Redacción publicitaria: directrices básicas para redacción publicitaria y SEO

Cuando comencé en marketing y optimización de motores de búsqueda, no tenía idea de lo que estaba haciendo, especialmente cuando se trataba de escribir para rastreadores de sitios web. Sabía cómo escribir textos, pero también sabía que mi escritura podía ser mejor. Ahora que he estado en esta industria durante un año, he aprendido una variedad de habilidades que han mejorado la calidad de mi contenido, así como también por qué es necesario e importante combinar la escritura con las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda.

Uno de mis aspectos favoritos de mi trabajo es redactar textos. La redacción publicitaria es esencialmente escribir cualquier cosa (un artículo, folleto, libro electrónico, redes sociales, correos electrónicos, publicación de blog, etc.) con fines de marketing y publicidad. La intención de la redacción publicitaria es persuadir a alguien para que compre un producto, actúe o incluso influya en sus creencias.

Aunque esa es la definición estándar, copiar es mucho más. Sí, la redacción publicitaria es un poco más dirigida o impulsada por el producto, pero aún así se crea para informar, entretener o responder preguntas que tengan los lectores. Si lo piensa realmente, todos los escritos, incluidos los textos, las opiniones e incluso los artículos de investigación, tienen la intención de influir en los lectores de una forma u otra. Algunos simplemente lo hacen de manera más sutil.

Una oportunidad que muchos redactores publicitarios pierden es optimizar su redacción para SEO. La mejor parte de escribir un texto es que puede optimizarlo sin comprometer el contenido o sus lectores.

Definitivamente necesita ser natural y sutil con el uso de sus palabras clave. Tener demasiadas palabras clave específicas en su texto da lugar a una mala redacción, como tener la palabra "pastel" más de 30 veces en un artículo corto de 300 a 600 palabras. Eso es una mala redacción de SEO, no combinar las mejores prácticas de SEO en su redacción publicitaria.

Si está interesado en mejorar su redacción publicitaria mientras sigue las mejores prácticas de SEO, a continuación se muestran algunos de mis mejores consejos para combinar la redacción publicitaria y el SEO. El objetivo es garantizar que su escritura sea la mejor y que el impacto y la visibilidad de su contenido también sean excelentes.

Después de todo, ¿por qué molestarse en crear algo si nadie va a leerlo ni a participar en él?

Características clave de Great Copy

Ya sea para informar, persuadir o entretener, la buena escritura es estimulante y hace que la gente vuelva a leer más. Esta es una señal de buena copia, escrita para su audiencia objetivo; responde preguntas y entretiene a los lectores al mismo tiempo e incluso puede persuadir a los lectores. Algunas otras características clave de una buena escritura incluyen:

• SIN argumentos de venta
• Sucinto
• Bien escrito
• Tiene un titular interesante

Si escribes algo para ti en lugar de para tu audiencia, corres un alto riesgo de que nadie más se preocupe por tu escritura. Lo mismo ocurre con el contenido duplicado o repetitivo que se puede encontrar en Internet. Si decide producir esencialmente el mismo contenido que muchos otros ya han escrito, o crear una copia similar varias veces en su sitio, los lectores no se involucrarán, no estarán informados ni entretenidos. El contenido duplicado también puede arruinar su clasificación de búsqueda debido a que los motores de búsqueda detectan correctamente que está enviando spam.

SEO y Copy

Otra característica crucial de una excelente copia es la escritura que incluye características para la optimización de motores de búsqueda. Escrito tanto para los lectores como para los SERP, el texto excelente no está diseñado para hacer que algo se vuelva viral (aunque es genial si lo hace), sino que está hecho para la intención del usuario y para responder a sus preguntas.

Cuando se trata de SEO, la excelente copia está formateada con etiquetas de encabezado, metadescripciones, etiquetas de título y más para garantizar que Google y los lectores puedan entender correctamente la escritura.

Algunas características clave de SEO en el contenido incluyen:

• Enlaces internos relevantes con anclajes apropiados
• Enlaces externos relevantes y autorizados que utilizan anclajes naturales
• Enlaces externos que apuntan a sitios relevantes de alta autoridad
• Vínculos internos
• Uso adecuado de palabras clave, incluidos sinónimos
• Imágenes con nombres apropiados y etiquetas de imagen alternativa
• Titulares claros y comprensibles (tanto para lectores como para motores de búsqueda)
• Sin contenido que no se pueda rastrear: nada oculto detrás de Java, redireccionamientos, etc.

Combinar contenido de marketing y estrategias de palabras clave

Cuando la escritura está optimizada tanto para los lectores como para la búsqueda, su contenido tiene muchas más oportunidades para el nicho al que se dirige. La investigación de palabras clave es increíblemente importante: debería representar casi el 50% del proceso de creación de contenido.

Saber qué palabras clave apuntar y usar en su escritura es crucial para indicar a los motores de búsqueda cuál es su tema, así como para demostrar autoridad dentro de un nicho en particular. Poner demasiadas palabras clave en tu texto puede resultar molesto para los lectores, por lo que es importante encontrar el equilibrio entre el uso natural y el común. Los sinónimos son una excelente manera de asegurarse de que está utilizando las palabras clave de manera adecuada, así como de apuntar a una variedad de términos importantes.

Medir el impacto de sus esfuerzos de marketing y redacción también es increíblemente importante, para que sepa qué funciona bien y qué no. El rendimiento del contenido debe orientar la creación de contenido en el futuro.

Recomiendo usar una combinación de Google Analytics, impresiones / clics de Twitter, acciones de Facebook, repins de Pinterest y cualquier otra herramienta de redes sociales que tenga a su disposición. Cuantas más redes sociales use, más podrá ver qué tan bien le está yendo a su contenido en múltiples plataformas.

Saber con qué frecuencia se comparte y lee el contenido le dirá qué tan exitoso es su contenido y si debe crear contenido similar o tomar una ruta diferente. Otra excelente manera de saber si su contenido ha tenido éxito es cuántos enlaces naturales adquiere, tanto al compartir su copia como a la construcción de enlaces naturales. Cuantas más acciones y enlaces naturales apunten a su contenido, más autoridad se considerará que tiene y más alto se clasificará en la búsqueda.

Herramientas útiles para usar

Muchos SEO conocen las herramientas de marketing y muchos redactores de textos publicitarios conocen las herramientas de redacción, pero la combinación de estas herramientas puede ayudarte a optimizar tu texto. Y no olvide las mejores herramientas que tiene: su cerebro y un diccionario. Saber escribir, y escribir bien es clave. A continuación se muestra una lista de algunas herramientas excelentes para ayudarlo a perfeccionar sus esfuerzos de redacción publicitaria.

Herramientas de SEO:

• Google Analytics: una de las mejores herramientas que existen para webmasters, SEO y escritores por igual. Google Analytics es increíblemente útil y puede hacer muchas cosas, pero se utiliza mejor para analizar el rendimiento de su sitio y su contenido.
• BuzzSumo: una herramienta increíble que utilizo con regularidad al escribir. BuzzSumo te permite buscar términos o frases y te muestra qué contenido se está desempeñando mejor en ese nicho en las redes sociales. Aunque principalmente es una herramienta paga, vale la pena usarla como herramienta gratuita.
• Herramientas de palabras clave:
  • Keywordtool.io: una gran herramienta que genera más de 750 sugerencias para cada palabra clave / frase que envíe, lo que le permite orientar palabras clave relevantes. ¡Lo mejor es que es gratis!
  • SEMrush: una herramienta de análisis de palabras clave y de la competencia. No confiaría mucho en sus métricas de tráfico, pero definitivamente es una de las herramientas de búsqueda de palabras clave más avanzadas que existen.
• Si tienes WordPress:
  • Yoast WordPress SEO: una de mis herramientas de redacción y SEO favoritas de todos los tiempos.
  • Paquete de SEO todo en uno: aunque no he usado específicamente este, sé que es muy recomendado por otros. Al igual que Yoast, le ayuda a ajustar su SEO, mapa de sitio XML y soporte de Google Analytics.

Herramientas de redacción publicitaria:

• Copyscape: una herramienta gratuita basada en la web que, una vez que ingresa la URL de su copia, le permite verificar el contenido de su página para ver si se puede encontrar en otra parte de la web.
• Read-Able: Read-Able es un excelente sitio para probar su copia. No mucha gente sabe que debería estar escribiendo aproximadamente al nivel de séptimo a octavo grado (dependiendo de su audiencia), y automáticamente evaluará el nivel de lectura de un extracto.
• Unsuck It: una aplicación increíble que me encanta usar cuando tengo dificultades para redactar. Le ayuda a convertir palabras, como jerga comercial o palabras clave, y reemplazarlas con palabras divertidas que fluyen mejor.
• Zona de rima: la mayoría de la redacción de textos publicitarios debe tener un flujo, y no tener un ritmo puede hacer que su escritura fracase. Rhyme Zone es ideal para ayudarte a encontrar una palabra que rime y fortalezca tu texto.
• Sitios de fotos: a continuación se muestran los 5 sitios principales para compartir fotos que utilizo cuando uso imágenes en copia. Encontrar fotos en cada uno de estos sitios es sencillo, sencillo y cada uno tiene fotos de muy alta calidad.
  • Flickr
  • Unsplash
  • Pixabay
  • HiResStock
  • Pin de foto
  • Magdalena