Jessica Swesey sur la poésie, les compétences en journalisme et la protection de son calendrier

Content Crafters est une série d'entretiens où nous déconstruisons les outils, les astuces et les tactiques que les meilleurs blogueurs utilisent pour accomplir autant de travail. vous repartirez en quelques minutes avec des plats à emporter que vous pourrez essayer tout de suite. Plongeons dedans !

Jessica Swesey est associée et responsable du marketing chez 1000watt, une agence de création axée sur le secteur immobilier.

Là, elle dirige des projets clients allant de la refonte de grandes marques immobilières au développement et à l'exécution de campagnes et de stratégies marketing pour les grandes entreprises de technologie immobilière.

Auparavant, elle a occupé des postes de rédactrice en chef chez SutherlandGold Group et Lifetuner, ainsi que des rôles de vice-présidente du contenu chez First 30 Services et Inman News.

Vous pouvez la trouver sur Twitter à @jswesey ou sur LinkedIn ici.

Comment êtes-vous arrivé au marketing de contenu ? Quelle est votre histoire d'origine ?

Le marketing de contenu fait partie de ce que je fais dans mon rôle actuel au sein de l'agence dont je fais partie. Nous créons des stratégies de marque, des histoires de marque, des visuels de marque et des campagnes marketing pour les entreprises du secteur de l'immobilier résidentiel.

Je suis arrivé ici par le biais du journalisme, où je dirigeais un service national d'information immobilière. C'est à ce poste que j'ai commencé à comprendre l'importance d'une histoire serrée dans la transmission de votre produit ou service sur le marché et j'ai commencé à étudier le marketing de contenu.

Y a-t-il quelque chose de particulier dans votre expérience, votre personnalité ou vos compétences qui, selon vous, fait de vous un excellent spécialiste du marketing de contenu ?

Je pense que les années que j'ai passées en tant que journaliste m'ont énormément aidé.

J'ai perfectionné mes compétences pour la curiosité et poser de bonnes questions, comment interviewer des gens, comment faire de bonnes recherches et comment écrire de manière à attirer les gens dans votre histoire et en bas de la page. Ensuite, quand je suis arrivée à l'agence, elle s'était vraiment construite sur le contenu. Les fondateurs ont créé cette chose à partir de zéro avec juste une newsletter par e-mail.

Nous avons aujourd'hui des clients qui lisent notre blog et nos e-mails depuis le début (il y a 11 ans), ce qui, pour moi, témoigne de la puissance d'un marketing de contenu original et cohérent.

Lorsque vous êtes dans une entreprise relationnelle si lourde et que vous effectuez le genre de travail pratique que nous effectuons en tant qu'agence, le contenu que nous produisons depuis des années a aidé tant de personnes dans notre secteur vertical à se faire une idée de qui nous sommes, comment nous pensons et comment nous abordons la créativité et la résolution de problèmes.

Quel est le défi unique de travailler sur du contenu dans une agence avec une variété de clients et d'industries ?

Eh bien, nous bénéficions en fait de ne travailler que dans un seul secteur et cela nous donne un avantage non seulement dans la création de contenu, mais dans tout ce que nous faisons pour nos clients.

Honnêtement, un défi que nous avons souvent avec les clients est que parce que nous avons une voix si unique et bien connue au sein de notre industrie en raison de notre propre contenu, nous avons souvent des clients qui veulent juste que nous écrivions comme ça pour eux… et la réalité est que notre voix est notre voix et leur voix est la leur. Nous devons donc les éduquer un peu et les aider à développer leur propre voix avant de nous lancer et d'écrire de bonnes choses pour eux.

L'avantage de travailler au sein d'un secteur vertical est que nous pouvons aider à déterminer un point de vue fort pour nos clients qui a du sens pour leur marque et qui n'est pas juste une autre liste ou comment publier comme tout le monde crée.

Un autre défi est que, travaillant dans une verticale, beaucoup de nos clients ont des entreprises similaires. Nous mettons donc encore plus l'accent sur leur point de vue unique lorsque nous réfléchissons au développement de leur message global et du contenu qu'ils produisent.

Quels sont vos secrets de productivité pour travailler avec les clients et gagner du temps pour livrer des travaux/créatifs/livrables de premier plan ? Avez-vous construit des systèmes ou des hacks pour en faire plus ?

Wow. C'EST vraiment le plus grand défi et la plus grande chose. Je m'assure d'avoir des blocs de temps plus longs pendant la semaine à consacrer à l'écriture. Si je ne protège pas mon calendrier pour ces créneaux, il se remplira de réunions et de recherches.

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Et j'essaie également de planifier la copie et le contenu dans un intervalle de temps distinct de celui de sa rédaction.

Selon vous, quelles compétences sont les plus sous-estimées pour les spécialistes du marketing de contenu ? Connaissez-vous des moyens d'apprendre ou d'améliorer ces compétences ?

Je pense que les spécialistes du marketing de contenu doivent avoir bon nombre des mêmes compétences de base que les journalistes.

Ils doivent être de bons chercheurs, intervieweurs, planificateurs, rédacteurs et éditeurs. Mais ils doivent également être capables de raconter des histoires de manière succincte et de manière unique et intéressante, et d'utiliser leur jugement pour savoir quand insuffler un point de vue fort et quand rester plus objectif.

Qualité vs quantité dans le marketing de contenu ? Quelle est votre opinion ?

Mon approche a toujours été la qualité. Je pense que c'est parce que je me suis principalement concentré sur le contenu de leadership éclairé, qui doit être solide, unique et complet pour gagner en popularité. Je pense que les lecteurs apprécient également les pauses avec ce style de contenu, plutôt qu'un barrage constant.

Existe-t-il des tactiques de marketing de contenu qui, selon vous, sont surjouées ou obsolètes ?

Publication sociale sans véritable plan d'engagement. Je pense que les plateformes sont vraiment efficaces pour la publicité et la distribution, mais pas si efficaces pour engager les gens, à moins que vous n'investissiez beaucoup de temps dans le développement d'une communauté.

Inversement, quelles nouvelles tactiques ou tactiques sont sous-utilisées ou étonnamment efficaces ?

Ce n'est pas nouveau, mais je pense qu'un simple e-mail bien écrit envoyé chaque semaine peut être étonnamment efficace.

Si vous ne faisiez pas de marketing de contenu, que feriez-vous ?

Écrire de la poésie et enseigner l'écriture créative aux enfants.

Qu'est-ce qui t'inspire? Qui suivez-vous ? Comment trouvez-vous de nouvelles idées pour les articles de blog, les campagnes, les tactiques, etc. ?

Je m'abonne à une tonne de listes de diffusion.

Certains de mes favoris sont Laura Belgray, Brooke Castillo, Ramit Sethi, Ann Handley, Chris Orzechowski.

Je suis toujours inspiré par la bonne vieille écriture, qu'elle soit axée sur les ventes, le développement personnel, la copie ou le marketing. Avec les clients, nous commençons par les diatribes… leur opinion sur ce qui ne va pas dans le monde et comment ils essaient de le réparer.

Pour ma part, la lecture me fera presque toujours jaillir des idées. J'essaie d'avoir toujours un morceau de fiction sur ma table de chevet, ainsi que de la non-fiction. En fait, je viens de lire hier soir l'un des romans graphiques de ma fille que j'ai trouvé très inspirant pour la technique de la narration - le nouveau livre de Raina Telgemeier, "Guts".

Oui, il s'adresse aux enfants de 10 ans, mais sa technique consistant à s'appuyer sur son expérience personnelle pour parler de choses sérieuses de manière légère et amusante est si bonne.

Donnez-moi trois conseils pour améliorer mon écriture ? Ou plutôt, trois conseils que tout le monde peut utiliser pour mieux écrire.

1. Clair sur intelligent. Un langage intelligent est incroyable quand il est bien fait, mais si nous ne comprenons pas ce qu'il dit, alors il n'a pas fait son travail. L'écriture la plus brillante est rarement intelligente, mais elle est toujours très simple et très claire.
2. Tuez vos adverbes. Ils sont inutiles et entravent la clarté que j'ai mentionnée ci-dessus. De plus, il vaut toujours mieux montrer que modifier.
3. Écrivez comment vous parlez. J'essaie de lire les choses à voix haute autant que possible. Si je ne peux pas dire une phrase d'un trait, c'est trop long. Si cela ne ressemble pas à quelque chose que je dirais à mon meilleur ami, c'est probablement trop compliqué.

J'ai économisé 2 heures en téléchargeant cette interview de Google Docs vers WordPress à l'aide de Wordable. Essayez-le vous-même ici.