Rédaction de blog pour les avocats : 5 choses à faire et à ne pas faire

Le marketing en ligne a accru la pression concurrentielle sur les cabinets d'avocats au cours des deux dernières décennies. Les clients potentiels ont désormais accès à plus d'informations juridiques que jamais, et vos concurrents travaillent plus que jamais pour s'assurer qu'ils obtiennent plus de visibilité que vous. Le marketing de contenu avec un service de rédaction de qualité est l'une des stratégies de marketing les plus fiables pour les avocats car il présente de nombreux avantages : une forte opportunité de gagner des conversions, une plate-forme pour faire preuve de leadership éclairé et un classement plus élevé dans les moteurs de recherche (en supposant que vous suivre d'autres stratégies de référencement).

Cela dit, votre succès dans le marketing de contenu dépend de votre capacité à rédiger des articles de blog convaincants. Il ne suffit pas de remplir un blog de contenu vide ; vous devrez être intelligent pour obtenir un avantage concurrentiel et vous assurer de produire un contenu de qualité tout au long de votre campagne.

1. À faire : écrivez à un public spécifique.

Il est tentant d'écrire un contenu juridique intéressant aussi général que possible ; plus votre public cible est grand, plus vous pourriez potentiellement toucher de personnes. Cependant, il est presque toujours préférable pour les avocats d'écrire à un public spécifique, un créneau ciblé de clients potentiels.

Le ciblage de niche vous aide de plusieurs manières. Plus important encore, cela vous aide à éviter la concurrence ; il y a des milliers d'avocats qui écrivent sur des sujets génériques, et si vous essayez de rivaliser avec eux, vous finirez par perdre votre temps. Si vous écrivez du contenu pour un groupe spécifique de personnes, vous aurez moins de concurrents à craindre et plus d'opportunités de classement. Cela vous donne également la possibilité d'optimiser les mots-clés à longue traîne qui sont souvent négligés.

Si votre cabinet d'avocats est spécialisé dans plusieurs domaines, vous pouvez diviser votre blog en plusieurs sections ou écrire pour plusieurs données démographiques spécifiques. Tant que vous fournissez des informations détaillées pour des personnes spécifiques ayant des besoins spécifiques, vous aurez un avantage.

2. Ne pas : offrir des conseils juridiques, mais offrir des informations juridiques.

Comme vous le savez sans doute, il est contraire à l'éthique de fournir des conseils juridiques formels à quelqu'un en dehors du cadre approprié. Selon l'avis formel 10-457 de l'American Bar Association, « Pour éviter tout malentendu, nos avis précédents ont recommandé que les avocats qui fournissent des informations juridiques générales incluent des déclarations qui caractérisent les informations comme étant de nature générale et mettent en garde qu'elles ne doivent pas être comprises comme un substitut. pour des conseils juridiques personnels. En d'autres termes, si vous allez écrire des articles de blog, vous devez éviter de laisser aux gens l'impression que ce que vous avez écrit constitue un avis juridique.

Dans le même temps, vous devez fournir des informations juridiques précises et des recommandations légitimes dans vos messages. Pour concilier cette contradiction, vous pouvez inclure plus de phrases tout au long de votre travail qui impliquent la nature de vos recommandations. Par exemple, déclarer « pour de nombreux clients, le meilleur plan d'action est… » est plus approprié que de dire : « nous conseillons toujours à nos clients de… » L'ajout d'un avertissement à votre blog peut également clarifier vos intentions et encourager les gens à vous contacter. vous directement pour des conseils concrets.

3. À faire : écrivez fréquemment et par sujet.

Les blogs actifs surpassent généralement ceux rarement mis à jour, pour plusieurs raisons. Les moteurs de recherche ont tendance à favoriser les blogs et les éditeurs qui écrivent fréquemment des articles, vous obtiendrez donc des classements plus élevés. Vous produisez plus de contenu sur site, ce qui peut vous donner plus de pages à classer et plus de territoire basé sur des mots-clés à dominer. Et en plus de cela, vous montrerez à votre public à quel point vous êtes déterminé à fournir les dernières informations.

C'est également conseillé car cela vous permet de profiter de sujets d'actualité, c'est-à-dire d'articles d'actualité liés à votre pratique d'une manière ou d'une autre. Par exemple, si vous êtes un avocat spécialisé dans le divorce et qu'une nouvelle loi est adoptée qui modifie la façon dont les divorces sont traités dans votre état, vous aurez la possibilité d'écrire un blog à ce sujet. Capitaliser sur les actualités populaires devrait augmenter votre pertinence et votre visibilité dans les moteurs de recherche, tout en vous donnant simultanément accès à un flux constant de nouvelles idées de contenu. Et lorsque vous écrivez de manière topique, n'oubliez pas d'acquérir des liens internes et externes vers votre meilleur contenu.

4. À ne pas faire : écrivez dans le vide.

Les blogs ne doivent pas être traités comme une stratégie indépendante. C'est une stratégie extrêmement utile et peut servir de base à votre campagne globale de marketing en ligne, mais elle a besoin de soutien pour réussir.

Par exemple, vous pouvez écrire les meilleurs articles de blog dans votre créneau juridique, mais cela n'aura pas d'importance si personne n'est en mesure de les découvrir. Très peu de blogs en ligne deviennent populaires sans un certain niveau de soutien. En fonction de vos concurrents, de votre créneau et de vos objectifs, vous pouvez relancer la popularité de votre blog en le distribuant sur les réseaux sociaux (et en fidélisant un public fidèle), en vous engageant avec d'autres professionnels et clients potentiels sur des forums et dans des groupes en ligne, ou en publiant des articles hors site sur des éditeurs faisant autorité dans votre secteur, afin que vous puissiez obtenir plus de reconnaissance de marque et de trafic de référence.

Il est également important de faire attention à ce que font les autres autour de vous. Suivez certains des blogs de vos concurrents et lisez leurs derniers articles pour avoir une idée de ce sur quoi ils écrivent (et de la réaction de leur public). Vous pourrez peut-être tirer parti des opportunités qu'ils ont négligées ou ajouter vos propres idées à la conversation.

5. Faire : Analyser et améliorer votre approche.

Aucun blog d'avocat n'est parfait dans sa première itération. La seule façon de l'améliorer et de se rapprocher de la perfection est d'analyser de près les données que vous collectez sur votre blog et d'agir sur les informations que vous en tirez.

Par exemple, vous pouvez constater que certains de vos sujets de contenu surpassent largement les autres ; ils ont tendance à obtenir plus de partages, plus de vues et passent plus de temps sur la page. À l'avenir, il serait conseillé de publier plus de contenu en ligne avec ces sujets à succès et d'éliminer les sujets sous-performants.

Vous pouvez également utiliser des données pour calculer votre retour sur investissement ou ROI. En calculant le nombre de nouveaux visiteurs que vous obtenez, vos taux de conversion sur site et l'augmentation de la notoriété de votre marque, vous pouvez estimer la valeur que votre blog vous apporte, puis la comparer à ce que vous dépensez pour la stratégie. Si vous constatez un retour sur investissement positif, cela peut être un signe clair d'augmenter vos dépenses afin que vous puissiez en tirer encore plus d'argent. Si vous constatez un retour sur investissement négatif, c'est un signe que quelque chose doit changer, comme la fréquence, les sujets ou la stratégie de distribution de vos publications.

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