Показатели SEO - расшифрованные и отсортированные
Опубликовано: 2016-11-09Метрики SEO - это не только авторитет домена и органический трафик.
Если вы не впервые сталкиваетесь с SEO, вы, вероятно, познакомились с множеством других показателей без недостатка в удобных акронимах. DA, PA, KD, CF, TF и многие другие.
Некоторые показатели SEO более актуальны, чем другие, но, в конце концов, все они здесь, чтобы помочь нам в наших усилиях по поисковой оптимизации. Может быть, вы хотите проверить биографию блога, прежде чем начинать работу с блоггерами, проверить, как продвигаются ваши внестраничные и внутренние SEO-усилия, или вы просто хотите посмотреть, как ваш сайт работает по сравнению с вашими основными конкурентами. Понимание этих показателей SEO будет иметь большое значение, чтобы помочь вам завершить такую работу.
Под пониманием мы подразумеваем, что вам нужно знать, как их интерпретировать, и уметь определять, какая метрика скрывается за какой аббревиатурой.
Итак, если вы хотите, чтобы все общие показатели SEO были аккуратно отсортированы и объяснены - вы попали в нужное место.
Каждая метрика интегрирована в специальный инструмент SEO. Чтобы упростить отслеживание, мы сгруппировали их по инструментам, с которыми они связаны.
GOOGLE PAGERANK
Здесь все и началось. Вероятно, самый используемый (и злоупотребляемый) показатель в этом списке.
Google представил PageRank как способ, позволяющий пользователям проверять качество просматриваемых страниц. Не говоря уже о том, что это была большая часть их алгоритма ранжирования страниц в целом.
Он был представлен маленькой зеленой полосой на панели инструментов Google (как показано на рисунке ниже), и при наведении на него можно было получить оценку от 0 до 10. Чем выше оценка, тем сильнее сайт. Также важно знать, что масштабирование не было линейным. Было намного проще улучшить свой результат с 3 до 4, чем с 8 на 9.
PageRank работал по принципу голосов . Когда определенный сайт ссылается на вас, это означает, что он дает вам свой голос. Однако не все голоса были одинаковыми. Ссылка с сайта с высоким PageRank имела гораздо большее влияние, чем голосование с сайта с низким рейтингом.
Когда об этом принципе разошлись, родилась манипуляция ссылками. Было так много продаж и покупок по ссылкам, что это в конечном итоге разрушило всю объективность этого показателя. Это было совершенно ненадежно из-за всех искусственно завышенных оценок.
Весь этот абзац был в прошедшем времени, поскольку сам Google прекратил поддержку PageRank и удалил его с панели инструментов Google.
Несмотря на то, что PageRank не был успешным, ссылки между сайтами остаются важным фактором для ранжирования сайтов и доменов.
МОЗ
СВЯЗАННЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ: DA, PA, mR, DmR, Mt, DmT
Эти метрики, вероятно, вам наиболее знакомы. Как можно догадаться по названию, они разработаны MOZ. В таблице ниже вы можете увидеть некоторые их характеристики.
Авторитет домена - это показатель, который наиболее часто используется и используется. Он пытается предсказать, насколько хорошо определенный веб-сайт будет ранжироваться в поисковых системах. Он рассчитывается путем объединения других метрик ссылок, таких как MozRank, MozTrust, общего количества ссылок, связанных корневых доменов и т. Д. В итоге более 40 сигналов преобразуются в единую оценку.
Следующим в списке идет авторитет страницы . PA - это показатель, который пытается предсказать, какой рейтинг будет у данной веб-страницы в результатах поиска Google. Его оценка также основана на тех же факторах, что и DA. Разница в том, что PA предсказывает силу ранжирования отдельной страницы, в то время как DA измеряет силу целых доменов или субдоменов.
MozRank отражает важность любой веб-страницы в Интернете. Страницы могут увеличить свой MozRank за счет получения ссылок с других сайтов. Ссылки более высокого качества имеют большее влияние на этот показатель, чем ссылки низкого качества. Проще говоря, множество ссылок с полу-популярных страниц будет иметь тот же эффект, что и несколько ссылок с очень популярных сайтов.
То же самое применимо и к MozRank на уровне домена , только в большем масштабе. DmR сравнивает домены, а не страницы. Он показывает популярность одного домена по сравнению со всеми другими доменами в Интернете. Связывание тоже работает. Когда ссылка со страницы в домене 1 ведет на страницу в домене 2, это может рассматриваться как голосование домена 1 за домен 2 .
MozTrust показывает, насколько надежна веб-страница по сравнению со всеми другими страницами в Интернете. Его также можно измерить на уровне домена ( DmT ). Он концентрируется на доверии к ссылкам, а не на их популярности. Эта мера увеличивается за счет получения ссылок с других сайтов с высоким MozTrust, таких как государственные учреждения или университеты.
Все метрики MOZ имеют логарифмическое масштабирование. Другими словами, они масштабируются так же, как PageRank. Переместить DA с 20 на 25 относительно легко, а вот с 80 на 85 может быть очень сложно.
Вы можете проверить все эти показатели с помощью Moz Analytics, OSE, MozBar или некоторых сторонних приложений, которые используют их API. Только Moz Analytics предоставит вам доступ ко всем доступным показателям. На рисунке ниже показаны доступные метрики, которые вы получаете с бесплатной версией плагина MozBar.
Величественный
СВЯЗАННЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ: CF, TF, TR
Еще один инструмент для определения авторитета сайтов и блогов - MajesticSEO. Для целей ранжирования Majestic использует показатели потока, которые обновляются ежедневно.
Поток цитирования (CF) - это показатель для прогнозирования влиятельной ссылки на сайте / блоге, учитывая ссылки, которые указывают на нее. Например, сообщение в блоге считается таким же влиятельным, как количество связанных с ним доменов. Больше ссылок - больше влияния. Этот показатель пытается передать способность этого поста влиять на читателей, заинтересованных в этой нише.
Поток доверия (TF) - это показатель, позволяющий определить, насколько надежна ссылка, с учетом качества обратных ссылок, указывающих на сайт / блог. Определенный сайт будет иметь высокий TF, если на нем будет много авторитетных и заслуживающих доверия обратных ссылок. В большинстве случаев высокий TF означает, что на сайте представлен высококачественный контент. Оба значения CF и TF находятся в диапазоне от 0 до 100.
Поток доверия к сайту всегда меньше потока цитирования. Если задуматься, очевидно, почему. CF учитывает все ссылки, а TF рассматривает только те, которые заслуживают доверия.
Чтобы определить общее доверие к сайту, вам необходимо рассчитать его коэффициент доверия (TR). Не волнуйтесь, здесь почти не требуется никаких вычислений . Вам просто нужно разделить TF на CF.
Например, представим сайт с CF = 60 и TF = 30. TR этого сайта будет 0,5 (30/60).
Коэффициент доверия составляет от 0 до 0,9. Технически сайт может иметь TR равный 1, но на практике повысить TR выше 0,9 практически невозможно.
Если у какого-то сайта высокий CF и действительно низкий TF, это обычно серьезный предупреждающий знак, который кричит о некачественных обратных ссылках .
Majestic имеет визуальный способ представления своих данных. На диаграммах выше показаны показатели для searchchengineland.com. Каждый сайт и домен представлены одной точкой. На диаграмме слева показаны значения метрики потока для доменов, а на правой диаграмме - метрика потока страниц, которые ссылаются на Search Engine Land. Более темные пятна означают больше сайтов / доменов с определенным соотношением TF и CF. Подробности смотрите в видео ниже.
Чтобы проверить эти показатели, перейдите в MajesticSEO, введите URL-адрес сайта, который вы хотите проверить, и нажмите кнопку поиска. При желании вы можете использовать плагин Majestic Backlink Analyzer для Chrome или Firefox.
У Majestic есть собственный канал на YouTube, поэтому, если вы хотите получить более подробную информацию, посмотрите их видео ниже:
AHREFS
СВЯЗАННЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ: рейтинг Ahref, DR, UR, KD, обратные ссылки, ссылающиеся домены, органические ключевые слова, органический трафик.
Как видите, здесь есть о чем поговорить. Начнем с более простых показателей.
Когда вы вошли в Ahrefs, если вы внимательно посмотрите, вы заметите, что почти каждая метрика сопровождается кратким объяснением при наведении курсора на значок i . Это действительно полезно при первом взаимодействии с инструментом. Вот изображение с примером объяснения рейтинга Ahrefs :
Далее в списке идут рейтинг URL (UR) и рейтинг домена (DR). Они являются аналогами Ahrefs для полномочий страницы и домена MOZ. Оба идут от 0 до 100 и используют логарифмическую шкалу.
Рейтинг URL показывает, насколько сильным является профиль обратных ссылок сайта, который вы просматриваете. Он начинался как замена PageRank, но со временем превратился в метрику, которая имеет максимально возможную корреляцию с рейтингом Gooogle. Это означает, что страницы с высоким UR лучше ранжируются в поисковых системах.
Как вы уже догадались, рейтинг домена показывает, насколько силен общий профиль обратных ссылок данного веб-сайта. В большинстве случаев сайты с высоким DR - отличный выбор для создания качественных обратных ссылок.
Обратные ссылки говорят сами за себя. Это показатель, который показывает общее количество обратных ссылок, указывающих на определенный веб-сайт или URL. Это не количество страниц со ссылками, потому что одна страница может содержать несколько обратных ссылок.
Ссылающиеся домены следуют тому же принципу. Это показатель, который показывает общее количество уникальных ссылающихся доменов, которые указывают на целевой веб-сайт или URL.
Органические ключевые слова и органический трафик
Чтобы понять следующие показатели, вам нужно знать основы ключевых слов . Для целей этого объяснения предположим, что вы являетесь ИТ-компанией, и рассмотрим все, что вы вводите в поиск Google, как ключевое слово. Вы заметите, что ваша позиция в результатах поиска меняется в зависимости от используемой фразы. Например, когда вы набирали « ремонт компьютера» , ваш веб-сайт оказался на 4-м месте в результатах поиска, а для облачного хранилища вы не смогли найти его даже на первой странице результатов.
Это приводит нас к органическим ключевым словам , показателю, показывающему, сколько различных ключевых слов определенный веб-сайт или URL-адрес занимает первые 100 позиций в результатах поиска. Если вы перейдете на вкладку « Органические ключевые слова », вы увидите те ключевые слова и позицию, в которой веб-сайт отображается для каждого конкретного ключевого слова.
На изображении ниже вы можете видеть, что если вы напишете в программе проверки обратных ссылок поисковой фразы Google, ahref.com должен появиться на 7-м месте в результатах поиска (эти результаты меняются, поэтому, когда вы это читаете, это может быть не так).
Пока мы говорим об органических ключевых словах, я хотел бы обратить ваше внимание на показатель, называемый оценкой сложности ключевого слова (KD). Он представлен на картинке выше в виде 4-го столбца.
KD - один из последних показателей в арсенале Ahrefs. Это приблизительное значение того, насколько сложно получить ранжирование на 1-й странице результатов поиска Google по выбранному ключевому слову. Опять же, шкала идет от 0 до 100. Чем выше число, тем сложнее ранжировать его на 1-й странице. Ниже приведена фотография, сделанная из одного из их сообщений в блоге, с приблизительной шкалой сложности.
Эта диаграмма представляет собой приблизительную оценку количества ссылающихся доменов, к которым относится каждая оценка KD. Если вы хотите занять место на первой странице по ключевому слову с KD 70, по их оценкам, вам понадобится около 200 ссылающихся доменов.
Невозможно говорить об органических ключевых словах без органического трафика . Органический трафик - это приблизительный объем органического поискового трафика, поступающего на веб-сайт или URL-адрес. Окончательная оценка основана на ежемесячных объемах поиска и позиции ключевых слов, по которым ранжируется выбранный сайт.
Чтобы получить все эти полезные данные, перейдите в проводник сайта Ahrefs. Справедливое предупреждение, здесь мы говорим о платных инструментах, поэтому, если вам нужен полный доступ ко всем показателям, вам нужно будет немного инвестировать.
АЛЕКСА РАНГ
Это один из менее известных и, следовательно, менее используемых показателей. И это правильно, поскольку предоставленные данные не так подробны и точны, как в приведенных выше примерах.
Чтобы избавить вас от необходимости исследовать его самостоятельно, он нашел свое место в этом списке.
AlexaRank рассчитывается исключительно на основе трафика. Он основан на трехмесячных статистических данных о трафике пользователей Alexa Toolbar. Он измеряет две величины - количество пользователей, которые посещают сайт, и количество страниц на сайте, просмотренных этими пользователями. Окончательная оценка рассчитывается путем усреднения этих двух величин с течением времени.
Как видно из рисунков выше, на момент написания этой статьи (11.04.2016) у Hubspot был AlexRank 524 (улучшился на 237 позиций за последние три месяца).
У AlexaRank есть два недостатка. Во-первых, трафик рассчитывается на основе пользователей Alexa Toolbar. Поскольку у нас нет возможности узнать, сколько сейчас пользователей Alexa Toolbar, мы не можем точно знать, насколько хорошо их история просмотров коррелирует с пользователями Интернета в целом.
Даже если этот трафик действительно тесно коррелирует, есть еще одна проблема. Качество трафика. Вы можете проверить количество трафика, но ничего не увидите о качестве или источнике этого трафика.
По этой причине мы бы не стали воспринимать этот показатель слишком серьезно для оценки авторитета сайта. В лучшем случае его можно было бы использовать как инструмент для отслеживания тенденций движения.
Если вам все еще интересно, как ваш сайт работает на AlexaRank, и вы не хотите устанавливать панель инструментов, вы можете проверить это здесь.
Заключение
На этом мы завершаем обзор наиболее популярных показателей SEO. Мы пропустили объяснение того, как работают инструменты, потому что это не было целью этой публикации, и мы действительно хотим оставить некоторый контент бесплатным для будущих публикаций.
Если вы какое-то время занимаетесь SEO и / или ведете блог, вы, вероятно, заметили, что в этом посте нет ни слова о SEMRUSH. Это довольно известный инструмент для исследования ключевых слов, поэтому я не хотел заканчивать его, не упомянув о нем. Он использует некоторые из уже упомянутых показателей, таких как количество обратных ссылок и ссылающихся доменов, а также некоторые довольно конкретные показатели, связанные с ключевыми словами. Прочтите эту статью на ShoutMeLoud, если вас интересуют более подробные сведения.
В качестве примечания мы хотели бы добавить, что Majestic, Moz и Ahrefs - хороший выбор для проверки силы веб-сайта и его профиля обратных ссылок. Несмотря на то, что некоторые из их функций перекрываются, совместное использование этих инструментов - это то, что даст вам полную картину определенной страницы или домена, что может быть тем, что вам нужно для полноценного проекта контент-маркетинга.
Однако они не так уж и дешевы, поэтому важно отметить, что даже используя только один из них, вы все равно можете получить достаточно релевантных данных для большинства ваших проектов по созданию ссылок.
Прежде чем мы подведем итоги, мы хотим высказать одно заявление об отказе от ответственности. У всех упомянутых здесь инструментов есть очень мощная аналитика. Метрики, которые мы затронули в этой статье, - лишь верхушка айсберга и не отражают в полной мере их функции и возможности.
Вы думаете, мы забыли охватить важный показатель? Не стесняйтесь и дайте нам знать внизу!
- Автор
- Недавние Посты
- Простое руководство по промышленному цифровому маркетингу - 29 июля 2020 г.
- Акроним SEO: объяснение основ SEO - 23 июня 2020 г.
- 3 основные причины, по которым наши клиенты выбирают точку, видимую для построения ссылок - 23 августа 2019 г.