Prospezione di link di buon senso: cosa chiedersi

C'è un'arte raffinata per collegare la prospezione.

Potresti pensare che sia semplice come fare una ricerca su Google per una parola chiave target e inserire tutti i risultati in un foglio di calcolo. Non è.

La prospezione dei collegamenti è un'impresa complessa, abbastanza complessa da aver creato un'intera guida alle risorse attorno alla pratica.

Una buona ricerca di link richiede di:

• Usa i modificatori di ricerca avanzata
• Impiega la creatività per continuare a trovare nuovi siti
• Analizzare i siti per la garanzia della qualità
• Scopri le informazioni di contatto
• Eccetera.

La prospezione dei link non è così facile come sembra. Ricordi quando Matt Cutts ha detto che il link building è sudore più creatività? Ebbene il link prospecting è una formula con un fattore comune: creatività più buon senso.

Oggi, vorrei coprire la parte di buon senso della prospezione di link. Queste sono tre domande che ogni costruttore di link dovrebbe porsi mentre esplora il web alla ricerca di link:

• Il mio link ha senso su questo sito?
• In che modo il mio collegamento fornisce valore al pubblico di questo sito?
• In che modo questo collegamento mi avvantaggerà oltre alla ricerca organica?

Il mio link ha senso su questo sito?

Questa potrebbe essere solo la domanda più importante da porsi durante la prospezione del collegamento. Se non puoi dire onestamente che il tuo link avrebbe senso su quella pagina, allora dovresti scaricare quel potenziale cliente.

Nell'era della SEO post-Penguin, sono sicuro che hai sentito innumerevoli SEO predicare l'importanza della pertinenza. Non hanno torto, per niente. Dovresti sempre tentare di determinare la pertinenza dei tuoi potenziali link.

Ecco un kicker però: la pertinenza non è sempre ovvia. Puoi perdere opportunità di collegamento se non ti fermi ad annusare la pertinenza.

Due domini potrebbero non essere uguali o in nicchie simili, ma la pertinenza da sito a sito non è l'unica considerazione. Se la pertinenza da sito a sito non è evidente in superficie, ciò non significa che un collegamento non possa adattarsi perfettamente a una pagina specifica.

Esempio: se conosci i miei scritti, sai che mi piace indulgere in analogie. Ciò significa che occasionalmente dedico un paragrafo o due dei miei articoli a un argomento diverso da SEO e link building, di solito per approfondire l'analogia.

Mi sono collegato più volte a Vox, una delle mie fonti di notizie preferite.

Tuttavia, quando eseguo una ricerca in tutto il sito per il termine "link building" su Vox:

Non scrivono affatto di link building.

Linkarati e Vox si dedicano a nicchie completamente diverse. Ma quando mi prendo il tempo per evidenziare un gioco divertente creato da Vox, ha assolutamente senso per me collegarlo a loro. Semmai, sarebbe ingiusto da parte mia non collegare. Vox ha impiegato del tempo per creare il gioco che sto evidenziando e meritano credito sotto forma di collegamento.

Il collegamento ha senso, perché voglio che i lettori dell'articolo che ho scritto giochino, in modo che capiscano meglio a cosa mi riferisco.

In che modo il mio collegamento fornisce valore al pubblico di questo sito?

La ricerca dei link è di fondamentale importanza per la tua campagna. Ma sinceramente, la qualità della tua sensibilizzazione è molto più imperativa.

Le persone non si collegano incautamente. Ogni sito di qualità esercita il controllo editoriale sui siti a cui si collega. Un sito è buono solo quanto la quantità di fiducia che hanno costruito con il loro pubblico. Immagina se The Atlantic iniziasse a collegarsi a siti di proprietà e gestiti da teorici della cospirazione e tabloid di basso livello. Il loro pubblico si sarebbe tirato indietro.

Ho sempre detto che è più facile creare collegamenti a contenuti di grado B con un raggio d'azione di grado A anziché viceversa.

La divulgazione non è solo indispensabile per una campagna di link building, è anche incredibilmente difficile. Anche se scrivi il pezzo di divulgazione più sorprendente e persuasivo, non importa se il webmaster non apre la tua email.

La casella di posta dei proprietari dei siti è spesso inondata. Molte di queste e-mail saranno schifose, testo a malapena intelligibile programmato da un bot.

Un punto fermo del marketing è che dovresti sempre trovare un modo unico per differenziarti dal resto del branco. Nessuno è interessato a ciò che offri se non offri nulla di nuovo.

Cosa puoi fare di diverso? Dichiara esplicitamente il tuo valore .

Quando scrivi un messaggio di sensibilizzazione, non far lavorare la persona per individuare ciò che il tuo link ha da offrire. Invece, spiega chiaramente perché dovrebbero collegarsi a te.

Quali sono alcuni dei motivi per cui un collegamento potrebbe avvantaggiare un sito?

• Il collegamento funge da fonte per conferire credibilità a un reclamo/statistica
• Il link punta a un servizio a cui il pubblico del sito è interessato
• Il collegamento fornisce ulteriori informazioni su un punto chiave

I webmaster influenti sono impegnati. Vogliono sapere cosa hai e perché stai venendo da loro con esso.

Se non riesci a dichiarare in modo conciso il valore della tua pagina/sito, non convincerai mai nessuno a collegarsi ad esso.

In che modo questo collegamento mi avvantaggerà oltre alla ricerca organica?

D: Qual è l'obiettivo finale di una campagna di link building?

Congratulazioni, hai appena vinto SEOpardy!

I backlink di qualità sono uno dei driver principali dell'algoritmo di Google. Qualsiasi campagna di link building non incentrata sulla ricerca organica sta portando avanti il ​​progetto al contrario.

Ma ecco il problema: i link non riguardano esclusivamente il traffico di ricerca organico .

È consigliabile adottare una mentalità "cerca prima" quando si creano collegamenti, non "solo ricerca". Solo inseguire l'equità dei collegamenti potrebbe portarti a perseguire collegamenti irrilevanti e innaturali che alla fine ostacoleranno i tuoi sforzi.

Un backlink naturale e di qualità può fornire una moltitudine di vantaggi che non hanno nulla a che fare con un algoritmo.

Un collegamento dovrebbe fare di più che fluire verso di te un boccone di equità. Se non riesci a pensare ai vantaggi secondari che un collegamento fornirà, molto probabilmente non vale la pena perseguire quel collegamento. Un collegamento dovrebbe essere anche un segnale di autorità del marchio.

Non vuoi solo classifiche; vuoi link su siti che portano credibilità. Più persone vedono il tuo marchio collegato a siti pertinenti e di qualità, più è probabile che la credibilità sia associata a te.

Il traffico di riferimento è un altro vantaggio della creazione di link. Ricorda solo che non tutti i collegamenti sono uguali. Anche alcuni link su domini di fama mondiale non alimenteranno direttamente la tua visibilità di ricerca, ma potrebbero inviarti un solido traffico di riferimento. Un ottimo esempio di ciò sono i link nofollow. Wikipedia è famosa per il nofollow di tutti i link in uscita. Ciò non dovrebbe cambiare il fatto che desideri sempre, sempre un collegamento su Wikipedia.

Buon senso più creatività uguale link

Ci sono una miriade di altre domande di cui dovresti preoccuparti durante la prospezione del collegamento.

• Quando è stata l'ultima volta che questo sito è stato aggiornato?
• Il contenuto è grammaticalmente corretto?
• Le persone interagiscono con il sito?

Per me, però, queste domande dovrebbero passare in secondo piano rispetto a quelle che ho posto sopra.

È importante porsi alcune domande di buon senso prima di iniziare a cercare le metriche del sito.

Devi capire perché il tuo link ha senso su un sito, quale valore fornisce il tuo link al pubblico di quel sito e quali altri vantaggi non algoritmici potresti ottenere.

Se non puoi rispondere a queste domande, le altre domande verranno rapidamente rese non importanti.