La granja de ideas: cómo sembrar, cultivar y cosechar excelentes ideas para publicaciones de blog

La granja de ideas

Una granja de ideas (o un jardín de ideas, un archivo de ideas o una maceta de historias) es un documento único que sirve como punto de recopilación para cada pensamiento, opinión o idea incipiente que tenga durante el transcurso del día (o, seamos honestos, noche).

Una granja de ideas contiene docenas y docenas de ideas de artículos. La mayoría son feos y mal formados, pero al reunirlos en un solo lugar, se les permite influir entre sí y generar nuevas y mejores ideas.

Aquí es donde entra el concepto de “granja”: las ideas son tratadas como semillas. Se plantan, se cuidan y se les permite la polinización cruzada. La granja de ideas toma un puñado de pensamientos dispersos e inconsistentes, y de esos pensamientos crecen ideas de publicaciones de blog hermosas y completamente formadas.

Uso una granja de ideas para el blog Animalz. Al momento de escribir, tiene más de cien ideas, la mayoría de las cuales terminarán en el montón de chatarra. Pero estas ideas de artículos no son energía desperdiciada: este montón de chatarra es el entorno perfecto para que crezcan mejores ideas.

Las granjas de ideas son poderosas:

• Recogen cada idea naciente. Cuando aparece una idea, debe agarrarla con ambas manos. En lugar de relegar ideas preciosas a esa polvorienta cuenta de Pocket (¿o era Notion o Evernote? ¿Una pestaña de Chrome? ¿Lo leí en Slack?), una granja de ideas te permite guardarlas, de forma segura, en un único lugar centralizado donde se almacenan todas tus ideas. En Vivo. Es una garantía: nada se olvida.
• Desarrollan una mentalidad "siempre activa". El uso de una granja de ideas refuerza la creencia de que cada interacción, conversación, artículo, punto de datos e idea es forraje potencial para escribir. No se descarta nada, y desencadena la comprensión de que somos bombardeados por la inspiración cien veces al día, solo necesitamos mejorar en reconocerla.
• Generan un flujo constante de ideas. Muchas personas abordan la ideación como una tarea única, algo que sucede todos los meses, incluso cada trimestre. Crean un solo lote de ideas, gastando una gran cantidad de energía mental en el proceso, y en lugar de usar ese impulso para crear una docena más, y luego una docena más, se desconectan y vuelven a otras tareas. La granja de ideas cambia por completo su enfoque de la ideación. Le asegura que nunca se quedará sin cosas para escribir.
• Permiten la polinización cruzada entre ideas. Se siente como si estuviera rompiendo una regla de la física, pero es indiscutiblemente cierto: tres malas ideas pueden crear una gran idea. Verter las malas ideas en un crisol le permite identificar los temas del "panorama general" que los unen y seleccionar elementos (ángulos, ideas individuales, puntos de datos) que se pueden recombinar en una nueva idea, algo más grande que la suma de sus partes.

Crear un documento de Google con el título aspiracional "Granja de ideas" es un buen punto de partida, pero existen algunos procesos clave que lo ayudarán a aprovecharlo al máximo. Siguiendo nuestra metáfora de la granja, están 1) recolectando las semillas de buenas ideas, 2) nutriendo las ideas hasta que fructifican y 3) cosechándolas cuando están maduras.

1) Recolectando las semillas de buenas ideas

Una granja de ideas funciona mediante la recopilación de la mayor cantidad posible de materia prima (citas, puntos de datos, observaciones, preguntas, lo que sea) y la "planta" en un lugar centralizado. Esto puede ser cualquier cosa: un documento de Google, un archivo de Quip, un tablero de Trello, una base de datos de Notion, una pestaña de hoja de cálculo, una nota en su teléfono...

Esta materia prima no tiene que ser pulida y perfecta. De hecho, se deben alentar las ideas feas y a medio formar porque pueden proporcionar exactamente lo que se necesita (un gancho útil o un ángulo complementario) para mejorar otra idea en el futuro. No hay inconveniente en guardar algo en su granja de ideas, así que sea generoso con las ideas. No descuente nada, guárdelo todo y escuche su instinto: si algo despierta su interés, guárdelo.

La investigación para el marketing de contenidos es un tema completamente aparte (que trataremos en otra publicación; todavía está creciendo en mi jardín de ideas), pero por ahora, aquí están mis fuentes favoritas de ideas en bruto:

• Conversaciones de ventas y comentarios de los clientes.
• Reuniones internas, conversaciones y canales de Slack
• Investigación de palabras clave
• Fragmentos sin terminar de artículos anteriores
• Libros, blogs, boletines y trabajos de investigación
• Foros, redes sociales y comunidades

(Si bien son menos predecibles, las grandes ideas también pueden surgir de lugares inesperados; uno de nuestros artículos más populares provino de mi experiencia investigando cámaras digitales para un regalo de cumpleaños).

Al guardar ideas, evite entrar en demasiados detalles. Por experiencia, dos a cuatro oraciones cortas suelen ser el mejor formato para comprender, procesar y trabajar una nueva idea. Un esquema detallado de viñetas en esta etapa inicial puede limitar su creatividad y hacer que sea más difícil imaginar un nuevo ángulo o encuadre.

Ejemplos de granjas de ideas

Aquí hay algunos ejemplos de mi propia granja de ideas. Esta fue la "semilla" del artículo que se convirtió en Por qué gana Wirecutter: contenido de opinión:

Esta idea se convirtió en Cómo acelerar el retorno de la inversión desde su primera publicación de blog:

Aquí está el fragmento que finalmente se transformó en The Second Mover Advantage in Content Marketing:

2) Nutrir las ideas hasta su realización

En una granja de ideas, aceptamos que no todas las ideas son inmediatamente geniales, como el vino o el whisky, un proceso de maduración puede mejorar su calibre.

A veces, este es un proceso pasivo: simplemente no tiene los datos correctos para hacer que una idea funcione, o simplemente necesita más tiempo para desarrollarse. Las grandes ideas se revelan dejándolas crecer libremente en su granja de ideas, reflexionando sobre ellas en su subconsciente y agregando nuevos datos cada vez que salen a la luz.

Otras veces, este es un proceso activo. He encontrado tres estrategias particularmente útiles:

Identificar puntos en común

A menudo, no son las ideas en sí mismas las que maduran hasta convertirse en publicaciones de blog increíbles, sino los hilos comunes que conectan esas ideas. Al buscar puntos en común entre sus ideas, a menudo puede encontrar una visión mejor y más grande que acecha más allá de la periferia de su visión.

La ventaja del segundo motor en el marketing de contenidos es un ejemplo perfecto. Comenzó como tres ideas separadas pero relacionadas de mi granja de ideas: una sobre el concepto de "pioneros", otra que analiza el enfoque de contenido de HubSpot y otra que argumenta que el marketing de contenidos ya no está en la parte de "adopción temprana" de el ciclo de vida de adopción de tecnología.

Estas ideas a medio terminar languidecieron una al lado de la otra en mi granja de ideas (incluso llegando a tres malos esquemas) hasta que me di cuenta de que estas ideas eran parte de una sola idea más grande: que los especialistas en marketing de contenido de hoy deben adoptar el papel de segundo motores Elementos de los tres aparecen en el borrador terminado y, como resultado, el artículo final presenta un argumento más persuasivo.

Probar nuevos ángulos

La diferencia entre una buena publicación de blog y una excelente puede ser tan simple como encontrar el ángulo correcto: una forma novedosa e interesante de enmarcar el argumento. A menudo, las ideas relativamente útiles encontrarán su camino en su granja de ideas. Estos podrían convertirse en publicaciones de blog funcionales en ese mismo momento, pero al dejar que "maduren", a menudo encontrará una forma más fuerte e interesante de presentar el punto.

La Teoría del Autor del Marketing de Contenidos comenzó como una idea alucinantemente simple: en marketing, es importante repetirse. Encontramos un ángulo mejor inspirándonos en otra idea de la granja: Contenido de alto concepto: el marco de Hollywood para crear contenido popular, y tomando prestado nuestro gancho del mundo del cine.

De manera similar, "resuma su idea al comienzo de su artículo" tomado de un marco de comunicaciones militares para convertirse en BLUF: el estándar militar que puede hacer que su escritura sea más poderosa. “No confíe demasiado en las herramientas de SEO” se metamorfoseó a través de unas pocas docenas de variaciones hasta que se convirtió en Contenido de imitación: las herramientas de SEO nos trajeron aquí, los humanos nos sacarán.

Compártelos con alguien más

Envíe sus ideas al "papel" y será mucho más fácil emparejarse con un colaborador. Pueden ayudarlo a identificar sus ideas más convincentes, hacer preguntas para promover su pensamiento y agregar su propia marca de fertilizante lleno de experiencia y perspectiva a la mezcla.

Estos colaboradores pueden ser colegas (me perdería sin la opinión de personas como Andrew, Gail y Katie), compañeros de su red (el grupo de Slack de CMCG tiene un canal dedicado #ask-feedback), o si se siente realmente valientes—clientes.

3) Cosecha de ideas cuando están maduras

Algunas ideas se plantarán en su jardín casi completamente formadas y se pueden escribir y publicar de inmediato. Otras ideas requerirán semanas, meses e incluso años para crecer. Algunos nunca lo lograrán, pero podrían proporcionar algo útil para otras ideas, como un cultivo en descomposición que proporciona nutrientes al suelo para las plantas más exitosas a su alrededor.

Para aquellas ideas que se encuentran entre los dos extremos de este espectro, es importante identificar las características que significan que la idea de una publicación de blog está lista para escribirse. Hay cuatro factores que considero al examinar las ideas:

• Impacto: ¿Cómo influirá esta publicación de blog en su empresa y sus objetivos?
• Originalidad: ¿Estás agregando algo nuevo al discurso?
• Credibilidad: ¿Es su argumento lo más fuerte que podría ser? ¿Tiene la evidencia correcta para validarlo?
• Oportunidad: ¿Es ahora el momento adecuado para compartir esta historia?

Un artículo de alto impacto puede resolver un problema apremiante del cliente, apuntar a una palabra clave lucrativa o articular una parte crucial de la filosofía de su empresa. Un artículo original ofrece una nueva perspectiva, diferenciándolo de otras empresas. Un artículo creíble tiene suficiente evidencia para hacer un caso persuasivo. Se publica un artículo oportuno cuando el discurso de la industria tiene una tendencia determinada o en respuesta a un problema determinado que surge una y otra vez.

Si le conviene, puede crear una base de datos de ideas y asignar una puntuación en cada una de estas dimensiones: se escribe el artículo con la puntuación más alta. Personalmente, los uso como una mesa de mezclas mental, buscando la combinación correcta de factores para saber cuándo una idea está lista.

A menudo hay que hacer concesiones durante este proceso de evaluación. Si el espíritu de la época favorece la idea de su publicación de blog, podría valer la pena aceptar una menor credibilidad solo para sacarla al mundo. Alternativamente, puede valer la pena posponer su idea de mayor impacto para asegurarse de acumular suficientes datos para hacerle justicia. He querido escribir una guía de contenido de liderazgo intelectual durante años, pero esperé hasta que alguien con mayor experiencia en la materia, Katie, estuviera lista para asumirlo.

Ayude a que sus ideas crezcan

No puede garantizar que todas las ideas de publicaciones de blog sean ganadoras, pero puede aumentar las probabilidades.

La granja de ideas es una forma de sistematizar la creatividad y fomentar interacciones fortuitas entre ideas. La "granja de ideas" real, su base de datos de Google Doc o Notion o su cuaderno físico, es realmente un efecto secundario de un cambio de mentalidad más grande. Está reconociendo que las ideas pueden venir, y vendrán, de cualquier lugar, y se está dando las herramientas para capturar, nutrir y hacer crecer esas ideas.

¿Cómo es tu proceso de ideación? ¿Usas una granja de ideas o algo radicalmente diferente? Házmelo saber en Twitter.