Common Sense Link Prospecting: Was Sie sich fragen sollten

Es ist eine hohe Kunst, die Prospektion zu verknüpfen.

Sie könnten denken, dass es so einfach ist, wie eine Google-Suche nach einem Ziel-Keyword durchzuführen und alle Ergebnisse in eine Tabelle zu werfen. Es ist nicht.

Die Suche nach Links ist ein komplexes Unterfangen - komplex genug, dass wir einen kompletten Ressourcenleitfaden rund um die Praxis erstellt haben.

Eine gute Link-Prospektion erfordert, dass Sie:

• Verwenden Sie erweiterte Suchmodifikatoren
• Setzen Sie Kreativität ein, um weiterhin neue Websites zu finden
• Analysieren Sie Websites zur Qualitätssicherung
• Kontaktdaten aufdecken
• Usw.

Link-Prospecting ist nicht so einfach, wie es klingt. Erinnern Sie sich, als Matt Cutts sagte, Linkbuilding sei Schweiß und Kreativität? Nun Link Prospecting ist eine Formel mit einem gemeinsamen Faktor: Kreativität plus gesunden Menschenverstand.

Heute möchte ich den gesunden Menschenverstand der Link-Prospektion behandeln. Dies sind drei Fragen, die sich jeder Linkbuilder stellen sollte, wenn er das Web auf der Suche nach Links erforscht:

• Macht mein Link auf dieser Seite Sinn?
• Inwiefern bietet mein Link dem Publikum dieser Website einen Mehrwert?
• Welche Vorteile bringt mir dieser Link über die organische Suche hinaus?

Ist mein Link auf dieser Site sinnvoll?

Dies könnte die wichtigste Frage sein, die Sie sich bei der Linksuche stellen sollten. Wenn Sie nicht ehrlich sagen können, dass Ihr Link auf dieser Seite Sinn machen würde, dann sollten Sie diesen Interessenten wegwerfen.

In der Post-Pinguin-Ära der SEO haben Sie sicher unzählige SEOs gehört, die die Bedeutung der Relevanz predigen. Sie liegen nicht falsch – überhaupt nicht. Sie sollten immer versuchen, die Relevanz Ihrer Linkinteressenten zu ermitteln.

Hier ist jedoch ein Kicker: Die Relevanz ist nicht immer offensichtlich. Sie können Link-Gelegenheiten verpassen, wenn Sie nicht aufhören, die Relevanz zu riechen.

Zwei Domains sind möglicherweise nicht gleich oder befinden sich in ähnlichen Nischen, aber die Site-to-Site-Relevanz ist nicht die einzige Überlegung. Wenn die Relevanz von Site zu Site an der Oberfläche nicht offensichtlich ist, bedeutet dies nicht, dass ein Link nicht genau auf eine bestimmte Seite passt.

Beispiel: Wenn Sie mit meinem Schreiben vertraut sind, wissen Sie, dass ich gerne Analogien fröne. Das heißt, ich widme gelegentlich ein oder zwei Absätze meiner Artikel einem Thema, das SEO und Linkbuilding nicht ähnlich ist, normalerweise um die Analogie zu fördern.

Ich habe mehrmals auf Vox, eine meiner Lieblingsnachrichtenquellen, verlinkt.

Wenn ich jedoch eine Site-weite Suche nach dem Begriff „Linkbuilding“ auf Vox durchführe:

Sie schreiben überhaupt nicht über Linkbuilding.

Linkarati und Vox widmen sich ganz anderen Nischen. Aber wenn ich mir die Zeit nehme, ein lustiges Spiel von Vox hervorzuheben, ist es absolut sinnvoll, darauf zu verlinken. Wenn überhaupt, wäre es unfair von mir, nicht zu verlinken. Vox hat sich die Zeit genommen, das Spiel zu erstellen, das ich hervorhebe, und sie verdienen Anerkennung in Form eines Links.

Das Verlinken ist sinnvoll, weil ich möchte, dass die Leser des Artikels, den ich geschrieben habe, das Spiel spielen, damit sie besser verstehen, worauf ich mich beziehe.

Inwiefern bietet mein Link dem Publikum dieser Site einen Mehrwert?

Link-Prospecting ist für Ihre Kampagne von grundlegender Bedeutung. Aber ehrlich gesagt ist die Qualität Ihrer Kontaktaufnahme wesentlich wichtiger.

Die Leute verlinken nicht leichtfertig. Jede Qualitätswebsite übt die redaktionelle Kontrolle über die Websites aus, auf die sie verlinkt. Eine Website ist nur so gut wie das Vertrauen, das sie bei ihrem Publikum aufgebaut hat. Stellen Sie sich vor, The Atlantic würde anfangen, auf Websites zu verlinken, die sich im Besitz von Verschwörungstheoretikern und minderwertigen Boulevardzeitungen befinden und von diesen betrieben werden. Ihr Publikum würde aussteigen.

Ich habe immer gesagt, dass es einfacher ist, Links zu Inhalten der Klasse B mit einer Reichweite der Klasse A zu erstellen, als umgekehrt.

Reichweite ist nicht nur für eine Linkbuilding-Kampagne unerlässlich, sondern auch unglaublich schwierig. Selbst wenn Sie die erstaunlichste und überzeugendste Öffentlichkeitsarbeit schreiben, spielt es keine Rolle, wenn der Webmaster Ihre E-Mail nicht öffnet.

Der Posteingang der Websitebesitzer wird oft überschwemmt. Viele dieser E-Mails sind Dreck, kaum verständlicher Text, der von einem Bot programmiert wurde.

Ein Grundpfeiler des Marketings ist, dass Sie immer einen einzigartigen Weg finden sollten, um sich vom Rest der Packung abzuheben. Niemand interessiert sich für Ihr Angebot, wenn Sie nichts Neues anbieten.

Was kann man anders machen? Geben Sie Ihren Wert explizit an .

Wenn Sie Outreach schreiben, lassen Sie die Person nicht versuchen, genau zu bestimmen, was Ihr Link zu bieten hat. Erkläre stattdessen klar, warum sie auf dich verlinken sollten.

Aus welchen Gründen kann ein Link einer Site zugute kommen?

• Der Link dient als Quelle, um einer Behauptung/Statistik Glaubwürdigkeit zu verleihen
• Der Link verweist auf einen Dienst, an dem das Publikum der Website interessiert ist
• Der Link liefert weitere Informationen zu einem wichtigen Punkt

Einflussreiche Webmaster sind beschäftigt. Sie wollen wissen, was du hast und warum du damit zu ihnen kommst.

Wenn Sie den Wert Ihrer Seite/Site nicht prägnant angeben können, werden Sie niemanden davon überzeugen, darauf zu verlinken.

Welche Vorteile bringt mir dieser Link über die organische Suche hinaus?

F: Was ist das ultimative Ziel einer Linkbuilding-Kampagne?

Herzlichen Glückwunsch, Sie haben gerade SEOpardy gewonnen!

Hochwertige Backlinks sind einer der Haupttreiber des Google-Algorithmus. Jede Linkbuilding-Kampagne, die sich nicht auf die organische Suche konzentriert, geht das Projekt rückwärts durch.

Aber hier ist der Haken: Bei Links geht es nicht ausschließlich um den organischen Suchverkehr .

Es ist ratsam, beim Erstellen von Links eine Denkweise „zuerst suchen“ und nicht „nur suchen“ zu verfolgen. Nur die Verfolgung von Link-Equity kann dazu führen, dass Sie irrelevante, unnatürliche Links verfolgen, die Ihre Bemühungen letztendlich behindern.

Ein natürlicher, qualitativ hochwertiger Backlink kann eine Vielzahl von Vorteilen bieten, die nichts mit einem Algorithmus zu tun haben.

Ein Link sollte mehr tun, als nur einen Bissen Eigenkapital in Ihre Richtung zu fließen. Wenn Sie sich keine sekundären Vorteile vorstellen können, die ein Link bietet, lohnt es sich höchstwahrscheinlich nicht, diesen Link zu verfolgen. Ein Link sollte auch ein Signal der Markenautorität sein.

Sie wollen nicht nur Rankings; Sie möchten Links auf Websites, die Glaubwürdigkeit aufweisen. Je mehr Menschen Ihre Marke auf relevanten, qualitativ hochwertigen Websites verlinkt sehen, desto wahrscheinlicher wird Glaubwürdigkeit mit Ihnen in Verbindung gebracht.

Referral Traffic ist ein weiterer Vorteil des Linkbuildings. Denken Sie daran, dass nicht alle Links gleich erstellt werden. Selbst einige Links auf weltbekannten Domains werden Ihre Sichtbarkeit in der Suche nicht direkt verbessern, könnten Ihnen aber soliden Referral-Traffic bescheren. Ein gutes Beispiel dafür sind Nofollow-Links. Wikipedia ist berühmt dafür, allen ausgehenden Links nicht zu folgen. Das sollte nichts daran ändern, dass man immer, immer einen Link auf Wikipedia haben möchte.

Gesunder Menschenverstand plus Kreativität gleich Links

Es gibt eine Fülle anderer Fragen, mit denen Sie sich bei der Linksuche beschäftigen sollten.

• Wann wurde diese Seite das letzte Mal aktualisiert?
• Ist der Inhalt grammatikalisch korrekt?
• Interagieren die Leute mit der Website?

Für mich sollten diese Fragen jedoch in den Hintergrund treten gegenüber den, die ich oben gestellt habe.

Es ist wichtig, dass Sie sich einige Fragen mit dem gesunden Menschenverstand stellen, bevor Sie nach Site-Metriken suchen.

Sie müssen verstehen, warum Ihr Link auf einer Site sinnvoll ist, welchen Wert Ihr Link dem Publikum dieser Site bietet und welche anderen nicht-algorithmischen Vorteile Sie wahrscheinlich erhalten.

Wenn Sie diese Fragen nicht beantworten können, werden die anderen Fragen schnell unwichtig.