6 tendencias y tácticas clave para SEO en 2018

Junto con un excelente contenido y vínculos de retroceso de alta calidad, hay otras tendencias de SEO en aumento que debe incorporar en su estrategia para 2018.

A medida que se acerca la Navidad, es hora de empezar a pensar en el Año Nuevo. Aquí, cubriré las tendencias clave para SEO en 2018, incluido lo último en factores de clasificación, cómo las nuevas tecnologías están afectando la búsqueda y las tácticas que puede incorporar a su estrategia para ayudarlo a mantenerse por delante de su competencia.

1. Evolución de las SERP y mayor competencia por la visibilidad

A principios de este año, Moz publicó algunos datos interesantes que mostraban que un tercio de las búsquedas resultan en ningún clic. Rand Fishkin declaró:

Si miramos todas las consultas de búsqueda (no solo las distintas), esos números cambian a una división directa del 60% / 40%. No me sorprendería descubrir que, con el tiempo, nos acercamos cada vez más a Google resolviendo la mitad de las consultas de búsqueda sin un clic.

En otras palabras, Rand predice que el CTR seguirá cayendo incluso para el ranking # 1, ya que Google lanza funciones que hacen que hacer clic en cualquier resultado sea innecesario. Entonces, ¿por qué está pasando esto?

Bueno, parece que, en general, Google está tratando de mantener a los buscadores en Google durante el mayor tiempo posible. Hemos visto un gran aumento en la aparición de funciones SERP, como fragmentos destacados, la función "La gente también pregunta", así como un aumento en la cantidad de anuncios. En última instancia, por supuesto, el objetivo es la monetización, con Google apuntando a ganar tanto dinero como sea posible con los resultados de búsqueda. Además de esto, el aumento en el uso de dispositivos móviles también ha afectado a las CTR de las SERP, ya que el 57% de las búsquedas en dispositivos móviles no generan clics frente al 35% en computadoras de escritorio. Las funciones de SERP han existido por un tiempo, y solo continuarán creciendo en prominencia e importancia a medida que avancemos en 2018, con Google creando y probando continuamente nuevas formas de presentar los resultados de búsqueda orgánicos.

¡Pero no desesperes! Esto no significa que el SEO ya no sea vital para ninguna estrategia de marketing digital, simplemente significa que tendremos que ser más inteligentes y más estratégicos en la forma en que descubrimos oportunidades orgánicas para nuestros negocios.

Conclusiones clave para su estrategia de SEO:

• Investigue a fondo las SERP para su industria específica, temas de contenido y palabras clave: ¿qué tipo de resultados ofrecen las palabras clave en su nicho? La captura de pantalla a continuación muestra los resultados de búsqueda para "Samsung S8": se nos presenta un feed de compras, noticias destacadas, anuncios de la red de búsqueda, detalles de productos, imágenes, gráfico de conocimiento, la gente también busca ... ¡está muy concurrido! Saber qué funciona bien en nuestra industria, hasta palabras clave específicas, es vital para garantizar que pueda competir.

• No podemos limitarnos a optimizar el contenido de las palabras clave para que se incluyan en un SERP. Comience a trabajar en su estrategia de fragmentos destacados si aún no lo ha hecho; más información aquí.
• Utilice SEMrush u otras herramientas para realizar un seguimiento de la visibilidad de su sitio para los fragmentos destacados.
• Marque su contenido como datos estructurados utilizando schema.org para asegurarse de que Google comprenda su sitio web y esté presentado en las SERP de la manera más completa posible. Consulte esta guía para principiantes.
• Una vez que esté listo para comenzar, use nuestra guía paso a paso para implementar varios tipos diferentes de esquema en su sitio usando Google Tag Manager.

2. Continuación de la importancia de RankBrain y el aprendizaje automático para el algoritmo de Google

Escribí por primera vez sobre RankBrain en 2015 y desde entonces hemos descubierto mucho más sobre cómo funciona y lo importante que es como factor de clasificación. Ha quedado claro que está fuertemente vinculado a las señales de UX, lo que es más significativo, la tasa de clics y el tiempo de permanencia. Ahora sabemos que si hace clic en un resultado n. ° 3 y pasa un tiempo en la página, por ejemplo, leyendo un artículo completo, RankBrain lo notará y le dará un impulso a ese resultado. Si usted (y muchos otros usuarios) hace clic en el n. ° 1 y rebota de inmediato, a la inversa, es probable que Google saque el sitio del primer lugar.

Conclusiones clave para su estrategia de SEO:

• Concéntrese en mejorar las etiquetas de título y los metadatos, no optimizando las palabras clave, sino haciéndolas más atractivas para el usuario, a fin de aumentar los CTR.
• Asegúrese de que su contenido en la página sea atractivo, su sitio se cargue extremadamente rápido y brinde una experiencia de usuario impecable. Dependiendo del tipo de contenido, hay muchas cosas que puede hacer para aumentar el tiempo de permanencia. Si está creando un artículo, por ejemplo, querrá desarrollarlo tanto como sea posible, posiblemente incluir un video, asegurarse de que su primer párrafo enganche al lector e incluir consultas y respuestas de los usuarios.
• Muchos sitios web están optimizando páginas para las "mejores prácticas", pero esto significa que hay muchas similitudes en las SERP: etiquetas de título / meta descripciones similares. Por lo tanto, debe hacer que su anuncio se destaque, a través de la creatividad y la diferenciación.

3. No confíe en las tácticas de SEO en la página de la "vieja escuela"

Agregar palabras clave a sus metadatos en la página, a lo largo de la copia y en el texto de anclaje del enlace está bien, pero solo lo llevará hasta cierto punto (y eso no es muy lejos, para ser honesto). La última encuesta de factores de clasificación de SEMrush encontró que:

• El 35% de los dominios que se clasifican para palabras clave de alto volumen no tienen la palabra clave en el título. Esto sugiere que los algoritmos de Google están mejorando en la comprensión del contexto / sinónimos, y / o que las palabras clave en el título de la página se están convirtiendo en un factor de clasificación menos importante.
• Muy pocos enlaces contienen una palabra clave en el texto de anclaje; de ​​hecho, incluso entre las palabras clave de volumen “muy alto”, solo el 8% de los anclajes de enlace incluían una palabra clave. Esto puede sugerir que las palabras clave en el texto de anclaje no son un factor de clasificación importante, pero también podría ser un reflejo de que los SEO se adhieren más estrictamente a las mejores prácticas de construcción de enlaces que ven los enlaces de texto de anclaje como spam.

Curiosamente, SEMrush descubrió que las señales de los usuarios y el tráfico (directo) del sitio web eran en realidad los predictores más altos de las clasificaciones superiores. Olga Andrienko teorizó que esto se debió a que los sitios de alto rango (es decir, los de la página 1) están haciendo bien la optimización en la página, lo que significa que Google necesita nuevos criterios para diferenciarse entre estos sitios.

Conclusiones clave para su estrategia de SEO:

• Necesita crear amor por la marca asegurándose de que su sitio web proporcione exactamente lo que su cliente está buscando y más. A través de un excelente UX y contenido, puede mejorar el compromiso y hacer que los clientes regresen una y otra vez.
• No intente confiar solo en la optimización en la página, simplemente no será suficiente en 2018.

4. Mayor crecimiento de la búsqueda por voz

Actualmente, el 20% de las búsquedas móviles se realizan por voz, y "el 50% de todas las búsquedas serán búsquedas por voz para 2020" según comScore.

Un factor importante de este crecimiento es el hecho de que Google Home, Alexa, Siri y Cortana han demostrado una precisión de alrededor del 92% en la comprensión de la voz humana. Cada vez más, los consumidores están adoptando la tecnología, y Echo de Amazon se convirtió en su producto más popular durante la Navidad de 2016. Y la popularidad de los asistentes digitales y la búsqueda por voz parece que seguirá creciendo en 2018.

Entonces, ¿cómo nos afectará la búsqueda por voz como especialistas en marketing digital? Lea nuestra guía sobre cómo optimizar la búsqueda por voz.

Conclusiones clave para su estrategia de SEO:

• Optimice para el lenguaje conversacional: asegúrese de que, dentro de su plan / estrategia de contenido, esté construyendo en este tipo de lenguaje, por ejemplo, preguntas.
• Utilice herramientas como el Analizador de preguntas de Buzzsumo para encontrar las preguntas de los clientes que están ganando terreno en términos de acciones y para comprender cómo su audiencia está articulando sus preguntas; no se limite a optar por un enfoque genérico de cola larga.

5. Llegada del índice Mobile-First de Google

Google ha comenzado a implementar lentamente el índice de dispositivos móviles primero y ciertamente debería ser una prioridad clave para cualquier estrategia digital en 2018. ¿Qué significa realmente? Básicamente, Google está cambiando la forma en que ve los sitios web, pasando de verlos ante todo como un sitio de escritorio a un sitio móvil. Esto significa que cualquier contenido que los usuarios no puedan ver en su sitio móvil no será contado por Google ni contribuirá a su clasificación.

Este enfoque tiene sentido cuando miramos las estadísticas: ahora se realizan más búsquedas en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio; por ejemplo, en la industria de alimentos y bebidas, la cifra es del 72% en dispositivos móviles. Además de esto, tenemos a la primera generación de dispositivos móviles en el centro de atención y, como sugiere este artículo, captando la atención de Google.

Conclusiones clave para su estrategia de SEO:

• Si aún no lo ha hecho, comience a trabajar en una estrategia específica para dispositivos móviles para su sitio.
• Asegúrese de que su sitio sea rápido en dispositivos móviles y, potencialmente, implemente AMP.
• Asegúrese de que su sitio tenga una experiencia de usuario móvil perfecta.

6. Piense más allá de Google

Obviamente, Google estará a la vanguardia de su mente cuando se trata de SEO y en 2018 debería pensar más ampliamente en las oportunidades dentro de la esfera de Google (no solo en los listados orgánicos) como anuncios, fragmentos destacados, compras y otros. Funciones SERP específicas para su industria que podrían darle más visibilidad a su marca.

Sin embargo, podría argumentar que a medida que se vuelve cada vez más competitivo obtener esta visibilidad, y a medida que Google continúa evolucionando y monetizando los resultados de búsqueda, es aconsejable ampliar su red un poco más y buscar otras opciones, por ejemplo, Amazon ( El 55% de las búsquedas de productos hoy comienzan en Amazon, no en Google), Bing (impulsa muchas búsquedas por voz, con Alexa confiando en Bing, no en Google), YouTube (el video continúa aumentando y la demanda de contenido de video está creciendo en ambos B2B y B2C) y Pinterest (para productos B2C).

Si bien es bueno tener en cuenta todo lo anterior para 2018, no olvide que un excelente contenido, una experiencia de usuario perfecta, vínculos de retroceso de alta calidad y un sitio web técnicamente sólido siguen siendo 100% clave para cualquier estrategia de SEO. Pero al mantenerse al día con las últimas tendencias, puede mantenerse a la vanguardia y utilizar tácticas establecidas y nuevas.

Si necesita ayuda con su SEO, no dude en contactarnos.