SEO Spotlight: Dr. Pete

Sobre el papel, mi trayectoria profesional es un poco extraña. He codificado desde que era niño y mi licenciatura es en Ciencias de la Computación y Psicología. Cuando me gradué en 1992, Internet no era realmente un fenómeno público y no quería aceptar un trabajo de codificación, así que busqué otros intereses. Cuando terminé la escuela de posgrado en 1997, casi todo había cambiado, y decidí dejar la academia y unirme a una empresa nueva, que era un tipo en un almacén abandonado. Ocho años después, era una empresa de 2 millones de dólares y yo era el vicepresidente ejecutivo, algo que nunca hubiera planeado o esperado. Fue lo suficientemente largo, y me fui para comenzar mi propia práctica de consultoría, que originalmente se centró en usabilidad / CRO, pero finalmente migré a la búsqueda.

No estoy seguro de que la migración estuviera realmente planeada: tenía algunos antiguos clientes que luchaban con SEO, tenía una agencia local que necesitaba ayuda con PPC y comencé a interesarme realmente en el lado analítico de la búsqueda y cuánto había evolucionado. desde que incursioné en él a finales de los 90 para los clientes. Empecé a escribir para la industria, conseguí contratos fijos y, finalmente, encontré la comunidad de Moz. Todo tomó vida propia después de eso.

Un cliente quería enviarme a SES Chicago (2006, creo). Nunca había tenido tiempo en mi antigua empresa, pero una vez que estuve solo, decidí intentarlo. Estaba realmente sorprendido por cuánto había cambiado el SEO en poco menos de una década, y comencé a profundizar. Una cosa llevó a la otra. Nunca he sido una de esas personas que dice "¡En 5 años, haré [X]!" Siempre he tenido la habilidad de apuntar el barco en una dirección y corregir el rumbo a medida que avanzo.

Curiosidad, tolerancia a los problemas complicados y voluntad de estar siempre aprendiendo.

Las cosas están cambiando rápidamente. Google es un gigante de la publicidad de $ 60 mil millones, con expectativas de inversionistas masivas (y probablemente poco realistas), y la búsqueda está evolucionando rápidamente. Son mucho más vulnerables de lo que la mayoría de nosotros pensamos; incluso un pequeño cambio en el comportamiento del usuario o el CTR podría cambiar su destino de la noche a la mañana, y los lleva a realizar cambios más rápido y, en algunos casos, a reaccionar de forma exagerada. La mayoría de los especialistas en marketing dependen demasiado de Google, y subiremos y bajamos con ellos. Creo que es un peligro real. Necesitamos volver a una visión más amplia del marketing y debemos hacerlo rápido.

Ten algo de piel en el juego, incluso si es un proyecto personal. Necesita salir y desarrollar sus habilidades haciendo SEO y fallando en ello. La mentalidad de la fruta madura es de bajo riesgo, poca recompensa, y un millón de personas más pueden hacerlo. Salga, arriesgue y comercialice algo que le importe.

Obviamente, estoy predispuesto hacia algunos de nuestros recursos, especialmente la Guía para principiantes, pero más allá de eso, no confiaría demasiado en los blogs hasta que tenga una idea de lo que está haciendo. En muchos sentidos, creo que los recursos de la industria son más valiosos una vez que sabes lo que te interesa y tienes un sentido decente de los conceptos básicos. Luego, puede distinguir el contenido bueno del malo, encontrar a los expertos en su nicho particular y profundizar en lo que es nuevo e interesante. Hay mucho ruido ahí fuera y podrías pasar todo el día consumiendo contenido de otras personas.

Hay muchas cosas pequeñas, pero creo que lo más importante en este momento es la tasa de cambio. El SEO es todavía una industria joven y ninguno de nosotros sabe hacia dónde se dirige. Incluso Google no sabe lo que vendrá después, al menos durante los próximos meses. Tenemos que adaptarnos rápidamente y aprender nuevas habilidades técnicas todo el tiempo.

Sin embargo, en esencia, el SEO sigue siendo marketing y tenemos que verlo en ese contexto más amplio. Todavía tenemos un producto o servicio y necesitamos encontrar una audiencia para él, es solo que nuestras herramientas son un poco diferentes.

Probablemente sea un poco más positivo, y la mayoría de las personas al menos entienden los conceptos básicos de la búsqueda ahora. La gente tiene un montón de conceptos erróneos sobre lo que realmente implica el SEO, pero casi todo el mundo utiliza motores de búsqueda y puede captar el concepto central. Las empresas son mucho más inteligentes de lo que eran hace unos años, y muchas han estado trabajando con SEO (ya sean internos, agencias o contratistas) durante algunos años.

Creo que tienes que expresarlo en términos que cualquier usuario de búsqueda pueda entender. Cuando busca cosas, las empresas quieren que las encuentren; nosotros las ayudamos a que las encuentren.

Soy un científico de corazón. Me encanta el descubrimiento, incluso si se trata de un pequeño nicho la mayoría de los días. Me gusta estar al tanto de hacia dónde se dirige Google e intentar resolver el acertijo, no el acertijo del algoritmo en sí, sino el acertijo de su intención y hacia dónde los lleva esa intención.

Sinceramente, no creo que vayas a decodificar nada en cinco minutos. Dudo que haya un solo ingeniero en Google ahora que entienda el algoritmo, y eso ni siquiera cuenta el aprendizaje automático y otros códigos en evolución. Probablemente echaría un vistazo a sus últimas 24 horas de cambios en GitHub y vería qué puedo averiguar mañana.