Un guide SEO en 5 étapes pour rafraîchir l'ancien contenu

La plupart des spécialistes du marketing de contenu et des référenceurs connaissent l'importance de publier et d'optimiser fréquemment de nouveaux contenus.

Comme Michael Brenner l'a dit dans son interview sur le blog Wordable, « La quantité a un impact mathématique direct sur les résultats. Plus vous écrivez et publiez, meilleur sera votre retour sur investissement.

Mais saviez-vous que le contenu que vous possédez déjà peut être tout autant un atout que les pages les plus récentes ? Il existe des étapes relativement simples que vous pouvez suivre pour actualiser votre ancien contenu, améliorer son classement et le faire apparaître autant que votre nouveau contenu.

Ces étapes sont particulièrement importantes si votre ancien contenu ne suit pas les meilleures pratiques de référencement actuelles.

Plutôt que de le laisser prendre la poussière, vous pouvez souvent améliorer votre classement en le nettoyant et en vous assurant que Google l'indexe correctement.

Alors, quels sont les secrets pour faire revivre et revigorer le contenu périmé ? Nous examinerons cinq techniques clés.

1. Examinez d'où vient votre trafic.

Bien qu'il existe des raisons de mettre à jour presque tous vos articles de blog, vous pouvez souvent obtenir un coup de pouce démesuré pour l'effort simplement en mettant à jour certaines anciennes pages qui sont toujours bien classées. Si votre site reçoit plus de 5 000 visiteurs uniques par mois et possède au moins une sorte de catalogue de contenu, il est probable qu'une partie de votre trafic provienne de publications plus anciennes qui se classent toujours pour certains termes de recherche.

Comme le rapporte le Search Engine Journal , le nettoyage et la mise à jour de ces publications peuvent être un excellent moyen d'améliorer rapidement le classement. À l'aide d'un outil d'analyse de trafic tel que SEMrush ou Ahrefs, vous pouvez découvrir lesquels de vos anciens messages génèrent encore du trafic vers votre site. Dans Ahrefs, vous pouvez trouver les mots-clés pour lesquels vous vous classez entre la position, disons 6 et 25. Si vous les mettez à jour, il est plus facile de les augmenter de quelques places, ce qui aura un impact direct sur votre trafic.

Accédez simplement au rapport Site Explorer et cliquez sur la section Mots-clés organiques. Ensuite, vous pouvez filtrer par quelles positions vous souhaitez analyser et quelles valeurs de trafic minimum et maximum. Ici, nous analysons wordable.io pour les mots-clés classés entre 6 et 25 avec un volume de recherche minimum de 500. Il semble que ce message sur le texte barré de Google Docs devrait être mis à jour :

Vous pouvez également trouver des publications dans Google Analytics qui ont perdu du trafic organique au fil du temps. Cela vous permettra de signaler rapidement les problèmes de référencement et de les résoudre pour conserver le plus grand volume de trafic.

Accédez simplement au rapport Comportement > Contenu du site > Toutes les pages, ajoutez une dimension secondaire de « Groupe de canaux par défaut » et configurez un filtre avancé pour « Recherche organique ». Comparez ensuite deux périodes (disons cette année et l'année dernière). Lorsque vous obtenez ce rapport, triez par « changement absolu » et cela vous donnera les plus grands changements dans le trafic organique de l'année dernière à cette année :

Dans tous les cas, il existe plusieurs façons de savoir quels postes sont sous-performants ou presque performants. Étant donné que ces publications ont déjà au moins une certaine traction SEO, vous pouvez alors utiliser diverses techniques pour les booster encore plus :

• Mise à jour de vos liens vers des ressources et études externes
• Ajouter de nouvelles sous-sections qui créent une valeur supplémentaire pour les consommateurs
• Construire des backlinks à partir de sites sur votre domaine et d'autres sites de haute qualité
• Changer votre système d'horodatage en « Dernière mise à jour » plutôt que « Publié »

Vous devrez utiliser ces techniques avec précaution, car certaines d'entre elles peuvent perturber l'équilibre délicat qui a fait le classement de votre site en premier lieu, comme le contenu en double ou l'hébergement d'un trop grand nombre de liens payants. Comme toujours, restez au courant des meilleures pratiques de référencement normales et éloignez-vous des pratiques potentiellement dangereuses.

2. Actualisez et republiez le matériel ancien, en gardant un œil sur la valeur pour le consommateur.

Si retravailler tout votre ancien contenu semble être une corvée intimidante, n'oubliez pas que des réécritures complètes ne sont souvent pas nécessaires. Les mises à jour les plus récentes de Google concernant ses directives d'évaluation de la qualité ont mis l'accent sur les pages qui servent un « objectif bénéfique » aux consommateurs au-delà de la simple conversion des ventes. Vous pouvez donc vous concentrer sur de petits ajustements qui aident les lecteurs en termes de lisibilité, d'expérience utilisateur, d'architecture de site ou de valeur informationnelle.

Certaines de ces tactiques peuvent inclure :

• Ajout de sections de sous-titres supplémentaires avec des informations mises à jour ou d'autres sujets de mots clés pertinents, en se concentrant spécifiquement sur les balises H2 et H3
• Réorganiser la pièce pour faciliter la recherche rapide d'informations
• Créer une section de style « résumé exécutif » pour donner aux lecteurs une idée rapide de ce que la page a à offrir
• Ajout de contenu multimédia pertinent, tel que des images, des vidéos et des gifs
• Correction des fautes d'orthographe et de grammaire (les outils de blog comme Grammarly sont très utiles)

Une fois que vous avez mis à jour votre contenu, assurez-vous d'enregistrer la mise à jour et de créer une nouvelle date de publication. C'est généralement un bon conseil de garder votre site visiblement à jour et frais, donc actualiser une partie de votre ancien contenu tous les quelques mois est un bon moyen de signaler la pertinence continue de votre site.

3. Mettez à jour vos liens

Les liens sont l'un des principaux critères que les moteurs de recherche utilisent pour indexer votre page. Pour commencer à optimiser vos liens, vous pouvez utiliser deux techniques : le nettoyage des liens défectueux et la mise à jour des anciens.

Tout d'abord, vous devez nettoyer votre contenu pour les liens brisés et les remplacer ou les supprimer. Le module complémentaire Broken Link Checker pour Chrome est un excellent moyen de le faire gratuitement. Lorsque vous trouvez des liens brisés sur vos pages, trouvez-leur un remplaçant ou supprimez-les complètement. Vous pouvez également utiliser un robot d'exploration comme Screaming Frog.

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Deuxièmement, pensez à mettre à jour les liens obsolètes ou à en ajouter de nouveaux. Cela peut être aussi simple que de remplacer un article d'actualité plus ancien par un article plus récent sur la même tendance. Vous pouvez également rendre votre page plus informative et utile en ajoutant des liens vers des sources nouvelles et pertinentes.

Cette section fait entièrement référence aux liens sortants que vous placez sur votre site. Bien sûr, les backlinks sont également importants, mais c'est un sujet à part entière (qui mérite également d'être lu. Voici un excellent guide).

4. Trouvez et traitez le contenu en double.

Dans le cadre de ses efforts pour nettoyer ses résultats de recherche et les rendre plus utiles, Google a commencé à pénaliser le contenu qu'il considère comme « dupliqué » - et vous pouvez avoir du contenu entrant dans cette catégorie sans vous en rendre compte. Plusieurs causes courantes de ceci incluent:

• Pages de votre site avec plusieurs URL
• Pages qui citent de grandes quantités de texte provenant d'autres sites Web
• Pages qui incluent la description d'un produit du fabricant qui apparaît ailleurs

Heureusement, trouver du contenu en double peut être une tâche rapide si vous disposez des bons outils pour vous aider à le faire.

Une simple exploration de votre site par l'un de ces programmes vous aidera à trouver tout contenu répétitif afin que vous puissiez ensuite corriger le contenu en double avec quelques ajustements HTML rapides.

En prime, cette recherche vous permettra de trouver des sites qui pourraient s'approprier votre contenu à leurs propres fins et potentiellement nuire à votre marque au passage.

5. Utilisez la technique du gratte-ciel pour tirer parti des ressources d'autres sites.

En utilisant une méthode appelée «technique du gratte-ciel», vous pouvez tirer parti du buzz des mots-clés existants pour produire du contenu pertinent pour votre public et éventuellement surclasser vos concurrents en améliorant leur contenu.

Voici un bref résumé de son fonctionnement :

1. Configurez des alertes pour des sujets pertinents pour votre audience
2. Analyser le contenu sur ces sujets lorsqu'il apparaît sur d'autres sites
3. Créer un nouveau contenu qui améliore ce que d'autres sites ont produit
   1. Utiliser un nouveau format tel qu'une infographie, une vidéo ou un diaporama
   2. Adressez-vous à un public ou à une préoccupation que le contenu actuel néglige
   3. Rédigez une analyse plus détaillée ou interviewez un expert
   4. Offrir un point de vue alternatif
4. Faites la promotion du contenu auprès de votre public et contactez des partenaires pour le partager

La technique du gratte-ciel nécessite un peu de pratique pour être déployée efficacement, alors assurez-vous de faire des recherches approfondies et de produire du contenu qui constitue une véritable amélioration par rapport à ce qui existe déjà. Cependant, il peut être une technique extrêmement efficace lorsqu'il est correctement utilisé. Aussi, ne plagiez pas le contenu d'autres personnes. C'est éthiquement mauvais, et c'est clairement le cas. Assurez-vous que votre contenu est différent et cite correctement ceux que vous utilisez comme sources.

Conclusion

Dans toute stratégie marketing réussie, il est important de tirer parti de tous les actifs disponibles. Pour les référenceurs, cela inclut de ne pas abandonner votre ancien contenu pour qu'il devienne obsolète et glisse vers le bas dans le classement. En suivant des stratégies assez simples, vous pouvez conserver un contenu frais et pertinent qui stimule les conversions et renforce votre marque.

J'ai économisé une heure en téléchargeant cet article de Google Docs vers WordPress à l'aide de Wordable. Essayez-le vous-même ici.

Biographie de l'auteur :

Ronald Dod est le directeur du marketing et co-fondateur de Visiture, une agence de marketing de commerce électronique de bout en bout qui vise à aider les marchands en ligne à acquérir plus de clients grâce à l'utilisation de moteurs de recherche, de plateformes de médias sociaux, de marchés et de leurs vitrines en ligne. Sa passion est d'aider les grandes marques à utiliser les données pour prendre des décisions plus efficaces afin de générer du trafic et des conversions.