Wskaźniki SEO – rozszyfrowane i posortowane
Opublikowany: 2016-11-09W metrykach SEO jest coś więcej niż Domain Authority i ruch organiczny.
Jeśli nie jest to Twoje pierwsze spotkanie z SEO, prawdopodobnie zapoznałeś się z mnóstwem innych wskaźników, w których nie brakuje wygodnie używanych akronimów. DA, PA, KD, CF, TF, żeby wymienić tylko kilka.
Niektóre wskaźniki SEO są bardziej odpowiednie niż inne, ale ostatecznie wszystkie są po to, aby pomóc nam w naszych działaniach SEO. Być może chcesz sprawdzić historię bloga przed kontaktem z blogerami, sprawdzić postępy w działaniach SEO poza stroną i na stronie lub po prostu chcesz zobaczyć, jak działa Twoja witryna w porównaniu z najlepszymi konkurentami. Zrozumienie tych wskaźników SEO znacznie pomoże Ci ukończyć tego rodzaju pracę.
Rozumiejąc , rozumiemy , że musisz wiedzieć, jak je interpretować i być w stanie odróżnić, która metryka kryje się za którym akronimem.
Jeśli więc chciałeś, aby wszystkie typowe wskaźniki SEO były uporządkowane i wyjaśnione – trafiłeś we właściwe miejsce.
Każda metryka jest zintegrowana z konkretnym narzędziem SEO. Aby ułatwić śledzenie, pogrupowaliśmy je z narzędziami, z którymi są powiązane.
PAGERANK GOOGLE
Od tego wszystko się zaczęło. Prawdopodobnie najczęściej używany (i nadużywany) wskaźnik na tej liście.
Google wprowadził PageRank jako sposób na sprawdzenie przez użytkowników jakości przeglądanych stron. Nie wspominając o tym, że była to duża część ich algorytmu ogólnego rankingu stron.
Był on reprezentowany przez mały zielony pasek na pasku narzędzi Google (jak widać na poniższym obrazku), a najechanie na niego ujawniło wynik, który mógł wahać się od 0 do 10. Im wyższy wynik, tym silniejsza strona. Ważne jest również, aby wiedzieć, że skalowanie nie było liniowe. Znacznie łatwiej było poprawić swój wynik z 3 do 4, niż przenieść go z 8 do 9.
PageRank działał na zasadzie głosowania . Kiedy dana witryna zawierała link do Ciebie, oznaczało to, że oddaje Ci swój głos. Jednak nie każdy głos był taki sam. Link z witryny, która miała wysoki PageRank, miał znacznie większy wpływ niż głos z witryny o niskim rankingu.
Kiedy rozeszła się wieść o tej zasadzie, narodziła się manipulacja linkami. Sprzedawano i kupowano tak dużo linków, że ostatecznie zrujnowało to obiektywność tego wskaźnika. Był całkowicie niegodny zaufania ze względu na wszystkie sztucznie zawyżone wyniki.
Cały ten akapit był w czasie przeszłym, ponieważ sam Google przestał wspierać PageRank i usunął go z Google Toolbar.
Mimo że PageRank nie był sukcesem, powiązania między witrynami pozostają ważnym czynnikiem w rankingu witryn i domen.
MOZ
POWIĄZANE WSKAŹNIKI: DA, PA, mR, DmR, Mt, DmT
Te dane są prawdopodobnie najlepiej znane. Jak można się domyślić po ich nazwach, są one opracowywane przez MOZ. W poniższej tabeli możesz zobaczyć niektóre z ich cech.
Domain Authority to metryka, która jest najczęściej używana i rzucana. Stara się przewidzieć, jak dobrze dana witryna będzie pozycjonowana w wyszukiwarkach. Jest obliczany przez połączenie innych wskaźników linków, takich jak MozRank, MozTrust, liczba wszystkich linków, linkowanie domen głównych itp. Ostatecznie ponad 40 sygnałów jest przekształcanych w jeden wynik.
Następna na liście jest Urząd strony . PA to metryka, która próbuje przewidzieć, jak dana strona internetowa będzie się wyświetlać w wynikach wyszukiwania Google. Jego wynik opiera się również na podobnych czynnikach, jak DA. Różnica polega na tym, że PA przewiduje siłę rankingu pojedynczej strony, podczas gdy DA mierzy siłę całych domen lub subdomen.
MozRank odzwierciedla znaczenie każdej strony internetowej w Internecie. Strony mogą zwiększyć swój MozRank, pozyskując linki z innych witryn. Linki o wyższej jakości mają większy wpływ na ten wskaźnik niż linki o niskiej jakości. Mówiąc prościej, wiele linków z pół-popularnych stron będzie miało taki sam efekt, jak kilka linków z bardzo popularnych witryn.
To samo dotyczy MozRank na poziomie domeny , tylko na większą skalę. DmR porównuje domeny zamiast stron. Pokazuje popularność jednej domeny w porównaniu do wszystkich innych domen w sieci. Łączenie też działa tak samo. Gdy link ze strony w domenie 1 prowadzi do strony w domenie 2 , może to być traktowane jako głosowanie przez domenę1 na domenę2 .
MozTrust pokazuje, jak godna zaufania jest strona internetowa w porównaniu ze wszystkimi innymi stronami w sieci. Można go również zmierzyć na poziomie domeny ( DmT ). Koncentruje się na zaufaniu do linków, a nie na popularności linków. Miara ta jest zwiększana przez uzyskiwanie linków z innych witryn o wysokim MozTrust, takich jak instytucje rządowe lub uniwersytety.
Wszystkie metryki MOZ mają skalowanie logarytmiczne. Innymi słowy, skalują się tak samo jak PageRank. Przesunięcie DA z 20 do 25 jest stosunkowo łatwe, podczas gdy uzyskanie go z 80 do 85 może być naprawdę trudne.
Wszystkie te dane można sprawdzić za pomocą Moz Analytics, OSE, MozBar lub niektórych aplikacji innych firm, które korzystają z ich interfejsu API. Tylko Moz Analytics zapewni Ci dostęp do wszystkich dostępnych danych. Poniższy obrazek pokazuje dostępne metryki, które otrzymujesz dzięki darmowej wersji wtyczki MozBar.
MAJESTATYCZNY
POWIĄZANE WSKAŹNIKI: CF, TF, TR
Kolejnym narzędziem do określania autorytetu witryn i blogów jest MajesticSEO. Na potrzeby rankingu Majestic wykorzystuje metryki przepływu, które są aktualizowane codziennie.
Przepływ cytatów (CF) to metryka do przewidywania wpływowego linku w witrynie / blogu, poprzez uwzględnienie linków, które na niego wskazują. Na przykład post na blogu jest uważany za tak samo wpływowy, jak liczba linkujących do niego domen. Więcej linków oznacza większy wpływ. Ta metryka stara się przetłumaczyć zdolność tego posta do wywarcia wpływu na czytelników zainteresowanych tą niszą.
Trust Flow (TF) to miara decydująca o tym, jak godny zaufania jest link, biorąc pod uwagę jakość linków zwrotnych, które prowadzą do witryny/bloga. Pewna strona będzie miała wysoki TF, jeśli ma wiele autorytatywnych i godnych zaufania linków zwrotnych. W większości przypadków wysoki TF oznacza, że witryna zawiera treści wysokiej jakości. Zarówno wartości CF, jak i TF mieszczą się w zakresie od 0 do 100.
Przepływ zaufania w witrynie jest zawsze mniejszy niż przepływ cytatów. Jeśli się nad tym zastanowisz, to oczywiste dlaczego. CF bierze pod uwagę wszystkie linki, podczas gdy TF bierze pod uwagę tylko te, które są wystarczająco godne zaufania.
Aby określić ogólne zaufanie do witryny, musisz obliczyć jej współczynnik zaufania (TR). Nie martw się, nie ma prawie żadnego kalkulacji . Wystarczy podzielić TF przez CF.
Na przykład wyobraźmy sobie witrynę, która ma CF=60 i TF=30. TR tej strony wyniosłoby 0,5 (30/60).
Współczynnik zaufania waha się od 0 do 0,9. Technicznie rzecz biorąc, witryna może mieć TR wynoszące 1, ale w praktyce prawie niemożliwe jest zwiększenie TR powyżej 0,9.
Jeśli jakaś strona ma wysoki CF i naprawdę niski TF, jest to zwykle duży znak ostrzegawczy, który krzyczy o niskiej jakości linków zwrotnych .
Majestic prezentuje swoje dane w sposób wizualny. Powyższe wykresy pokazują dane dotyczące searchengineland.com. Każda witryna i domena są reprezentowane przez jedną kropkę. Wykres po lewej przedstawia wartości metryki przepływu domen, podczas gdy prawy wykres przedstawia metrykę przepływu stron, które łączą się z Search Engine Land. Ciemniejsze plamy oznaczają więcej witryn/domen z tym konkretnym stosunkiem TF i CF. Więcej informacji można znaleźć w poniższym filmie.
Aby sprawdzić te dane, przejdź do MajesticSEO, wpisz adres URL witryny, którą chcesz sprawdzić i kliknij wyszukiwanie. Opcjonalnie możesz użyć wtyczki Majestic Backlink Analyzer dla przeglądarki Chrome lub Firefox.
Majestic ma swój własny kanał na YouTube, więc jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, sprawdź ich film poniżej:
AHREFS
POWIĄZANE WSKAŹNIKI: Ahref rank, DR, UR, KD, Backlinks, Referring domains, Organic Keywords, Organic traffic
Jak widać, jest tu sporo do omówienia. Zacznijmy od prostszych wskaźników.
Gdy jesteś zalogowany w Ahrefs, jeśli przyjrzysz się uważnie, zauważysz, że prawie każdej metryce towarzyszy krótkie wyjaśnienie po najechaniu na ikonę i . Jest to naprawdę przydatne podczas pierwszych interakcji z narzędziem. Oto obrazek z przykładem wyjaśnienia rangi Ahrefs :
Następne na liście znajdują się URL Rating (UR) i Domain Rating (DR). Są to odpowiedniki Ahrefs dla Page Authority i Domain Authority MOZ. Oba idą od 0 do 100 i używają skali logarytmicznej.
Ocena adresu URL pokazuje, jak silny jest profil linków zwrotnych witryny, którą przeglądasz. Zaczęło się jako zamiennik PageRank, ale z biegiem lat przekształciło się w wskaźnik, który ma najwyższą możliwą korelację z rankingami Gooogle. Oznacza to, że strony o wysokim rankingu UR są lepsze w wyszukiwarkach.
Jak już zgadłeś, Domain Rating pokazuje, jak silny jest ogólny profil linków zwrotnych danej witryny. W większości przypadków witryny z wysokim DR są doskonałym wyborem do tworzenia wysokiej jakości linków zwrotnych.
Linki zwrotne są dość oczywiste. Jest to wskaźnik pokazujący całkowitą liczbę linków zwrotnych, które prowadzą do określonej witryny lub adresu URL. To nie jest liczba stron z linkami, ponieważ jedna strona może zawierać wiele linków zwrotnych.
Domeny odsyłające działają na tej samej zasadzie. Jest to wskaźnik pokazujący całkowitą liczbę unikalnych domen odsyłających, które wskazują na docelową witrynę lub adres URL.
Bezpłatne słowa kluczowe i ruch organiczny
Aby zrozumieć kolejne dane, musisz znać podstawy słów kluczowych . Na potrzeby tego wyjaśnienia załóżmy, że prowadzisz firmę informatyczną i traktujesz wszystko, co piszesz w wyszukiwarce Google, jako słowo kluczowe. Zauważysz, że Twoja pozycja w wynikach wyszukiwania zmienia się w zależności od użytej frazy. Na przykład po wpisaniu naprawy komputera Twoja witryna wyświetlała się na 4 miejscu w wynikach wyszukiwania, podczas gdy w przypadku przechowywania w chmurze nie można było jej nawet znaleźć na pierwszej stronie wyników.
To prowadzi nas do bezpłatnych słów kluczowych , miernika, który pokazuje, ile różnych słów kluczowych dana witryna lub adres URL zajmuje pierwsze 100 pozycji w wynikach wyszukiwania. Jeśli przejdziesz do zakładki Organiczne słowa kluczowe , możesz zobaczyć te słowa kluczowe i pozycję, na której wyświetla się strona dla każdego konkretnego słowa kluczowego.
Z poniższego obrazka widać, że jeśli wpiszesz w wyszukiwarce Google sprawdzanie fraz zwrotnych , ahref.com powinien pojawić się na 7 miejscu w wynikach wyszukiwania (wyniki te ulegają wahaniom, więc może tak nie być, gdy to czytasz).
Skoro jesteśmy przy temacie bezpłatnych słów kluczowych, chciałbym zwrócić uwagę na wskaźnik zwany wskaźnikiem trudności słowa kluczowego (KD). Jest on przedstawiony na powyższym obrazku jako czwarta kolumna.
KD to jedna z nowszych metryk w arsenale Ahrefs. Jest to przybliżenie tego, jak trudno jest pozycjonować się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google dla wybranego słowa kluczowego. Ponownie, skala idzie od 0 do 100. Im wyższa liczba, tym trudniej ją uszeregować na pierwszej stronie. Poniżej znajduje się zdjęcie zaczerpnięte z jednego z ich postów na blogu z przybliżeniem skali trudności.
Ten wykres przedstawia przybliżone oszacowanie liczby domen odsyłających, do których odnosi się każdy wynik KD. Jeśli chcesz pozycjonować się na pierwszej stronie ze słowem kluczowym o wartości 70 KD, szacują, że będziesz potrzebować około 200 domen odsyłających.
Nie można mówić o bezpłatnych słowach kluczowych bez ruchu bezpłatnego . Ruch organiczny to przybliżenie ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania przychodzącego do witryny lub adresu URL. Ostateczny wynik jest oparty na miesięcznych ilościach wyszukiwań i pozycji słów kluczowych, dla których pozycjonowana jest wybrana witryna.
Aby uzyskać wszystkie te słodkie dane, przejdź do eksploratora witryn Ahrefs. Uczciwe ostrzeżenie, mówimy tutaj o płatnych narzędziach, więc jeśli chcesz mieć pełny dostęp do wszystkich wskaźników, będziesz musiał zainwestować
RANKING ALEXA
Jest to jedna z mniej znanych i przez to rzadziej używanych metryk. I słusznie, ponieważ podane dane nie są tak szczegółowe ani tak dokładne, jak w powyższych przykładach.
Aby oszczędzić Ci trudu samodzielnego badania, znalazła swoje miejsce na tej liście.
AlexaRank jest obliczany wyłącznie na podstawie ruchu. Opiera się na trzech miesiącach zagregowanych danych historycznych o ruchu użytkowników Alexa Toolbar. Mierzy dwie wielkości – liczbę użytkowników odwiedzających witrynę oraz liczbę stron w witrynie przeglądanych przez tych użytkowników. Ostateczny wynik jest obliczany przez uśrednienie tych dwóch wielkości w czasie.
Jak widać na powyższych zdjęciach, w momencie pisania tego artykułu (4.11.2016) Hubspot miał AlexRank 524 (poprawiony o 237 miejsc w ciągu ostatnich trzech miesięcy).
AlexaRank ma dwie wady. Pierwszym z nich jest to, że ruch jest obliczany na podstawie użytkowników Alexa Toolbar. Ponieważ nie mamy możliwości sprawdzenia, ilu użytkowników Alexa Toolbar jest tam, nie możemy być pewni, jak dobrze ich historia przeglądania koreluje z całością użytkowników Internetu.
Nawet jeśli ten ruch jest ściśle skorelowany, jest jeszcze jeden problem. Jakość ruchu. Możesz sprawdzić liczbę odwiedzin, ale nie możesz zobaczyć niczego o jakości lub źródle tego ruchu.
Z tego powodu nie bralibyśmy tych danych zbyt poważnie do oceny autorytetu witryny. W najlepszym razie może służyć jako narzędzie do obserwowania trendów ruchu.
Jeśli nadal jesteś ciekawy, jak Twoja witryna wypada na AlexaRank i nie chcesz instalować paska narzędzi, możesz to sprawdzić tutaj.
Wniosek
Na tym kończy się przegląd bardziej popularnych wskaźników SEO. Pominęliśmy wyjaśnianie, jak działają narzędzia, ponieważ nie taki był cel tego posta i chcemy pozostawić część treści bezpłatnie do przyszłych postów
Jeśli od jakiegoś czasu zajmujesz się SEO i/lub blogiem, prawdopodobnie zauważyłeś, że w tym poście nie ma żadnych słów o SEMRUSH. Jest to dość dobrze znane narzędzie do badania słów kluczowych, więc nie chciałem kończyć tego bez wyróżnienia. Wykorzystuje niektóre ze wspomnianych już wskaźników, takich jak liczba linków zwrotnych i domen odsyłających, a także kilka dość specyficznych danych związanych ze słowami kluczowymi. Sprawdź ten artykuł z ShoutMeLoud, jeśli interesuje Cię więcej szczegółów.
Na marginesie chcielibyśmy dodać, że Majestic, Moz i Ahrefs to dobry wybór do sprawdzenia siły witryny i profilu linków zwrotnych. Mimo że niektóre z ich funkcji nakładają się na siebie, połączone użycie tych narzędzi zapewni Ci pełny obraz określonej strony lub domeny, co może być czymś, czego potrzebujesz w pełnym projekcie marketingu treści.
Jednak nie są one tak tanie, więc ważne jest, aby pamiętać, że nawet użycie tylko jednego z nich może nadal zapewnić wystarczającą ilość istotnych danych dla większości projektów budowania linków.
Zanim to zakończymy, chcemy opublikować jedno zastrzeżenie. Wszystkie wymienione tutaj narzędzia mają same w sobie bardzo potężną analitykę. Wskaźniki, o których poruszyliśmy w tym artykule, to tylko wierzchołek góry lodowej i nie odzwierciedlają pełnego zakresu ich funkcji i możliwości.
Czy uważasz, że zapomnieliśmy opisać ważny wskaźnik? Nie wstydź się i daj nam znać poniżej!
- Autor
- Najnowsze posty
- Prosty przewodnik po marketingu cyfrowym w przemyśle – 29 lipca 2020 r.
- Akronim SEO: wyjaśnienie podstaw SEO - 23 czerwca 2020 r.
- 3 najważniejsze powody, dla których nasi klienci wybierają widoczny punkt do budowania linków - 23 sierpnia 2019 r.