Clickbait SEO: pros, contras y cómo aprovechar Clickbait para SEO

Este lindo cachorro le muestra a este veterano sin hogar un truco extraño para perder peso, ¡y no creerá lo que sucederá después!

Este es el tipo de titular que ha dominado los feeds de las redes sociales durante los últimos años. Se llama clickbait, y aunque algunos lo han anunciado como un estilo de participación útil, la mayoría lo han criticado duramente y en voz alta como sensacionalismo de estilo tabloide. Las críticas van desde llamarlo engañoso hasta insinuar que es responsable de la muerte del periodismo, pero no importa cuál sea su posición en el tema del clickbait, todo el espectro puede volverse irrelevante: parece que el clickbait está a punto de morir .

Las historias publicadas en Facebook (que incluyen enlaces relevantes a su contenido) se clasifican en función de una multitud de factores, incluido el tiempo que las personas pasan leyendo el contenido después de hacer clic. Cuando los usuarios hacen clic y regresan directamente a Facebook, el algoritmo supone que la persona no está interesada en el contenido.

A pesar de la paliza de los sitios de redes sociales, clickbait continúa generando hordas de tráfico para sitios como Buzzfeed y Upworthy.

Si les funciona, ¿debería utilizar clickbait como parte de su estrategia de SEO? ¿Daña tu marca? Las respuestas dependen de su comprensión de qué es el clickbait y cómo lo usa.

¿Qué es Clickbait y cómo evolucionó?

Rob Steffens de Bluleadz.com define clickbait como "contenido calculado para maximizar los clics, la atención y las acciones compartidas del lector". Según esta definición, clickbait no es intrínsecamente engañoso. Es simplemente el arte de atraer a los usuarios para que hagan clic. Desafortunadamente, clickbait es sinónimo de marketing poco ético gracias a la desconexión intencional entre el título y el artículo.

Los titulares sensacionalistas siempre han existido de alguna forma, sobre todo en la portada de las revistas sensacionalistas de los supermercados, pero solo en los últimos años se han hecho realidad en Internet. Para entender cómo surgió el fenómeno, debemos mirar las dos cualidades distintivas que le permiten existir: la motivación para ganar clics por cualquier medio necesario y el elemento social de las ideas virales.

La motivación clave en la mayoría de los esquemas y trucos basados ​​en Internet es ganar dinero. Entonces, si el clickbait es una forma de ganar dinero, ¿por qué solo ha ganado prominencia recientemente? Los esquemas para hacer dinero solían consistir en obtener dinero directamente de los usuarios de la web, como el infame esquema del príncipe nigeriano o las píldoras para bajar de peso. Cuando la web era bastante nueva, estos correos electrónicos no deseados y anuncios parpadeantes estaban en todas partes, y funcionaban, pero los usuarios y las autoridades web rápidamente se dieron cuenta de los esquemas. Los filtros de spam y las banderas publicitarias rápidamente eliminaron la mayoría de estos intentos, y los usuarios inteligentes evitaron el resto.

Hoy en día, es casi imposible obtener dinero directo con estos esquemas. Para ganar dinero, debe atraer a las personas a su sitio y hacer que hagan clic tanto como sea posible. Los "clics" son el nuevo dinero en efectivo, por lo que en lugar de hacer lo que sea necesario para obtener su dinero, las empresas están haciendo todo lo posible para obtener sus clics.

Clickbait evolucionó de forma natural. Considere el caso de Upworthy, que se ha convertido en uno de los propagadores más notorios de clickbait en la web. Sus editores no crearon intencionalmente artículos engañosos, sino que utilizaron un sencillo proceso de prueba matemática para averiguar qué tipo de titulares funcionaba mejor para su material compartido. Probablemente no le sorprenderá saber que los titulares de estilo clickbait son los que mejor funcionan, así que se estancaron.

La segunda cualidad ambiental clave del clickbait es su propensión a compartirse socialmente. El auge de las redes sociales alentó el crecimiento de esta industria. En lugar de que los buscadores o navegadores web encuentren estos artículos de forma natural, las empresas podrían utilizar tácticas similares para compartirlos miles de veces en la web, aumentando drásticamente su alcance.

Facebook y Google United

Al reconocer el clickbait como una nueva forma de spam, tanto Google como Facebook (dos de las mayores autoridades de la web) han comenzado a tomar medidas contra él. A partir de 2011 con la actualización de Panda, Google ha perfeccionado gradualmente su capacidad para detectar contenido de "alta calidad", eliminando cualquier contenido duplicado o no original (que es común en clickbait) y aprendiendo a reconocer titulares engañosos diseñados solo para atraer clics. Ahora, en la era de Panda 4.1, Google prácticamente ha eliminado a los peores delincuentes de clickbait de sus resultados de búsqueda.

Facebook es un desarrollo más reciente. En 2014, comenzó a limpiar sus fuentes de noticias, eliminando tanto las publicaciones orgánicas como los anuncios que se consideraban "spam" y permitiendo a los usuarios un mayor control sobre los tipos de publicaciones que ven. Si bien las especificaciones exactas de sus análisis de calidad no se hacen públicas, ha habido una disminución significativa en los artículos de estilo clickbait en las fuentes de noticias de la mayoría de los usuarios.

La combinación de estos esfuerzos ha llevado a una disminución en la capacidad de compartir en redes sociales y la visibilidad general de estos artículos, lo que reduce su impacto potencial. Sin embargo, la asociación que hace clic = dinero aún permanece.

El cambio de digno

Marcando un cambio importante en la tendencia de clickbait, Upworthy contrató a un nuevo director editorial para que se hiciera cargo de las operaciones de contenido de la empresa. En un movimiento sorprendente, inmediatamente despidió a varios “curadores” de contenido responsables de generar este tipo de material y contrató reemplazos que sirven como escritores talentosos y de calidad. Como una de las mayores autoridades de clickbait en la web, esto podría ser una señal importante de que la combinación de los esfuerzos de Google y Facebook finalmente ha convencido a los artistas de clickbait de que es hora de mejorar la calidad de su trabajo.

¿Cuánto tiempo le queda a Clickbait?

Como ocurre con cualquier cambio importante de tendencia, no sucederá de una vez. Puede esperar ver artículos de clickbait (o clickbait "suave") en sus feeds de noticias durante varios años. Sin embargo, a medida que Google y Facebook se vuelven aún más expertos en filtrar contenido "malo" y los usuarios se vuelven más inteligentes en los esquemas de clickbait de la misma manera que lo hicieron con los esquemas de los príncipes nigerianos, es sólo cuestión de tiempo antes de que se vayan para siempre. Si tuviera que adivinar, supondría que 2020 sería el último año de relevancia para el cebo de clics (aunque una nueva forma de "cebo" puede surgir en ese momento).

Cómo aprovechar el cambio

No ha cambiado mucho en el mundo del contenido. Los clics siguen siendo importantes y el buen contenido siempre será recompensado. Sin embargo, si ha estado utilizando algún tipo de táctica de cebo de clics para mejorar sus tasas de clics, es hora de detenerse. Si continúa utilizando tácticas efectivas y superficiales para atraer nuevos visitantes, es solo cuestión de tiempo antes de que lo alcance. Tome el movimiento de Upworthy como un ejemplo inspirador: restablezca su enfoque para centrarse en el desarrollo de material original y sólido que realmente le importa a la gente y hace más que engañar a la gente para que haga clic en sus vínculos de retroceso.

Estrategias de SEO Clickbait

Clickbait tiene un papel en los círculos sociales y de SEO. Los siguientes consejos y trucos deberían resultarle útiles si considera el uso de clickbait como táctica de SEO.

Los titulares sensacionales son éticos cuando son ciertos . Es posible hacer un uso ético de titulares sensacionales cuando tienes una historia sensacional y escribes el titular para que coincida. Por ejemplo, digamos que está escribiendo un artículo sobre una startup que alcanzó un millón de dólares en ingresos. La historia naturalmente se presta a un título sensacional como Solopreneur Bootstraps Million Dollar Enterprise From His Mobile Home. En este caso, el título es sensacional pero se deriva con precisión del contenido.

Los titulares engañosos disminuyen la confianza . Un título engañoso obtendrá clics, pero esos clics no tendrán valor. Una vez que ha engañado a un visitante, ha perdido su confianza. No es probable que realicen una compra y puedes apostar que no volverán.

Comenzará a clasificar para frases de búsqueda de bajo valor o incluso sin valor . Los motores de búsqueda ofrecen resultados basados ​​en lo que es relevante para la consulta de búsqueda de un usuario. Si sus titulares no coinciden con su contenido, sus páginas pueden quedar enterradas por no ser relevantes. El clickbait a menudo no es una forma de mejorar el SEO de su sitio.

Clickbait dificulta la clasificación de palabras clave y frases específicas . A menos que el sensacionalismo sea relevante para su contenido, el cebo de clics disminuirá su capacidad para orientar palabras clave y frases específicas. Si está utilizando plantillas de clickbait para titulares, tendrá la tentación de agregar sus palabras clave específicas incluso si no funciona.

Los titulares vagos en los motores de búsqueda no funcionan bien . Para posicionarse bien en los motores de búsqueda, sus titulares deben ser específicos para que transmitan claridad al usuario. La gente no hará clic en títulos de página imprecisos en los motores de búsqueda como lo haría en las redes sociales.

El clickbait poco ético hará que su tasa de rebote aumente . Si le importa su tasa de rebote (y debería hacerlo), usar clickbait para generar tráfico es una mala idea. Lo último que desea en su campaña de SEO es generar una tonelada de tráfico solo para que la gente rebote. Engañar a las personas para que hagan clic en sus anuncios y resultados de búsqueda no producirá clientes potenciales de calidad, visitantes recurrentes ni ventas.

Piense en los titulares como un cebo, no como un cebo y un cambio . Los artículos de Clickbait tienen fama de decepcionantes. Títulos como Diez cosas impactantes que nunca supiste sobre los gatos a menudo resultan ser nada más que una colección de hechos generales. Esto es puro engaño y, si bien podría ser perdonable para los sitios web de entretenimiento, no será perdonable para su negocio.

Cuando puede respaldar sus afirmaciones, el clickbait le brinda una ventaja . El experto en marketing Neil Patel explica cómo usa las tácticas de clickbait en su beneficio siguiendo la regla de oro de respaldar sus afirmaciones de titulares. Patel insiste en que el clickbait funciona cuando se hace de manera objetiva. Usar números grandes e impresionantes, hacer afirmaciones controvertidas y usar palabras como "impactante" e "increíble" son aceptables cuando el contenido se entrega. Por ejemplo, Patel escribió un artículo titulado Por qué estoy gastando $ 144,000 en video en 2018 (y por qué usted también debería hacerlo). ¿Sensacional? Si. Sin embargo, todo es cierto y el contenido ofrece esa verdad.

Cuando su contenido puede entregarse, clickbait es una táctica de SEO realmente útil.

Engancha a las personas con titulares éticamente

Siempre que pueda enganchar a un usuario con un titular, es una buena noticia para el SEO. Los ganchos llaman la atención en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPS), lo que genera tráfico. ¿De qué sirve estar en la primera página de Google si el título de su página se lee como el de todos los demás? Tus títulos deben enganchar a la gente a primera vista.

Supongamos que alguien busca "cómo ganar una partida de damas". Verán varias versiones del mismo título de página, como " Cómo jugar a las damas y ganar ", " Cómo ganar un juego de damas " y " Consejos para ganar a las damas ". Cuando el título de su página diga, " Vence a su oponente en las damas en cinco movimientos ", obtendrá la mayor parte de los clics independientemente del rango.

Reputación de Clickbait

Muchas personas dudan en hacer clic en títulos sensacionales debido a experiencias pasadas de decepción. Si algo se parece a un clickbait, no está llamando su atención. Como resultado de este escrutinio, muchos formatos de titulares y frases populares están fuera del alcance de contenido serio. Frases como:

• No lo vas a creer ...
• Lo que suceda después te dejará boquiabierto
• ¿Su respuesta? No tiene precio
• Entonces esto sucedió

¿Es reacio a utilizar titulares sensacionales? Quizás deberías reconsiderar

Es comprensible que prefiera omitir los titulares sensacionales por completo. Su público objetivo podría confundir sus anuncios con el tipo de cebo de clics que resulta ser una búsqueda inútil. Sin embargo, tenga en cuenta que el 80% de los lectores nunca pasan del título y el tráfico puede aumentar drásticamente solo por los títulos.

Puede escribir un titular sensacional sin utilizar los formatos típicos de clickbait. En lugar de generar curiosidad con un lenguaje vago, sea específico. Derive el titular de su contenido y dígale a la gente lo que van a aprender. Ahora que la gente sabe cómo detectar clickbait, si lo va a usar, asegúrese de que vale la pena leer el contenido.