Comment les rédacteurs de contenu peuvent augmenter la visibilité de leurs publications dans les SERP

Alors que nous entrons dans la nouvelle décennie, les rédacteurs de contenu sont confrontés à au moins deux problèmes majeurs alors qu'ils s'efforcent d'accroître la visibilité de leur contenu dans les moteurs de recherche :

1. La diminution de la durée d'attention de leur public cible
2. La lutte de Google pour faire face à un Internet de plus en plus complexe.

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Pourquoi le référencement technique est important pour les rédacteurs de contenu maintenant

Premièrement, la durée d'attention humaine n'a cessé de diminuer depuis des décennies maintenant.

En fait, une étude récente démontre qu'il est passé en dessous de la durée d'attention de 9 secondes d'un poisson rouge , passant d'une moyenne de 12 secondes à 8 secondes depuis 2000.

Pour les résultats de recherche, cette réalité s'est manifestée de nombreuses manières conséquentes - sur la page de résultats de recherche moyenne, par exemple, les utilisateurs scannent le contenu dans un modèle « flipper » et considèrent les options pendant seulement 5,6 secondes avant de faire une sélection. Vous disposez de quelques précieuses secondes pour conquérir votre clientèle cible.

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Deuxièmement, si vous pensez à la quantité de nouvelles données créées quotidiennement, en plus du nombre de nouveaux sites Web, de langages de codage complexes et de normes de conception, il n'est pas surprenant que Google ait du mal à suivre son rythme. énoncé de mission de « organiser l'information mondiale pour la rendre universellement accessible et utile ».

Heureusement pour les rédacteurs de contenu, ces deux problèmes peuvent être résolus par une solution unique basée sur l'optimisation technique des moteurs de recherche.

Dans cet article, nous couvrirons :

1. Comment les données structurées peuvent être exploitées pour aider les moteurs de recherche à comprendre votre site Web et à mieux présenter votre contenu
2. Comment des résultats riches peuvent attirer l'attention de votre public cible et l'inciter à cliquer sur le reste de votre contenu et de votre site Web.

Votre chemin vers une visibilité accrue : des données structurées et des résultats riches

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) englobe le processus technique, sur page et hors page, d'augmentation de la quantité et de la qualité du trafic vers le contenu de votre site Web via les résultats de recherche.

Ici, nous nous concentrerons spécifiquement sur l'une des meilleures pratiques techniques : la mise en œuvre de données structurées dans le but d'augmenter la visibilité dans le canal organique.

Soutenues par Google depuis 2014, les données structurées sont le vocabulaire faisant autorité qui contextualise les informations pour les robots de recherche afin qu'ils aient une meilleure compréhension de votre site Web et soient capables de faire correspondre avec précision le contenu aux requêtes de recherche pertinentes.

Par exemple, sur la page de blog de votre site Web, vous pouvez inclure un balisage qui met en évidence des propriétés telles que l'auteur, la description, la date de publication et l'image afin que lorsque Google visite la page, il puisse reconnaître quand il explore un article et puisse indexez le contenu en conséquence.

L'un des principaux avantages du balisage de votre contenu avec des données structurées est que vous bénéficiez d'une fonctionnalité appelée « résultats enrichis ».

Les résultats enrichis sont une nouvelle expérience de recherche organique de Google qui améliore l'apparence de vos résultats au-delà du lien bleu standard dans la recherche organique.

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Ceci est rendu possible par la compréhension approfondie de Google de votre contenu. Non seulement ils peuvent le faire correspondre à des requêtes plus pertinentes, mais ils sont également capables d'améliorer ces listes avec plus de 30 fonctionnalités intégrées, notamment des questions fréquemment posées, des procédures, des évaluations, des critiques et des informations sur les produits et services.

Ce sont les récompenses pour permettre au moteur de recherche d'explorer et d'indexer facilement votre contenu. Et comme je vais vous le montrer ensuite, ils ont l'avantage supplémentaire d'attirer l'attention et d'attirer plus de clics de votre public cible.

Sur la photo : exemples de résultats riches en événements intégrés directement sur la page de résultats de recherche.

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Sur la photo : exemple d'un résultat enrichi de recette intégré directement sur la page de résultats de recherche.

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Sur la photo : exemple d'un résultat enrichi d'instructions intégré directement sur la page de résultats de recherche.

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Comment ajouter des données structurées à votre contenu

Si vous êtes un blogueur, naturellement à ce stade, vous vous posez peut-être la question : comment démarrer avec des données structurées et quels résultats riches dois-je cibler ?

Pour votre domaine, l'un des types évidents à considérer est le balisage d'article, qui qualifie votre contenu pour des résultats riches comme l'inclusion dans un carrousel d'articles à la une. Ensuite, envisagez de vous diversifier vers d'autres opportunités applicables en fonction de la nature du contenu, comme le balisage d'événement, le balisage de recette et le balisage de procédures.

Voici un bon processus étape par étape à suivre :

Tout d'abord, définissez le type de balisage que vous souhaitez ajouter à votre contenu. Dans ce cas, utilisons le balisage d'article pour l'exemple.

Sur la photo : la documentation de Google sur le balisage des articles

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Deuxièmement, déterminez les propriétés requises et recommandées pour générer le balisage. Dans ce cas, utilisons la base de données schema.org pour déterminer ces propriétés.

Sur la photo : base de données Schema.org pour les propriétés de balisage des articles de données structurées.

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Les propriétés requises incluent l'auteur, le titre, la date de publication, l'image, le logo, l'éditeur, l'URL de l'éditeur et le logo de l'éditeur. Ce sont les propriétés minimales que vous devez inclure pour être admissible au balisage de l'article.

Les propriétés recommandées incluent des éléments tels que la date de modification et la description de l'article. Plus vous pouvez baliser vos articles de manière exhaustive, plus vous aidez les robots de recherche de Google à comprendre votre contenu et à indexer de manière optimale vos liens dans la recherche.

Troisièmement, générez le code du balisage – soit au format microdonnées (annotations dans le HTML) soit au format JSON-LD (balises Javascript insérées dans les en-têtes des pages).

Sur la photo : balisage de données structurées au format JSON-LD (méthode préférée par Google ).

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Sur la photo : balisage de données structurées au format de microdonnées.

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Quatrièmement, vérifiez le balisage pour toute erreur via l'outil de test de données structurées de Google. Collez simplement une URL dans leur test et il détectera si des données structurées sont présentes, ainsi que s'il y a des erreurs ou des avertissements associés au balisage.

Sur la photo : test pour un article du NYT récemment publié avec divers types de marché détectés.

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Cinquièmement, vérifiez la page pour tous les résultats enrichis applicables via l'outil de test des résultats enrichis de Google. Encore une fois, collez simplement une URL dans leur test et il déclarera si la page est éligible pour des résultats riches. Il affichera également tous les types de balisage détectés sur la page.

Sur la photo : test pour le même article du NYT récemment publié confirmant l'éligibilité aux résultats enrichis.

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Enfin, un rappel - il est essentiel de considérer les différentes méthodes de mise en œuvre, qui vont du manuel à l'automatique. Google, par exemple, propose un assistant de balisage de données structuré pour faciliter la mise en œuvre manuelle, tandis que Huckabuy dispose d'un service logiciel automatisé qui le fait pour vous et maintient tout précis et à jour.

Pesez le pour et le contre de chaque option. Pour ceux qui suivent la voie manuelle, par exemple, la possibilité d'erreurs de balisage est fréquente, le temps et les ressources nécessaires pour rester à jour sur le balisage sont importants et vous devez être constamment à l'affût de la publication par Google de nouveaux types et règles. .

Les avantages des données structurées et des résultats riches

Le balisage de données structurées présente un certain nombre d'avantages. En voici quelques-uns.

1. Google comprend, explore et indexe mieux votre site.
2. Votre contenu est qualifié pour des résultats riches dans le canal organique.
3. Vous pouvez créer des actions de contenu basées sur des actualités, des recettes et des podcasts pour l'Assistant.
4. Votre contenu sera évolutif pour les résultats de recherche vocale.

Et par conséquent, il y a un certain nombre d'avantages à obtenir des résultats riches.

1. L'apparence et la qualité de l'information de vos listes organiques sont améliorées.
2. Les taux de clics peuvent augmenter par rapport aux liens bleus standard.
3. Les clients cibles sont en mesure de résoudre leurs requêtes plus efficacement.

Sur la photo : une page de résultats de recherche organique pour la requête « actualités SEO ».

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Ici, une recherche de « actualités SEO » met en évidence l'utilité du balisage des articles et les avantages du résultat riche « top stories » associé. Vous pouvez voir comment les trois articles du Search Engine Journal - tous alimentés par des données structurées - apparaissent au-dessus de la ligne de flottaison avec une apparence beaucoup plus attrayante que la liste organique alternative.

Résumé : le balisage des données structurées est obligatoire pour les rédacteurs de contenu

Les rédacteurs de contenu en 2020 seront confrontés à au moins deux obstacles majeurs dans leur quête pour augmenter la visibilité dans le canal de recherche organique : ils devront communiquer plus efficacement avec les robots de recherche et améliorer la qualité de leurs listes sur le lien bleu standard afin de capturer le l'attention de leur public cible.

La solution nécessite d'exploiter des données structurées pour améliorer la conversation technique avec ces robots de recherche et se qualifier pour les résultats riches qui donneront à votre public cible les informations dont il a besoin plus rapidement et l'inciteront davantage à cliquer sur le reste de votre contenu.

Vous n'entendrez plus parler de l'importance des données structurées et des résultats riches que l'année prochaine. Considérez cela comme une longueur d'avance pour une stratégie de référencement pérenne qui augmente la visibilité et le lectorat de votre contenu !

J'ai économisé 2 heures en téléchargeant cet article de Google Docs vers WordPress à l'aide de Wordable. Essayez-le vous-même ici.