Un guide complet de la publicité sur Facebook

L'une des principales questions posées lors de la discussion de la publicité sur Facebook est la suivante: combien cela coûte-t-il? Malheureusement, il n'y a vraiment pas de réponse, une taille unique ne convient pas à tous!

Mais tout n'est pas perdu! Il y a deux choses à dire définitivement sur le coût de la publicité Facebook.

1. Les résultats d'une campagne entièrement optimisée parleront d'eux-mêmes et offriront un retour sur investissement que vous ne pourriez pas atteindre avec les médias traditionnels.
2. Les publicités Facebook ne vous coûteront jamais plus que ce que vous pouvez vous permettre, grâce à des paramètres de budget qui ne peuvent être dépassés sans votre permission.

Lorsque vous essayez de déterminer votre coût publicitaire sur Facebook, vous devez prendre en compte plusieurs facteurs. Mais d'abord, il est nécessaire de comprendre le fonctionnement du système publicitaire Facebook.

Comment fonctionnent les publicités Facebook

Facebook Ads est souvent comparé à Google Adwords, la raison en est qu'ils utilisent tous les deux des algorithmes pour déterminer comment diffuser vos annonces et même quelles annonces sont réellement diffusées. La principale différence entre les deux plates-formes est que les publicités Facebook coûtent beaucoup moins cher que les campagnes Google Adwords similaires. Ils peuvent également être ciblés beaucoup plus spécifiquement sur le public souhaité.

Les principaux objectifs de la publicité sur Facebook sont les suivants:

• Aidez les annonceurs professionnels à atteindre et à obtenir des résultats auprès de leurs publics cibles.
• Créez des expériences positives et pertinentes pour les utilisateurs de Facebook.

Une fois qu'une annonce a été créée, Facebook organise une «vente aux enchères» pour les annonces en concurrence pour le même espace et la même attention. Votre budget n'est pas un facteur important pour décider qui finira par occuper un espace publicitaire. C'est à la fois d'être juste pour ceux qui ont de petits budgets et de ne fournir que le contenu le plus pertinent aux utilisateurs de Facebook. La vente aux enchères contribue également à servir l'objectif de gérer relativement peu d'espace contre de nombreux soumissionnaires.

Facteurs qui influencent le coût de la publicité sur Facebook

Lorsque les publicités sont soumises à Facebook, elles les analysent par rapport à quelques facteurs majeurs:

Enchère de l'annonceur

L'enchère de l'annonceur correspond au montant que vous êtes prêt à payer pour les annonces. Facebook l'utilise pour déterminer dans quelle mesure vous êtes intéressé à diffuser votre annonce. Les enchères peuvent être définies manuellement ou automatiquement, en fonction de votre compréhension de la plate-forme publicitaire Facebook.

Si vous choisissez d'enchérir automatiquement, Facebook décide du montant de l'enchère dans le but d'utiliser votre budget désigné pour obtenir les meilleurs résultats. Avec les enchères manuelles, vous déterminez ce que vous êtes prêt à payer par emplacement d'annonce.

Pour obtenir les meilleurs résultats, tenez compte des éléments suivants:

• N'enchérissez pas trop bas. Sinon, votre annonce risque de ne pas bénéficier de la visibilité qu'elle mérite. En fin de compte, vous en avez pour votre argent.
• Lorsque vous enchérissez haut, Facebook n'utilisera pas nécessairement ce montant total. Il obtiendra toujours le montant le plus bas possible pour l'enchère, par rapport à la prochaine offre la plus élevée. Ceci est similaire au fonctionnement de Google Adwords.

Qualité et pertinence des annonces

Beaucoup de gens ne sont pas sûrs de la façon dont ce score est généré. La qualité et la pertinence de l'annonce font référence au niveau d'intérêt perçu que les gens auront lorsqu'ils verront votre annonce. Vous pouvez afficher votre score de pertinence via le gestionnaire de publicités Facebook. Des facteurs tels que les clics et les lectures peuvent contribuer à un score plus élevé.

Ciblage d'audience

Le ciblage d'audience fait directement référence au nombre de personnes que vous essayez d'atteindre. Vous pouvez cibler les publicités Facebook en fonction de plusieurs données démographiques telles que l'âge et le sexe. Vous pouvez également cibler les connexions de pages, les intérêts et les comportements. La combinaison d'un ou de plusieurs de ces facteurs peut vous aider à restreindre votre public cible.

Emplacement des annonces

Il existe de nombreux choix pour le placement des annonces, et cela se reflète directement dans le coût de la publicité, la capacité notée de chaque emplacement à attirer l'attention et à convertir.

Facebook propose les emplacements publicitaires suivants:

• Fil d'actualité Facebook (Web et mobile)
• Colonne de droite (Web Facebook)
• Fil d'actualité Instagram
• Réseau d'audience
• Messager

Planifiez et gérez les publicités dans le gestionnaire de publicités et l'éditeur de puissance de Facebook.

Facebook recommande d'inclure des emplacements publicitaires sur Instagram et sur le réseau d'audience afin d'optimiser pleinement vos dépenses publicitaires. Avec ces deux activés, Facebook dit que vous serez en mesure d'atteindre un public plus large à moindre coût.

Comment payer pour les publicités Facebook

Facebook a plusieurs structures de paiement et comprendre celle qui vous convient le mieux peut prêter à confusion. Chaque option a un effet sur votre coût publicitaire Facebook et l'efficacité de vos publicités.

1. Coût par clic (CPC)

Cette option vous permet de ne payer que lorsqu'un utilisateur clique sur l'une de vos annonces. Avec ce modèle de tarification, ils n'ont pas besoin de convertir ou d'acheter, il suffit de cliquer. Dans cet esprit, les utilisateurs qui regardent simplement une annonce ne comptent pas dans ce que vous finirez par payer, ce qui signifie que l'exposition est essentiellement gratuite.

2. Impressions (CPM)

Cette option vous facturera en fonction de 1000 vues de votre annonce, généralement cette option coûte plus qu'une option CPC, et est idéale lorsque vous cherchez à renforcer la notoriété de votre marque et que vous recherchez le nombre maximum de personnes pour voir vos annonces.

Comment définir un budget publicitaire Facebook

Maintenant que vous comprenez combien la publicité sur Facebook va coûter, votre prochaine réflexion se tournera vers: "Combien devrais-je dépenser en publicité sur Facebook?" Mais c'est la pire chose que vous puissiez faire! La question que vous devriez vous poser est: "Qu'est-ce que je veux réaliser?"

Pour déterminer votre budget, vous devez vous fixer des objectifs à la fois mesurables et opportuns. Des exemples de ces objectifs seraient:

• Augmenter les mentions J'aime sur les pages Facebook
• Augmenter le trafic sur le site Web
• Augmenter les installations d'applications
• Augmenter les ventes / prospects

La prochaine étape consiste à penser à votre communauté Facebook actuelle. Il est plus facile de créer des conversions si vous avez déjà une audience Facebook plus large et engagée. Le renforcement de la communauté devrait être l'objectif principal, car cela offrira plus d'avantages à long terme que d'essayer d'attirer des fans ponctuels ne ressemblera potentiellement à votre page plus tard.

Ce qui influence mon coût de publicité sur Facebook

Les publicités Facebook sont toujours l'un des moyens les plus rentables de diffuser votre message, et sa fonctionnalité de ciblage précis en fait la meilleure plateforme de médias sociaux pour la publicité sociale.

Le coût des publicités Facebook est déterminé par trois facteurs qui sont:

1. Public
2. Pertinence
3. Estimer le taux d'action

Qu'est-ce que cela signifie? Eh bien, si vous avez ciblé votre annonce sur un groupe spécifique de personnes, il est plus probable qu'elle ait un score de pertinence plus élevé, ce qui incitera le public à interagir davantage et finalement à convertir.

Cela réduit également les coûts et augmente votre retour sur investissement. Cela dit, les coûts peuvent varier en raison de plusieurs facteurs tels que la saisonnalité, l'emplacement, l'emplacement ou le public cible.

Voilà!

Donc, que vous soyez novice dans la publicité sur Facebook ou que vous recherchiez plus d'informations, j'espère que cela vous a donné un aperçu du potentiel de la publicité sur les réseaux sociaux pour votre entreprise!