Janelle Lassalle sur l'écriture de cannabis et être votre propre public

Content Crafters est une série d'entretiens où nous déconstruisons les outils, les astuces et les tactiques que les meilleurs blogueurs utilisent pour accomplir autant de travail. vous repartirez en quelques minutes avec des plats à emporter que vous pourrez essayer tout de suite. Plongeons dedans !

Janelle Lassalle est une écrivaine et chercheuse créative spécialisée dans l'écriture sur la nourriture, la musique, les voyages et tout ce qui concerne le mode de vie. Vous pouvez voir son travail dans des publications comme Thrillist, Eater, VICE et Leafly.

Elle est également co-fondatrice, scénariste et responsable du contenu chez Lassalleworks, une agence de création audacieuse et sans prétention actuellement basée à Portland, OR.

Vous pouvez la retrouver sur Twitter à @jenkhari ou sur son site personnel ici.

Comment êtes-vous arrivé au marketing de contenu ? Quelle est votre histoire d'origine ?

J'ai commencé en tant que Community Manager dans une société de conseil ici à Portland, OR. Ce travail était totalement sans âme. Cela impliquait de répondre aux requêtes des médias sociaux de jour comme de nuit, en semaine comme le week-end. J'ai rapidement découvert que j'étais capable d'amener les gens à venir dans les restaurants en décrivant les repas de manière vivante et j'ai réalisé qu'il y avait un art d'attirer quelqu'un avec des mots. L'élément ludique et créatif a réduit l'absence d'âme au vif.

Une fois que j'ai eu une certaine expérience dans le contenu, j'ai pu postuler à des postes de contenu dans de petites startups et des entreprises technologiques. J'ai gravi les échelons à partir de là.

Aujourd'hui, je produis du contenu éducatif sur le cannabis pour une variété de clients, dont Namaste Technologies et The Cannigma.

Y a-t-il quelque chose de particulier dans votre expérience, votre personnalité ou vos compétences qui, selon vous, fait de vous un excellent spécialiste du marketing de contenu ?

Je suis un lecteur vorace et je consomme constamment du contenu. En tant que tel, j'ai des dizaines de listes et de collections enregistrées qui documentent toutes les choses intéressantes que je rencontre. Cette voracité incarne le cœur de ce qu'est le marketing de contenu.

Vous devez être très familier avec le contenu qui est diffusé afin de pouvoir identifier les lacunes du marché. Vous devez consommer beaucoup plus que vous ne créez.

Comment avez-vous choisi votre créneau ? Qu'est-ce qui vous a intéressé à écrire sur le cannabis/cbd/voyage/etc ?

En tant qu'utilisateur de cannabis médical, je suis le plus grand nerd cannabis/CBD JAMAIS. Ce n'était pas mon créneau d'origine, assez hilarant – je n'avais même pas essayé le cannabis avant l'âge de 21 ans ! Mon rythme était le divertissement, les voyages et la nourriture.

Tout ce dont j'avais besoin pour me lancer dans le cannabis, c'était de l'essayer. Cela a complètement changé ma qualité de vie et m'a libéré des produits pharmaceutiques aux effets sinistres.

Une fois que j'ai su à quel point le cannabis était précieux en tant que médicament, j'ai décidé de consacrer tout mon possible à l'étudier plus avant. Je n'aurais jamais imaginé gagner de l'argent en écrivant sur le cannabis, je l'ai fait parce que c'était fascinant. Et assez vite, vous plongez de plus en plus profondément jusqu'à ce que vous ayez un créneau, alors des gens spécialisés partent à votre recherche.

Comment faites-vous des recherches ou devenez-vous un expert du sujet sur lequel vous êtes embauché pour écrire ? Quel est votre processus?

J'ai commencé à travailler comme journaliste spécialisé dans le cannabis il y a plusieurs années. Je travaillais aussi comme budtender à cette époque. Ce travail m'a fait réaliser à quel point les gens avaient désespérément besoin d'une sorte d'éducation sur le cannabis.

Mais surtout, j'étais un patient, j'étais mon public. En tant que tel, j'ai essayé à peu près tous les produits à base de cannabis sous le soleil. J'ai cuisiné avec, utilisé des terpènes de cannabis dans des diffuseurs, fabriqué mes propres huiles personnalisées, vous l'appelez.

La plupart des clients me fourniront un brief pour commencer. C'est un aperçu de base avec quelques lignes directrices sur le sujet, le nombre de mots, l'audience, etc. J'utilise ce plan pour construire ce que j'appelle un squelette, c'est un peu comme un guide d'étude approfondi. Quels sont les principaux points à couvrir ? Je les définis et j'enchaîne le reste petit à petit. Quelles informations sont nécessaires avant qu'un public puisse se plonger dans cette sous-section ? Quel exposé est nécessaire ? Diviser les sections en sous-titres est un bon moyen d'affiner davantage les choses.

Une fois que le squelette a pris forme, je crée un nouveau document pour les notes de recherche. Je localise les éléments à rechercher, trouve des documents de recherche sur le sujet et prends des notes. Enfin, je condense les notes dans le squelette et je le stylise un peu.

Dans quelle mesure pensez-vous qu'il est important pour les rédacteurs indépendants de choisir un créneau ? Comment cela vous a-t-il aidé dans votre carrière ?

Cultiver une niche a été la chose qui m'a finalement permis de rester rentable. Cela signifie souvent passer de l'écriture de contenu B2C à B2B, mais cela ne veut pas dire que cela ne peut pas être amusant.

Comme je l'ai dit, une fois que les gens commencent à vous chercher, vous avez à peu près gagné, et ils ne le feront pas à moins que votre nom et votre mot-clé X commencent à apparaître ensemble.

Comment créer un contenu qui se démarque dans un espace encombré ? À quoi ressemble un contenu remarquable et remarquable ?

La première partie de la création de contenu exceptionnel consiste à vraiment connaître votre paysage, ce qui signifie plonger dans chaque élément de contenu connexe. Je lis souvent la première page des résultats de recherche Google et prends des notes sur le contenu qui existe lors de la construction de mon squelette. Cela garantit que ma dernière pièce contient des éléments cruciaux que d'autres articles peuvent avoir omis.

Le contenu remarquable est donc extrêmement complet, bien documenté et rédigé dans un langage simple et facile à comprendre. Le meilleur des meilleurs peut décomposer facilement des sujets difficiles.

Comment gardez-vous vos compétences pointues et continuez à apprendre? Quel est votre processus d'amélioration continue en ce qui concerne la rédaction, le marketing de contenu, le référencement ou d'autres sujets numériques ?

Je fais de mon mieux pour toujours choisir les sujets les plus difficiles que je peux. Il est facile de choisir la solution de facilité et de continuer à développer ce que vous savez, mais choisir des sujets qui vous poussent continuellement est le meilleur moyen de développer vos muscles d'écriture. Et comme je l'ai dit, lire avec voracité est la clé.

La créativité est également essentielle. Sans pauses créatives entre le contenu, mon cerveau se transforme en bouillie.

J'utilise également beaucoup de nootropiques, de vitamines, d'huiles de cannabis et d'herbes adaptogènes pour garder mon esprit aussi vif que possible. Vous ne pouvez pas faire ce travail avec moins de huit heures de sommeil.

Quelle est la différence qualitative entre produire quelque chose comme un scénario et un article sur le cannabis ou le CBD ? En quoi votre processus diffère-t-il ?

Bon Dieu, la différence est le jour et la nuit. Je travaille sur mon scénario actuel depuis plus d'un an alors que la plupart des articles CBD prennent environ un jour ou deux.

Les articles CBD ont généralement des résumés avec un nombre de mots, des mots-clés SEO et un public défini. Un scénario, cependant, n'a pas de règles. C'est la beauté de celui-ci. Vous le faites pour vous plutôt que pour votre public.

J'ai lu plusieurs livres sur la théorie du scénario pour me donner une idée de la façon de m'y prendre, comme Save The Cat de Blake Snyder, qui m'a appris la méthode méticuleuse et très technique du pense-bête que j'utilise aujourd'hui.

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J'ai également lu autant de scénarios que possible pour avoir une idée de la structure.

Si vous ne faisiez pas de marketing de contenu, que feriez-vous ?

Je serais un sacré bon chef. Je suis également sur le point de devenir réalisateur… et j'ai aussi pensé à devenir acteur.

Donnez-moi trois conseils pour améliorer mon écriture ? Ou plutôt, trois conseils que tout le monde peut utiliser pour mieux écrire.

1. Lire la suite. Lisez tout ce sur quoi vous pouvez mettre la main ! Je trouve parfois la meilleure copie dans des endroits étranges, comme au dos d'un carton Oatly.
2. Consacrez du temps à une créativité pure et sans mélange. Asseyez-vous sur le canapé pendant 30 minutes sans regarder votre téléphone et rêvez. Vous serez étonné de ce que votre esprit propose.
3. Lisez votre travail à voix haute. Est-ce que cette langue qu'un élève de huitième année pourrait comprendre? Sinon, réécrivez-le. Il y a de fortes chances que si votre écriture est maladroite, vous ne comprenez probablement pas assez bien le concept.

J'ai économisé 2 heures en téléchargeant cette interview de Google Docs vers WordPress à l'aide de Wordable. Essayez-le vous-même ici.