Comment augmenter l'efficacité de la campagne de sensibilisation des blogueurs - Une étude de cas

Vous connaissez probablement ce sentiment lorsque personne ne répond à vos arguments pendant des mois et que vous décidez de commencer votre campagne à partir de zéro. Vous changez tout – la façon dont vous vous présentez, les éléments que vous incluez dans votre modèle, …. et les choses commencent comme par magie à aller de mieux en mieux. Maintenant, vous voulez appliquer toutes ces choses qui ont corrigé votre portée, mais vous n'êtes pas exactement sûr de ce que vous avez bien fait. Et c'est pourquoi nous avons décidé d'étudier un par un les facteurs qui affectent l'efficacité du camping de sensibilisation de votre blogueur.

Pour nos projets de sensibilisation, nous utilisons Pitchbox et nous avons utilisé les informations qui en découlent pour obtenir les résultats de cette étude. Il a déjà des rapports intégrés et c'est un excellent moyen de suivre votre efficacité. Pour les besoins de cet article, nous avons effectué des recherches assez approfondies en combinant les éléments intégrés et nos rapports.

Voici à quoi ressemblent les graphiques Pitchbox :

Les facteurs que nous allons analyser sont :

• Autorité de domaine
• Envoi d'échantillons d'écriture
• Envoi d'e-mails de suivi
• Motifs de rejet
• Raison de la diffusion

Facteur #1 – Autorité du site

L'autorité de domaine est considérée comme l'une des mesures les plus importantes qui déterminent la pertinence d'un site Web. Quand il s'agit de DA, tout le monde a le même objectif : obtenir le maximum possible (100 est le maximum) pour votre site.

Bien qu'un DA plus élevé ne signifie pas nécessairement plus de visiteurs sur votre site, on considère généralement que les sites avec un DA plus élevé ont une meilleure qualité et offrent plus de valeur aux utilisateurs. Par exemple, certains des sites avec le DA maximum sont Google, Facebook, YouTube, Twitter, WordPress et bien d'autres.

La mauvaise nouvelle est que ce facteur est le plus difficile à changer de tous ceux qui vont être mentionnés. Il faut beaucoup de temps, de connaissances et d'argent pour l'augmenter.

Étant donné que tout le monde veut avoir un DA élevé ou au moins coopérer avec quelqu'un qui admire le DA, j'ai supposé que les résultats montreront comment les sites avec un DA plus élevé ont plus de chances d'obtenir un backlink ailleurs. J'avais complètement tort. Et pour la première fois de ma vie, j'en suis vraiment content.

Nous avons analysé différentes campagnes que nous réalisons pour nos clients. Pour cette analyse, nous avons pris des sites avec le DA de 1-58.

Il semble qu'il n'y ait aucun lien entre l'AD du site et le taux de réponse ou de victoire de la campagne de sensibilisation, comme vous pouvez le voir sur le graphique suivant.

Nous sommes arrivés à cette conclusion car avec la croissance du DA, il n'y a pas de croissance proportionnelle du taux de réponse ou de victoire.

Cela signifie qu'il existe des moyens différents et beaucoup plus faciles d'augmenter votre efficacité de sensibilisation.

L'autorité de domaine n'affecte pas l'efficacité de la sensibilisation des blogueurs !

Possibilité de modifier ce facteur : NON.

Facteur #2 - Ajouter des échantillons d'écriture à votre argumentaire

L'envoi d'échantillons d'écriture signifie que vous envoyez des exemples de vos travaux antérieurs. Vous devez toujours l'envoyer via une URL et non dans un document joint que personne ne prendra la peine de télécharger.

De plus, n'envoyez pas d'URL brute comme celle-ci :

http://pointvisible.com/blog/penalty-recovery-case-study-how-to-know-if-a-backlink-is-good-or-bad/

Au lieu de cela, vous pouvez envoyer le titre réel de l'article avec l'URL comme ceci :

Étude de cas sur la récupération des pénalités - Comment savoir si un backlink est bon ou mauvais ? (Avec des exemples de liens du monde réel)

Lors de l'envoi d'échantillons d'écriture, il y a moins de chances que vous obteniez la réponse, mais c'est plus de chances que votre article soit publié à la fin. C'est probablement parce qu'ils savent à quoi s'attendre.

Lorsque vous n'envoyez pas d'échantillons d'écriture, ils sont tout à fait intéressés par la publication d'un article invité jusqu'à ce qu'ils le voient. En fin de compte, ce n'est pas vraiment ce qu'ils espéraient.

L'envoi d'échantillons d'écriture affecte l'efficacité de la sensibilisation des blogueurs !

Possibilité de modifier ce facteur : OUI.

Facteur #3 – Envoi de suivis

Le suivi est un deuxième e-mail que vous envoyez afin de rappeler à votre contact le premier. Nous envoyons toujours un suivi s'il n'y a pas de réponse après le premier courrier. Cette idée fonctionne très bien pour nous. Nous avons obtenu 60% de toutes nos réponses après avoir envoyé un suivi.

Les raisons les plus courantes pour lesquelles il n'y a pas de réponses sur le premier courrier sont :

• Il est allé dans un dossier spam
• Le destinataire a pensé qu'il s'agissait d'un spam
• Ils l'ont oublié
• Ils l'ont ignoré exprès
• Ils ne l'ont pas vu

Donc, ce type de rappel bienveillant est génial.

Ce graphique montre un ratio entre les réponses reçues soit après la première tentative, soit après le suivi, sans tenir compte des e-mails auxquels nous n'avons jamais eu de réponse.

Un nombre optimal de jours à attendre avant d'envoyer votre deuxième e-mail est de 3.

Il semble que Barney Stinson avait raison à propos de cette "règle des 3 jours".

L'envoi d'e-mails de suivi affecte l'efficacité de la sensibilisation des blogueurs !

Possibilité de modifier ce facteur : OUI.

Facteur #4 – Raisons de neutralisation des rejets

Les rejets font partie de chaque processus de sensibilisation et, naturellement, nous en avons aussi. Nous avons décidé de découvrir pourquoi et de changer ce que nous pouvons. Malheureusement, nous ne pouvons pas changer grand-chose.

Les motifs de rejet sont :

• N'acceptez pas les messages d'invités - c'est quelque chose que vous ne pouvez pas changer. Certains propriétaires de sites n'acceptent tout simplement pas les publications d'invités et c'est leur politique.
• Niche sans rapport – c'est aussi une chose qui est difficile à changer mais toujours possible. Vous pouvez essayer de modifier votre sujet afin qu'il convienne mieux à leurs lecteurs, mais cela ne signifie toujours pas qu'ils l'accepteront. Le sujet doit être choisi en tenant compte à la fois de l'expertise de l'auteur et des intérêts du public cible du blog (c'est ce qu'on appelle le blog invité horizontal).
• Publications sponsorisées - d'après notre expérience, les prix des publications sponsorisées varient de 5 $ à 25 000 $. Mais la plupart d'entre eux demandent de 10$ à 1000$ selon leur prix. Le prix moyen de tous les messages sponsorisés que nous avons reçus est de 1433$ ou 527$ si nous ne comptons pas cette offre de 25.000$. Vous pouvez facilement augmenter votre taux de victoire avec celui-ci si vous êtes prêt à dépenser cette somme d'argent. Gardez à l'esprit que ces prix sont pour la publication seulement. Vous devrez toujours fournir du contenu, des images et vous assurer que tout est à la hauteur de leurs directives et de leurs attentes.

Juste à titre de comparaison, voici les prix de Point Visible où nous effectuons tout le travail, de la sensibilisation des blogueurs à l'envoi d'un article fini et prêt à être publié.

• Ne fournissez pas de backlinks - certains sites acceptent les publications d'invités et d'autres contenus, mais ils ne fournissent pas de backlinks vers d'autres sites. Bien que les backlinks ne soient pas toujours l'objectif, dans la plupart des cas, ils jouent un rôle très important et sont généralement l'un des principaux points de la sensibilisation des blogueurs. Il y a des options qui ne sont pas trop mauvaises non plus et vous pouvez essayer de les négocier. La première consiste à faire mentionner votre marque sans lien pour renforcer la notoriété de la marque. Le second est d'obtenir un lien nofollow qui peut également être bon - en plus de renforcer la notoriété de la marque, vous rendez également votre campagne de création de backlinks plus naturelle.
• N'a pas aimé l'article - dans certains cas, les blogueurs n'aiment tout simplement pas l'article. S'ils le rejettent, l'article est utilisé pour un autre tour de tangage et tôt ou tard est publié ailleurs.

Les raisons du rejet affectent l'efficacité de la sensibilisation des blogueurs !

Possibilité de modifier ce facteur : NON.

Facteur #5 – Type de sensibilisation

Il y a 4 raisons les plus courantes de notre rayonnement :

• Publication d' invités – La publication d' invités est une méthode permettant d'obtenir des liens de haute qualité à partir de sites faisant autorité dans un créneau pertinent en établissant une relation avec des influenceurs de l'industrie grâce à un processus de sensibilisation des blogueurs et en publiant un contenu bien documenté et précieux sur leurs sites avec un lien retour vers votre site.
• Partage d' infographie - l'infographie est similaire à un article invité, mais la principale différence est que le contenu est un peu plus court et qu'il est représenté sous forme graphique.
• Lien brisé - c'est l'une des stratégies de création de liens. L'idée est de trouver un lien brisé sur la page de quelqu'un, de créer un contenu similaire et de le proposer au propriétaire du site. Il y a une grande possibilité que cela fonctionne car il est dans l'intérêt du propriétaire du site de se débarrasser du lien cassé et d'obtenir les valides. Le tableau suivant montre qu'il s'agit de la tactique la plus efficace de toutes celles répertoriées.
• Suppression de lien - c'est l'une des étapes du processus de récupération des pénalités. Après avoir établi quels liens sont mauvais, il est nécessaire de les supprimer. La suppression de lien consiste en fait à demander au propriétaire du site de supprimer le lien vers votre site. Il est souvent beaucoup plus facile de mettre un lien quelque part que de le supprimer. Certains propriétaires peuvent être impolis, dire qu'ils ne le feront pas parce que c'est de votre faute ou même demander le paiement.

Conclusion

La sensibilisation des blogueurs est un processus complexe qui implique de nombreuses personnes et des e-mails échangés. Après des centaines et des centaines d'e-mails, vous saurez comment procéder et ce qui pousse les gens à vous envoyer une réponse. Pour l'instant, nous avons appris quelques choses qui peuvent être utiles :

1. N'ayez pas peur de contacter d'autres blogueurs qui ont un DA nettement plus élevé que vous.
2. Incluez vos échantillons d'écriture dans l'e-mail.
3. Attendez trois jours pour la réponse. Après cela, envoyez un suivi.
4. Utilisez leur faiblesse comme votre force. Trouvez leurs liens brisés et utilisez-les comme votre opportunité. C'est une situation gagnant-gagnant.

Et à la fin, ne soyez pas frustré s'il n'y a pas de réponses. Après tous nos efforts, nous avons obtenu un taux de réponse moyen de 37% et un taux de victoire de 20%. Ces mesures sont considérées comme réussies et vous devriez être satisfait si vous les avez atteintes.

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Anamarija Barun

Anamarija est une stratège de contenu qui s'efforce de récupérer des sites suite aux pénalités. Elle aime partager son expérience à travers le post d'invité pour aider les autres. En attendant, elle surprend ses coéquipiers avec de délicieux desserts.

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