Resultados rápidos de la investigación de palabras clave con SEMrush - Tutorial martes

Nota: el proceso cubierto en el tutorial de esta semana requerirá una suscripción paga a SEMrush, que recomiendo encarecidamente.

Hola y bienvenido a otro Tutorial Tuesday, donde desglosamos una herramienta, estrategia, táctica, proceso, etc. de marketing digital cada semana.

Esta semana cubriré cómo analizar de manera efectiva y eficiente las palabras clave de clasificación de un dominio con SEMrush. Específicamente, destacaré cómo encontrar palabras clave oportunas. Palabras clave que se encuentran en el punto óptimo:

1. Palabras clave de alto tráfico para las que el dominio ya está clasificado. PERO:
2. El dominio no está clasificado en la página uno, obteniendo un CTR bajo, si es que lo hay.

¿Qué significa esto? Significa que Google ya ha decidido que su página es un buen resultado para esta palabra clave de alto tráfico. Desafortunadamente, hay un pequeño puñado de otras páginas web que son mejores. La diferencia suele ser la optimización intencionada. Mire la etiqueta del título, las etiquetas del encabezado, la meta descripción, la URL y el uso de palabras clave en todo el contenido.

La única forma de determinar realmente la oportunidad es el análisis. Tendrá que mirar la clasificación de las páginas en la página uno, determinar por qué su página se clasifica específicamente (en comparación con todas las demás páginas de su sitio) y si su página realmente merece o no clasificarse en la primera página.

Si tu decides:

1. Tu página es una buena coincidencia para la palabra clave.
2. La página tiene la oportunidad de ayudar o dirigir conversiones.
3. Es factible y posible mejorar la optimización de la página para esa palabra clave.

Entonces, ha encontrado con éxito una página de alta oportunidad para impactar directamente los ingresos del sitio. ¡Felicidades!

Dependiendo de las circunstancias, los ajustes menores pueden ser de gran ayuda para mejorar tanto la clasificación como la optimización, especialmente si la página estaba mal optimizada para comenzar. Para mí, como SEO, es increíble la frecuencia con la que puedo encontrar sitios que están involuntariamente cerca del ranking de palabras clave importantes.

Por supuesto, podría llevar mucho más trabajo clasificar para una frase de alto tráfico. Sin embargo, saber que existe una oportunidad lo coloca en una posición más fuerte que antes. La ignorancia rara vez es una bendición en el marketing.

SEMrush hace que el proceso de búsqueda de estas "oportunidades de palabras clave casi perdidas" sea increíblemente fácil.

Pasemos al proceso real de encontrar palabras clave de alta oportunidad con SEMrush.

El sitio de ejemplo: NRS

Primero, para el propósito de este tutorial, necesito determinar qué sitio usar como ejemplo. Quiero un sitio lleno de oportunidades, competencia sana, un gran mercado y una presencia establecida.

Para este ejemplo, usaré NRS.com, una empresa de equipos de rafting con sede en Idaho. NRS significa "Northwest River Supply".

NRS es un fabricante y un sitio web de comercio electrónico competitivo, con una marca establecida, que opera en el noroeste pero también en el mercado internacional.

Tienen una fuerte cultura empresarial y mi admiración como empresa. Se sabe que mi papá me envía enlaces a los artículos de su comunidad, apodados Duct Tape Diaries. Debería ser un ejemplo divertido.

Paso uno: ingresar el dominio en SEMrush

Dirígete a SEMrush.

Navegue al panel de SEMrush:

Donde pondrás tu dominio en la barra superior.

Paso dos: navegue hacia la investigación orgánica

Dado que nos preocupa principalmente la búsqueda de oportunidades dentro de la búsqueda orgánica, deberíamos profundizar en la pestaña de investigación orgánica con el panel de SEMrush.

Haga clic en "Posiciones" en el panel de navegación del lado izquierdo:

Esto lo llevará a la descripción general de la posición orgánica de SEMrush para el dominio seleccionado.

La característica principal que nos interesa aquí es el gráfico de tráfico de palabras clave orgánicas, ubicado en la parte inferior. Este gráfico mostrará qué palabras clave, específicamente, están enviando a NRS el tráfico más orgánico.

Paso tres: análisis rápido de palabras clave por tráfico y clasificación

Mientras estemos en el tablero, deberíamos echar un vistazo al gráfico de tráfico de palabras clave orgánicas.

Eso es lo que parece para NRS.

Destaquemos las oportunidades obvias:

Este gráfico está ordenado por la cantidad de tráfico que el SERP envía a NRS. Busquemos cualquier página que no se clasifique entre los 10 resultados principales, que generalmente es la página uno en la búsqueda. Esto se representa en la columna "Pos", abreviatura de posición.

Podemos ver rápidamente que hay una variedad de frases que ya envían un tráfico significativo a NRS, pero que no se clasifican en la página uno. Estas frases incluyen:

• Pfd (probablemente la abreviatura de "dispositivo de flotación personal")
• Remos
• Accesorios para kayak
• Kayak de aire
• 303 protector aeroespacial.

5 oportunidades en unos ~ 30 segundos. Nada mal, ¿eh?

Por supuesto, sería necesario realizar más análisis aquí para conocer realmente la calidad de la oportunidad. ¿Qué tan factible es realmente? Esto es lo que debemos hacer para calificar la oportunidad:

• Análisis de la página de clasificación de sitios uno para la palabra clave dada
• Análisis del panorama SERP:
  • ¿Resultados de video?
  • ¿Resultados del gráfico de conocimiento?
  • Anuncios?
  • ¿Fragmentos enriquecidos?
• Análisis de la página de NRS que está clasificando:
  • ¿Es un buen ajuste?
  • ¿Debería superar a los otros resultados?
  • ¿Qué tan optimizado está?
  • ¿Las correcciones menores mejorarían las clasificaciones o se necesitaría un trabajo sustancial?
  • Etc.

Ese sería el verdadero análisis: aquí solo estamos buscando oportunidades potenciales. Profundicemos un poco más exportando los datos a Excel.

Paso cuatro: descarga de datos de palabras clave orgánicas de SEMrush en Excel

En la parte superior del gráfico de tráfico de palabras clave orgánicas de SEMrush hay un botón de exportación. Haremos clic en eso y elegiremos exportar los datos a un archivo de Excel:

Asegúrese de elegir Excel:

Y abra su archivo de Excel cuando esté completo.

Paso cinco: formateo de palabras clave orgánicas en Excel

Ahora debería tener un archivo de Excel con este aspecto:

Ahora viene la parte divertida: formatear nuestros datos en Excel.

Esto se puede llevar a una variedad de niveles dependiendo de su hechicería general de Excel. Por el bien de esta publicación, supongamos que sabe muy poco sobre Excel. Realmente, no necesita ser un mago para formatear Excel en algo visualmente agradable. No se requieren fórmulas.

Voy a demostrar una forma muy simple de formatear los datos para resaltar las oportunidades sobresalientes en los datos de sus palabras clave.

Primero, pongamos en negrita la fila superior y agreguemos color para que se destaque :

Luego, querremos congelar la fila superior para que podamos mantener nuestros encabezados de datos mientras nos desplazamos.

A continuación, queremos eliminar los datos innecesarios , lo que facilitará la búsqueda de oportunidades. Elimine las columnas H, K y L. Simplemente haga clic con el botón derecho en la columna que desea eliminar y elija "eliminar":

Esto te dejará con una hoja de cálculo que se ve así:

Un poco mejor, pero aún bastante abrumador.

Ocultemos la información que no necesitamos en absoluto , pero que podría ser útil cuando hayamos establecido oportunidades y necesitemos más información para el análisis. Ocultemos las columnas C, E, G, H e I.

La única información que queremos ver es palabra clave, posición, volumen de búsqueda y URL.

Haga clic derecho en la columna que desea ocultar y haga clic en "ocultar":

Esto debería dejarte con una hoja de cálculo de Excel que se ve así:

No esta mal, no está mal. Ciertamente menos información para abrumar. Aunque podemos hacerlo mejor.

Pasemos a la pestaña de datos y filtremos por volumen de búsqueda . Después de todo, queremos las palabras clave con más oportunidades, ¿correcto? Haga clic en el botón "Filtro" y luego elija "Ordenar de mayor a menor":

Si solo ha resaltado la columna D —Volumen de búsqueda— asegúrese de elegir la opción de menú “Expandir la selección” . Esto mantendrá sus datos agrupados de manera adecuada en lugar de simplemente ordenar los datos en la columna D.

Esto lo dejará con sus palabras clave ordenadas por volumen de búsqueda.

Por último, pero no menos importante, apliquemos un formato condicional a las columnas B y D (posición y volumen de búsqueda) para resaltar mejor la oportunidad. Será algo redundante en el volumen de búsqueda ya que ya lo hemos ordenado, pero la ayuda visual aún podría ser útil.

Haga clic en la columna que desea formatear condicionalmente y luego elija "Formato condicional", elija "Escalas de color", y elija de verde a rojo:

La columna ahora debería verse así:

Ahora hagamos exactamente lo mismo para la columna B, posición (clasificación). Aquí es donde realmente ocurre la magia.

Esto es lo que debería ver:

Cualquier cosa verde dentro de la columna B (posición) significará la página dos o más allá de la clasificación, lo que indica una oportunidad. Si coincide con el verde en la columna D (volumen de búsqueda), significa que tiene una gran oportunidad para mejorar el tráfico al mejorar la clasificación.

Filtrado convenientemente por volumen de búsqueda, cuanto más se desplace hacia abajo en la hoja, menos oportunidades de tráfico encontrará.

Resumen: datos de SEMrush formateados en Excel para encontrar oportunidades de tráfico

En este punto, debe tener una hoja de cálculo de Excel fácil de usar que resalte visualmente las palabras clave que ya están generando tráfico, pero que podrían generar más con un poco de mejora en la clasificación.

Sin duda, este es el primer paso en el análisis de palabras clave. Has encontrado una oportunidad. Para llevar esto más lejos, necesitará:

1. Analice la página que recibe tráfico para la palabra clave:
   1. ¿Coincide con la intención?
   2. ¿Es un buen partido?
   3. ¿Se ha optimizado correctamente?
2. Analice los resultados de la página uno para la palabra clave:
   1. ¿Son una mejor combinación que tu página?
   2. ¿Qué tipo de resultados se devuelven?
      1. Informativo?
      2. ¿Video?
      3. ¿Gráfico de conocimiento?
   3. ¿Cuál parece ser la intención?
3. Analizar oportunidad:
   1. ¿Hay pasos de optimización fáciles de seguir? ¿Título, h1, en la página?
   2. ¿Vinculación interna?
   3. ¿Problemas de duplicación?
   4. Etc.

En un sitio tan grande como NRS, habrá problemas con la canibalización de palabras clave, duplicación de páginas, estructura de URL, enlaces internos, encabezados mal optimizados, etiquetas de título, etiquetas alt, etc.

Este tutorial lo ayudará a encontrar oportunidades de SEO con SEMrush. Lo que viene a continuación es el trabajo real: optimizar para la búsqueda.

Disfrutar.