7 conseils pour créer une vidéo marketing efficace

Le contenu vidéo est à la mode, de manière considérable. Selon une enquête Wyzowl sur l'état du marketing vidéo, 92 % des spécialistes du marketing qui utilisent des vidéos déclarent qu'il s'agit d'une partie importante de leur stratégie marketing, et 86 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo a été efficace pour générer des prospects (en hausse de 2 % par rapport à 2021 et 5 % depuis 2019). Plus important encore, 94 % des spécialistes du marketing conviennent que les vidéos aident leurs utilisateurs à mieux comprendre leurs produits ou services.

Pour tirer parti de cette tactique marketing importante et gagner plus de spectateurs, il est crucial de créer des vidéos qui attirent et retiennent l'attention tout en véhiculant un message fort et clair.

Voici des conseils essentiels pour maximiser le support pour des résultats optimaux.

1. Soyez bref

C'est un truisme que les gens ont un temps et une capacité d'attention limités, donc les vidéos doivent être courtes et concises. Mais combien de temps exactement? Le nombre magique est de deux minutes ou moins (et oui, moins c'est plus ).

Pour garder l'attention de vos spectateurs :

• Limitez le nombre d'idées
• N'entrez pas dans les détails granulaires
• Suscitez l'intérêt avec des visuels saisissants

Le but des vidéos n'est pas de dire tout ce que vous pourriez dire sur le sujet, mais de conduire votre public vers votre site Web pour en savoir plus.

Conseil de pro : Écrire de courts scripts vidéo prend plus de temps que d'écrire de longs, car vous devez faire beaucoup plus attention au choix des mots et vous limiter au langage le plus simple et le plus efficace possible. Assurez-vous de prévoir suffisamment de temps pour écrire votre court script vidéo et expliquez à votre équipe pourquoi vous avez besoin de ce temps. Comme l'a si bien dit Mark Twain : « Je m'excuse pour une si longue lettre, je n'ai pas eu le temps d'en écrire une courte.

2. Restez simple

Pour écrire une bonne courte vidéo, commencez par clarifier votre message principal - et assurez-vous que toutes les parties prenantes de votre équipe (en particulier les clients) sont d'accord avec ce message avant de continuer. Cela vous fera gagner beaucoup de temps sur les révisions. N'essayez pas de transmettre trop d'idées dans une courte vidéo et assurez-vous d'utiliser un langage simple.

Trop d'idées pour tenir dans une courte vidéo ? Envisagez d'en faire un comme un aperçu général, puis divisez les idées en vidéos distinctes pour créer une série.

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3. Rendez-le conversationnel

Écrire pour être entendu est très différent d'écrire pour être lu . Efforcez-vous de faire en sorte que vos paroles ressemblent à une conversation plutôt qu'à un long récit. Votre récit peut poser des questions au spectateur ainsi que faire des déclarations. Choisissez une structure de phrase simple (pas de clauses subordonnées - ou de parenthèses, s'il vous plaît) et optez pour des mots couramment utilisés pour que la voix off reste facilement compréhensible lorsqu'elle est entendue. Vous ne voulez pas que votre spectateur pense « Hein ? » et courir pour un dictionnaire.

Plus important encore, assurez-vous que vos auditeurs pourront tout comprendre du premier coup , sans avoir à regarder votre vidéo une deuxième fois, car ils ne le feront pas.

4. Lisez-le à haute voix

Il est absolument crucial pour votre processus d'écriture de script de lire vos mots à haute voix pour 1) la lisibilité, 2) la compréhension et 3) le timing. Il peut également être utile que quelqu'un d'autre lise le script à haute voix pendant que vous écoutez, pour les mêmes raisons.

Les éléments à écouter lorsque vous lisez le script à voix haute incluent :

• Surveillez les allitérations et les temps de rimes maladroits : pourquoi vous inquiéter lorsque les mots sonnent bizarrement ? Utiliser trop de mots commençant par le même son ou par cette rime peut avoir un effet comique que vous n'aviez pas prévu. Si vous utilisez des allitérations ou des rimes, assurez-vous que c'est intentionnel plutôt qu'accidentel.
• Ne torturez pas votre talent vocal : vous ne voulez pas que le talent vocal trébuche sur des virelangues, des combinaisons maladroites de sons ou de mots qui sonnent bizarrement lorsqu'ils sont exécutés ensemble - bien qu'ils le feraient probablement mieux qu'un non-professionnel .
• Clarifiez le sens : c'est à ce moment que vous pouvez faire appel à un membre de l'équipe, soit pour vous écouter lire le script à haute voix (probablement le meilleur - pour voir s'il saisit votre sens rapidement et facilement) et/ou pour qu'il le lise à haute voix pendant que vous écoutez .
• Chronométrez votre script : utilisez un chronomètre sur votre téléphone ou votre ordinateur pour chronométrer votre lecture. Essayez de lire à voix haute à un rythme normal pour vérifier la durée de votre script. Alors que les pros du talent vocal peuvent généralement accélérer ou ralentir la lecture selon les besoins, vous ne voulez pas qu'ils lisent si vite qu'ils ne soient plus audibles.

Conseil de pro : n'oubliez pas que chaque syllabe supplémentaire ajoute du temps à votre lecture. Si votre script est un peu trop long, vous n'aurez peut-être pas besoin de supprimer une section ou une phrase entière. Raser simplement un mot ou deux ici et là - ou choisir quelques mots avec moins de syllabes (sortez le thésaurus) - peut faire une grande différence lorsque vous essayez de réduire de 5 à 20 secondes votre temps de lecture.

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Combien de mots votre vidéo marketing doit-elle contenir ?

• 2-3 mots par seconde, ou 20-30 mots toutes les 10 secondes.
• 60-90 mots = 30 secondes et 120-180 mots = 1 minute
• Une vidéo de 2 minutes compterait entre 240 et 360 mots.

Ces délais peuvent varier en fonction de la longueur des mots choisis et de la vitesse à laquelle les mots sont lus à haute voix.

5. Pensez en scènes

Parce que la vidéo est un support visuel, vous voulez laisser les visuels aider à raconter l'histoire. Cela réduit également le nombre de mots qui doivent être prononcés à haute voix. En collaboration avec votre équipe de conception ou vos animateurs, imaginez des visuels qui peuvent non seulement améliorer ce qui est dit par votre narrateur ou les personnes interrogées, mais qui pourraient dans certains cas remplacer les mots parlés, parfois beaucoup plus efficacement.

Que vous utilisiez des graphiques animés (lettres et mots se déplaçant sur la page), des graphiques et des graphiques, des icônes, des illustrations et des photographies, des actions en direct ou des animations - ou une combinaison - saisissez toutes les occasions que vous pouvez pour laisser les éléments visuels dire certains de vos histoire, libérant votre narration en voix off uniquement pour les choses difficiles à retransmettre visuellement, ou pour souligner verbalement les points les plus importants.

Voici quelques vidéos produites par Brandpoint qui utilisent de superbes visuels pour aider à raconter l'histoire de manière plus vivante. Cette vidéo pour Summit Materials utilise des séquences vidéo convaincantes et attrayantes pour mettre en évidence les principaux points que l'entreprise souhaite transmettre, tandis que cette courte vidéo pour Sur-Seal s'appuie principalement sur des animations graphiques et des icônes pour transmettre clairement les informations. Dans certains cas, les visuels peuvent raconter toute l'histoire, sans avoir besoin de voix off, comme cet exemple créé par Brandpoint pour Nature Lake.

6. Utilisez un talent vocal professionnel

Il y a une raison pour laquelle ils sont des professionnels : leur talent, leur formation et leurs compétences leur permettent d'obtenir les meilleurs résultats. Les acteurs de la voix peuvent bien prendre la direction pour ajuster leur inflexion, le ton de la voix et la vitesse au besoin. Bien que cela puisse sembler être une économie de budget pour laisser les membres de votre équipe ou de l'équipe de votre client fournir une narration, à la fin, la qualité de votre vidéo peut en souffrir. Bien que vous puissiez utiliser des extraits d'interviews ou de courtes déclarations d'équipes clientes, d'influenceurs ou de clients, soyez sélectif dans vos choix et assurez-vous que le son et les visuels sont conformes aux normes de production que vous souhaitez pour votre projet.

7. Connaissez votre public

Enfin, gardez toujours à l'esprit à qui vous parlez, tout au long du processus. Brandpoint a créé cette vidéo pour l'Association of Diabetes Care and Education Specialists (ADCES), qui a été conçue pour communiquer des informations d'une manière qui plaise aux enfants et à leurs parents.

Bien connaître votre public cible permet de s'assurer que votre contenu ne sera pas seulement intéressant pour ce public, mais que vous communiquerez également de manière engageante et convaincante - en les gardant sur le bord de leur siège, au moins pendant une minute ou deux.

Êtes-vous prêt à écrire votre prochain script vidéo pour vos campagnes marketing ?

Suivre ces conseils vous aidera, vous et votre équipe, à développer le contenu de votre client en vidéos concises et claires pour donner vie à chaque message et à chaque histoire.