Métricas de SEO - Desordenadas e classificadas
Publicados: 2016-11-09As métricas de SEO são mais do que autoridade de domínio e tráfego orgânico.
Se este não for seu primeiro encontro com o SEO, provavelmente você já conheceu várias outras métricas por aí, sem falta de siglas convenientemente usadas. DA, PA, KD, CF, TF só para citar alguns.
Algumas métricas de SEO são mais relevantes do que outras, mas, no final, todas estão aqui para nos ajudar durante nossos esforços de SEO. Talvez você queira fazer uma verificação de antecedentes de um blog antes de chegar a um blogger, verificar o progresso de seus esforços de SEO fora da página e na página, ou simplesmente deseja ver o desempenho de seu site em comparação com seus principais concorrentes. Compreender essas métricas de SEO ajudará muito a concluir esse tipo de trabalho.
Por compreensão , queremos dizer que você precisa saber como interpretá-los e ser capaz de dizer qual métrica se esconde por trás de qual sigla.
Portanto, se você quiser ver todas as métricas comuns de SEO ordenadas e explicadas, você veio ao lugar certo.
Cada métrica é integrada a uma ferramenta SEO particular. Para tornar as coisas mais fáceis de seguir, nós os agrupamos com as ferramentas às quais estão associados.
GOOGLE PAGERANK
É aqui que tudo começou. Provavelmente a métrica mais usada (e abusada) nesta lista.
O Google introduziu o PageRank como uma forma de os usuários verificarem a qualidade das páginas que estão navegando. Sem mencionar que era uma grande parte do algoritmo para classificar as páginas em geral.
Ele foi representado com uma pequena barra verde na Barra de Ferramentas Google (como visto na imagem abaixo) e pairando sobre ela revelou uma pontuação que poderia variar de 0 a 10. Quanto maior a pontuação, melhor o site. Também é importante saber que a escala não era linear. Era muito mais fácil melhorar sua pontuação de 3 para 4 do que movê-la de 8 para 9.
O PageRank trabalhou com base no princípio de votos . Quando um determinado site tem um link para você, significa que ele está dando seu voto. No entanto, nem todos os votos foram iguais. O link de um site com um PageRank alto teve muito mais influência do que o voto de um site de baixa classificação.
Quando esse princípio se espalhou, a manipulação do link nasceu. Havia tanta venda e compra de links que isso acabou arruinando qualquer objetividade que essa métrica tivesse. Era completamente indigno de confiança por causa de todas as pontuações artificialmente infladas.
Este parágrafo inteiro estava no passado, já que o próprio Google parou de suportar o PageRank e o removeu da Barra de Ferramentas Google.
Mesmo que o PageRank não tenha sido um sucesso, os links entre sites continuam sendo um fator importante para classificar sites e domínios.
MOZ
MÉTRICAS ASSOCIADAS: DA, PA, mR, DmR, Mt, DmT
Essas métricas são provavelmente aquelas com as quais você está mais familiarizado. Como você pode imaginar pelos seus nomes, eles são desenvolvidos pela MOZ. Na tabela abaixo você confere algumas de suas características.
Autoridade de domínio é a métrica mais usada e utilizada. Ele tenta prever o quão bem um determinado site será classificado nos motores de busca. É calculado combinando outras métricas de link, como MozRank, MozTrust, o número total de links, domínios raiz de links, etc. No final, mais de 40 sinais são transformados em uma única pontuação.
Em seguida na lista está a Autoridade da Página . PA é uma métrica que tenta prever como uma determinada página da web será classificada nos resultados de pesquisa do Google. Sua pontuação também é baseada em fatores semelhantes aos DA. A diferença é que o PA prevê a força de classificação de uma única página, enquanto o DA mede a força de domínios ou subdomínios inteiros.
O MozRank reflete a importância de qualquer página da web na Internet. As páginas podem aumentar seu MozRank adquirindo links de outros sites. Links de qualidade superior têm um impacto maior nessa métrica do que links de baixa qualidade. Para ser mais simples, muitos links de páginas semi-populares terão o mesmo efeito que alguns links de sites muito populares.
As mesmas coisas se aplicam ao MozRank em nível de domínio , apenas em uma escala maior. O DmR está comparando domínios em vez de páginas. Mostra a popularidade de um domínio em comparação com todos os outros domínios da web. A vinculação também funciona da mesma forma. Quando um link de uma página em links domínio1 para uma página em domain2 ele pode ser considerado como um voto por domain1 para domain2.
MozTrust mostra o quão confiável é uma página da web em comparação com todas as outras páginas da web. Também pode ser medido no nível do domínio ( DmT ). Ele se concentra na confiança do link, e não na popularidade do link. Esta medida é aumentada com a obtenção de links de outros sites com alto MozTrust, como instituições governamentais ou universidades.
Todas as métricas MOZ têm escala logarítmica. Em outras palavras, eles escalam da mesma forma que o PageRank. Mudar o DA de 20 para 25 é relativamente fácil, enquanto aumentá-lo de 80 para 85 pode ser realmente desafiador.
Você pode verificar todas essas métricas usando Moz Analytics, OSE, MozBar ou alguns aplicativos de terceiros que usam sua API. Apenas o Moz Analytics lhe dará acesso a todas as métricas disponíveis. A imagem abaixo demonstra as métricas disponíveis que você obtém com uma versão gratuita do plugin MozBar.
MAJESTOSO
MÉTRICAS ASSOCIADAS: CF, TF, TR
Outra ferramenta para determinar a autoridade de sites e blogs é o MajesticSEO. Para fins de classificação, o Majestic usa métricas de fluxo que são atualizadas diariamente.
O Citation Flow (CF) é uma métrica para prever que um link em um site / blog pode ser influente, considerando os links que apontam para ele. Por exemplo, uma postagem de blog é considerada tão influente quanto o número de domínios vinculados a ela. Mais links significam mais influência. Essa métrica tenta traduzir a capacidade daquela postagem de impactar os leitores interessados naquele nicho.
O Trust Flow (TF) é uma métrica para decidir o quão confiável é o link, considerando a qualidade dos backlinks que apontam para o site / blog. Um determinado site terá um TF alto se tiver muitos backlinks autorizados e confiáveis. Na maioria dos casos, um TF alto significa que um site apresenta conteúdo de alta qualidade. Os valores de CF e TF variam de 0 a 100.
O fluxo de confiança do site é sempre menor em número do que o fluxo de citações. Se você pensar sobre isso, é óbvio o porquê. CF leva todos os links em uma contagem, enquanto TF está considerando apenas aqueles que são confiáveis o suficiente.
Para determinar a confiança geral de um site, você precisa calcular sua Razão de Confiança (TR). Não se preocupe, dificilmente há cálculos envolvidos. Você simplesmente precisa dividir TF com CF.
Por exemplo, vamos imaginar um site que tem CF = 60 e TF = 30. TR desse site seria 0,5 (30/60).
A relação de confiança varia de 0 a 0,9. Tecnicamente, um site poderia ter um TR de 1 mas, na prática, é quase impossível aumentar seu TR acima de 0,9.
Se algum site tem CF alto e TF realmente baixo, isso geralmente é um grande sinal de alerta que grita backlinks de baixa qualidade .
O Majestic tem uma forma visual de apresentar seus dados. Os gráficos acima mostram métricas para searchengineland.com. Cada site e domínio são representados por um ponto. O gráfico à esquerda representa os valores da métrica de fluxo dos domínios, enquanto o gráfico à direita representa a métrica de fluxo das páginas vinculadas ao Search Engine Land. Pontos mais escuros significam mais sites / domínios com aquela proporção particular de TF e CF. Para obter mais detalhes, consulte o vídeo abaixo.
Para verificar essas métricas, vá para MajesticSEO, digite a URL do site que deseja verificar e clique em pesquisar. Opcionalmente, você pode usar o plug-in Majestic Backlink Analyzer para Chrome ou Firefox.
O Majestic tem seu próprio canal no youtube, então se quiser mais detalhes confira o vídeo abaixo:
AHREFS
MÉTRICAS ASSOCIADAS: classificação Ahref, DR, UR, KD, backlinks, domínios de referência, palavras-chave orgânicas, tráfego orgânico
Como você pode ver, há muito a ser abordado aqui. Vamos começar com métricas mais diretas.
Quando você estiver logado no Ahrefs, se olhar com atenção, notará que quase todas as métricas são acompanhadas por uma breve explicação quando posicionada sobre o ícone i . Isso é muito útil em suas primeiras interações com a ferramenta. Aqui está uma imagem com um exemplo de explicação para a classificação Ahrefs :
Em seguida na lista estão URL Rating (UR) e Domain Rating (DR). Eles são contrapartes do Ahrefs da Autoridade de Página e Autoridade de Domínio do MOZ. Ambos vão de 0 a 100 e usam a escala logarítmica.
A classificação de URL mostra o quão forte é o perfil de backlink do site que você está vendo. Ele começou como um substituto para o PageRank, mas, ao longo dos anos, evoluiu para uma métrica que tem a maior correlação possível com as classificações do Gooogle. Isso significa que as páginas com UR alto têm melhor classificação nos motores de busca.
Como você já deve ter adivinhado, a Classificação de Domínio mostra o quão forte é o perfil geral do backlink de um determinado site. Na maioria dos casos, sites com alto DR são uma ótima opção para construir backlinks de alta qualidade.
Backlinks são bastante autoexplicativos. É uma métrica que mostra o número total de backlinks que apontam para um determinado site ou URL. Este não é o número de páginas vinculadas porque uma página pode conter vários backlinks.
Os domínios de referência seguem o mesmo princípio. É uma métrica que mostra o número total de domínios de referência exclusivos que apontam para um site ou URL de destino.
Palavras-chave orgânicas e tráfego orgânico
Para entender as próximas métricas, você precisa conhecer os fundamentos das palavras-chave . Para o propósito desta explicação, vamos supor que você seja uma empresa de TI e veja tudo o que escreve na Pesquisa Google como uma palavra-chave. Você notará que sua posição nos resultados da pesquisa muda dependendo da frase que você usou. Por exemplo, quando você digitou em conserto de computador , seu site apareceu em 4º lugar nos resultados de pesquisa, enquanto para armazenamento em nuvem você nem conseguiu encontrá-lo na primeira página de resultados.
Isso nos leva a palavras-chave orgânicas , uma medida que mostra quantas palavras-chave diferentes um determinado site ou URL está classificado entre os 100 primeiros nos resultados de pesquisa. Se você acessar a guia Palavras-chave orgânicas , poderá ver essas palavras-chave e a posição em que o site é exibido para cada palavra-chave específica.
Na imagem abaixo, você pode ver que, se escrever no verificador de backlink de frase de pesquisa do Google, ahref.com deve aparecer em sétimo lugar nos resultados da pesquisa (esses resultados variam, então pode não ser o caso quando você estiver lendo isto).
Já que estamos falando sobre palavras-chave orgânicas, gostaria de chamar sua atenção para a métrica chamada Pontuação de dificuldade de palavras-chave (KD). É representado na imagem acima como a 4ª coluna.
KD é uma das métricas mais recentes no arsenal do Ahrefs. É uma estimativa de quão difícil é classificar na primeira página de resultados de pesquisa do Google para a palavra-chave escolhida. Novamente, a escala vai de 0 a 100. Quanto mais alto o número, mais difícil é classificá-lo na primeira página. Abaixo está uma foto tirada de um de seus posts com sua aproximação na escala de dificuldade.
Este gráfico representa uma estimativa aproximada de quantos domínios de referência cada pontuação KD se refere. Se você quiser se classificar na primeira página com uma palavra-chave que tenha KD de 70, eles estimam que você precisará de cerca de 200 domínios de referência.
Você não pode falar sobre palavras-chave orgânicas sem tráfego orgânico . O tráfego orgânico é uma aproximação do tráfego de pesquisa orgânica que chega a um site ou URL. A pontuação final é baseada nos volumes de pesquisa mensais e na posição das palavras-chave para as quais o site selecionado está classificado.
Para obter todos esses dados interessantes, vá para o explorador de sites do Ahrefs. Um aviso justo, estamos falando sobre ferramentas pagas aqui, então se você quiser acesso total a todas as métricas, você precisará fazer alguns investimentos
ALEXA RANK
Esta é uma das métricas menos conhecidas e, portanto, menos usadas. E com razão, uma vez que os dados fornecidos não são tão aprofundados nem tão precisos como nos exemplos acima.
Para lhe poupar o trabalho de pesquisá-lo por si mesmo, ele encontrou seu lugar nesta lista.
AlexaRank é calculado baseando-se exclusivamente no tráfego. É baseado em três meses de dados históricos de tráfego agregados dos usuários do Alexa Toolbar. Ele mede duas quantidades - o número de usuários que visitam o site e o número de páginas do site visualizadas por esses usuários. A pontuação final é calculada pela média dessas duas quantidades ao longo do tempo.
Como você pode ver nas fotos acima, no momento da redação deste artigo (11/04/2016), o Hubspot tinha 524 AlexRank (melhorou 237 vagas ao longo dos últimos três meses).
Existem duas falhas no AlexaRank. O primeiro é que o tráfego é calculado com base nos usuários do Alexa Toolbar. Como não temos como saber quantos usuários da Alexa Toolbar estão por aí, não podemos saber com certeza quão bem o histórico de navegação deles se correlaciona com os usuários da Internet como um todo.
Mesmo que o tráfego esteja estreitamente correlacionado, há mais um problema. A qualidade do tráfego. Você pode verificar os números do tráfego, mas não consegue ver nada sobre a qualidade ou a origem desse tráfego.
Por isso, não levaríamos essa métrica muito a sério para avaliar a autoridade do site. Na melhor das hipóteses, pode ser usado como uma ferramenta para observar as tendências do tráfego.
Se você ainda está curioso para saber como o seu site se sai no AlexaRank e não deseja instalar a barra de ferramentas, pode conferir aqui.
Conclusão
Isso conclui a visão geral das métricas de SEO mais populares. Ignoramos a explicação de como as ferramentas funcionam porque esse não era o propósito desta postagem e queremos deixar algum conteúdo gratuito para postagens futuras
Se você está fazendo SEO e / ou blogando por um tempo, provavelmente percebeu que não há nenhuma palavra sobre SEMRUSH neste post. É uma ferramenta bastante conhecida para pesquisa de palavras-chave, então eu não queria terminar isso sem lhe dar uma menção honrosa. Ele usa algumas das métricas já mencionadas, como o número de backlinks e domínios de referência, junto com algumas outras relacionadas a palavras-chave bem específicas. Confira este artigo da ShoutMeLoud se você estiver interessado em mais detalhes.
Como observação lateral, gostaríamos de acrescentar que Majestic, Moz e Ahrefs são boas opções para revisar a força de um site e seu perfil de backlink. Mesmo que alguns de seus recursos se sobreponham, o uso combinado dessas ferramentas é o que lhe dará a imagem completa de uma determinada página ou domínio, que pode ser algo de que você precisa para um projeto completo de marketing de conteúdo.
No entanto, eles não são tão baratos, então é importante observar que mesmo usando apenas um deles, você ainda pode obter dados relevantes suficientes para a maioria de seus projetos de link building.
Antes de encerrarmos, queremos lançar um aviso de isenção de responsabilidade. Todas as ferramentas mencionadas aqui têm análises muito poderosas por direito próprio. As métricas que abordamos neste artigo são apenas a ponta do iceberg e não representam toda a extensão de seus recursos e capacidades.
Você acha que esquecemos de cobrir uma métrica importante? Não seja tímido e diga-nos logo abaixo!
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