Comment filtrer les éditeurs de qualité lors de la publication d'invités pour la création de liens SEO

Alors que la création de liens pour le référencement reste une stratégie solide à long terme pour augmenter les classements de recherche et augmenter l'exposition en ligne, la création de liens manuels et la sensibilisation restent un sujet de débat.

Mais comment créer des backlinks qui ne susciteront pas la colère de Google reste TOUJOURS un sujet de débat perpétuel.

Comme il se doit.

La création de liens n'est plus ce qu'elle était. La qualité compte plus que la quantité et lorsqu'un seul lien dans votre portefeuille de backlinks peut créer des pénalités Google, vous devez faire l'inventaire de vos stratégies actuelles pour vous assurer qu'elles sont conformes aux meilleures pratiques d'aujourd'hui.

Ce qui fonctionnait comme un chapeau blanc il y a seulement quelques mois, peut maintenant être considéré comme une tactique de chapeau noir.

Dans cet article, nous verrons comment filtrer les opportunités de blogs invités pour la qualité, en évitant les éditeurs et les sites de mauvaise qualité qui sont manifestement associés à des réseaux de blogs privés.

Lors de l'évaluation de ces différentes mesures, nous les exécutons généralement dans une feuille de calcul comportant un onglet d'en-tête qui pourrait ressembler à ceci :

Créer quelque chose comme ça dans vos propres campagnes de sensibilisation de création de liens devrait s'avérer utile. Maintenant, creusons dans les métriques !

Qu'est-ce que l'autorité de domaine Moz, l'évaluation du domaine Ahrefs ?

Moz et Ahrefs ont tous deux leur propre métrique propriétaire pour évaluer l'autorité d'une URL/page donnée et d'un site Web dans son ensemble. Cette jauge se fait en prenant en compte la totalité du linkgraph du site, en jugeant à quoi ressemble le site par rapport aux autres sites en fonction de la quantité et de la qualité des liens pointant vers le site.

Les deux jauges sont logarithmiques, ce qui signifie qu'un saut de 1x en "autorité" ou "notation" équivaut à un saut de 10x en qualité.

Semblable à l'ancien système de Pagerank de Google, l'autorité de domaine/évaluation du domaine d'un site Web peut aider à fournir une première mesure de la qualité du site et vous aider à déterminer 1) la valeur d'un backlink du site et 2) combien d'effort devraient être dépensés pour acquérir un lien.

Cependant, il est important de ne pas devenir trop obsédé par les métriques de tiers. Ce sont deux bonnes jauges, mais elles ne sont certainement pas parfaites du tout. Même Google lui-même réitère la nécessité de se méfier des métriques tierces.

John Mueller de Google confirme les limites des métriques tierces pour déterminer la qualité des publications des invités.

Quel est le Moz Spam Score du site ?

Semblable à Moz Domain Authority, le Moz Spam Score ..

…représente le pourcentage de sites avec des fonctionnalités similaires au site que vous recherchez et que nous avons trouvé pénalisés ou interdits par Google. Spam Score est basé sur notre modèle d'apprentissage automatique qui a identifié 27 caractéristiques communes parmi les millions de sites interdits ou pénalisés dans les données que nous lui avons fournies.

Gardez à l'esprit que le Moz Spam Score est également très imparfait. Nous avons remarqué que les sites avec des TLD non-dotcom (.com) sont pondérés de manière anormale via le score de spam, sans aucun lien vers eux. Utilisez-le simplement comme une jauge, mais pas nécessairement LA jauge ou une jauge définitive. Si un score de spam élevé est présent, mais qu'aucun autre facteur n'indique une attitude négative, nous n'avons aucun problème à utiliser le site en tant qu'invité.

C'est, après tout, une mesure de tiers.

Qu'est-ce que le Citation Flow et le Trust Flow ?

Majestic publie deux mesures qui peuvent vous aider à évaluer à quel point un profil de lien donné peut sembler naturel par rapport à d'autres sites du même âge et dans des niches similaires. Non seulement les chiffres fiables du Trust Flow et du Citation Flow sont utiles, mais la comparaison des deux peut fournir plus de détails sur la qualité du site que vous envisagez d'ajouter à votre répertoire de publication d'invités. Majestic a un excellent article décrivant comment lire et interpréter le flux de confiance et le flux de citations. Essentiellement, ces mesures aident à déterminer l'apparence naturelle des liens d'un site.

Semblable à l'autorité de domaine et à l'autorité de page, le flux de confiance et le flux de citation mesurent à la fois l'autorité et la confiance d'un site donné en fonction du profil de backlink du site.

Nous avons déjà discuté en profondeur des profils de liens naturels et non naturels, mais principalement pour évaluer votre propre site Web et nettoyer les liens indésirables. Mais, le graphique de liens Moz peut également vous aider à déterminer si un éditeur donné a un profil de lien naturellement distribué.

Nous suggérons qu'une évaluation complète de la fiabilité d'un éditeur de publication d'invités potentiel inclurait un examen du Trust Flow & Citation Flow de Majestic ainsi que du graphique de liens de Moz pour voir à quel point le profil de lien d'un éditeur donné apparaît.

Le site de l'éditeur est-il générique ou spécifique à une niche ?

Il existe plusieurs types de sites Web à partir desquels vous pouvez tenter d'acquérir des liens. En voici quelques-uns, par ordre de difficulté décroissante :

• Haute autorité, sites d'entreprise
• Faible autorité, sites d'entreprise
• Blogs de haute autorité, spécifiques à une niche
• Blogs de faible autorité, spécifiques à une niche
• Blogs génériques de haute autorité
• Blogs génériques de faible autorité

Nous avons toujours tendance à éviter les sites Web qui correspondent aux deux derniers points énumérés ci-dessus. Ils sont plus faciles à acquérir des liens (rappelez-vous difficile à acquérir = meilleure opportunité de lien), ont tendance à créer un lien vers TOUT contenu fourni, proposent des programmes de liens payants et ne filtrent généralement pas la qualité. En d'autres termes, ils ressemblent plus à un réseau de blogs privés (PBN) qu'à toute autre opportunité de publication d'invités.

Voici à quoi ressemble un menu d'en-tête typique d'un de ces sites :

Les sites les plus flagrants comme celui-ci offriront tous les sujets sous le soleil dans leur menu avec l'invitation à « Écrire pour nous ! »

Ce qui m'amène à mon prochain point…

Évitez les sites qui offrent explicitement des opportunités « Écrivez pour nous »

Si quelqu'un peut écrire pour un site et qu'il le propose en option, cela diminue la valeur du site pour un certain nombre de raisons :

• Si n'importe qui peut écrire pour un site, n'importe qui peut le trouver et n'importe qui écrira pour lui. À moins qu'il n'y ait un filtre strict, la valeur de tout site « écrivez pour nous », quelle que soit l'autorité du domaine, est considérablement diminuée.
• "Écrire pour nous" est quelque chose que Google peut utiliser comme filtre lors de l'évaluation d'un éditeur particulier.
• Les sites « Ecrivez pour nous » ont tendance à avoir beaucoup plus de liens sortants avec une variation de texte d'ancrage non naturelle.
• De par leur nature, les sites Web « écrivez pour nous » seront moins pointilleux sur la qualité et le type de contenu qu'ils acceptent, du moins dans la plupart des cas.
• Cette stratégie pour trouver des opportunités de publication d'invités a été massivement surutilisée et maltraitée.

Nous avons tendance à éviter les sites qui incluent la promotion « Écrivez pour nous » partout. Le manque d'exclusivité diminue considérablement la valeur d'un site en tant qu'éditeur de qualité.

Évaluer manuellement la qualité du contenu écrit

Lorsque nous décidons d'utiliser ou non un site d'éditeur pour la publication d'invités, nous effectuons toujours un examen manuel du contenu global du site en examinant plusieurs pages, publications et articles tout en posant les questions suivantes :

• Dans quelle mesure chaque article est-il écrit ?
• Tous les articles sont-ils de qualité similaire ou certains sont-ils de qualité inférieure alors que d'autres sont de qualité supérieure ?
• À quoi ressemblent les liens sortants pour les articles et les billets de blog ? Utilisent-ils un texte d'ancrage naturel ou sont-ils extrêmement spécifiques aux mots clés ?
• Chaque publication semble-t-elle inclure des liens vers une sorte de site promotionnel payant ?
• Le maillage interne semble-t-il naturel ?
• Voudriez-vous lire le contenu en tant qu'utilisateur ou est-ce si mauvais qu'un vrai lecteur ne voudrait jamais le lire ?

Cette dernière question est la plus importante. Google peut dire quand le contenu est bon dans la plupart des cas en regardant simplement les taux de rebond. Lorsque de vrais humains rebondissent (toutes choses étant égales par ailleurs), la qualité est probablement médiocre. Les algorithmes le savent et ajusteront les classements de qualité en conséquence.

Voudriez-vous des liens d'un site qui est certain d'être fortement dévalué à un moment donné, quelle que soit l'autorité actuelle ?

Je ne le pensais pas.

À quelle fréquence le contenu est-il actualisé sur le site ?

Un site qui n'a pas été mis à jour depuis quelques années ne sera probablement pas exploré aussi souvent.

De plus, si vous êtes le seul à publier sur ce site après quelques années de publication faible ou inexistante, pensez-vous que cela semblera très naturel si soudainement quelques publications sont mises en ligne qui ancrent des textes qui incluent « le marketing d'avocat » ou « meilleur avocat spécialisé dans les dommages corporels à Los Angeles » ?

C'est un motif pour un drapeau rouge immédiat de l'algorithme.

Assurez-vous que si vous prévoyez de publier sur un site Web, il y a au moins eu une cadence récente et pertinente par rapport au contenu précédemment publié.

Effectuez un rapide examen historique Archive.org et WhoIs du site

Un examen rapide et sale via archive.org peut vous aider à déterminer si le site est simplement un domaine réutilisé acheté aux enchères ou à partir de la liste déroulante des domaines expirés.

Voici un exemple parfait d'une histoire d'archives historiques à l'aspect louche.

Dans de tels cas, archive.org affichera un décalage dans les captures qui coïncide parfaitement avec un changement de registre Whois pour la propriété du site.

Oui, les sites changent de mains tout le temps, mais lorsque le site a expiré pendant six mois en raison d'une interruption ou d'un retard d'enregistrement, puis a été ressuscité avec quelque chose de complètement différent, ne correspondait pas à l'objectif du site d'origine et comprend maintenant un tas d'articles avec des liens vers d'autres sites commerciaux utilisant un texte d'ancrage non naturel, cela pue un PBN et il est préférable d'éviter le site en tant qu'opportunité de publication d'invité, quelle que soit la hauteur de l'autorité de domaine.

Effectuer une vérification de déduplication IP par rapport à d'autres sites Web connus

Avant d'envisager d'utiliser un site Web, nous conservons une liste des autres sites sur liste noire dans une feuille de calcul à partir de laquelle nous effectuons une vérification de la duplication d'adresse IP.

C'est une tâche simple, mais elle vous montrera quels autres sites utilisent la même adresse IP que l'éditeur potentiel de référencement en question.

Jetez un œil à qui d'autre se trouve sur le même serveur et vous pourrez rapidement voir ce que fait ce propriétaire de serveur.

Les liens de différents domaines sur la même adresse IP semblent rarement naturels, à moins qu'il n'y ait une marque commune entre les sites.

Dans la plupart des cas, cela sera considéré comme une manipulation et considéré comme une stratégie PBN mal mise en œuvre.

Vérifier l'indexation par Google

Le site est-il indexé par Google ? Si oui, combien de pages sont réellement indexées par Google ?

Lorsqu'un site a été réutilisé ou pénalisé, il affichera souvent des taux d'indexation très faibles ou nuls par rapport à la quantité totale de contenu disponible pour les robots d'indexation.

Si vous avez besoin d'aide pour effectuer cette évaluation, vous pouvez consulter notre article sur la vérification de l'indexation Google ici.

Assurez-vous que le niveau d'indexation totale des pages coïncide avec le nombre de plans de site du site. Si ce n'est pas le cas, le site doit être évité à tout prix.

Conclusion

Ce sont les mêmes filtres que nous plaçons sur les sites Web que nous achetons via notre propre service de sensibilisation des blogueurs invités. Bien que vous ne puissiez pas contrôler chaque lien pointant vers votre site Web, il existe un certain contrôle sur les personnes que vous invitez et suppliez de créer un lien vers un contenu particulièrement convaincant que vous avez peut-être créé.