Una plantilla de marketing de contenidos para 2020

Nuestra metodología "Content Cascade" es un marco de marketing de contenido simple pero poderoso. Utilice este modelo mental para moldear su pensamiento al planificar campañas de contenido.

¿Necesitas una plantilla de marketing de contenidos? Todos sabemos que la creación de contenido excelente es la piedra angular del inbound marketing. Le permite posicionarse como un líder de opinión en su industria, y es importante crear una mezcla de contenido que no solo capte la atención de sus lectores, sino que también los inspire y eduque. Cualquier contenido que cree debe usarse como un recipiente para contar una historia y comunicar los valores de su marca.

Pero no es fácil crear contenido de forma repetible y escalable.

Y es por eso que hemos creado nuestra metodología Hallam Content Cascade . Es una plantilla de marketing de contenido que le brinda un modelo mental para crear contenido.

La plantilla de marketing de contenidos de Hallam: una cascada de contenidos

La cascada de contenido es una forma eficaz de crear una experiencia de contenido de un extremo a otro para sus clientes.

Una cascada de contenido describe un método en el que crea contenido interconectado mapeado contra el embudo de marketing completo. Está generando contenido adaptado específicamente a cada paso del embudo: conocimiento, consideración y conversión.

Puede usar esta plantilla y marco de marketing de contenido como se describe a continuación, como se usa en Hallam, para diseñar sus ideas iniciales y trazar dónde encajará el contenido en cada etapa del embudo de marketing.

Una plantilla para que pueda imprimir y utilizar para sus propias ideas.

¿Por qué es mejor crear una cascada?

Es posible que esté acostumbrado a escribir un solo artículo y ampliarlo, y descubra que obtiene resultados mínimos. Le sugerimos que se aleje del enfoque de un solo artículo. lleva demasiado tiempo y está desperdiciando la oportunidad.

El uso de una cascada de contenido le permite crear más contenido de manera más eficiente. Al abordar el problema del contenido como una sola campaña, puede reutilizar una idea en una investigación para dirigirse a múltiples audiencias con diferentes necesidades utilizando una variedad de formatos de contenido.

Los artículos de actualidad independientes no son la única forma de atraer a los usuarios. De hecho, la circulación de periódicos ha estado en declive durante los últimos 20 años según Journalism.org. Con Internet al alcance de la mano y una enorme combinación de marketing disponible, recomendamos explorar cómo los usuarios consumen contenido y trazar su propia estructura de campaña en cascada de contenido.

¡Recuerda pensar en grande!

Al pensar en sus ideas de contenido iniciales, es importante no centrarse solo en los formatos de contenido y el resultado final. Uno de los mayores errores que puede cometer durante la etapa de ideación es centrarse demasiado en los formatos de contenido, lo que conduce a un uso excesivo de formatos como la infografía . Esto provoca una tendencia a volverse ciego a la idea creativa real que está tratando de transmitir.

Al mirar su oferta de contenido, hay 3 tipos de contenido que debe considerar. Estas etapas tienen diferentes nombres según la agencia con la que se trate o el blog al que se refiera, pero nos gusta referirnos a cada etapa como contenido de héroe, pilar y consideración .

Contenido de héroe

El contenido de héroe se basa en datos y conocimientos. Se basa en la investigación, lo que permite que sea un contenido amplio y global que puede cubrir una amplia gama de sectores. Este tipo de contenido suele ser específico de la industria (por ejemplo, tecnología o negocios) y, a menudo, está impulsado por una tendencia específica (por ejemplo, eficiencia, exportación).

Este contenido suele ser muy amplio y sustancial. Comparte múltiples opiniones y puntos de vista de expertos de la industria o investigaciones basadas en datos (que a menudo están disponibles de forma gratuita si buscas lo suficiente).

Posibles formatos de contenido:

• Libros blancos
• Libros electrónicos
• Videos

Por lo general, el contenido de Hero es de tal valor que puede controlar el contenido y pedir a los visitantes que proporcionen sus datos de contacto a cambio de acceder a su contenido.

Por ejemplo, el equipo Hallam ha investigado la voz y el panorama visual y ha escrito un documento técnico detallado. Puedes ver cómo aprovechamos este contenido de héroe aquí.

Contenido del pilar

El contenido del pilar se produce como un "tema clave" del contenido de Hero. Debe abordar los problemas / temas que preocupan a la audiencia de la pieza de Hero. Está diseñado para retener el interés de la audiencia después de que hayan visto el contenido de Hero y mostrar el valor de su marca que se les puede agregar como cliente.

Las ideas clave que encabezan esto se toman del contenido principal de Hero, incluidos todos los datos, números e investigaciones relevantes para este pilar.

Posibles tipos de contenido:

• Gráficos interactivos
• Guías prácticas
• Libros electrónicos

Utilizando el ejemplo anterior, en apoyo del documento técnico de contenido de Hero, creamos una serie de publicaciones de blog que respaldan y se relacionan con los datos contenidos en Hero y se basan en ellos. A continuación, se muestra un ejemplo de contenido de pilar.

Contenido de consideración

El contenido de consideración se centra en el producto / servicio. Identifica temas y desafíos específicos del contenido pilar y cómo su marca puede agregar valor. Estructura este contenido encontrando fragmentos pequeños de contenido que estén vinculados tangencialmente a tu división y productos. El contenido debe estar diseñado para un cliente a medida que comienza a considerar sus productos, por ejemplo, el seminario web "muéstreme cómo puede ayudarme".

Posibles tipos de contenido:

• Seminarios web
• Videos
• Publicaciones de blog de procedimientos

Como ejemplo, querrá seleccionar el contenido específico y personalizado para satisfacer las necesidades de una audiencia específica, por ejemplo, un sector (como la fabricación) o una oferta de servicio en particular. A continuación, se muestra un ejemplo en el que hemos creado contenido de consideración específicamente para el sector manufacturero.

Amplificación

Entonces, ahora que tienes tu contenido, ¿cómo logras que la gente lo vea? Aquí es donde realmente puede identificar sus canales de amplificación clave. Para diferentes tipos de contenido, industrias e ideas, necesitará diferentes tácticas de amplificación.

Posibles tácticas de amplificación:

• Publicidad pagada en redes sociales (la plataforma dependerá de si su industria es B2B, B2C, etc.)
• Publicidad en Búsqueda / Display / Youtube
• Relaciones públicas y divulgación digitales
• Alcance de influencers (aquí tienes algunas herramientas para que pruebes)

Conecta tu contenido

Cada pieza de contenido que cree debe complementar otras en su arsenal. Las interconexiones, la forma en que las personas navegan entre las diferentes piezas de contenido sobre el mismo tema, ayudan a que su contenido fluya. Concéntrese en las llamadas a la acción para llevar a los clientes a la siguiente etapa del contenido.

Cada pieza de contenido debe estar vinculada a otra en varias etapas del embudo utilizando un centro de contenido central, interconectando cada pieza de contenido, llamadas a la acción para llevar a los clientes a través del embudo y remarketing basado en el comportamiento del usuario.

Verá en esta publicación que hemos interconectado varias piezas de contenido que hemos creado para respaldar esta metodología de Cascada de contenido.

Los enlaces internos no solo facilitan que sus visitantes descubran su contenido, sino que también ayuda a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y también generará niveles más altos de participación en su sitio.

Resumen: uso de su plantilla de marketing de contenidos

Estén atentos para más de nuestro propio contenido en cascadas de contenido, pero por ahora, esta guía le brindará una buena estructura para comenzar. Recuerda…

• Usa datos reales para cubrir un tema amplio para tu pieza de héroe
• Piense en las necesidades de su cliente
• Utilice CTA en cada contenido para llevar al cliente a otro y conectar todo su contenido.
• Amplíe su contenido para que la gente lo lea.

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