Promociones de comerciantes de Google: cómo configurarlas

Las promociones comerciales permiten a los anunciantes hacer que sus anuncios de Google Shopping se destaquen de la competencia. El uso de promociones ayuda a aumentar las tasas de clics, las tasas de conversión y son fáciles de configurar.

Las promociones comerciales permiten a los anunciantes hacer que sus anuncios de Google Shopping se destaquen de la competencia. El uso de promociones ayuda a aumentar las tasas de clics, las tasas de conversión y, potencialmente, también puede reducir el costo por adquisición.

Esta publicación explica los diferentes pasos necesarios para configurar y utilizar Google Merchant Promotions.

¿Qué aspecto tienen las promociones comerciales y cuándo aparecen?

Las promociones aparecen en la primera página de los resultados de búsqueda pagados cuando se activan los anuncios del carrusel de compras.

Inicialmente verá la frase Oferta especial debajo del anuncio de lista de productos. Al hacer clic en este texto, los detalles de la oferta se expanden y puede ver un poco de satisfacción sobre la oferta en cuestión.

Paso 1: complete el formulario de interés de Promociones de comerciantes de Google

Antes de que pueda configurar una promoción, primero debe haber configurado un feed de compras del centro comercial. Si aún no lo ha hecho, ¿por qué no echa un vistazo a nuestra guía para configurar y usar Google Shopping? Si ya ha configurado un feed de compras, la siguiente configuración es completar el Formulario de interés de promociones de comerciantes de Google para que su cuenta aparezca en la lista blanca para la función de promociones de Google. Google debería revisar su solicitud en un plazo de 2 días y luego podrá empezar a trabajar en la configuración de sus promociones.

Paso 2: Decide qué promociones vas a crear

Antes de adelantarnos y apresurarnos a los aspectos técnicos, quizás valga la pena pensar un poco sobre qué tipos de promociones le gustaría crear. Algunas de las opciones de promoción disponibles incluyen:

• Franqueo gratuito o franqueo con descuento . Los descuentos de envío deben ir acompañados de un código de promoción.
• Porcentaje de descuento en ofertas . Estos deben ser aplicables a todos los usuarios y no se limitan a los clientes nuevos, los datos demográficos de los usuarios o los tipos de tarjetas de pago.
• Ofertas en paquete . Si se requieren combinaciones de productos en la canasta, debe quedar claro qué productos deben agregarse.
• Ofertas de códigos de descuento de productos . Aumente las tasas de conversión atrayendo a los usuarios con un descuento por tiempo limitado. ¡A todos les encanta una oferta!

Si ya está utilizando promociones en diferentes canales en línea, puede valer la pena analizar los datos para ver cuál le está funcionando bien.

Paso 3: comprender los criterios de las promociones

• Las promociones deben limitarse a 6 meses.
• Una promoción debe poder canjearse al finalizar la compra.
• Las promociones específicas de productos deben asignarse a productos específicos
• Las promociones deben ser aprobadas manualmente por Google antes de que puedan publicarse. Puede ver el estado de aprobación en su cuenta de Google Merchant Center
• Una vez que se aprueba una promoción, no se puede volver a enviar la misma identificación de promoción. La referencia de identificación debe cambiarse para cada nueva promoción enviada.

Paso 4: considere la frecuencia con la que va a crear promociones

Hay dos opciones diferentes disponibles para los anunciantes que buscan configurar y administrar las promociones de Google Merchant. La mejor opción para elegir depende de la cantidad de promociones que va a crear y con qué frecuencia las va a actualizar y si desea que el proceso de envío de la promoción sea automatizado.

Si planea crear múltiples promociones con regularidad, es recomendable optar por la opción automatizada y crear un feed de promociones de comerciantes de Google Shopping. El uso de un feed de promociones le permitirá enviar promociones automáticamente a Google Merchant Center.

Los formatos de feeds de promoción se pueden crear en XML (se muestran a continuación) en formato delimitado por tabulaciones (p. Ej., Csv) o utilizando una hoja de cálculo de Google.

La siguiente captura de pantalla muestra un feed de hojas de cálculo de Google.

Si no va a ejecutar muchas promociones, puede enviarlas una por una dentro de Google Merchant Center utilizando la herramienta de promociones plus.

Todas las diferentes opciones requieren que ingrese los mismos atributos de datos.

Paso 5: crear los atributos de datos de promociones

Cada promoción que cree, independientemente del método que agregue, debe incluir atributos de promoción específicos y estos se enumeran a continuación.

• Campos requeridos
  • id_promoción
  • aplicabilidad_producto
  • tipo_oferta
  • long_title
  • fecha_efectiva_promoción
  • canal_de_redención
• Campos opcionales
  • promocin_display_dates
  • monto_de_compra_mínimo
  • código_de_de_creditación_genérico

A continuación se incluye una explicación de cada atributo diferente. El código que se muestra entre corchetes es la etiqueta XML necesaria para configurar un feed XML de promociones de comerciantes.

Promoción_id <g: promoción_id>

Este es el ID de promoción único para su promoción. Cada promoción de producto debe tener una identificación única como se resalta en negrita en el código de feed XML de ejemplo a continuación.

<g: id_promoción > <! [CDATA [ 0317_Free_Mattress_With_KidKraft_Beds ]]> </ g: id_promoción >

Un producto puede tener varios valores de id_promoción asignados si se puede aplicar más de una promoción al producto.

Product_applicability <g: product_applicability>

La aplicabilidad del producto se utiliza para indicar si la promoción se aplica a productos específicos (el código es [productos_específicos]) oa todos los productos (el código es [todos_productos]).

<g: product_applicability> <! [CDATA [SPECIFIC_PRODUCTS]]> </ g: product_applicability>

Tipo de oferta <g: offer_type>

El tipo de oferta se utiliza para especificar si la oferta requiere un código ([GENERIC_CODE]) o ningún código ([NO_CODE]).

<g: offer_type> <! [CDATA [NO_CODE]]> </ g: offer_type>

Long_Title <g: long_title>

El título largo es el texto que aparece en Google junto a su producto cuando se activa la promoción.

<g: long_title> <! [CDATA [Colchón gratis con camas KidKraft]]> </ g: long_title>

Fechas_efectivas_promociones <g: fechas_efectivas_promociones>

Las fechas de inicio y finalización de la promoción

<g: Promotion_effective_dates> <! [CDATA [2017-03-13T00: 00: 00 + 00: 00 / 2017-05-07T23: 59: 59 + 00: 00]]> </ g: Promotion_effective_dates>

Promotion_Display_Dates <g: Promotion_display_dates>

Al establecer la promoción_fecha_eficaz antes de la promoción_display_dates, se puede revisar la validez de la promoción antes de la fecha en que se mostrará la promoción, lo que permite a Google completar todas las verificaciones de revisión por adelantado.

<g: Promotion_display_dates> <! [CDATA [2017-03-13T00: 00: 00 + 00: 00 / 2017-05-07T23: 59: 59 + 00: 00]]> </ g: Promotion_display_dates>

Redemption_Channel <g: redemption_channel>

El canal de canje de la promoción que debe configurarse en línea.

<g: redemption_channel> <! [CDATA [ONLINE]]> </ g: redemption_channel>

Cantidad_compra_mínima <g: cantidad_compra_mínima>

El atributo de importe mínimo de compra se puede utilizar para establecer el valor mínimo de compra requerido antes de que la promoción sea válida. Si la promoción no tiene un valor mínimo, esto no es obligatorio. Este atributo solo se aplica si publica anuncios en EE. UU., Australia o la India.

<g: redemption_channel> <! [CDATA [20 USD]]> </ g: redemption_channel>

código_de_repuesto_genérico <g: código_de_de_registro_genérico>

El campo de canje genérico debe contener el código de oferta si la oferta se basa en el uso de un código de oferta. El campo de tipo de oferta debe establecerse en GENERIC_CODE

<g: generic_redemption_code> <! [CDATA [EXTRA15]]> </ g: generic_redemption_code>

6. Cree su feed de promociones de comerciantes o agréguelos manualmente

Creación de un feed de promociones de comerciantes XML

Se puede crear un feed de promociones en Google Sheets, en formato delimitado por tabulaciones (p. Ej., .Txt o .csv). Si ya ha configurado su feed de Google Shopping, tiene sentido configurar su feed de promociones en el mismo formato de archivo.

Para crear un feed en formato de Google Sheets, haga clic en, puede hacer una copia del documento de Google Sheets de ejemplo de feed de promoción de comerciantes.

Para los feeds XML, no dude en utilizar el siguiente código y cambiar los valores de los atributos resaltados en negrita para que coincidan con los atributos de la base de datos de su sitio web.

<? xml version = ”1.0 ″ encoding =” utf-8 ″?>
<rss version = ”2.0 ″>
<canal>
<title> Feed de promociones de comerciantes de Google Shopping </title>
<link> https://www.exampledomain.co.uk </link>
<description> Feed de promociones para comerciantes de Google Shopping </description>
<item>
<g: id_promoción> {id_promoción} </ g: id_promoción>
<g: product_applicability> {product_applicability} </ g: product_applicability>
<g: offer_type> {offer_code} </ g: offer_type>
<g: long_title> {special_offer} </ g: long_title>
<g: Promotion_effective_dates> {Effect_dates} </ g: Promoción_eficaz_dates>
<g: Promotion_display_dates > {display_dates} </ g: Promotion_display_dates>
<g: redemption_channel> EN LÍNEA </ g: redemption_channel>
</item>
</canal>
</rss>

Además de crear el feed, deberá agregar el atributo de id_promoción a su feed de Google Shopping para asignar los productos a las promociones específicas del producto.

<g: id_promoción> {id_promoción} </ g: id_promoción>

Agregar una promoción dentro de Google Merchant Center

Para agregar una promoción dentro de Google Merchant Center, vaya a la sección Promociones y luego haga clic en Lista seguido del círculo azul que contiene un símbolo +.

Complete los atributos de la promoción y luego haga clic en crear.

7. Envíe sus promociones en Google Merchant Center.

Si ha creado sus promociones utilizando la función Promociones dentro de Google Merchant Center, ya se habrán enviado para su aprobación.

Si está utilizando un feed de promociones, simplemente debe ir a la sección Promociones y hacer clic en Feeds y agregar un nuevo feed.

Decida cómo se cargará su feed en Google Merchant Center. Recomiendo los métodos de Google Sheets o Scheduled Fetch, ya que esto evitará que olvides subir tu feed.

Asigne un nombre al feed y decida cuándo desea que se recupere. La URL del feed deberá coincidir con la dirección de su sitio donde se encuentra el feed xml o la dirección de su hoja de Google.

8. Revise el estado de aprobación de sus promociones.

Una vez que haya enviado sus promociones, deberá verificar si han sido aprobadas. Para hacer esto, vaya a Promociones y luego a la página Lista dentro de Merchant Center. Se enumerará el estado de cada promoción.

Si se rechazó una promoción, puede hacer clic en el bocadillo para comprobar por qué se rechazó.

Conclusión

Sin duda, la configuración de las promociones de comerciantes vale la pena y es relativamente sencilla, especialmente si solo tiene algunas promociones para agregar o si tiene experiencia en la configuración de feeds de compras de Google. ¿No nos digas cómo te ha ido con tus promociones en la sección de comentarios a continuación?