Métriques SEO – Décryptées et triées
Publié: 2016-11-09Les métriques SEO ne se limitent pas à l'autorité de domaine et au trafic organique.
Si ce n'est pas votre première rencontre avec le référencement, vous avez probablement été initié à des tonnes d'autres métriques, sans manquer d'acronymes pratiques. DA, PA, KD, CF, TF pour n'en nommer que quelques-uns.
Certaines métriques SEO sont plus pertinentes que d'autres mais, en fin de compte, elles sont toutes là pour nous aider dans nos efforts de référencement. Peut-être que vous souhaitez vérifier les antécédents d'un blog avant de faire de la sensibilisation auprès des blogueurs, vérifier la progression de vos efforts de référencement off-page et on-page, ou vous voulez simplement voir comment votre site Web se comporte par rapport à vos principaux concurrents. Comprendre ces métriques de référencement vous aidera grandement à terminer ce genre de travail.
Par compréhension , nous entendons qu'il faut savoir les interpréter et savoir quelle métrique se cache derrière quel acronyme.
Donc, si vous vouliez voir toutes les mesures de référencement courantes soigneusement triées et expliquées, vous êtes au bon endroit.
Chaque métrique est intégrée dans un outil de référencement particulier. Pour rendre les choses plus faciles à suivre, nous les avons regroupées avec les outils auxquels elles sont associées.
CLASSEMENT DES PAGES GOOGLE
C'est ici que tout a commencé. Probablement la métrique la plus utilisée (et maltraitée) de cette liste.
Google a introduit le PageRank comme un moyen pour les utilisateurs de vérifier la qualité des pages qu'ils parcourent. Sans oublier que c'était une grande partie de leur algorithme de classement général des pages.
Il était représenté par une petite barre verte sur la barre d'outils Google (comme le montre l'image ci-dessous) et le survol a révélé un score qui aurait pu aller de 0 à 10. Plus le score était élevé, plus le site était fort. Il est également important de savoir que la mise à l'échelle n'était pas linéaire. Il était beaucoup plus facile d'améliorer votre score de 3 à 4 que de le faire passer de 8 à 9.
Le PageRank fonctionnait sur le principe des votes . Lorsqu'un certain site vous reliait, cela signifiait qu'il vous donnait son vote. Cependant, tous les votes n'étaient pas les mêmes. Un lien d'un site qui avait un PageRank élevé avait beaucoup plus d'influence qu'un vote d'un site Web de bas rang.
Quand la rumeur s'est répandue sur ce principe, la manipulation de liens est née. Il y avait tellement de ventes et d'achats de liens que cela a finalement ruiné toute objectivité de cette métrique. C'était complètement indigne de confiance à cause de tous les scores artificiellement gonflés.
Tout ce paragraphe était au passé puisque Google lui-même a cessé de prendre en charge le PageRank et l'a supprimé de la barre d'outils Google.
Même si le PageRank n'a pas été un succès, les liens entre les sites restent un facteur important pour le classement des sites et des domaines.
MOZ
MÉTRIQUES ASSOCIÉES : DA, PA, mR, DmR, Mt, DmT
Ces métriques sont celles que vous connaissez probablement le mieux. Comme vous pouvez le deviner d'après leurs noms, ils sont développés par MOZ. Sur le tableau ci-dessous, vous pouvez voir certaines de leurs caractéristiques.
L'autorité de domaine est la métrique la plus souvent utilisée et utilisée. Il essaie de prédire dans quelle mesure un certain site Web se classera sur les moteurs de recherche. Il est calculé en combinant d'autres métriques de liens comme MozRank, MozTrust, le nombre total de liens, les domaines racines de liaison, etc. Au final, plus de 40 signaux sont transformés en un seul score.
Le suivant sur la liste est l' autorité de la page . PA est une métrique qui essaie de prédire comment une page Web donnée se classera dans les résultats de recherche de Google. Son score est également basé sur des facteurs similaires à ceux de DA. La différence est que PA prédit la force de classement d'une seule page, tandis que DA mesure la force de domaines ou de sous-domaines entiers.
MozRank reflète l'importance de toute page Web sur Internet. Les pages peuvent augmenter leur MozRank en acquérant des liens à partir d'autres sites. Les liens de meilleure qualité ont un impact plus important sur cette métrique que ceux de mauvaise qualité. Pour faire simple, beaucoup de liens de pages semi-populaires auront le même effet que quelques liens de sites très populaires.
Les mêmes choses s'appliquent au MozRank au niveau du domaine , mais à une plus grande échelle. DmR compare des domaines au lieu de pages. Il montre la popularité d'un domaine par rapport à tous les autres domaines sur le Web. La liaison fonctionne de la même manière. Lorsqu'un lien d'une page sur les liens domain1 vers une page sur domain2 il peut être considéré comme un vote par domain1 pour domain2.
MozTrust montre à quel point une page Web est digne de confiance par rapport à toutes les autres pages du Web. Elle peut également être mesurée au niveau du domaine ( DmT ). Il se concentre sur la confiance des liens plutôt que sur la popularité des liens. Cette mesure est augmentée en obtenant des liens d'autres sites avec un haut niveau de confiance MozTrust comme des institutions gouvernementales ou des universités.
Toutes les métriques MOZ ont une échelle logarithmique. En d'autres termes, ils évoluent de la même manière que le PageRank. Faire passer DA de 20 à 25 est relativement facile, tandis que le faire passer de 80 à 85 peut être très difficile.
Vous pouvez vérifier toutes ces métriques à l'aide de Moz Analytics, OSE, MozBar ou de certaines applications tierces qui utilisent leur API. Seul Moz Analytics vous donnera accès à toutes les métriques disponibles. L'image ci-dessous montre les métriques disponibles que vous obtenez avec une version gratuite du plugin MozBar.
MAJESTUEUX
MÉTRIQUES ASSOCIÉES : CF, TF, TR
Un autre outil pour déterminer l'autorité des sites et des blogs est MajesticSEO. Pour ses besoins de classement, Majestic utilise des métriques de flux qui sont mises à jour quotidiennement.
Le Citation Flow (CF) est une mesure permettant de prédire l'influence qu'un lien dans un site/blog pourrait être, en tenant compte des liens qui y pointent. Par exemple, un article de blog est considéré comme aussi influent que le nombre de domaines qui y sont liés. Plus de liens équivaut à plus d'influence. Cette métrique essaie de traduire la capacité de ce message à avoir un impact sur les lecteurs intéressés par ce créneau.
Le Trust Flow (TF) est une mesure permettant de déterminer la fiabilité du lien, en tenant compte de la qualité des backlinks qui pointent vers le site/blog. Un certain site aura un TF élevé s'il a beaucoup de backlinks faisant autorité et dignes de confiance. Dans la plupart des cas, un TF élevé signifie qu'un site présente un contenu de haute qualité. Les valeurs CF et TF vont de 0 à 100.
Le flux de confiance du site est toujours plus faible en nombre que le flux de citations. Si vous y réfléchissez, il est évident pourquoi. CF prend en compte tous les liens tandis que TF ne considère que ceux qui sont suffisamment fiables.
Pour déterminer la confiance globale d'un site, vous devez calculer son Trust Ratio (TR). Ne vous inquiétez pas, il n'y a pratiquement aucun calcul impliqué. Vous avez simplement besoin de diviser TF avec CF.
Par exemple, imaginons un site qui a CF=60 et TF=30. TR de ce site serait de 0,5 (30/60).
Le rapport de confiance varie de 0 à 0,9. Techniquement, un site peut avoir un TR de 1 mais, en pratique, il est quasiment impossible d'augmenter votre TR supérieur à 0.9.
Si certains sites ont un CF élevé et un TF vraiment bas, c'est généralement un signe d'avertissement qui crie des backlinks de mauvaise qualité .
Majestic a une manière visuelle de présenter ses données. Les graphiques ci-dessus montrent les métriques de searchengineland.com. Chaque site et domaine sont représentés par un point. Le graphique de gauche trace les valeurs de métrique de flux des domaines, tandis que le graphique de droite trace la métrique de flux des pages qui renvoient à Search Engine Land. Des taches plus sombres signifient plus de sites/domaines avec ce rapport particulier de TF et CF. Pour plus de détails, reportez-vous à la vidéo ci-dessous.
Pour vérifier ces métriques, rendez-vous sur MajesticSEO, tapez l'URL du site que vous souhaitez vérifier et lancez la recherche. En option, vous pouvez utiliser le plug-in Majestic Backlink Analyzer pour Chrome ou Firefox.
Majestic a sa propre chaîne youtube, donc si vous voulez plus de détails, regardez leur vidéo ci-dessous :
AHREFS
MÉTRIQUES ASSOCIÉES : rang Ahref, DR, UR, KD, backlinks, domaines référents, mots-clés organiques, trafic organique
Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup à couvrir ici. Commençons par des métriques plus simples.
Lorsque vous êtes connecté à Ahrefs, si vous regardez attentivement, vous remarquerez que presque toutes les mesures sont accompagnées d'une brève explication lorsque vous survolez l'icône i . C'est vraiment utile dans vos premières interactions avec l'outil. Voici une image avec un exemple d'explication pour Ahrefs Rank :
Viennent ensuite l' évaluation d'URL (UR) et l' évaluation de domaine (DR). Ce sont les homologues d'Ahrefs pour l'autorité de page et l'autorité de domaine de MOZ. Les deux vont de 0 à 100 et utilisent l'échelle logarithmique.
L'évaluation des URL montre la force du profil de backlink du site que vous consultez. Il a commencé en remplacement du PageRank mais, au fil des ans, il est devenu une métrique qui a la corrélation la plus élevée possible avec les classements Google. Cela signifie que les pages avec un UR élevé se classent mieux dans les moteurs de recherche.
Comme vous l'avez déjà deviné, Domain Rating montre la force du profil global de backlink d'un site Web donné. Dans la plupart des cas, les sites avec une DR élevée sont un excellent choix pour créer des backlinks de haute qualité.
Les backlinks sont assez explicites. C'est une mesure qui montre le nombre total de backlinks qui pointent vers un certain site Web ou URL. Ce n'est pas le nombre de pages de liens car une page peut contenir plusieurs backlinks.
Les domaines référents suivent le même principe. Il s'agit d'une mesure qui indique le nombre total de domaines de référence uniques qui pointent vers un site Web ou une URL cible.
Mots-clés organiques et trafic organique
Pour comprendre les prochaines métriques, vous devez connaître les bases des mots - clés . Pour les besoins de cette explication, supposons que vous êtes une entreprise informatique et que vous considérez tout ce que vous écrivez dans la recherche Google en tant que mot-clé. Vous remarquerez que votre position dans les résultats de recherche change en fonction de la phrase que vous avez utilisée. Par exemple, lorsque vous avez tapé réparations d'ordinateur , votre site Web s'est affiché à la 4e place dans les résultats de recherche, tandis que pour le stockage en nuage, vous ne pouviez même pas le trouver sur les résultats de la première page.
Cela nous amène aux mots - clés organiques , une mesure qui montre pour combien de mots-clés différents un certain site Web ou URL se classe dans les 100 premiers dans les résultats de recherche. Si vous allez dans l' onglet Mots-clés organiques , vous pouvez voir les mots-clés et la position dans lesquels le site Web s'affiche pour chaque mot-clé spécifique.
D'après l'image ci-dessous, vous pouvez voir que si vous écrivez dans le vérificateur de backlink d' expression de recherche Google, ahref.com devrait apparaître à la 7e place dans les résultats de recherche (ces résultats fluctuent donc ce n'est peut-être pas le cas lorsque vous lisez ceci).
Pendant que nous parlons des mots-clés organiques, j'aimerais attirer votre attention sur la métrique appelée score de difficulté des mots-clés (KD). Il est représenté dans l'image ci-dessus comme la 4ème colonne.
KD est l'une des métriques les plus récentes de l'arsenal d'Ahrefs. Il s'agit d'une approximation de la difficulté à se classer sur la 1ère page des résultats de recherche Google pour le mot-clé choisi. Encore une fois, l'échelle va de 0 à 100. Plus le nombre est élevé, plus il est difficile de le classer sur la 1ère page. Ci-dessous, une photo tirée d'un de leurs articles de blog avec leur approximation de l'échelle de difficulté.
Ce graphique représente une estimation approximative du nombre de domaines de référence auxquels chaque score KD se réfère. Si vous souhaitez vous classer sur la première page avec un mot-clé ayant un KD de 70, ils estiment que vous aurez besoin d'environ 200 domaines référents.
Vous ne pouvez pas parler de mots clés organiques sans trafic organique . Le trafic organique est une approximation du trafic de recherche organique arrivant sur un site Web ou une URL. Le score final est basé sur les volumes de recherche mensuels et la position des mots-clés pour lesquels le site sélectionné se classe.
Pour obtenir toutes ces données, accédez à l'explorateur de site Ahrefs. Un avertissement juste, nous parlons ici d'outils payants, donc si vous voulez un accès complet à toutes les métriques, vous devrez investir.
ALEXA RANK
C'est l'une des métriques les moins connues et donc les moins utilisées. Et à juste titre puisque les données fournies ne sont pas aussi approfondies ni aussi précises que dans les exemples ci-dessus.
Pour vous éviter la peine de le rechercher par vous-même, il a trouvé sa place sur cette liste.
AlexaRank est calculé en se basant uniquement sur le trafic. Il est basé sur trois mois de données de trafic historiques agrégées des utilisateurs de la barre d'outils Alexa. Il mesure deux quantités : le nombre d'utilisateurs qui visitent le site et le nombre de pages du site consultées par ces utilisateurs. Le score final est calculé en faisant la moyenne de ces deux quantités au fil du temps.
Comme vous pouvez le voir sur les images ci-dessus, au moment de la rédaction de cet article (4/11/2016) Hubspot avait AlexRank de 524 (amélioré de 237 places au cours des trois derniers mois).
Il y a deux défauts à AlexaRank. La première est que le trafic est calculé en fonction des utilisateurs de la barre d'outils Alexa. Étant donné que nous n'avons aucun moyen de savoir combien d'utilisateurs de la barre d'outils Alexa existent, nous ne pouvons pas savoir avec certitude dans quelle mesure leur historique de navigation est en corrélation avec les utilisateurs d'Internet dans leur ensemble.
Même si ce trafic est étroitement corrélé, il y a un autre problème. La qualité du trafic. Vous pouvez vérifier les chiffres du trafic, mais vous ne pouvez rien voir sur la qualité ou la source de ce trafic.
Pour cette raison, nous ne prendrions pas cette métrique trop au sérieux pour évaluer l'autorité du site. Au mieux, il pourrait être utilisé comme un outil pour surveiller les tendances du trafic.
Si vous êtes toujours curieux de savoir comment votre site fonctionne sur AlexaRank et que vous ne souhaitez pas installer la barre d'outils, vous pouvez le vérifier ici.
Conclusion
Ceci conclut l'aperçu des mesures de référencement les plus populaires. Nous avons omis d'expliquer le fonctionnement des outils car ce n'était pas le but de cet article et nous souhaitons laisser du contenu gratuit pour les futurs articles.
Si vous faites du référencement et/ou des blogs depuis un certain temps, vous avez probablement remarqué qu'il n'y a pas de mots sur SEMRUSH dans cet article. C'est un outil assez connu pour la recherche de mots clés, donc je ne voulais pas terminer cela sans lui donner une mention honorable. Il utilise certaines des métriques déjà mentionnées, comme le nombre de backlinks et de domaines de référence, ainsi que des mots clés assez spécifiques. Consultez cet article de ShoutMeLoud si vous êtes intéressé par plus de détails.
En passant, nous aimerions ajouter que Majestic, Moz et Ahrefs sont tous de bons choix pour examiner la force d'un site Web et son profil de backlink. Même si certaines de leurs fonctionnalités se chevauchent, l'utilisation combinée de ces outils est ce qui vous donnera une image complète d'une certaine page ou d'un domaine, ce qui peut être quelque chose dont vous avez besoin pour un projet de marketing de contenu complet.
Cependant, ils ne sont pas si bon marché, il est donc important de noter que même l'utilisation d'un seul d'entre eux peut toujours vous fournir suffisamment de données pertinentes pour la plupart de vos projets de création de liens.
Avant de conclure, nous voulons jeter un avertissement là-bas. Tous les outils mentionnés ici ont des analyses très puissantes à part entière. Les métriques que nous avons abordées dans cet article ne sont que la pointe de l'iceberg et ne représentent pas toute l'étendue de leurs fonctionnalités et capacités.
Pensez-vous que nous avons oublié de couvrir une métrique importante ? Ne soyez pas timide et faites-le nous savoir ci-dessous!
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