Intention de recherche et référencement : comment faire correspondre le contenu avec l'intention de recherche

La création de contenu de haute qualité ne concerne pas seulement la lisibilité et l'utilisation des mots clés, il existe une toute autre sauce secrète pour optimiser votre contenu afin qu'il fonctionne bien dans les moteurs de recherche et génère du trafic vers votre site.

Avoir un excellent contenu EST une partie de l'équation, mais pas le tout. Vous pourriez avoir le contenu le mieux écrit sur le Web, mais s'il n'est pas écrit pour correspondre à ce que recherchent les utilisateurs, vous resterez toujours à l'écart du classement où vous devriez. La clé consiste à faire correspondre votre contenu à l'intention des utilisateurs sur Internet .

Comprendre l'intention de recherche en ce qui concerne le référencement

L'intention de recherche peut être catégorisée de deux manières. Celui que nous connaissons le mieux est défini par des mots-clés pertinents qui associent votre contenu à un sujet particulier lorsqu'il est recherché sur Google ou un autre moteur de recherche.

Bien que cela relie votre contenu à un sujet de recherche particulier, il ne se rapporte pas spécifiquement à ce qu'un utilisateur peut s'attendre à trouver sur ce sujet. Disons par exemple que vous faites de la sauce piquante. Si une personne cherche de la sauce piquante sur Google, votre entreprise peut obtenir les résultats.

Cependant, si la personne googler sauce piquante cherche comment faire sa sauce piquante, ou où trouver la sauce piquante la plus épicée au monde, elle peut réessayer sa recherche et Google enregistrera les résultats de la requête précédente comme moins pertinents pour la question de l'utilisateur.

Le fait est que, même s'il est bon d'avoir un contenu ciblé, si votre contenu est trop ciblé, cela peut nuire à votre classement. Objectivement parlant, pour toucher un marché plus large, vous devez élargir la portée de votre contenu tout en restant dans votre créneau cible.

Algorithmes Google et pourquoi l'intention de recherche est importante

A présent, vous allez probablement dire « Je sais déjà tout ça, dis-moi quelque chose que je ne sais pas. Ok, reste avec nous maintenant. Revenons à l'exemple de la sauce piquante. Si vous fabriquez et vendez votre marque de sauce piquante, vous voudrez évidemment que le plus de personnes possible voient votre produit.

Super, alors vous publiez un tas de contenus sur la fabuleuse sauce piquante. Le seul problème est qu'un grand nombre de personnes recherchant "sauce piquante" sur le Web ne cherchent peut-être pas simplement à trouver votre marque de sauce piquante.

Google suit toutes ces informations et les enregistre afin que lorsque les gens recherchent « sauce piquante », ils soient plus susceptibles d'obtenir les résultats qu'ils souhaitent. Si tout votre contenu ne fait que promouvoir votre marque, le marché de la recherche au sens large diminue en conséquence. Google signalera progressivement votre contenu comme de moins en moins pertinent pour la requête de recherche « sauce piquante » et votre classement diminuera.

Marketing pour correspondre à l'intention de recherche

Maintenant, vous vous dites probablement « bon à savoir, maintenant comment puis-je résoudre le problème ? » Eh bien, la bonne nouvelle est que la façon dont vous corrigez vos résultats de recherche est de la même manière que vous commercialisez un produit en général, créez plusieurs entonnoirs ou chemins qui génèrent du trafic vers votre site.

Cela se fait principalement en créant plus de contenu qui se concentre sur ce que les internautes recherchent à propos de votre produit. Il existe plusieurs raisons différentes pour lesquelles les utilisateurs recherchent un terme particulier sur Internet. Faire correspondre votre contenu pour ces différentes raisons vous aidera à améliorer votre classement dans les recherches.

Types d'intention de recherche

Nous allons détailler les types d'intention de recherche et la meilleure façon de les cibler maintenant.

Informationnel

C'est exactement ce que cela ressemble, les utilisateurs recherchent uniquement du contenu informatif sur un sujet. Pour poursuivre notre idée de sauce piquante, certains utilisateurs peuvent rechercher les ingrédients de la sauce piquante ou comment préparer la leur.

Avoir un contenu qui montre le processus de fabrication de votre sauce piquante et ce qu'elle contient semblera plus pertinent pour les utilisateurs à la recherche d'informations.

Enquête commerciale

Maintenant, nous sommes aux utilisateurs qui ont toutes les informations et qui décident maintenant de ce qu'ils veulent. Ce sont vos recherches typiques de type « meilleure sauce piquante près de chez moi ». C'est là qu'une forte présence commerciale combinée à un marketing ciblé vous fait remarquer.

Les utilisateurs peuvent vouloir comparer les marques, donc avoir des critiques positives et une liste de produits à jour vous aidera à vous classer dans cette catégorie.

Transactionnel

C'est le moment où les utilisateurs cherchent à acheter votre produit ou service. Si vous vendez votre produit en ligne, il est important de disposer d'informations pertinentes qui stimulent les ventes vers votre site. C'est là que les utilisateurs recherchent généralement des choses comme "acheter de la sauce piquante en ligne", d'accord peut-être pas, mais vous voyez l'idée.
Navigation

C'est à ce stade que les utilisateurs souhaitent accéder directement à un site particulier, tel que la connexion aux réseaux sociaux, mais plutôt que de taper une URL, ils effectuent une recherche dans Google. Avoir des mots-clés dans votre URL et votre page d'accueil qui identifient votre site comme ce que recherchent les utilisateurs vous aidera à vous classer dans cette catégorie.

Laisser Google travailler pour vous

Déterminer l'intention de l'utilisateur est un peu comme faire une recherche par mot-clé. L'utilisation des informations que Google vous donne librement sur le SERP vous permet de savoir exactement ce que les utilisateurs veulent savoir lorsqu'ils recherchent un sujet particulier.

Développer un contenu qui correspond à ce que recherchent les utilisateurs est aussi simple que de rechercher vous-même le sujet sur Google et de voir ce qui se présente. À partir de là, vous pouvez développer un contenu qui répond aux questions et oriente les utilisateurs vers votre produit.

La clé pour cela est de mélanger à la fois la pertinence des mots clés et la pertinence des requêtes. Si les mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer ne correspondent pas à ce que les utilisateurs espèrent trouver, votre contenu n'est pas optimisé pour générer du trafic.

Si vous le considérez comme une approche à deux volets du référencement, vous serez plus susceptible de générer un contenu optimisé à la fois pour le moteur de recherche et l'intention de l'utilisateur.

Conclusion

Espérons que cet article a aidé à briser le lien entre le référencement et l'intention de recherche et à vous donner une meilleure idée de la façon dont les deux sont interconnectés en termes de classement de votre site.