7 Tren Pemasaran Konten Teratas yang Tidak Dapat Anda Abaikan di 2019

Saatnya serius dengan upaya pemasaran konten Anda di tahun 2019. Konten adalah inti dari dunia digital dan sosial kita, selalu aktif, selalu terhubung, dan selalu belajar dunia komunikasi seluler.

Ketika teknologi berkembang dalam kapabilitas, pemasar menjadi lebih paham tentang cara menggunakannya, robot menggantikan pekerjaan, dan menjadi lebih kompetitif bagi merek yang mencoba menarik perhatian kita sedetik mungkin.

Konten adalah pusat dari hubungan antara merek Anda dan pelanggan Anda - baik itu akan membuka pikiran dan hati mereka untuk memperhatikan dan peduli bahwa merek Anda ada, atau tidak.

Jika Anda dapat terhubung dengan audiens Anda dengan cara yang otentik dan manusiawi, memanfaatkan konten untuk memperdalam hubungan, vs hanya menjual, hasil Anda akan meningkat secara eksponensial.

Berikut adalah tujuh tren pemasaran konten utama yang tidak dapat Anda abaikan di tahun 2019.

1. Rencana Pemasaran Konten - Intinya Anda Membutuhkan Satu

Di 2019 Anda harus memiliki rencana pemasaran konten yang membantu Anda menyelaraskan konten Anda dengan tujuan bisnis Anda.

Anda perlu menemukan sweet spot di mana Anda dapat membuat ide, membuat dan mempublikasikan konten yang melayani nilai luar biasa audiens Anda dengan cara yang pribadi dan bermakna, serta membantu Anda mencapai tujuan Anda. Ini tidak akan datang semudah di tahun-tahun sebelumnya.

Pemasar pintar sudah mengerjakan rencananya, dan kemungkinan besar memiliki kalender konten yang diisi dengan konten untuk menyenangkan dan melibatkan audiens mereka.

Hari-hari pemasar malas yang melemparkan spageti konten sosial ke dinding virtual Facebook, LinkedIn, Instagram, dan Twitter telah berakhir. Mereka tidak akan menang pada 2019, titik.

2. Konten Asli dan Relevan - BUKAN Klik Umpan

Tahukah Anda bahwa 78% konsumen mengatakan bahwa konten yang relevan secara pribadi meningkatkan niat membeli mereka.

Konten Anda harus orisinal dan relevan. Sangat sederhana. Buat konten Anda sendiri. Gunakan ide Anda sendiri. Jika Anda kekurangan ide, pekerjakan konsultan, penulis, atau agensi untuk membantu Anda membuatnya.

Tidak ada lagi pemasar yang malas meniru tajuk dan topik viral terpanas, dan membodohi diri sendiri dengan berpikir bahwa mereka "membuatnya sendiri" atau menambahkan kepribadian mereka sendiri - padahal pada kenyataannya, mereka hampir menyalin dan menempel kata demi kata.

Konsumen dan pembuat keputusan semakin pintar dalam menghindari clickbait, dan mereka mencari konten nyata yang dapat membantu menyelesaikan masalah mereka dengan cepat dan mudah. Mereka ingin Anda mendapatkan kepercayaan mereka.

Aset terbesar kita sebagai manusia adalah waktu. Hormati timeline dan mindshare pembaca, pemirsa, dan pendengar Anda dan mereka akan menyukai Anda karenanya, dan mereka akan memberi Anda penghargaan dengan jangkauan organik dan penguatan merek Anda saat mereka membagikan konten Anda yang luar biasa dengan teman dan kolega mereka.

3. Mikro-Influencer

Pemasaran influencer bukanlah hal baru, namun ini sangat disalahpahami oleh pemasar dan pemimpin bisnis.

Anda tidak perlu mempekerjakan keluarga Kardashian - sebagai gantinya, pikirkan tentang pemimpin lokal dan nasional di industri dan ceruk pasar Anda. Lihatlah ke dalam perusahaan Anda sendiri, karena karyawan Anda sendiri, serta pelanggan saat ini, mungkin adalah pendukung merek dan penginjil terbaik Anda.

Pemasaran influencer bukan tentang menemukan influencer terkenal dan menyuap mereka untuk memposting tentang Anda di platform dan saluran sosial mereka sendiri. Sebaliknya, pikirkan bagaimana Anda bisa bermitra dengan mereka. Pertimbangkan konten yang dibuat bersama, dan minta mereka untuk juga memposting konten di platform Anda yang kemudian dapat Anda manfaatkan dan promosikan sebagai konten yang selalu menarik yang berlangsung bertahun-tahun, bukan menit.

Saat memanfaatkan kekuatan pemasaran influencer, jangan menjadi korban dari agensi influencer yang malas yang hanya melakukan spam influencer dengan penjangkauan virtual salin / tempel spam, dan pada akhirnya malah menyakiti merek Anda lebih dari sekadar membantunya.

Saya melakukan banyak pekerjaan sebagai influencer yang disewa untuk merek besar dan menengah, serta membantu mendorong strategi agensi kami, Marketing Nutz, untuk membantu merek membuat dan meluncurkan strategi dan program pemasaran influencer.

Saya tahu, baik sebagai influencer maupun membantu perusahaan membangun program, bahwa hubungan adalah kunci kesuksesan. Jangan hanya berpikir jangka pendek, "bagaimana saya bisa membuat tweet atau video ini menjadi viral?" Sebaliknya, pertimbangkan "bagaimana saya bisa membangun hubungan yang kita menangkan sekaligus melayani nilai pemirsa kita pada saat yang sama?"

Pemasaran mikro-influencer dapat menjadi pengubah permainan untuk bisnis dari semua ukuran, dan seringkali ini merupakan cara tercepat untuk kesadaran merek, penguatan, dan hubungan sejati dengan audiens target Anda.

Memilih influencer yang tepat adalah kunci sukses, serta program yang dipikirkan dengan matang untuk menjaga hubungan, menetapkan tujuan, dan mengukur hasil. Tidak semudah mengeluarkan beberapa dolar pada influencer dan mengharapkan kesuksesan dalam semalam. Bersiaplah untuk bekerja.

4. Kontrol Suara dan Pencarian

Alih-alih merencanakan dan mengoptimalkan kata kunci Anda untuk seseorang yang mengetiknya di perangkat, dan berpikir "bagaimana pelanggan target saya akan mengetik di penelusuran ke Google atau Facebook?" Pemasar juga perlu mempertimbangkan, “bagaimana pelanggan saya akan mengajukan pertanyaan dengan suara mereka ke smartphone atau Amazon's Echo?

Perubahan besar datang dengan pencarian, dan pemasar tidak bisa mengabaikan kekuatan pencarian suara. Setidaknya beberapa bagian dari konten Anda perlu menjawab pertanyaan cepat dengan jawaban cepat jika Anda ingin konten Anda muncul dalam pencarian di masa mendatang. Pemasar harus memikirkan kata-kata yang diucapkan orang, bukan hanya apa yang kemungkinan mereka ketik melalui keyboard.

Selain itu, situs web yang responsif seluler dan dioptimalkan untuk seluler tetap sangat penting, karena sebagian besar pencarian yang diaktifkan suara ini dilakukan di perangkat seluler. Google memprioritaskan situs yang dioptimalkan untuk seluler dalam hasil pencarian.

Saat orang berinvestasi lebih banyak pada perangkat yang dikendalikan suara, tren ini akan meningkat. Ini jelas merupakan area di mana pemasar konten yang cerdas harus mengawasi dengan cermat.

5. Uji Format Baru Seperti Video, Audio, dan Cerita Pendek

Jika Anda belum mulai menggunakan video dalam pemasaran Anda, tahun 2019 adalah waktu untuk memulai? Belum memulai podcast? Belum pernah menguji menggunakan bot untuk memberikan layanan pelanggan yang lebih baik? Mungkin tahun 2019 juga adalah tahun Anda melakukan hal-hal ini.

Rahasia sukses di tahun 2019 adalah memiliki nyali untuk mencoba hal-hal baru tanpa langsung ketagihan. Coba format dan media baru, tetapi juga bersedia membuangnya dengan cepat jika tidak berfungsi.

Jika Anda telah melakukan sebagian besar konten berbentuk panjang, akan bermanfaat untuk menguji format yang lebih pendek dan berukuran kecil, seperti cerita di Instagram dan Facebook. Jika Anda terutama berfokus pada video dan konten berformat pendek, coba uji konten berformat panjang yang dapat berperingkat baik dalam penelusuran, meningkatkan lalu lintas, dan menawarkan manfaat SEO.

Seperti yang saya sebutkan dalam tren # 2 di atas, konten asli dan relevan adalah kunci sukses. Jangan “membuat video” hanya untuk melakukannya, jangan membuat podcast hanya karena semua orang menyuruh Anda untuk membuat podcast.

Alih-alih, luangkan waktu untuk merencanakan strategi konten yang solid yang menarik pelanggan ideal Anda, melayani audiens Anda saat ini, dan bekerja menuju tujuan Anda yang lebih luas. Jika video adalah apa yang akan membantu Anda melakukannya, maka gunakan video.

Bersenang-senanglah dengan format yang mungkin belum pernah Anda gunakan begitu dalam di masa lalu, dan jangan terjebak pada objek yang berkilau, berpikir "itu harus hidup" atau "itu harus mewah". Satu-satunya hal yang benar-benar penting adalah itu harus memberikan nilai kepada audiens Anda.

6. Merek Mendongeng

Mempelajari cara memanfaatkan penceritaan merek adalah keterampilan yang tidak dimiliki semua pemasar. Banyak yang mengira itu hanya berarti mereka berhak untuk lebih banyak berbicara tentang diri mereka sendiri atau bahwa mereka perlu membuat orang lain lebih banyak membicarakan mereka. Salah.

Bercerita tentang merek jauh lebih dalam tentang siapa Anda, dan mengapa Anda melakukan apa yang Anda lakukan. Mendongeng merek lebih banyak tentang pengalaman yang Anda buat, dan bagaimana Anda melibatkan pelanggan, bukan membual tentang diri Anda sendiri. Perbedaan besar.

Apa cerita di balik merek dan kesuksesan Anda? Apa jalan sulit yang telah Anda lalui untuk mencapai tempat Anda sekarang? Bagaimana jalan bergelombang tersebut kemudian menciptakan pengalaman yang luar biasa bagi klien Anda, dan mengapa?

Dibutuhkan sekitar tujuh sentuhan merek bagi seseorang untuk mengingat Anda dan merek Anda. Maksimalkan setiap titik kontak untuk menciptakan pengalaman yang penting, dan didasarkan pada niat untuk benar-benar membentuk orang dan bisnis yang dijangkau organisasi Anda.

7. Keputusan Berdasarkan Data Menyembuhkan Sindrom Objek Berkilau Sosial

Strategi, rencana, dan taktik pemasaran konten Anda harus diprioritaskan dan didasarkan pada keputusan berdasarkan data. Ini adalah satu-satunya cara Anda dapat menjauhkan diri dari sindrom objek mengilap sosial dan digital.

Anda tidak perlu menjadi pemasar pertama di setiap jejaring sosial yang diluncurkan. Anda juga tidak perlu menjadi yang terbaik di setiap jejaring sosial.

Sebaliknya, Anda harus fokus untuk menjadi yang terbaik dalam melayani pelanggan Anda - tetapi Anda tidak akan tahu apakah Anda pandai melayani mereka atau konten apa yang membantu Anda melakukannya jika Anda tidak menjadi kecanduan data.

Saat Anda mengembangkan rencana yang didasarkan pada data dan kebutuhan pelanggan Anda, ini juga menghemat waktu Anda untuk lebih gesit. Menjadi gesit akan memberdayakan Anda untuk lebih mudah menguji hal-hal baru, tanpa harus menyelami setiap teknologi baru yang Anda baca di Facebook.

Percayalah, menjelang tahun baru, akan ada banyak postingan seperti ini yang menggembar-gemborkan media sosial dan objek teknologi baru berikutnya. Sukses tidak akan datang dengan menjadi yang tercepat dalam mengejar mereka - sebaliknya, pilih yang tepat yang akan membantu Anda menang.

Jika Anda menginginkan strategi konten yang unggul di tahun 2019, Anda harus meluangkan waktu untuk merencanakannya, dan kemudian bersedia melakukan pekerjaan untuk mewujudkannya.

Sebuah versi dari posting ini pertama kali diterbitkan di blog Pam Moore.