Cómo aumentar la eficacia de la campaña de divulgación de Blogger: un caso de estudio

Probablemente conozcas esa sensación cuando nadie responde a tus lanzamientos durante meses y decides comenzar tu campaña desde cero. Cambias todo: la forma en que te presentas, las cosas que incluyes en tu plantilla,…. y las cosas empiezan a mejorar cada vez más mágicamente. Ahora desea aplicar todas esas cosas que arreglaron su alcance, pero no está exactamente seguro de lo que hizo bien. Y es por eso que decidimos estudiar uno por uno los factores que afectan la eficiencia del campamento de extensión de su bloguero.

Para nuestros proyectos de divulgación, usamos Pitchbox y usamos información de allí para obtener los resultados de este estudio. Ya tiene informes integrados y es una excelente manera de realizar un seguimiento de su eficiencia. Para los propósitos de esta publicación, hicimos una investigación bastante extensa combinando los informes incorporados y nuestros.

Así es como se ven los gráficos de Pitchbox:

Los factores que vamos a analizar son:

• Autoridad de dominio
• Envío de muestras de escritura
• Envío de correos electrónicos de seguimiento
• Razones del rechazo
• Razón del alcance

Factor # 1 - Autoridad del sitio

La autoridad de dominio se considera una de las métricas más importantes que determinan la relevancia del sitio web. Cuando se trata de DA, todos tienen el mismo objetivo: obtener la mayor cantidad posible (100 es el máximo) para su sitio.

Aunque un DA más alto no significa necesariamente más visitantes a su sitio, generalmente se considera que los sitios con DA más alto tienen una calidad más alta y ofrecen más valor a los usuarios. Por ejemplo, algunos de los sitios con el DA máximo son Google, Facebook, YouTube, Twitter, WordPress y muchos más.

La mala noticia es que este factor es el más difícil de cambiar de todos los que se van a mencionar. Se necesita mucho tiempo, conocimiento y dinero para aumentarlo.

Dado que todos quieren tener un DA alto o al menos quieren cooperar con alguien que admire DA, asumí que los resultados mostrarán cómo los sitios con DA más altos tienen mayores posibilidades de obtener un vínculo de retroceso en otros lugares. Estaba completamente equivocado. Y por primera vez en mi vida me alegro por eso.

Analizamos diferentes campañas que estamos realizando para nuestros clientes. Para este análisis, tomamos los sitios con el DA del 1 al 58.

Parece que no hay conexión entre el DA del sitio y la respuesta o la tasa de ganancia de la campaña de divulgación, como puede ver en el siguiente cuadro.

Llegamos a esta conclusión porque con el crecimiento del DA no hay un crecimiento proporcional de la respuesta o tasa de ganancia.

Esto significa que hay formas diferentes y mucho más fáciles de aumentar la eficiencia de su alcance.

¡La autoridad de dominio no está afectando la eficiencia del alcance de los blogueros!

Es posible cambiar este factor: NO.

Factor n. ° 2: agregar muestras de escritura a su presentación

Enviar muestras de escritura significa que está enviando ejemplos de su trabajo anterior. Siempre debe enviarlo a través de URL y no en un documento adjunto que nadie se molestará en descargar.

Además, no envíe una URL sin procesar como esta:

http://pointvisible.com/blog/penalty-recovery-case-study-how-to-know-if-a-backlink-is-good-or-bad/

En lugar de eso, puede enviar el título real del artículo con la URL como esta:

Estudio de caso de recuperación de penalizaciones: ¿cómo saber si un vínculo de retroceso es bueno o malo? (Con muestras de enlaces del mundo real)

Al enviar muestras de escritura, existe una menor posibilidad de que obtenga la respuesta, pero es mayor la posibilidad de que su artículo se publique al final. Probablemente sea porque saben qué esperar.

Cuando no envías muestras de escritura, están muy interesados ​​en publicar una publicación de invitado hasta que la vean. Al final, en realidad no es lo que esperaban.

¡Enviar muestras de escritura está afectando la eficacia de la comunicación con los blogueros!

Es posible cambiar este factor: SÍ.

Factor n. ° 3: envío de seguimientos

El seguimiento es un segundo correo electrónico que envía para recordarle a su contacto sobre el primero. Siempre enviamos un seguimiento si no hay respuesta después del primer correo. Esta idea nos está funcionando muy bien. Obtuvimos el 60% de todas nuestras respuestas después de enviar el seguimiento.

Las razones más comunes por las que no hay respuestas en el primer correo son:

• Fue a una carpeta de spam
• El destinatario pensó que era spam
• Se olvidaron de eso
• Lo ignoraron a propósito
• Ellos no lo vieron

Así que este tipo de recordatorio amable es genial.

Este gráfico muestra una relación entre las respuestas que se reciben después del primer intento o después del seguimiento, sin considerar los correos electrónicos en los que nunca obtuvimos una respuesta.

Un número óptimo de días de espera antes de enviar su segundo correo electrónico es 3.

Parece que Barney Stinson tenía razón sobre la 'regla de los 3 días'.

El envío de correos electrónicos de seguimiento está afectando la eficacia de la comunicación con los blogueros.

Es posible cambiar este factor: SÍ.

Factor n. ° 4: neutralizar las razones de los rechazos

Los rechazos son parte de cada proceso de divulgación y, naturalmente, también los tenemos. Decidimos averiguar por qué y cambiar lo que podamos. Desafortunadamente, no hay mucho que podamos cambiar.

Las razones del rechazo son:

• No aceptes publicaciones de invitados , esto es algo que no puedes cambiar. Algunos propietarios de sitios simplemente no aceptan publicaciones de invitados y esa es su política.
• Nicho no relacionado : esto también es algo que es difícil de cambiar pero que aún es posible. Puede intentar modificar su tema para que sea más adecuado para sus lectores, pero esto aún no significa que lo acepten. El tema debe elegirse teniendo en cuenta tanto la experiencia del autor como los intereses de la audiencia del blog objetivo (esto se conoce como blogs invitados horizontales).
• Publicaciones patrocinadas : según nuestra experiencia, los precios de las publicaciones patrocinadas varían entre 5 $ y 25.000 $. Pero la mayoría de ellos piden entre 10 $ y 1000 $ dependiendo de su precio. El precio promedio de todas las publicaciones patrocinadas que recibimos es de 1433 $ o 527 $ si no contamos esa oferta de 25.000 $. Puede aumentar fácilmente su tasa de ganancias con este si está listo para gastar esa cantidad de dinero. Tenga en cuenta que estos precios son solo para publicación. Aún tendría que proporcionar contenido, imágenes y asegurarse de que todo esté a la altura de sus pautas y expectativas.

Solo para la comparación, aquí están los precios de Point Visible, donde hacemos todo el trabajo, desde la divulgación de blogueros hasta el envío de la publicación terminada y lista para su publicación.

• No proporcione vínculos de retroceso : algunos sitios aceptan publicaciones de invitados y otro contenido, pero no brindan vínculos de retroceso a otros sitios. Aunque los backlinks no son siempre el objetivo, en la mayoría de los casos juegan un papel muy importante y suelen ser uno de los puntos principales de la divulgación del blogger. Hay algunas opciones que tampoco están tan mal y puedes intentar negociarlas. Primero es hacer que se mencione su marca sin un vínculo para crear conciencia de marca. El segundo es obtener un enlace nofollow que también puede ser bueno; además de crear conciencia de marca, también está haciendo que su campaña de creación de backlinks se vea más natural.
• No me gustó el artículo ; en algunos casos, a los blogueros simplemente no les gusta el artículo. Si lo rechazan, el artículo se utiliza para otra ronda de lanzamientos y, tarde o temprano, se publica en otro lugar.

¡Las razones del rechazo están afectando la eficiencia del alcance de los blogueros!

Es posible cambiar este factor: NO.

Factor # 5 - Tipo de alcance

Hay 4 razones más comunes de nuestro alcance:

• Publicación de invitados: la publicación de invitados es un método para obtener enlaces de alta calidad de sitios autorizados en un nicho relevante mediante la construcción de una relación con personas influyentes de la industria a través de un proceso de extensión de blogueros y la publicación de contenido valioso y bien investigado en sus sitios con un vínculo de retroceso a su sitio.
• Compartir infografías: la infografía es similar a una publicación de invitado, pero la principal diferencia es que el contenido es un poco más corto y está representado en forma gráfica.
• Enlace roto : esta es una de las estrategias de construcción de enlaces. La idea es encontrar un enlace roto en la página de alguien, crear contenido similar y ofrecerlo al propietario del sitio. Existe una gran posibilidad de que esto funcione porque al propietario del sitio le interesa deshacerse del enlace roto y obtener los válidos. El siguiente cuadro muestra que esta es la táctica más eficaz de todas las enumeradas.
• Eliminación de enlaces : este es uno de los pasos del proceso de recuperación de penalizaciones. Una vez que se ha establecido qué enlaces son malos, es necesario eliminarlos. La eliminación de enlaces en realidad es pedirle al propietario del sitio que elimine el enlace a su sitio. A menudo, es mucho más fácil colocar un enlace en algún lugar que eliminarlo. Algunos de los propietarios pueden ser groseros, diciendo que no lo harán porque es su culpa o incluso pidiendo el pago.

Conclusión

El alcance de Blogger es un proceso complejo que incluye a mucha gente e intercambia correos electrónicos. Después de cientos y cientos de correos electrónicos, tendrá una idea de cómo hacerlo y qué hace que las personas le envíen una respuesta. Por ahora, aprendimos algunas cosas que pueden ser de ayuda:

1. No tenga miedo de contactar a otros blogueros que tengan un DA significativamente más alto que el suyo.
2. Incluya sus muestras de escritura en el correo electrónico.
3. Espere muchos días para obtener la respuesta. Después de eso, envíe un seguimiento.
4. Usa su debilidad como tu fuerza. Encuentre sus enlaces rotos y utilícelos como su oportunidad. Esta es una situación en la que todos ganan.

Y al final, no se frustre si no hay respuestas. Después de todos nuestros esfuerzos, obtuvimos una tasa de respuesta promedio del 37% y una tasa de éxito del 20%. Estas métricas se consideran exitosas y debería estar satisfecho si las alcanza.

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Anamarija Barun

Anamarija es una estratega de contenido que se está abriendo camino a través de la recuperación de sitios de sanciones. Le gusta compartir su experiencia a través de la publicación invitada para ayudar a los demás. Mientras tanto, sorprende a sus compañeros de equipo con deliciosos postres.

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