Métricas de SEO: descifrado y ordenado
Publicado: 2016-11-09Las métricas de SEO son más que autoridad de dominio y tráfico orgánico.
Si este no es su primer encuentro con el SEO, probablemente le hayan presentado toneladas de otras métricas sin escasez de acrónimos convenientemente utilizados. DA, PA, KD, CF, TF solo por nombrar algunos.
Algunas métricas de SEO son más relevantes que otras pero, al final, todas están aquí para ayudarnos durante nuestros esfuerzos de SEO. Tal vez desee hacer una verificación de antecedentes para un blog antes de hacer un alcance de blogger, verificar el progreso de sus esfuerzos de SEO dentro y fuera de la página, o simplemente desea ver cómo se desempeña su sitio web en comparación con sus principales competidores. Comprender estas métricas de SEO te ayudará en gran medida a terminar ese tipo de trabajo.
Por comprensión , queremos decir que necesita saber cómo interpretarlos y saber qué métrica se esconde detrás de qué acrónimo.
Entonces, si desea ver todas las métricas de SEO comunes ordenadas y explicadas cuidadosamente, ha venido al lugar correcto.
Cada métrica está integrada en una herramienta de SEO particular. Para que las cosas sean más fáciles de seguir, las agrupamos con las herramientas a las que están asociadas.
PAGERANK DE GOOGLE
Aqui es donde todo empezó. Probablemente la métrica más utilizada (y abusada) de esta lista.
Google introdujo PageRank como una forma para que los usuarios verifiquen la calidad de las páginas que están navegando. Sin mencionar que era una gran parte de su algoritmo para clasificar las páginas en general.
Se representó con una pequeña barra verde en la barra de herramientas de Google (como se ve en la imagen de abajo) y al pasar el mouse sobre ella se reveló una puntuación que podría haber oscilado entre 0 y 10. Cuanto más alta sea la puntuación, más fuerte será el sitio. También es importante saber que el escalado no era lineal. Fue mucho más fácil mejorar su puntaje de 3 a 4 que moverlo de 8 a 9.
PageRank trabajó sobre el principio de los votos . Cuando un determinado sitio se vinculaba a usted, significaba que le estaba dando su voto. Sin embargo, no todos los votos fueron iguales. El enlace de un sitio que tenía un PageRank alto tuvo mucha más influencia que un voto de un sitio web de bajo ranking.
Cuando se corrió la voz de este principio, nació la manipulación de enlaces. Hubo tanta venta y compra de enlaces que finalmente arruinó cualquier objetividad que tuviera esta métrica. Era completamente indigno de confianza debido a todas las puntuaciones infladas artificialmente.
Todo este párrafo estaba en tiempo pasado, ya que Google dejó de admitir PageRank y lo eliminó de la barra de herramientas de Google.
Aunque PageRank no fue un éxito, los enlaces entre sitios siguen siendo un factor importante para clasificar sitios y dominios.
MOZ
MÉTRICAS ASOCIADAS: DA, PA, mR, DmR, Mt, DmT
Estas métricas son las con las que probablemente esté más familiarizado. Como puede adivinar por sus nombres, son desarrollados por MOZ. En la siguiente tabla puedes ver algunas de sus características.
La autoridad de dominio es la métrica que se usa y se utiliza con más frecuencia. Intenta predecir qué tan bien se clasificará un determinado sitio web en los motores de búsqueda. Se calcula combinando otras métricas de enlaces como MozRank, MozTrust, el número total de enlaces, dominios raíz de enlace, etc. Al final, más de 40 señales se transforman en una sola puntuación.
El siguiente en la lista es Page Authority . PA es una métrica que intenta predecir cómo se clasificará una página web determinada en los resultados de búsqueda de Google. Su puntuación también se basa en factores similares a la DA. La diferencia es que PA predice la fuerza de clasificación de una sola página, mientras que DA mide la fuerza de dominios o subdominios completos.
MozRank refleja la importancia de cualquier página web en Internet. Las páginas pueden aumentar su MozRank adquiriendo enlaces de otros sitios. Los enlaces de mayor calidad tienen un mayor impacto en esta métrica que los de baja calidad. Para decirlo de manera más simple, muchos enlaces de páginas semi-populares tendrán el mismo efecto que algunos enlaces de sitios muy populares.
Lo mismo se aplica a MozRank a nivel de dominio , solo que en una escala mayor. DmR está comparando dominios en lugar de páginas. Muestra la popularidad de un dominio en comparación con todos los demás dominios de la web. La vinculación también funciona igual. Cuando un enlace de una página en el dominio1 enlaza a una página en el dominio2, se puede considerar como un voto de dominio1 para el dominio2 .
MozTrust muestra qué tan confiable es una página web en comparación con todas las demás páginas de la web. También se puede medir a nivel de dominio ( DmT ). Se concentra en la confianza del enlace más que en la popularidad del enlace. Esta medida se incrementa al obtener enlaces de otros sitios con alto MozTrust como instituciones gubernamentales o universidades.
Todas las métricas MOZ tienen escala logarítmica. En otras palabras, escalan igual que PageRank. Mover DA de 20 a 25 es relativamente fácil, mientras que pasar de 80 a 85 puede ser un verdadero desafío.
Puede verificar todas estas métricas usando Moz Analytics, OSE, MozBar o algunas aplicaciones de terceros que usan su API. Solo Moz Analytics le dará acceso a todas las métricas disponibles. La siguiente imagen muestra las métricas disponibles que obtiene con una versión gratuita del complemento MozBar.
MAJESTUOSO
MÉTRICAS ASOCIADAS: CF, TF, TR
Otra herramienta para determinar la autoridad de sitios y blogs es MajesticSEO. Para fines de clasificación, Majestic utiliza métricas de flujo que se actualizan a diario.
El flujo de citas (CF) es una métrica para predecir la influencia que podría tener un enlace en un sitio / blog, considerando los enlaces que apuntan a él. Por ejemplo, una publicación de blog se considera tan influyente como la cantidad de dominios que la enlazan. Más enlaces equivalen a más influencia. Esta métrica está tratando de traducir la capacidad de esa publicación para tener un impacto en los lectores interesados en ese nicho.
Trust Flow (TF) es una métrica para decidir qué tan confiable es el enlace, considerando la calidad de los backlinks que apuntan al sitio / blog. Un sitio determinado tendrá un TF alto si tiene muchos backlinks autorizados y confiables. En la mayoría de los casos, un TF alto significa que un sitio presenta contenido de alta calidad. Tanto el valor de CF como el de TF varían de 0 a 100.
El flujo de confianza del sitio siempre es menor en número que el flujo de citas. Si lo piensa, es obvio por qué. CF toma todos los enlaces en un recuento, mientras que TF considera solo los que son lo suficientemente confiables.
Para determinar la confianza general de un sitio, debe calcular su índice de confianza (TR). No se preocupe, casi no hay ningún cálculo involucrado. Simplemente necesita dividir TF con CF.
Por ejemplo, imaginemos un sitio que tiene CF = 60 y TF = 30. TR de ese sitio sería 0.5 (30/60).
El índice de confianza varía de 0 a 0,9. Técnicamente, un sitio podría tener un TR de 1 pero, en la práctica, es casi imposible aumentar su TR por encima de 0,9.
Si algún sitio tiene un CF alto y un TF realmente bajo, suele ser una gran señal de advertencia que indica vínculos de retroceso de baja calidad .
Majestic tiene una forma visual de presentar sus datos. Los gráficos de arriba muestran métricas para seekchengineland.com. Cada sitio y dominio están representados por un punto. El gráfico de la izquierda traza los valores de la métrica de flujo de los dominios, mientras que el gráfico de la derecha traza la métrica de flujo de las páginas que enlazan con Search Engine Land. Los puntos más oscuros significan más sitios / dominios con esa proporción particular de TF y CF. Para obtener más detalles, consulte el video a continuación.
Para verificar estas métricas, vaya a MajesticSEO, escriba la URL del sitio que desea verificar y presione buscar. Opcionalmente, puede utilizar el complemento Majestic Backlink Analyzer para Chrome o Firefox.
Majestic tiene su propio canal de youtube, así que si quieres más detalles, mira su video a continuación:
AHREFS
MÉTRICAS ASOCIADAS: rango Ahref, DR, UR, KD, vínculos de retroceso, dominios de referencia, palabras clave orgánicas, tráfico orgánico
Como puede ver, hay mucho que cubrir aquí. Comencemos con métricas más sencillas.
Cuando inicie sesión en Ahrefs, si observa con atención, notará que casi todas las métricas van acompañadas de una breve explicación cuando se coloca sobre el ícono i . Esto es realmente útil en sus primeras interacciones con la herramienta. Aquí hay una imagen con un ejemplo de explicación para el rango de Ahrefs :
Los siguientes en la lista son la clasificación de URL (UR) y la clasificación de dominio (DR). Son las contrapartes de Ahrefs de la Autoridad de página y la Autoridad de dominio de MOZ. Ambos van de 0 a 100 y utilizan la escala logarítmica.
La clasificación de URL muestra qué tan fuerte es el perfil de backlinks del sitio que estás viendo. Comenzó como un reemplazo de PageRank pero, a lo largo de los años, evolucionó hasta convertirse en una métrica que tiene la mayor correlación posible con las clasificaciones de Gooogle. Eso significa que las páginas con un UR alto se clasifican mejor en los motores de búsqueda.
Como ya adivinó, la calificación de dominio muestra qué tan fuerte es el perfil general de backlinks de un sitio web determinado. En la mayoría de los casos, los sitios con alta recuperación de desastres son una excelente opción para crear vínculos de retroceso de alta calidad.
Los vínculos de retroceso se explican por sí mismos. Es una métrica que muestra la cantidad total de backlinks que apuntan a un determinado sitio web o URL. Este no es el número de páginas vinculadas porque una página puede contener varios vínculos de retroceso.
Los dominios de referencia siguen el mismo principio. Es una métrica que muestra la cantidad total de dominios de referencia únicos que apuntan a un sitio web o URL de destino.
Palabras clave orgánicas y tráfico orgánico
Para comprender las próximas métricas, debe conocer los conceptos básicos de las palabras clave . A los efectos de esta explicación, supongamos que eres una empresa de TI y consideremos todo lo que escribes en la Búsqueda de Google como una palabra clave. Notarás que tu posición en los resultados de búsqueda cambia dependiendo de la frase que hayas usado. Por ejemplo, cuando escribió reparaciones de computadoras , su sitio web se mostró en el cuarto lugar en los resultados de búsqueda, mientras que para el almacenamiento en la nube ni siquiera pudo encontrarlo en los resultados de la primera página.
Esto nos lleva a las palabras clave orgánicas , una medida que muestra cuántas palabras clave diferentes está clasificando un determinado sitio web o URL entre las primeras 100 en los resultados de búsqueda. Si va a la pestaña Palabras clave orgánicas , puede ver esas palabras clave y la posición en la que se muestra el sitio web para cada palabra clave específica.
En la imagen a continuación, puede ver que si escribe en el verificador de vínculos de retroceso de frases de búsqueda de Google, ahref.com debería aparecer en el séptimo lugar en los resultados de búsqueda (estos resultados fluctúan, por lo que es posible que no sea el caso cuando esté leyendo esto).
Mientras estamos en el tema de las palabras clave orgánicas, me gustaría llamar su atención sobre la métrica llamada Puntuación de dificultad de palabras clave (KD). Está representado en la imagen de arriba como la cuarta columna.
KD es una de las métricas más recientes en el arsenal de Ahrefs. Es una aproximación de lo difícil que es clasificar en la primera página de los resultados de búsqueda de Google para la palabra clave elegida. Nuevamente, la escala va de 0 a 100. Cuanto mayor sea el número, más difícil será clasificarlo en la primera página. Abajo hay una foto tomada de una de las publicaciones de su blog con su aproximación en la escala de dificultad.
Este gráfico representa una estimación aproximada de a cuántos dominios de referencia se refiere cada puntaje de KD. Si desea clasificar en la primera página con una palabra clave que tiene un KD de 70, estiman que necesitará alrededor de 200 dominios de referencia.
No se puede hablar de palabras clave orgánicas sin tráfico orgánico . El tráfico orgánico es una aproximación del tráfico de búsqueda orgánica que llega a un sitio web o URL. La puntuación final se basa en los volúmenes de búsqueda mensuales y la posición de las palabras clave que clasifica el sitio seleccionado.
Para obtener todos estos datos interesantes, vaya al explorador de sitios de Ahrefs. Una advertencia justa, estamos hablando de herramientas pagas aquí, por lo que si desea acceso completo a todas las métricas, deberá invertir un poco.
RANGO ALEXA
Esta es una de las métricas menos conocidas y, por tanto, menos utilizadas. Y con razón, ya que los datos proporcionados no son tan profundos ni tan precisos como en los ejemplos anteriores.
Para evitarle la molestia de investigarlo usted mismo, encontró su lugar en esta lista.
El AlexaRank se calcula basándose únicamente en el tráfico. Se basa en tres meses de datos de tráfico históricos agregados de los usuarios de la barra de herramientas de Alexa. Mide dos cantidades: la cantidad de usuarios que visitan el sitio y la cantidad de páginas en el sitio visitadas por esos usuarios. La puntuación final se calcula promediando esas dos cantidades a lo largo del tiempo.
Como puede ver en las imágenes de arriba, al momento de escribir este artículo (11/4/2016) Hubspot tenía AlexRank de 524 (mejorado en 237 lugares en el transcurso de los últimos tres meses).
Hay dos defectos en AlexaRank. El primero es que el tráfico se calcula en función de los usuarios de la barra de herramientas de Alexa. Dado que no tenemos forma de saber cuántos usuarios de la barra de herramientas de Alexa hay, no podemos saber con certeza qué tan bien se correlaciona su historial de navegación con los usuarios de Internet en general.
Incluso si ese tráfico se correlaciona estrechamente, hay un problema más. La calidad del tráfico. Puede verificar los números de tráfico, pero no puede ver nada sobre la calidad o la fuente de ese tráfico.
Debido a esto, no nos tomaríamos esta métrica demasiado en serio para evaluar la autoridad del sitio. En el mejor de los casos, podría usarse como una herramienta para observar las tendencias del tráfico.
Si todavía tiene curiosidad por saber cómo le va a su sitio en AlexaRank y no desea instalar la barra de herramientas, puede consultarlo aquí.
Conclusión
Con esto concluye la descripción general de las métricas de SEO más populares. Omitimos explicar cómo funcionan las herramientas porque ese no era el propósito de esta publicación y queremos dejar parte del contenido libre para futuras publicaciones.
Si estás haciendo SEO y / o blogueando por un tiempo, probablemente hayas notado que no hay palabras sobre SEMRUSH en esta publicación. Es una herramienta bastante conocida para la investigación de palabras clave, por lo que no quería terminar esto sin darle una mención honorífica. Utiliza algunas de las métricas ya mencionadas, como la cantidad de vínculos de retroceso y dominios de referencia, junto con algunas relacionadas con palabras clave bastante específicas. Consulte este artículo de ShoutMeLoud si está interesado en más detalles.
Como nota al margen, nos gustaría agregar que Majestic, Moz y Ahrefs son buenas opciones para revisar la fortaleza de un sitio web y su perfil de backlinks. Aunque algunas de sus características se superponen, el uso combinado de estas herramientas es lo que le dará la imagen completa de una determinada página o un dominio, que podría ser algo que necesite para un proyecto de marketing de contenido completo.
Sin embargo, no son tan baratos, por lo que es importante tener en cuenta que incluso con solo uno de ellos puede obtener suficientes datos relevantes para la mayoría de sus proyectos de construcción de enlaces.
Antes de terminar con esto, queremos lanzar un descargo de responsabilidad. Todas las herramientas mencionadas aquí tienen analíticas muy poderosas por derecho propio. Las métricas que mencionamos en este artículo son solo la punta del iceberg y no representan el alcance completo de sus características y capacidades.
¿Crees que nos olvidamos de cubrir una métrica importante? ¡No seas tímido y avísanos abajo!
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