Pencarian Tautan Akal Sehat: Apa yang Harus Ditanyakan pada Diri Sendiri

Ada seni yang bagus untuk menghubungkan pencarian calon pelanggan.

Anda mungkin berpikir itu sesederhana melakukan pencarian Google untuk kata kunci target, dan memasukkan semua hasilnya ke dalam spreadsheet. Ini bukan.

Pencarian tautan adalah upaya yang kompleks - cukup kompleks sehingga kami membangun seluruh panduan sumber daya di sekitar praktik.

Pencarian tautan yang baik mengharuskan Anda untuk:

• Gunakan pengubah pencarian lanjutan
• Gunakan kreativitas untuk terus menemukan situs baru
• Analisis situs untuk jaminan kualitas
• Mengungkap informasi kontak
• Dll.

Pencarian tautan tidak semudah kedengarannya. Ingat ketika Matt Cutts mengatakan membangun tautan adalah keringat plus kreativitas? Pencarian tautan yang baik adalah formula dengan faktor umum: kreativitas plus akal sehat.

Hari ini, saya ingin membahas bagian akal sehat dari pencarian tautan. Ini adalah tiga pertanyaan yang harus ditanyakan oleh setiap pembuat tautan saat mereka menjelajahi web untuk mencari tautan:

• Apakah tautan saya masuk akal di situs ini?
• Bagaimana tautan saya memberikan nilai kepada pemirsa situs ini?
• Bagaimana tautan ini bermanfaat bagi saya selain penelusuran organik?

Apakah Tautan Saya Masuk Akal di Situs Ini?

Ini mungkin hanya pertanyaan paling penting untuk ditanyakan pada diri sendiri saat mencari tautan. Jika Anda tidak dapat dengan jujur ​​mengatakan bahwa tautan Anda masuk akal di halaman itu, maka Anda harus membuang prospek itu.

Di era SEO pasca-Penguin, saya yakin Anda pernah mendengar banyak sekali SEO yang mengkhotbahkan pentingnya relevansi. Mereka tidak salah - tidak sama sekali. Anda harus selalu berusaha menentukan relevansi prospek tautan Anda.

Inilah kicker: relevansinya tidak selalu jelas. Anda dapat kehilangan peluang tautan jika Anda tidak berhenti untuk mencium relevansinya.

Dua domain mungkin tidak sama atau dalam ceruk yang sama, tetapi relevansi situs-ke-situs bukanlah satu-satunya pertimbangan. Jika relevansi situs-ke-situs tidak terlihat jelas di permukaan, itu tidak berarti bahwa tautan tidak dapat dipasang dengan pas di halaman tertentu.

Contoh: jika Anda terbiasa dengan tulisan saya, Anda tahu saya suka menikmati analogi. Itu berarti saya kadang-kadang mencurahkan satu atau dua paragraf artikel saya untuk subjek yang berbeda dengan SEO dan pembuatan tautan, biasanya untuk melanjutkan analogi.

Saya telah menautkan ke Vox, salah satu sumber berita favorit saya, beberapa kali.

Namun ketika saya melakukan pencarian di seluruh situs untuk istilah "pembuatan tautan" di Vox:

Mereka tidak menulis tentang pembuatan tautan sama sekali.

Linkarati dan Vox mengabdikan diri pada ceruk yang sama sekali berbeda. Tetapi ketika saya meluangkan waktu untuk menyoroti permainan menyenangkan yang dibuat oleh Vox, sangat masuk akal bagi saya untuk menautkannya. Jika ada, tidak adil bagi saya untuk tidak menautkan. Vox meluangkan waktu untuk membuat game yang saya soroti, dan mereka layak mendapatkan kredit dalam bentuk tautan.

Menghubungkan masuk akal, karena saya ingin para pembaca artikel yang saya tulis memainkan permainannya, sehingga mereka lebih memahami apa yang saya rujuk.

Bagaimana Tautan Saya Memberikan Nilai kepada Pemirsa Situs Ini?

Pencarian tautan pada dasarnya penting untuk kampanye Anda. Tapi sejujurnya, kualitas penjangkauan Anda jauh lebih penting.

Orang tidak menautkan secara sembarangan. Setiap situs berkualitas menjalankan kontrol editorial atas situs yang mereka tautkan. Sebuah situs hanya sebagus jumlah kepercayaan yang mereka bangun dengan audiens mereka. Bayangkan jika The Atlantic mulai menautkan ke situs yang dimiliki dan dioperasikan oleh ahli teori konspirasi dan tabloid kelas rendah. Penonton mereka akan menjamin.

Saya selalu mengatakan bahwa lebih mudah untuk membangun tautan ke konten kelas B dengan jangkauan kelas A dibandingkan dengan sebaliknya.

Penjangkauan tidak hanya penting untuk kampanye pembuatan tautan, itu juga sangat sulit. Bahkan jika Anda menulis bagian penjangkauan yang paling menakjubkan dan persuasif, tidak masalah jika webmaster tidak membuka email Anda.

Kotak masuk pemilik situs sering kebanjiran. Banyak dari email-email ini akan menjadi dreck, teks yang hampir tidak dapat dipahami yang diprogram oleh bot.

Pokok pemasaran adalah Anda harus selalu menemukan cara unik untuk membedakan diri Anda dari yang lain. Tidak ada yang tertarik dengan apa yang Anda tawarkan jika Anda tidak menawarkan sesuatu yang baru.

Apa yang bisa Anda lakukan yang berbeda? Nyatakan nilai Anda secara eksplisit .

Saat Anda menulis penjangkauan, jangan membuat orang tersebut bekerja untuk menunjukkan dengan tepat apa yang ditawarkan tautan Anda. Sebaliknya, jelaskan dengan jelas mengapa mereka harus menautkan ke Anda.

Apa saja alasan tautan mungkin bermanfaat bagi situs?

• Tautan bertindak sebagai sumber untuk memberikan kredibilitas pada klaim/statistik
• Tautan menunjuk ke layanan yang diminati pemirsa situs
• Tautan memberikan informasi lebih lanjut tentang poin utama

Webmaster berpengaruh sedang sibuk. Mereka ingin tahu apa yang Anda miliki, dan mengapa Anda datang kepada mereka dengan itu.

Jika Anda tidak dapat secara ringkas menyatakan nilai halaman/situs Anda, Anda tidak akan pernah secara efektif membujuk siapa pun untuk menautkannya.

Bagaimana Tautan Ini Akan Menguntungkan Saya Di Luar Pencarian Organik?

T: Apa tujuan akhir dari kampanye pembuatan tautan?

Selamat, Anda baru saja memenangkan SEOpardy!

Tautan balik berkualitas adalah salah satu pendorong utama algoritme Google. Kampanye pembuatan tautan apa pun yang tidak berpusat pada pencarian organik akan membuat proyek mundur.

Tapi inilah intinya: tautan tidak secara eksklusif tentang lalu lintas penelusuran organik .

Disarankan untuk mengadopsi pola pikir "cari dulu" saat membangun tautan, bukan "pencarian saja." Hanya mengejar ekuitas tautan yang dapat mengarahkan Anda untuk mengejar tautan yang tidak relevan dan tidak wajar yang pada akhirnya akan menghambat upaya Anda.

Backlink yang alami dan berkualitas dapat memberikan banyak manfaat yang tidak ada hubungannya dengan algoritme.

Tautan harus melakukan lebih dari sekadar mengalirkan ekuitas dengan cara Anda. Jika Anda tidak dapat memikirkan manfaat sekunder apa pun yang akan diberikan tautan, tautan itu kemungkinan besar tidak layak untuk dikejar. Tautan juga harus menjadi sinyal otoritas merek.

Anda tidak hanya menginginkan peringkat; Anda ingin link di situs yang membawa kredibilitas. Semakin banyak orang melihat merek Anda ditautkan di situs yang relevan dan berkualitas, semakin besar kemungkinan kredibilitas dikaitkan dengan Anda.

Lalu lintas rujukan adalah manfaat lain dari membangun tautan. Ingatlah bahwa tidak semua tautan dibuat sama. Bahkan beberapa tautan di domain yang terkenal di dunia tidak akan secara langsung memperkuat visibilitas pencarian Anda, tetapi dapat mengirimkan lalu lintas rujukan yang solid kepada Anda. Contoh yang bagus untuk ini adalah tautan nofollow. Wikipedia terkenal dengan nofollow semua tautan keluar. Itu seharusnya tidak mengubah fakta bahwa Anda selalu, selalu menginginkan tautan di Wikipedia.

Akal Sehat Ditambah Kreativitas Setara Tautan

Ada banyak pertanyaan lain yang harus Anda perhatikan saat mencari tautan.

• Kapan terakhir kali situs ini diperbarui?
• Apakah konten secara tata bahasa benar?
• Apakah orang terlibat dengan situs?

Bagi saya, pertanyaan-pertanyaan ini harus mengambil kursi belakang ke yang saya ajukan di atas.

Sangat penting untuk bertanya pada diri sendiri beberapa pertanyaan yang masuk akal sebelum Anda mulai menggali sekitar untuk metrik situs.

Anda perlu memahami mengapa tautan Anda masuk akal di sebuah situs, nilai apa yang diberikan tautan Anda kepada pemirsa situs itu, dan manfaat non-algoritmik apa lagi yang mungkin Anda dapatkan.

Jika Anda tidak dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, maka pertanyaan-pertanyaan lain akan dengan cepat dianggap tidak penting.