7 tendencias de marketing digital para 2020

Desde SEO a PPC, UX a Analytics, Ben Wood predice las 7 principales tendencias que tendrán un impacto en su estrategia de marketing digital en 2020.

Las siete tendencias de marketing digital que he identificado para mi informe principal de 2020 son:

1. Las búsquedas sin clics seguirán aumentando
2. UX seguirá influyendo en el SEO
3. El tráfico de video seguirá creciendo y alcanzará el 80% de todo el tráfico en 2021.
4. Los informes y la atribución se verán afectados por ITP (prevención de seguimiento inteligente)
5. Un cambio continuo hacia la automatización de PPC
6. Diversificación del gasto tradicional en PPC
7. Monetización de búsqueda visual y por voz

1. Las búsquedas sin hacer clic seguirán aumentando

Con estudios cada año sobre la proporción de todas las búsquedas que resultan en clics a sitios web publicados por Sparktoro, recientemente descubrimos que menos de la mitad de todas las búsquedas de Google ahora resultan en un clic.

Esto se debe en parte al aumento de los fragmentos destacados de Google, y también al hecho de que las características que alguna vez habrían llevado el tráfico a una variedad de sitios diferentes, con el tiempo se han integrado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda de Google.

Por ejemplo, Google ahora puede presentar resultados deportivos en vivo, información de vuelos, reseñas de hoteles, reseñas de restaurantes, recetas y una calculadora de hipotecas construida recientemente, eliminando instantáneamente la viabilidad de muchos sitios web creados solo para esa función ...

Esta no es la mejor calculadora de hipotecas. No es el que tiene más enlaces o citas. Es solo el que pertenece a Google. https://t.co/HpDufVtG7S

- Rand Fishkin (@randfish) 1 de diciembre de 2019

Que significa esto para mi?

• Concéntrese en la visibilidad , no en los clics: con la disminución de los clics, es importante no solo centrarse en la generación de tráfico, sino también en crear visibilidad mediante la optimización de los fragmentos destacados. Además, intente reclamar cuadros de respuesta valiosos para consultas informativas relacionadas con su nicho.

2. UX como componente clave del SEO

La segunda de nuestras tendencias de marketing digital tiene que ver con UX. Google se está volviendo mucho más inteligente a través de algoritmos basados ​​en inteligencia artificial como Rankbrain y la capacidad mejorada de NLP (procesamiento del lenguaje natural) debido a desarrollos recientes como BERT.

El SEO de pan y mantequilla se está convirtiendo rápidamente en una cosa del pasado. El SEO debe ser consciente del hecho de que las prácticas básicas, como modificar los metadatos de la página y simplemente agregar más contenido a una página, aunque siguen siendo importantes, ya no generarán el mismo impacto que antes.

Ya hay patentes enviadas por Google que aparecen regularmente en línea que destacan claramente la intención de Google de utilizar señales de participación del usuario, como el tiempo en la página y las tasas de clics del usuario, como factores de clasificación en el futuro.

Google no oculta el hecho de que quiere ofrecer a los usuarios la mejor experiencia posible y está obligando a los sitios a centrarse en la velocidad del sitio. Con las nuevas "insignias de advertencia lenta" de Chrome y los informes de velocidad en Google Search Console ahora al frente y al centro para que todos los webmasters tomen nota, ahora es de mayor importancia.

Esto reactivará las conversaciones entre los equipos de SEO y los diseñadores. En algunos casos, esto conducirá a un caso comercial para rediseñar las plantillas de página y revisar cómo se cargan los activos en sitios completos.

Que significa esto para mi?

• Los SEO ahora necesitan trabajar mucho más de cerca con los equipos de diseño en las primeras etapas de la creación de prototipos de sitios web, utilizando materiales de mejores prácticas proporcionados por Google como guía sobre cómo estructurar ciertos tipos de página para una experiencia de usuario óptima.
• Comience a medir señales de UX avanzadas en Google Analytics a través del administrador de etiquetas. Eventos uso de JavaScript personalizadas para medir la profundidad de contenido consumo, solo elemento (por ejemplo, botones) de compromiso e incluso la edad r clic! (se dispara cuando se producen 3 clics en 1 segundo). Hacer un seguimiento de esto le permitirá controlar más métricas de usabilidad en su sitio y realizar las mejoras necesarias.

3. Los videos seguirán creciendo y representarán el 80% de todo el tráfico en 2021.

El video es un gran problema cuando se trata de tendencias de marketing digital. YouTube es el segundo sitio web más visitado del planeta (¡después de Google!) Y anteriormente hemos cubierto cómo incorporar el video como parte de su estrategia de marketing en línea en este mismo blog. ! Esta tendencia ascendente del video será una gran parte del marketing digital en 2020.

Consulte estas estadísticas de Cisco que destacan aún más el crecimiento del video durante el próximo año:

• El video representará el 80% de todo el tráfico de Internet en 2021
• Habrá casi 1.900 millones de usuarios de videos en Internet para 2021
• Verán 3 billones de minutos de video por mes para el 2021.

Que significa esto para mi?

• Concéntrese en crear contenido de video orgánico que impulsará el rendimiento de SEO a través de una mayor visibilidad en Google y YouTube.
• Incorpore videos en las páginas de destino de su sitio web para explicar temas complejos, generar confianza y aumentar la tasa de conversión de sus páginas.
• Básicamente, se requerirá una inversión en publicidad de video en YouTube, redes de socios, Facebook, Instagram y otras redes sociales de todos los anunciantes que buscan atraer cualquier nivel de tráfico en la parte superior del embudo y evitar perder clientes a causa de los anunciantes que pescan más. aguas arriba en el año que viene!

4. ITP (prevención de seguimiento inteligente) seguirá afectando la atribución

La última versión de Safari limita la capacidad de Google Analytics (y cualquier otra etiqueta de marketing) para rastrear usuarios en todos los dominios y entre visitas con más de un día de diferencia. Esto no significa que su sitio no reportará tráfico en GA. Sin embargo, sí significa que la fuente original de este tráfico puede clasificarse incorrectamente como directa , a diferencia de orgánica o de pago.

La atribución en Google Analytics (GA) se basa en el seguimiento de los usuarios con una cookie de usuario propia, establecida en su dominio por el código de seguimiento de Google Analytics.

ITP tiene implicaciones muy importantes para la analítica web y rompe el seguimiento de usuarios de algunas formas importantes:

• Cualquier cookie establecida por el navegador se eliminará después de 7 días (ITP 2.1)
• Cualquier cookie establecida por el navegador, después de que el usuario haya venido de un enlace entre dominios, eliminada después de un día (ITP 2.2)
• El almacenamiento local (una solución alternativa para ITP 2.1 / 2.2) establecido cuando el usuario proviene de un enlace entre dominios se borra después de 7 días de inactividad (ITP 2.3)

Desde entonces, Firefox ha seguido su ejemplo con ETP (prevención de seguimiento mejorada), y Chrome también está aumentando sus funciones de privacidad como resultado. Se espera que esta tendencia continúe en 2020 y que la privacidad del usuario siga siendo una de las prioridades de la agenda como una forma de retener la participación de mercado de los principales navegadores web.

Que significa esto para mi?

• En primera instancia, vigile los niveles de tráfico directo en Google Analytics a partir de marzo de 2019. Probablemente notará un aumento en el tráfico directo, que anteriormente se habría atribuido a otra fuente.
• Algunas posibles soluciones que implican el uso de la funcionalidad de almacenamiento local de los navegadores se discutieron con ITP 2.1, pero ITP 2.2 y 2.3 inutilizaron muchas soluciones. Vale la pena señalar que la implementación de estas soluciones alternativas requerirá mucho tiempo y será costosa de implementar con el tiempo.

5. Un cambio continuo hacia la automatización de PPC

La automatización fue la tendencia más importante de 2019, y puede estar seguro de que generará cambios continuos en los próximos años. Los días de ajustar las ofertas de palabras clave manualmente han quedado atrás. PPC ahora se puede automatizar en gran medida, con el toque humano agregando valor a través de la diversificación inteligente del presupuesto y la orientación inteligente de la audiencia.

Ya estamos viendo que Google se lleva el control de muchos elementos de la gestión de ofertas a través de la tecnología de ofertas inteligentes. Por lo tanto, la necesidad de datos de origen confiables para alimentar los sistemas de aprendizaje automático aplicados, como la tecnología de licitación inteligente de Google, nunca ha sido tan grande.

Que significa esto para mi?

• Datos deficientes = mala toma de decisiones . El uso de la mayor cantidad posible de datos de origen para impulsar el aprendizaje automático impulsará el rendimiento de cualquier plataforma de licitación automatizada, ya que las decisiones que impulsan cualquier proceso automatizado se basarán en datos de mejor calidad.

  

• Céntrese en el público en lugar de en las palabras clave. Las audiencias demostrarán ser señales esenciales para impulsar la toma de decisiones automatizada en todas las campañas. Con la orientación de audiencia ampliada que ya se está implementando, como las audiencias afines de Google para la búsqueda y las audiencias de eventos de temporada, espere opciones de orientación de público más avanzadas en 2020 a medida que las principales plataformas continúan compitiendo por su inversión publicitaria.

6. Diversificación del gasto tradicional en PPC

Si no está buscando diversificar su inversión en medios pagados a través de nuevos canales durante el próximo año, es probable que se pierda nuevos negocios.

Recuerde, todo el marketing (¡incluido el offline!) Debe funcionar en conjunto; ningún canal debe tratarse de forma aislada. Su creatividad pagada debe ser coherente en todas las plataformas.

El objetivo debe ser encontrar a tu audiencia donde sea que estén en línea e involucrarlos. No se limite a confiar en la búsqueda de Google para generar el final del tráfico del embudo.

Que significa esto para mi?

• Concéntrese en diversificar la inversión publicitaria más allá de la parte inferior de la publicidad del embudo y busque adoptar un enfoque de embudo completo.
• Reserve un presupuesto de 'prueba y aprendizaje' para asegurarse de que pueda seguir siendo ágil para las plataformas emergentes como los anuncios de Pinterest y los anuncios de Reddit. No se quede atrás por su competencia.

7. Monetización de la búsqueda visual y por voz

En 2018, escribí un documento técnico sobre el auge de la búsqueda visual y por voz, presentando casos de uso tempranos tanto para marcas como para anunciantes.

Ya estamos llegando a una etapa en la que los asistentes de voz están comenzando a monetizarse mediante anuncios de voz, y las plataformas de búsqueda visual como Pinterest están atrayendo una porción mayor del gasto publicitario de muchas marcas.

Espere una mayor adopción de plataformas de publicidad de búsqueda visual como Pinterest en el nuevo año. Para fin de año, espero ver que se amplíen las opciones de publicidad de voz en asistentes inteligentes.

Que significa esto para mi?

• Si es un minorista de comercio electrónico, ¿por qué no ejecuta una campaña de prueba en Pinterest para ver si puede capitalizar el mayor uso de la búsqueda visual?
• Para todas las marcas con equipos de desarrollo, comience a probar el desarrollo de aplicaciones simples activadas por voz de Alexa Skills y Google Actions para adelantarse a su competencia cuando llegue la monetización final de la búsqueda por voz.

¡Gracias por compartir este post!

7 tendencias de marketing digital para 2020 | Hallam https://t.co/OablESzQ2K

- Bill Slawski (@bill_slawski) 25 de enero de 2020

¿Te gustan estas tendencias de marketing digital?

Si necesita ayuda con su estrategia digital, no dude en contactarnos.