Comment optimiser vos épingles sponsorisées pour la recherche visuelle Pinterest

L'autre jour, j'avais une conversation à propos de la aubaine absolue que Pinterest est pour les annonceurs et les marques. C'est littéralement un centre commercial géant que les utilisateurs peuvent acheter de n'importe où avec des tonnes d'images et d'informations de qualité à portée de main.

L'une des choses qui ont toujours été impressionnantes est la façon dont les tableaux de tous les utilisateurs sont de gros caddies qui contiennent leurs épingles afin qu'ils puissent toujours revenir en arrière et les vérifier ou lire plus d'informations à leur sujet.

Les produits restent en place et il n'est pas nécessaire de mettre en place une automatisation du courrier du panier abandonné car chaque fois que quelqu'un épingle de son tableau, il lui envoie un rappel.

À lui seul, Pinterest est passé de plus qu'un simple réseau social d'artisanat, de mode et de recettes à une énorme puissance de commerce électronique avec des épingles achetables et une plate-forme publicitaire robuste.

L'équipe d'ingénierie de Pinterest repousse toujours les limites de ce qu'une plate-forme de médias sociaux est censée faire et de ce qu'elle peut être à l'avenir. Avec l'ajout de Pinterest Lens, ils construisent le premier moteur de découverte visuelle au monde.

Lorsqu'elles sont utilisées ensemble, vos possibilités publicitaires s'élargissent et deviennent un peu plus faciles lorsque Lens vous aide avec les mots-clés et la sélection des catégories.

Démarrer avec Pinterest Lens est vraiment simple. Appuyez simplement sur l'option de recherche en bas, puis appuyez sur l'icône de la caméra en haut à droite.

Lorsque vous lancez votre recherche de mots clés visuels, utilisez des images du produit exact pour lequel vous créez l'ensemble d'annonces ou recherchez des images similaires représentant le même style et le même produit. Vous pouvez télécharger ces images directement à partir de votre pellicule ou simplement prendre une photo en mode natif dans l'application.

J'ai commencé avec juste ma chaussure sur un bureau pour voir quels mots-clés et termes de recherche revenaient dans les résultats de recherche visuels.

Si votre produit était des chaussures par exemple, prenez note de toutes les options disponibles et ajustez-les en fonction de vos besoins dans la campagne. Bien que certains d'entre eux apparaîtront sous forme de catégories, d'autres figureront dans une autre section consacrée aux mots-clés.

Pinterest aime les images de style de vie, alors assurez-vous d'utiliser votre produit dans cette atmosphère lorsque vous effectuez une recherche visuelle par mot-clé. Un autre aspect vraiment cool de Lens est de pouvoir reconnaître plus d'un seul objet sur la photo.

Voici une photo rapide dans un studio photo. Dans les mots-clés, il renvoie déjà des termes tels que lampes, lumières et studios et lorsque vous regardez l'image elle-même, vous remarquez trois cercles sur ou à proximité d'éléments différents dans la pièce.

En appuyant dessus, vous obtiendrez une recherche plus approfondie basée sur les éléments et vous obtiendrez de nouveaux mots clés visuels à utiliser dans vos ensembles d'annonces. N'oubliez pas que votre public utilise tous les types de produits dans des situations et des activités quotidiennes, alors assurez-vous d'inclure également ces mots-clés d'objet d'arrière-plan.

Commencez par sélectionner les objectifs publicitaires en fonction de vos objectifs généraux. Comme de nombreuses autres plates-formes publicitaires, vous avez les options de notoriété, d'engagement, de trafic ou d'installation d'applications.

Renforcez votre notoriété: soyez vu par les gens sur les parties les plus visibles de Pinterest. Vous êtes facturé pour 1 000 impressions de vos épingles

Boostez l'engagement: suivez les signaux d'intention de votre public. Vous êtes facturé pour chaque engagement (gros plan, repin, clic) sur votre épingle.

Trafic du site Web: envoyez un public motivé à votre contenu. Vous êtes facturé pour les clics sur votre site Web.

Installations d'application: générez des téléchargements directement depuis Pinterest avec des épingles d'application promues.

Dans cette section, vous avez la possibilité d'ajouter tous ces facteurs (audience, intérêts ou mots-clés) ou de sélectionner uniquement ceux que vous aimez, vous devez ajouter au moins un aspect de ciblage et en fonction de votre stratégie, vous voudrez probablement pour ajouter les autres.

Revenez aux mots clés de la recherche visuelle plus tôt et voyez lesquels correspondent aux intérêts associés à votre promotion et ajoutez-les à votre campagne.

Faites un suivi en recoupant les termes qui sont apparus lors de votre recherche visuelle et ajoutez-les au fur et à mesure qu'ils s'appliquent. Vous aurez la possibilité d'inclure de nombreux mots clés associés, alors assurez-vous qu'ils correspondent à vos objectifs d'épingle, de produit et de campagne. Pour ajouter des mots-clés, cliquez simplement sur le symbole «+» à droite.

Terminez en choisissant vos emplacements, vos langues, vos préférences d'appareil et votre sexe. Même si la démographie de Pinterest est dominée par les femmes, les hommes réduisent lentement l'écart. Gardez cela à l'esprit lorsque vous ciblez un sexe spécifique dans vos épingles promues.

Il existe quelques options d'enchères courantes pour les annonces que vous connaissez peut-être:

Campagnes de trafic (CPC): CPC maximum correspond au coût par clic maximum. Cette enchère correspond au montant maximum que vous êtes prêt à payer lorsqu'une personne clique sur une épingle sponsorisée pour visiter votre site Web.

Campagnes d'engagement (CPE): le CPE maximum signifie le coût maximum par engagement. Cette enchère est le montant maximum que vous êtes prêt à payer lorsqu'une personne ferme, se réinscrit ou clique sur votre épingle sponsorisée.

Campagnes de sensibilisation (CPM): le CPM maximum signifie le coût maximum pour mille impressions. Cette enchère correspond au montant maximum que vous êtes prêt à payer pour 1 000 impressions diffusées par votre épingle sponsorisée.

Ici, vous pouvez choisir une épingle à promouvoir, télécharger vos propres images et en créer une à partir de zéro, ou en enregistrer une à partir d'un site. Assurez-vous d'avoir l'autorisation avant de promouvoir une épingle s'il ne s'agit pas de votre propre contenu ou de vos produits.

Vous pouvez également choisir parmi l'une de vos épingles, les épingles les plus activement cliquées au cours des trente derniers jours ou les épingles les plus enregistrées au cours de la même période de trente jours. Si vous avez effectué la recherche visuelle avec des images que vous possédez déjà, vous devez les inclure dans l'ensemble d'annonces.

Saviez-vous qu'il est possible de prendre des photos avec Pinterest Lens directement sur votre écran des épingles existantes et d'en extraire les données de mots-clés visuels? Si vous envisagez d'en promouvoir un, ce n'est jamais une mauvaise idée de voir où il en est grâce à la recherche visuelle et aux mots-clés.

Suivez la progression de votre épingle et vos analyses dans le tableau de bord des annonces pendant toute la durée de votre campagne et modifiez vos mots clés si nécessaire.

Lorsque 87% des utilisateurs ont acheté un produit pour l'avoir vu sur la plate-forme et 93% des épingleurs déclarent utiliser Pinterest pour planifier leurs futurs achats, il est parfaitement logique d'allouer les dépenses publicitaires lorsqu'elles correspondent à vos objectifs.

Pinterest ne consiste plus seulement à trouver des choses, il s'agit de connecter des millions de personnes avec des milliards d'idées.

Soyez celui qui aide votre public à découvrir sa prochaine chose préférée.