Uso de BuzzSumo para la investigación de la industria - Tutorial martes

Bienvenido a otra entrega de Tutorial Tuesday, nuestra serie semanal dedicada a destacar una herramienta, un proceso o una habilidad de SEO específicos. Esta semana, hablaré sobre cómo usar BuzzSumo para prepararme para una campaña de construcción de enlaces.

Vivimos en la era de la información. En la actualidad, existe un acceso más ilimitado a los datos que en cualquier otro momento de la historia mundial. Si tiene un ojo juicioso y analítico, hay una red mundial de datos en sus huellas digitales para ayudarlo en casi todas las tareas. Entonces, ¿por qué no aprovecharlo?

Esto es particularmente cierto en la construcción de enlaces y SEO. Hay tanto que puede aprender utilizando una amplia gama de herramientas que sería una completa tontería comenzar una campaña sin investigar. Una herramienta invaluable para la investigación es BuzzSumo.

Para el propósito de este artículo, supongamos que posee / opera un sitio dedicado al análisis de la Asociación Nacional de Baloncesto. Oye, son los playoffs.

Análisis de contenido exitoso en su industria

No, la construcción de enlaces no requiere contenido. Pero si le preguntas a cualquier creador de enlaces veterano, te dirá que el contenido facilita el proceso. Más contenido crea más oportunidades.

Si sigue una estrategia de contenido como método para construir enlaces, querrá tener una idea de lo que le interesa a su audiencia.

Ahora, hay algunas cosas que ya sabes solo por el hecho de ser un ser humano. Por supuesto, una base de fanáticos de la NBA querrá leer más contenido sobre Lebron James en lugar de un calentador de banca en los peores Minnesota Timberwolves de la liga.

Pero es posible que descubra que algunos contenidos atraen a personas que no esperaría.

Para buscar el contenido más compartido socialmente en su nicho, busque la opción de menú "Contenido principal" en la parte superior.

Elija una palabra clave para poner en la barra de búsqueda.

La pantalla se verá así:

Puede notar algo preocupante: cuatro de estos cinco resultados principales no están relacionados con el baloncesto de la NBA.

Uno de cada cinco es bastante malo, como Shaq en la línea de tiros libres. ¿Qué salió mal?

Afortunadamente, BuzzSumo te lo dice.

Las comillas alrededor de su término de búsqueda harán que los resultados sean más relevantes.

¿Puedes creer esta lista de resultados relevantes?

Lo anterior fue un gif popular en los círculos de baloncesto la temporada pasada. De hecho, fue prácticamente lo único de Los Angeles Lakers que vale la pena mencionar este año.

De hecho, el contenido visual es increíblemente popular para la audiencia deportiva en general. ¿Quieres una prueba? Apuesto a que no puede contarme sobre esa vez que usted y sus amigos se reunieron para escuchar la final del año pasado en la radio.

¿Quieres más pruebas? Como puede ver, tres de los cinco primeros resultados son vides.

Por supuesto, no todo el mundo tiene los recursos o la capacidad para producir contenido visual asombroso. Vas a poner más énfasis en producir contenido en profundidad. ¿Cómo puede hacer que estos resultados funcionen para usted? Fácil. Eche un vistazo a la barra lateral.

No necesitamos todas esas opciones, ¿verdad? Vamos a todas las Stifle Tower en estas cajas y rechacemos algunas.

Hay seis opciones:

• Artículo
• Infografías
• Publicaciones de invitados
• Obsequios
• Entrevistas
• Videos

Si está más interesado en el contenido de formato largo, es posible que no le interesen los sorteos, los videos o las infografías. ¿Cómo se ven los resultados ahora?

Mejor, pero aún Viney. Afortunadamente, al igual que un viaje de Kendrick Perkins, hay más pasos que puede tomar.

Al ingresar -vine.co en la barra de búsqueda, excluye todos los resultados de Vine. Ahora te quedas con los resultados que estás buscando.

Para obtener modificadores de búsqueda más creativos, solo mire las "opciones de búsqueda avanzada" justo debajo de la barra de búsqueda.

Medir el rendimiento del contenido de la competencia

No hay nada de malo en seguir los pasos de sus competidores, siempre y cuando no copie ciegamente su estrategia. Sería un ejercicio inútil y posiblemente ilegal. Lo que PUEDE hacer es analizar detenidamente las razones por las que su competidor tiene éxito y aplicar esas lecciones a su propia marca para que pueda mejorar lo que ha hecho su competidor.

Hay muchas herramientas que pueden ayudarlo a analizar lo que están haciendo sus competidores; sin embargo, BuzzSumo es una de las herramientas más poderosas.

Digamos que considero a Grantland uno de mis principales competidores (es el hogar de muchos de los mejores escritos de baloncesto en la red).

Primero, regrese a la opción de menú "contenido superior" en la parte superior. La barra de búsqueda le pedirá que ingrese un tema, palabra clave o dominio para buscar. En este caso, escriba el dominio de su competidor.

Según BuzzSumo, este es el principal contenido socialmente compartido que Grantland ha creado durante el transcurso del año pasado. Si está interesado en un período de tiempo más corto, puede elegir una opción de período de tiempo diferente en la parte superior de la barra lateral.

En este caso, no me preocupa tanto el intervalo de tiempo. Sin embargo, me preocupa la relevancia de estos resultados.

Debido a que Grantland no está totalmente dedicado a la NBA, gran parte de este contenido no se aplicará a mi sitio de análisis de la NBA. Como escritor de la NBA, no tengo ningún interés en "Bad Boys III". Francamente, no tengo ningún interés en esa película a título personal o profesional.

¿Cómo puedo reducir estos resultados para que sean más relevantes para mí? Es bastante simple. Simplemente agregue la palabra "NBA" a la entrada de búsqueda.

Mucho mejor. A pesar de lo que pueda decir Allen Iverson, la práctica hace al maestro.

Como puede inferir por las columnas de la derecha, la popularidad se mide por los recursos compartidos en las redes sociales en las siguientes plataformas:

• Facebook
• LinkedIn
• Gorjeo
• Pinterest
• Google+

Eso es lo predeterminado. Puede ordenar el contenido de otras formas haciendo clic en el menú desplegable ubicado en la parte superior derecha de la página.

Puede ordenar por acciones en una plataforma individual, a diferencia del número total. Tal vez su nicho no viva realmente en Pinterest, por lo que contarlos influye desfavorablemente en los resultados.

O tal vez las acciones sociales no sean su principal preocupación; estás priorizando otras métricas. Ciertamente, hay más análisis que se pueden hacer.

Mire entre el resultado y los íconos de compartir. Verá tres botones diferentes para cada resultado.

Puede echar un vistazo al perfil de vínculo de retroceso del contenido haciendo clic en la opción superior. Por ejemplo:

En segundos, puede comprender mejor el rendimiento del contenido principal de su competidor. No solo eso, sino que también es una lista de posibles vínculos potenciales, especialmente si ya tiene contenido similar.

BuzzSumo le permite analizar cómodamente el contenido principal de su competidor. ¿Quiere saber quién se vincula con su competidor? BuzzSumo puede ayudar. Dado que son su competidor, debe tener una superposición de audiencia. BuzzSumo le permite encontrar el contenido que ha despertado el interés de su audiencia en el pasado.

Pero recuerde, no se limite a copiar la estrategia de su competidor.

Cuando los Phoenix Suns captaron la atención nacional por su ofensiva de 7 segundos o menos, todos los demás equipos de la NBA intentaron implementar estrategias ofensivas de alto octanaje. Durante esa era, los Suns fueron contendientes perpetuos: 50 victorias en la temporada regular fueron algo natural. Pero los Suns no ganaron un campeonato en ese entonces. Ninguna cantidad de potencia de fuego ofensiva puede encubrir una defensa que no puede volver a la transición.

¿Qué pasaría si ejecutaras una ofensiva similar, pero reclutaste una gran cantidad de alas defensivas capaces que pueden ralentizar al otro equipo cuando fallas un balde? Tienes a los favoritos al título de este año, los Golden State Warriors.

Debería aprender de los éxitos pasados ​​de su competencia. Más importante aún, debes mejorarlos estratégicamente.

Identificación de personas influyentes en su industria

No vas a dominar la primera página de los resultados de búsqueda orgánicos sin obtener la ayuda de otras personas importantes en tu nicho. Cuando las personas con un gran número de seguidores en las redes sociales comparten su contenido, se abren oportunidades de enlaces.

Los influencers se convierten en influencers porque a menudo hacen cosas notables y se relacionan con la comunidad. Con frecuencia, será natural que haga referencia a ellos en su sitio. Cuando haga esto, puede informarles de la mención a través de la divulgación. Todos aprecian una mano amiga de promoción.

Pero, ¿quiénes son estos influencers? ¿Quiénes son las personas en su nicho que su audiencia encuentra más confiables? Afortunadamente, BuzzSumo tiene más asistencias en su historial que John Stockton.

En el menú superior, hay una opción para "Influencers".

La barra de búsqueda solicita un tema o una palabra clave. Por ejemplo:

Aquí está el comienzo de una larga lista de personas que tienen el acrónimo de National Basketball Association en su biografía de Twitter. Una lista REALMENTE larga. Mientras la envergadura de Giannis Antetokounmpo… tal vez.

De forma predeterminada, esta lista está ordenada por relevancia.

Por lo tanto, es seguro decir que todos en esta lista tuitean sobre la NBA de forma regular. Sin embargo, hay otras formas de ordenar esta lista.

No hay una forma incorrecta de ordenar estos datos, y todo lo que podría ordenar aparece en el menú desplegable.

¿Cuáles son estas categorías, podría preguntar?

• Autoridad de la página: si el usuario tiene un sitio web en su biografía, y generalmente lo tendrá, esta es la autoridad de la página de destino, según las métricas de Moz.
• Autoridad de dominio: la autoridad de todo el sitio, nuevamente según Moz.
• Seguidores: la cantidad de seguidores en Twitter.
• Proporción de retweets: el porcentaje de los tweets de esta persona que son retweets.
• Ratio de respuesta: el porcentaje de tweets que son respuestas a otras personas.
• Retweets promedio: la cantidad promedio de retweets que esta persona recibe por tweet.

Independientemente de lo que esté apuntando, BuzzSumo hace que sea relativamente fácil encontrar a las personas que lo ayudarán a llegar a la cima.

Y necesitas ayuda. Nadie llega a la cima por sí solo. El joven Kobe necesitaba a Shaq; más tarde en su vida, necesitaba a Pau. Lebron necesitaba a D-Wade. Incluso Jordan no ganó campeonatos hasta que Scottie Pippen se unió a los Bulls.

Conclusión

Los deportes profesionales ahora operan en la generación posterior a Moneyball. Una gran cantidad de equipos deportivos profesionales han invertido mucho en análisis. Si eres un entrenador de baloncesto, es más fácil que nunca acceder a datos agregados sobre la tabla de tiros de tu próximo oponente. Resulta que viven y mueren con la eficiencia de la esquina tres. Pero tal vez no miró los informes y decidió apiñar la pintura. Felicitaciones, ahora eres un ex entrenador de baloncesto.

Es posible que la construcción de enlaces no tenga mucho en común con el baloncesto profesional, pero ambos, sin duda, requieren estrategia.

Y aunque los entrenadores de baloncesto pueden tener el Elias Sports Bureau, los creadores de enlaces tienen herramientas increíbles como BuzzSumo.