Prospectare a legăturilor de bun simț: ce să vă întrebați

Există o artă frumoasă pentru a lega prospecțiunea.

S-ar putea să credeți că este la fel de simplu ca o căutare pe Google pentru un cuvânt cheie țintă și aruncarea tuturor rezultatelor într-o foaie de calcul. Nu este.

Prospectarea legăturilor este un efort complex - suficient de complex încât am construit un ghid întreg de resurse în jurul practicii.

O bună prospectare a legăturilor necesită:

• Utilizați modificatori de căutare avansată
• Folosiți creativitatea pentru a continua să găsiți site-uri noi
• Analizați site-urile pentru asigurarea calității
• Descoperă informațiile de contact
• Etc.

Prospectarea linkurilor nu este atât de ușoară pe cât pare. Vă amintiți când Matt Cutts a spus că construirea de linkuri este transpirație și creativitate? Prospectarea legăturii este o formulă cu un factor comun: creativitatea plus bunul simț.

Astăzi, aș dori să acopăr partea de bun simț a prospectării linkurilor. Acestea sunt trei întrebări pe care fiecare constructor de linkuri trebuie să le pună în timp ce explorează internetul în căutarea de linkuri:

• Link-ul meu are sens pe acest site?
• Cum oferă link-ul meu valoare publicului acestui site?
• Cum mă va aduce beneficii acest link dincolo de căutarea organică?

Link-ul meu are sens pe acest site?

Aceasta ar putea fi doar cea mai importantă întrebare pe care trebuie să ți-o pui în timpul prospectării linkurilor. Dacă nu puteți spune sincer că link-ul dvs. ar avea sens pe acea pagină, atunci ar trebui să renunțați la acest prospect.

În era post-Penguin a SEO, sunt sigur că ați auzit nenumărate SEO predicând importanța relevanței. Nu greșesc - deloc. Ar trebui să încercați întotdeauna să determinați relevanța potențialilor de linkuri.

Iată un kicker: relevanța nu este întotdeauna evidentă. Puteți pierde oportunitățile de conectare dacă nu vă opriți să simțiți relevanța.

Este posibil ca două domenii să nu fie similare sau să aibă nișe similare, dar relevanța de la un site la altul nu este singura considerare. Dacă relevanța de la un site la altul nu este evidentă la suprafață, nu înseamnă că un link nu se potrivește perfect pe o anumită pagină.

Exemplu: dacă sunteți familiarizat cu scrierile mele, știți că îmi place să mă răsfăț cu analogii. Asta înseamnă că ocazional dedică un paragraf sau două dintre articolele mele unui subiect diferit de SEO și construirea de linkuri, de obicei pentru a continua analogia.

M-am legat de mai multe ori de Vox, una dintre sursele mele preferate de știri.

Cu toate acestea, când fac o căutare la nivel de site pentru termenul „link building” pe Vox:

Nu scriu deloc despre link building.

Linkarati și Vox se dedică unor nișe complet diferite. Dar când îmi iau timp pentru a evidenția un joc distractiv creat de Vox, este absolut logic să fac legătura cu ele. Dacă ar fi ceva, ar fi nedrept pentru mine să nu leg. Vox și-a făcut timp să creeze jocul pe care îl evidențiez și merită credit sub forma unui link.

Conectarea are sens, deoarece vreau ca cititorii articolului pe care l-am scris să joace jocul, astfel încât să înțeleagă mai bine la ce mă refer.

Cum linkul meu oferă valoare publicului acestui site?

Prospectarea linkurilor este fundamental importantă pentru campania dvs. Dar, sincer, calitatea accesului dvs. este mult mai imperativă.

Oamenii nu se leagă nesăbuit. Fiecare site de calitate exercită un control editorial asupra site-urilor către care se leagă. Un site este la fel de bun ca și încrederea pe care și-au construit-o cu publicul lor. Imaginați-vă dacă Atlanticul a început să se conecteze la site-uri deținute și operate de teoreticieni ai conspirației și de tabloide de calitate inferioară. Audiența lor ar fi garantat.

Întotdeauna am spus că este mai ușor să construiești legături către conținutul de gradul B, cu acces la gradul A, spre deosebire de viceversa.

Extinderea nu este doar imperativă pentru o campanie de construire a linkurilor, ci este, de asemenea, incredibil de dificilă. Chiar dacă scrieți cea mai uimitoare, convingătoare piesă de informare, nu contează dacă webmasterul nu vă deschide e-mailul.

Inbox-ul proprietarilor de site-uri este deseori inundat. Multe dintre aceste e-mailuri vor fi un text drăguț, abia inteligibil programat de un bot.

Un element esențial al marketingului este că trebuie să găsiți întotdeauna o modalitate unică de a vă diferenția de restul pachetului. Nimeni nu este interesat de ceea ce aveți de oferit dacă nu oferiți nimic nou.

Ce poți face diferit? Precizați în mod explicit valoarea dvs.

Când scrieți informare, nu faceți persoana să lucreze pentru a identifica ce are de oferit linkul dvs. În schimb, explică clar de ce ar trebui să facă legătura cu tine.

Care sunt unele dintre motivele pentru care un link ar putea beneficia un site?

• Link-ul acționează ca o sursă pentru a da credibilitate unei cereri / statistici
• Link-ul indică un serviciu de care este interesat publicul site-ului
• Linkul oferă informații suplimentare despre un punct cheie

Webmasterii influenți sunt ocupați. Vor să știe ce aveți și de ce veniți la ele cu ea.

Dacă nu puteți specifica concis valoarea paginii / site-ului dvs., nu veți convinge niciodată în mod eficient pe nimeni să se conecteze la acesta.

Cum mă va avantaja acest link dincolo de căutarea organică?

Î: Care este obiectivul final al unei campanii de link building?

Felicitări, tocmai ai câștigat SEOpardy!

Backlink-urile de calitate sunt unul dintre factorii principali ai algoritmului Google. Orice campanie de construire a linkurilor care nu se concentrează în jurul căutării organice derulează proiectul înapoi.

Dar iată frecvența: linkurile nu se referă exclusiv la traficul de căutare organică .

Este recomandabil să adoptați o mentalitate „căutați mai întâi” atunci când creați legături, nu „doar căutați”. Numai urmărirea echității legăturilor vă poate determina să urmăriți legături irelevante, nenaturale, care în cele din urmă vă vor împiedica eforturile.

Un backlink natural, de calitate, poate oferi o multitudine de beneficii care nu au nicio legătură cu un algoritm.

Un link ar trebui să facă mai mult decât să transmită o bucată de echitate în felul tău. Dacă nu vă puteți gândi la niciun beneficiu secundar pe care îl va oferi un link, cel mai probabil linkul respectiv nu merită urmărit. Un link ar trebui să fie și un semnal al autorității mărcii.

Nu vrei doar clasamente; doriți linkuri pe site-uri care au credibilitate. Cu cât mai mulți oameni vă văd marca conectată pe site-uri relevante și de calitate, cu atât este mai probabil să vi se asocieze credibilitatea.

Traficul de recomandare este un alt beneficiu al construirii linkurilor. Rețineți că nu toate legăturile sunt create egale. Chiar și unele linkuri de pe domenii de renume mondial nu vă vor alimenta în mod direct vizibilitatea căutării, dar ar putea să vă trimită un trafic de recomandare solid. Un exemplu excelent în acest sens sunt linkurile nofollow. Wikipedia este renumită pentru că nu urmărește toate linkurile de ieșire. Asta nu ar trebui să schimbe faptul că întotdeauna doriți întotdeauna un link pe Wikipedia.

Common Sense Plus Creativitatea este egală cu linkurile

Există o mulțime de alte întrebări cu care ar trebui să vă preocupați, în timp ce prospectați link-ul.

• Când a fost actualizată ultima dată acest site?
• Conținutul este corect din punct de vedere gramatical?
• Oamenii interacționează cu site-ul?

Totuși, pentru mine, aceste întrebări ar trebui să ia locul din spate la cele pe care le-am pus mai sus.

Este important să vă puneți câteva întrebări de bun simț înainte de a începe să căutați valorile site-ului.

Trebuie să înțelegeți de ce legătura dvs. are sens pe un site, ce valoare oferă legătura dvs. publicului respectiv și ce alte beneficii non-algoritmice veți obține.

Dacă nu puteți răspunde la aceste întrebări, celelalte întrebări vor deveni rapid neimportante.