Prospección de enlaces de sentido común: qué preguntarse

Hay un arte para vincular la prospección.

Puede pensar que es tan simple como hacer una búsqueda en Google de una palabra clave objetivo y arrojar todos los resultados en una hoja de cálculo. No es.

La prospección de enlaces es un esfuerzo complejo, lo suficientemente complejo como para crear una guía de recursos completa en torno a la práctica.

Una buena prospección de enlaces requiere que:

• Usar modificadores de búsqueda avanzada
• Emplea la creatividad para seguir encontrando nuevos sitios.
• Analizar sitios para garantizar la calidad
• Descubrir información de contacto
• Etc.

La prospección de enlaces no es tan fácil como parece. ¿Recuerdas cuando Matt Cutts dijo que la construcción de enlaces es sudor más creatividad? La prospección de enlaces es una fórmula con un factor común: creatividad más sentido común.

Hoy, me gustaría cubrir la parte de sentido común de la prospección de enlaces. Estas son tres preguntas que todo creador de enlaces debe hacerse mientras explora la web en busca de enlaces:

• ¿Tiene sentido mi enlace en este sitio?
• ¿Cómo aporta valor mi enlace a la audiencia de este sitio?
• ¿Cómo me beneficiará este enlace más allá de la búsqueda orgánica?

¿Tiene sentido mi enlace en este sitio?

Esta podría ser la pregunta más importante que debe hacerse al realizar la prospección de enlaces. Si no puede decir honestamente que su enlace tendría sentido en esa página, entonces debería deshacerse de esa perspectiva.

En la era del SEO posterior a Penguin, estoy seguro de que has escuchado a innumerables SEO predicar la importancia de la relevancia. No se equivocan, en absoluto. Siempre debe intentar determinar la relevancia de sus prospectos de enlaces.

Sin embargo, aquí hay un truco: la relevancia no siempre es obvia. Puede perder oportunidades de enlaces si no se detiene a oler la relevancia.

Es posible que dos dominios no sean iguales o en nichos similares, pero la relevancia de un sitio a otro no es la única consideración. Si la relevancia de un sitio a otro no es obvia en la superficie, no significa que un enlace no pueda encajar perfectamente en una página específica.

Ejemplo: si estás familiarizado con mi escritura, sabes que me gusta permitirme las analogías. Eso significa que ocasionalmente dedico un párrafo o dos de mis artículos a un tema diferente al SEO y la construcción de enlaces, generalmente para promover la analogía.

Me he vinculado a Vox, una de mis fuentes de noticias favoritas, varias veces.

Sin embargo, cuando busco en todo el sitio el término "construcción de enlaces" en Vox:

No escriben en absoluto sobre la construcción de enlaces.

Linkarati y Vox se dedican a nichos completamente diferentes. Pero cuando me tomo el tiempo de destacar un juego divertido creado por Vox, tiene absolutamente sentido vincularlo a ellos. En todo caso, sería injusto de mi parte no vincular. Vox se tomó el tiempo para crear el juego que estoy destacando, y merecen crédito en forma de enlace.

Vincular tiene sentido, porque quiero que los lectores del artículo que escribí jueguen, para que comprendan mejor a qué me refiero.

¿Cómo aporta valor mi enlace a la audiencia de este sitio?

La prospección de enlaces es fundamental para su campaña. Pero, sinceramente, la calidad de su alcance es considerablemente más imperativa.

La gente no se conecta de forma imprudente. Todo sitio de calidad ejerce un control editorial sobre los sitios a los que se vincula. Un sitio es tan bueno como la cantidad de confianza que han construido con su audiencia. Imagínese si The Atlantic comenzara a vincularse a sitios propiedad y operados por teóricos de la conspiración y tabloides de bajo nivel. Su audiencia saldría bajo fianza.

Siempre he dicho que es más fácil crear enlaces a contenido de grado B con un alcance de grado A que a la inversa.

El alcance no solo es imperativo para una campaña de construcción de enlaces, sino que también es increíblemente difícil. Incluso si escribe la pieza de divulgación más sorprendente y persuasiva, no importa si el webmaster no abre su correo electrónico.

La bandeja de entrada de los propietarios de sitios a menudo se inunda. Muchos de estos correos electrónicos serán basura, texto apenas inteligible programado por un bot.

Un elemento básico del marketing es que siempre debe encontrar una forma única de diferenciarse del resto del grupo. A nadie le interesa lo que tienes para ofrecer si no estás ofreciendo nada nuevo.

¿Qué puedes hacer que sea diferente? Exprese explícitamente su valor .

Cuando escriba sobre alcance, no haga que la persona trabaje para identificar lo que su enlace tiene para ofrecer. En su lugar, explique claramente por qué deberían vincularse a usted.

¿Cuáles son algunas de las razones por las que un enlace puede beneficiar a un sitio?

• El enlace actúa como una fuente para dar credibilidad a una afirmación / estadística.
• El enlace apunta a un servicio en el que está interesada la audiencia del sitio.
• El enlace proporciona más información sobre un punto clave.

Los webmasters influyentes están ocupados. Quieren saber lo que tiene y por qué se lo ofrece.

Si no puede indicar de manera concisa el valor de su página / sitio, nunca podrá persuadir a nadie de manera efectiva para que lo vincule.

¿Cómo me beneficiará este enlace más allá de la búsqueda orgánica?

P: ¿Cuál es el objetivo final de una campaña de construcción de enlaces?

¡Felicitaciones, acabas de ganar SEOpardy!

Los backlinks de calidad son uno de los principales impulsores del algoritmo de Google. Cualquier campaña de construcción de enlaces que no se centre en la búsqueda orgánica se basa en el proyecto al revés.

Pero aquí está el problema: los enlaces no se refieren exclusivamente al tráfico de búsqueda orgánica .

Es recomendable adoptar una mentalidad de "buscar primero" al crear enlaces, no "solo buscar". Solo perseguir la equidad de enlaces podría llevarlo a buscar vínculos irrelevantes y antinaturales que, en última instancia, obstaculizarán sus esfuerzos.

Un vínculo de retroceso natural y de calidad puede proporcionar una multitud de beneficios que no tienen nada que ver con un algoritmo.

Un enlace debería hacer más que hacer fluir un poco de equidad a su manera. Si no puede pensar en los beneficios secundarios que proporcionará un enlace, lo más probable es que no valga la pena seguir ese enlace. Un enlace también debe ser una señal de autoridad de marca.

No solo quieres clasificaciones; desea enlaces en sitios que tengan credibilidad. Cuantas más personas vean su marca vinculada en sitios relevantes y de calidad, es más probable que la credibilidad se asocie con usted.

El tráfico de referencia es otro beneficio de la construcción de enlaces. Solo recuerda que no todos los enlaces son iguales. Incluso algunos enlaces en dominios de renombre mundial no potenciarán directamente su visibilidad de búsqueda, pero podrían enviarle un tráfico de referencia sólido. Un gran ejemplo de esto son los enlaces nofollow. Wikipedia es famosa por no seguir todos los enlaces salientes. Eso no debería cambiar el hecho de que siempre, siempre quieres un enlace en Wikipedia.

Common Sense Plus Creativity es igual a enlaces

Hay una plétora de otras preguntas por las que debe preocuparse al realizar la prospección de enlaces.

• ¿Cuándo fue la última vez que se actualizó este sitio?
• ¿El contenido es gramaticalmente correcto?
• ¿La gente interactúa con el sitio?

Para mí, sin embargo, estas preguntas deberían pasar a segundo plano con respecto a las que he planteado anteriormente.

Es importante hacerse algunas preguntas de sentido común antes de comenzar a investigar las métricas del sitio.

Debe comprender por qué su enlace tiene sentido en un sitio, qué valor proporciona su enlace a la audiencia de ese sitio y qué otros beneficios no algorítmicos es probable que obtenga.

Si no puede responder estas preguntas, las otras preguntas rápidamente perderán importancia.