Prospection de liens de bon sens : que vous demander

C'est un art de lier la prospection.

Vous pourriez penser que c'est aussi simple que de faire une recherche Google pour un mot-clé cible et de jeter tous les résultats dans une feuille de calcul. Ce n'est pas.

La prospection de liens est une entreprise complexe - suffisamment complexe pour que nous ayons construit un guide de ressources complet autour de la pratique.

Une bonne prospection de liens vous oblige à :

• Utiliser des modificateurs de recherche avancée
• Faire preuve de créativité pour continuer à trouver de nouveaux sites
• Analyser les sites pour l'assurance qualité
• Découvrir les coordonnées
• Etc.

La prospection de liens n'est pas aussi facile qu'il y paraît. Rappelez-vous quand Matt Cutts a dit que la création de liens était synonyme de sueur et de créativité ? La prospection de liens bien est une formule avec un facteur commun : la créativité plus le bon sens.

Aujourd'hui, je voudrais couvrir la partie de bon sens de la prospection de liens. Voici trois questions que tout créateur de liens devrait se poser lorsqu'il explore le Web à la recherche de liens :

• Mon lien a-t-il un sens sur ce site ?
• Comment mon lien apporte-t-il de la valeur à l'audience de ce site ?
• Comment ce lien me sera-t-il utile au-delà de la recherche organique ?

Mon lien a-t-il un sens sur ce site ?

Cela pourrait bien être la question la plus importante à vous poser lors de la prospection de liens. Si vous ne pouvez pas honnêtement dire que votre lien aurait un sens sur cette page, alors vous devriez vider cette perspective.

À l'ère du référencement post-Pingouin, je suis sûr que vous avez entendu d'innombrables référenceurs prêcher l'importance de la pertinence. Ils n'ont pas tort - pas du tout. Vous devriez toujours essayer de déterminer la pertinence de vos prospects de lien.

Voici un coup de pied cependant : la pertinence n'est pas toujours évidente. Vous pouvez manquer des opportunités de liens si vous ne vous arrêtez pas pour sentir la pertinence.

Deux domaines peuvent ne pas être identiques ou dans des niches similaires, mais la pertinence de site à site n'est pas la seule considération. Si la pertinence de site à site n'est pas évidente à première vue, cela ne signifie pas qu'un lien ne peut pas s'adapter parfaitement à une page spécifique.

Exemple : si vous connaissez mon écriture, vous savez que j'aime me laisser aller aux analogies. Cela signifie que je consacre occasionnellement un paragraphe ou deux de mes articles à un sujet différent du référencement et de la création de liens, généralement pour approfondir l'analogie.

Je me suis connecté plusieurs fois à Vox, l'une de mes sources d'information préférées.

Pourtant, lorsque je fais une recherche sur tout le site pour le terme « link building » sur Vox :

Ils n'écrivent pas du tout sur la création de liens.

Linkarati et Vox se consacrent à des niches complètement différentes. Mais lorsque je prends le temps de mettre en avant un jeu amusant créé par Vox, il est tout à fait logique que je me connecte à eux. Si quoi que ce soit, il serait injuste de ma part de ne pas lier. Vox a pris le temps de créer le jeu que je mets en évidence, et ils méritent un crédit sous la forme d'un lien.

Le lien a du sens, car je veux que les lecteurs de l'article que j'ai écrit jouent le jeu, afin qu'ils comprennent mieux à quoi je fais référence.

Comment mon lien apporte-t-il de la valeur à l'audience de ce site ?

La prospection de liens est fondamentalement importante pour votre campagne. Mais à vrai dire, la qualité de votre sensibilisation est considérablement plus impérative.

Les gens ne se connectent pas imprudemment. Chaque site de qualité exerce un contrôle éditorial sur les sites auxquels il renvoie. Un site n'est aussi bon que la confiance qu'il a établie avec son public. Imaginez si The Atlantic commençait à créer des liens vers des sites détenus et exploités par des théoriciens du complot et des tabloïds de bas niveau. Leur public serait prêt à caution.

J'ai toujours dit qu'il est plus facile de créer des liens vers du contenu de niveau B avec une portée de niveau A, par opposition à l'inverse.

La sensibilisation n'est pas seulement impérative pour une campagne de création de liens, elle est aussi incroyablement difficile. Même si vous écrivez le document le plus étonnant et le plus persuasif, peu importe que le webmaster n'ouvre pas votre e-mail.

La boîte de réception des propriétaires de sites est souvent inondée. Beaucoup de ces e-mails seront des textes à peine intelligibles programmés par un bot.

Un élément essentiel du marketing est que vous devez toujours trouver un moyen unique de vous différencier du reste de la meute. Personne ne s'intéresse à ce que vous avez à offrir si vous n'offrez rien de nouveau.

Que pouvez-vous faire de différent ? Énoncez explicitement votre valeur .

Lorsque vous écrivez de la sensibilisation, ne faites pas travailler la personne pour identifier ce que votre lien a à offrir. Au lieu de cela, expliquez clairement pourquoi ils devraient être liés à vous.

Quelles sont certaines des raisons pour lesquelles un lien peut être bénéfique pour un site ?

• Le lien agit comme une source pour donner de la crédibilité à une affirmation/statistique
• Le lien pointe vers un service qui intéresse le public du site
• Le lien fournit de plus amples informations sur un point clé

Les webmasters influents sont occupés. Ils veulent savoir ce que vous avez et pourquoi vous venez vers eux avec.

Si vous ne pouvez pas énoncer de manière concise la valeur de votre page/site, vous ne persuaderez jamais efficacement quiconque de créer un lien vers celui-ci.

Comment ce lien me sera-t-il bénéfique au-delà de la recherche organique ?

Q : Quel est le but ultime d'une campagne de création de liens ?

Félicitations, vous venez de gagner SEOpardy !

Les backlinks de qualité sont l'un des principaux moteurs de l'algorithme de Google. Toute campagne de création de liens non centrée sur la recherche organique va le projet à l'envers.

Mais voici le hic : les liens ne concernent pas exclusivement le trafic de recherche organique .

Il est conseillé d'adopter un état d'esprit de « recherche d'abord » lors de la création de liens, et non de « recherche uniquement ». Seule la poursuite de l'équité des liens pourrait vous amener à rechercher des liens non pertinents et contre nature qui finiront par entraver vos efforts.

Un backlink naturel et de qualité peut offrir une multitude d'avantages qui n'ont rien à voir avec un algorithme.

Un lien devrait faire plus que couler un morceau d'équité à votre façon. Si vous ne pouvez penser à aucun avantage secondaire qu'un lien offrira, ce lien ne vaut probablement pas la peine d'être poursuivi. Un lien doit également être un signal d'autorité de la marque.

Vous ne voulez pas seulement des classements ; vous voulez des liens sur des sites crédibles. Plus les gens voient votre marque liée à des sites pertinents et de qualité, plus cette crédibilité est susceptible de vous être associée.

Le trafic de référence est un autre avantage de la création de liens. N'oubliez pas que tous les liens ne sont pas créés égaux. Même certains liens sur des domaines de renommée mondiale n'alimenteront pas directement votre visibilité de recherche, mais pourraient vous envoyer un trafic de référence solide. Les liens nofollow en sont un bon exemple. Wikipédia est célèbre pour ne pas suivre tous les liens sortants. Cela ne devrait pas changer le fait que vous voulez toujours, toujours un lien sur Wikipédia.

Common Sense Plus Créativité égale liens

Il existe une pléthore d'autres questions dont vous devriez vous préoccuper lors de la prospection de liens.

• À quand remonte la dernière mise à jour de ce site ?
• Le contenu est-il grammaticalement correct ?
• Les gens interagissent-ils avec le site ?

Pour moi cependant, ces questions devraient prendre le pas sur celles que j'ai posées ci-dessus.

Il est important de vous poser quelques questions de bon sens avant de commencer à chercher les métriques du site.

Vous devez comprendre pourquoi votre lien a du sens sur un site, quelle valeur votre lien offre à l'audience de ce site et quels autres avantages non algorithmiques vous êtes susceptible d'obtenir.

Si vous ne pouvez pas répondre à ces questions, les autres questions seront rapidement rendues sans importance.