Prospecção de links de senso comum: o que se perguntar

Existe uma bela arte para vincular a prospecção.

Você pode pensar que é tão simples quanto fazer uma pesquisa no Google por uma palavra-chave desejada e jogar todos os resultados em uma planilha. Não é.

A prospecção de links é um empreendimento complexo - complexo o suficiente para que construamos um guia de recursos inteiro em torno da prática.

A boa prospecção de links exige que você:

• Use modificadores de pesquisa avançados
• Use a criatividade para continuar a encontrar novos sites
• Analise sites para garantia de qualidade
• Descubra informações de contato
• Etc.

A prospecção de links não é tão fácil quanto parece. Lembra quando Matt Cutts disse que o link building é suor mais criatividade? A prospecção de links é uma fórmula com um fator comum: criatividade mais bom senso.

Hoje, eu gostaria de cobrir a parte do senso comum da prospecção de links. Estas são três perguntas que todo criador de links deve se perguntar enquanto explora a web em busca de links:

• Meu link faz sentido neste site?
• Como meu link agrega valor ao público deste site?
• Como esse link me beneficiará além da pesquisa orgânica?

Meu link faz sentido neste site?

Esta pode ser a pergunta mais importante a se fazer durante a prospecção de links. Se você não puder dizer honestamente que seu link faria sentido nessa página, você deve descartar esse cliente em potencial.

Na era pós-Penguin do SEO, tenho certeza de que você já ouviu incontáveis ​​SEOs pregar a importância da relevância. Eles não estão errados - de forma alguma. Você deve sempre tentar determinar a relevância de seus clientes potenciais.

Mas aqui está um chute: a relevância nem sempre é óbvia. Você pode perder oportunidades de link se não parar para sentir o cheiro da relevância.

Dois domínios podem não ser iguais ou em nichos semelhantes, mas a relevância site a site não é a única consideração. Se a relevância site a site não for óbvia na superfície, isso não significa que um link não pode caber perfeitamente em uma página específica.

Exemplo: se você conhece minha escrita, sabe que gosto de fazer analogias. Isso significa que ocasionalmente dedico um ou dois parágrafos de meus artigos a um assunto diferente de SEO e link building, geralmente para aprofundar a analogia.

Eu criei um link para o Vox, uma das minhas fontes de notícias favoritas, várias vezes.

No entanto, quando faço uma pesquisa em todo o site pelo termo "link building" no Vox:

Eles não escrevem sobre link building.

Linkarati e Vox se dedicam a nichos completamente diferentes. Mas quando aproveito o tempo para destacar um jogo divertido criado pela Vox, faz absolutamente sentido para mim criar um link para eles. No mínimo, seria injusto da minha parte não vincular. A Vox se deu ao trabalho de criar o jogo que estou destacando e eles merecem crédito na forma de um link.

Fazer links faz sentido, porque quero que os leitores do artigo que escrevi joguem o jogo, para que entendam melhor o que estou referindo.

Como meu link agrega valor ao público deste site?

A prospecção de links é fundamentalmente importante para sua campanha. Mas, na verdade, a qualidade do seu alcance é consideravelmente mais imperativa.

As pessoas não se conectam de forma imprudente. Todo site de qualidade exerce controle editorial sobre os sites aos quais se vincula. Um site é tão bom quanto a quantidade de confiança que eles construíram com seu público. Imagine se o The Atlantic começasse a fazer links para sites pertencentes e operados por teóricos da conspiração e tablóides de baixo nível. Seu público iria desistir.

Sempre disse que é mais fácil construir links para conteúdo de grau B com alcance de grau A do que o contrário.

O alcance não é apenas imperativo para uma campanha de link building, mas também é incrivelmente difícil. Mesmo que você escreva o artigo mais incrível e persuasivo de divulgação, não importa se o webmaster não abre seu e-mail.

A caixa de entrada dos proprietários de sites costuma ser inundada. Muitos desses e-mails serão lixo, texto mal inteligível programado por um bot.

Um aspecto básico do marketing é que você sempre deve encontrar uma maneira única de se diferenciar do resto da turma. Ninguém está interessado no que você tem a oferecer se você não estiver oferecendo nada de novo.

O que você pode fazer de diferente? Declare explicitamente o seu valor .

Ao escrever divulgação, não faça a pessoa trabalhar para identificar o que seu link tem a oferecer. Em vez disso, explique claramente por que eles devem ter um link para você.

Quais são alguns dos motivos pelos quais um link pode beneficiar um site?

• O link atua como uma fonte para dar credibilidade a uma reclamação / estatística
• O link aponta para um serviço em que o público do site está interessado
• O link fornece mais informações sobre um ponto-chave

Webmasters influentes estão ocupados. Eles querem saber o que você tem e por que está indo até eles com isso.

Se você não consegue declarar de forma concisa o valor de sua página / site, você nunca persuadirá ninguém a criar um link para ele.

Como esse link me beneficiará além da pesquisa orgânica?

P: Qual é o objetivo final de uma campanha de link building?

Parabéns, você acabou de ganhar o SEOpardy!

Backlinks de qualidade são um dos principais impulsionadores do algoritmo do Google. Qualquer campanha de link building que não seja centrada na busca orgânica está voltando o projeto para trás.

Mas aqui está o problema: os links não são exclusivamente sobre o tráfego de pesquisa orgânica .

É aconselhável adotar uma mentalidade de "pesquisar primeiro" ao criar links, não "pesquisar apenas". Apenas perseguir a equidade do link pode levá-lo a buscar links irrelevantes e não naturais que acabarão por atrapalhar seus esforços.

Um backlink natural e de qualidade pode fornecer uma infinidade de benefícios que nada têm a ver com um algoritmo.

Um link deve fazer mais do que fluir um bocado de patrimônio à sua maneira. Se você não consegue pensar em nenhum benefício secundário que um link proporcione, provavelmente não vale a pena perseguir esse link. Um link também deve ser um sinal de autoridade da marca.

Você não quer apenas classificações; você deseja links em sites que tenham credibilidade. Quanto mais pessoas veem sua marca vinculada em sites relevantes e de qualidade, maior a probabilidade de que a credibilidade esteja associada a você.

O tráfego de referência é outro benefício do link building. Lembre-se de que nem todos os links são criados iguais. Mesmo alguns links em domínios de renome mundial não impulsionam diretamente sua visibilidade de pesquisa, mas podem enviar a você um tráfego de referência sólido. Um ótimo exemplo disso são os links nofollow. A Wikipedia é famosa por não seguir todos os links externos. Isso não deve mudar o fato de que você sempre, sempre deseja um link na Wikipedia.

Senso comum mais criatividade é igual a links

Há uma infinidade de outras questões com as quais você deve se preocupar durante a prospecção de links.

• Quando foi a última vez que este site foi atualizado?
• O conteúdo está gramaticalmente correto?
• As pessoas se envolvem com o site?

Para mim, porém, essas questões devem ficar em segundo plano em relação às que coloquei acima.

É importante fazer a si mesmo algumas perguntas de bom senso antes de começar a pesquisar as métricas do site.

Você precisa entender por que seu link faz sentido em um site, que valor seu link fornece ao público-alvo desse site e quais outros benefícios não algorítmicos você provavelmente obterá.

Se você não puder responder a essas perguntas, as outras serão rapidamente consideradas sem importância.