6 Pilihan Konten Video Berkinerja Tinggi untuk LinkedIn

Sepanjang 2018, LinkedIn menjadikan konten video sebagai prioritas, meluncurkan berbagai fitur dan alat baru untuk memenuhi peningkatan konsumsi video di platform. Setelah mengizinkan upload video pertama kali pada Agustus 2017, LinkedIn menemukan bahwa video menghasilkan sekitar 20x lebih banyak share daripada jenis konten lain di platformnya. Mengingat hal ini, tidak mengherankan melihat LinkedIn terus memprioritaskan fitur video pada platformnya hingga tahun 2019 dan seterusnya.

Praktik terbaik untuk pemasaran video di LinkedIn mirip dengan praktik terbaik untuk Facebook - menurut LinkedIn, 80% konten video di platform ditonton dengan sound-off, dan 57% dilihat di ponsel. Mengoptimalkan tampilan seluler sound-off dengan menggunakan teks dan format ramah seluler seperti video persegi adalah beberapa praktik terbaik pemasaran video utama di LinkedIn. Video juga harus diunggah secara asli.

Tapi jenis video apa, khususnya, yang harus Anda buat untuk LinkedIn?

Tim Solusi Pemasaran LinkedIn baru-baru ini membuat enam templat video untuk pemasar B2B berdasarkan apa yang menurut LinkedIn bekerja paling baik di platformnya.

Bermitra dengan pembuat video online, Animoto, LinkedIn bersama-sama membuat template ini untuk membantu organisasi B2B memaksimalkan kesuksesan video mereka di platform mereka. Berikut ringkasan jenis video yang disarankan LinkedIn, berdasarkan wawasan penggunaan internalnya.

1. Video Wawasan Industri

Para profesional di LinkedIn siap untuk berjejaring, untuk menunjukkan keahlian mereka dan menggunakan informasi yang relevan terkait dengan bidang keahlian mereka. Saat pemasar B2B membuat video wawasan industri yang efektif, mereka membuat konten yang secara inheren layak dibagikan - video semacam ini dapat membuat orang yang berbagi video tersebut tampak "tahu" dan mendapat informasi lengkap.

Merek B2B akan menemukan peluang unik untuk membangun kehadiran mereka di LinkedIn dengan video yang layak dibagikan dalam 18 bulan ke depan. Saat video semakin populer di platform, kita akan melihat merek menonjol yang membangun kehadiran yang kuat, seperti yang dilakukan The Dodo dan Buzzfeed di Facebook beberapa tahun lalu.

Berikut adalah contoh dari jenis video yang sedang beraksi - video mendidik sambil mendemonstrasikan keahlian, dan diakhiri dengan ajakan bertindak untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web atau blog.

2. Video Berita Trending

Mirip dengan wawasan industri, video berita yang sedang tren secara inheren layak untuk dibagikan. Video yang tepat pada waktu yang tepat lebih baik daripada video yang sempurna pada saat terlambat. Pertama benar-benar lebih baik di media sosial, terutama jika video cukup mengkomunikasikan pesan dengan teks (untuk menonton tanpa suara) secara ringkas.

Di bawah ini adalah contoh dari jenis video ini. Merek yang terus memperhatikan berita yang sedang tren di industri mereka, atau dunia bisnis pada umumnya, kemungkinan akan melihat peningkatan pangsa konsumsi untuk merek mereka jika mereka merespons dengan cepat dengan video yang layak dibagikan.

3. Promo Acara Webinar

Pengembangan diri profesional melekat pada daya tarik LinkedIn, dan dengan demikian, video promosi yang berkaitan dengan kursus pengayaan profesional, webinar, dan sebagainya tidak dapat dihindari.

Perhatian adalah hal tersulit untuk ditarik dan dipertahankan di media sosial. Saat mempromosikan acara pendidikan seperti webinar, merek perlu menunjukkan secara ringkas apa yang akan dipelajari calon pendaftar darinya. Menawarkan statistik dan wawasan yang menarik dalam lompatan video promo webinar dapat membantu menggarisbawahi mengapa pemirsa harus RSVP.

Guru media sosial yang terkenal, Gary Vaynerchuk, telah mengembangkan pendekatan menyeluruh terhadap pemasaran sosial, dan filosofinya yang intrinsik adalah Anda selalu memberikan nilai sebelum mengajukan permintaan.

Video acara webinar yang menghasilkan nilai (meskipun pada akhirnya diakhiri dengan permintaan), akan mendapatkan lebih banyak minat organik.

4. Video Rekap Acara

Tentu saja, tidak semua jaringan dilakukan di LinkedIn - platform ini dapat, dan harus, digunakan untuk memperkuat jaringan dan acara secara langsung.

Salah satu alat terbaik dalam kit alat pemasar acara adalah media sosial. Ketika digunakan dengan benar, ini dapat membantu menyaring dan memperkuat keajaiban, atau kunci utama dari, suatu peristiwa. Dengan mendemonstrasikan betapa hebatnya acara terakhir mereka, pemasar acara dapat menciptakan buzz dan membuat hidup mereka lebih mudah untuk maju.

Video rekap acara dapat memberikan ringkasan acara yang dikurasi dan bijaksana bagi mereka yang hadir, atau mereka yang sedang mempertimbangkannya. Video rekap yang bagus menghargai waktu pemirsa, dan tahu mereka harus mengambil sesuatu dari menontonnya.

Lihat contoh di bawah ini.

5. Video Intro Perusahaan

Pemasar dan perekrut pasti akan menjadi pembuat video itu sendiri, terutama karena LinkedIn menyediakan lebih banyak solusi untuk mereka. Menunjukkan (daripada menceritakan) adalah bentuk komunikasi yang jauh lebih efektif daripada hanya teks atau foto, dan konsumen telah menyatakan bahwa video adalah jenis konten yang harus mereka sukai dari merek.

Perusahaan yang berinvestasi dalam reputasi merek mereka akan lebih mampu menarik talenta terbaik dengan menunjukkan apa yang membuat produk / perusahaan mereka unik. Demikian pula, pemasar bisa mendapatkan keuntungan dengan menunjukkan bagaimana produk mereka akan membantu prospek.

Jalur pipa perekrutan dan perjalanan pembelian B2B bisa lebih lama daripada pemasaran konsumen biasa Anda, jadi kisah semacam ini penting untuk diceritakan oleh merek.

6. Video Promo Peluncuran Baru

Pemasaran video bukanlah cara yang sama sekali baru dalam melakukan pemasaran - ini adalah cara untuk memperkuat apa yang sudah berhasil untuk Anda dan apa yang saat ini dipromosikan merek Anda dengan paling bersemangat. Dengan demikian, ketika produk atau layanan baru diluncurkan, menceritakan kisah di baliknya, dan pentingnya penawaran itu, adalah kunci di LinkedIn.

Merek harus berusaha untuk menunjukkan tidak hanya apa yang mereka luncurkan, tetapi mengapa itu penting. Karena ini adalah jaringan profesional, pendidikan dan pengayaan akan selalu hidup berdampingan dengan hiburan. Bahkan video seperti promo peluncuran baru dapat, dan seharusnya, memperkaya tampilan dalam kapasitas tertentu.

Kesimpulan

Ikuti praktik terbaik umpan Facebook dengan membuat konten video yang berfungsi di lingkungan seluler yang tidak bersuara. Memanfaatkan teks untuk menambahkan konteks, dan mengupload video secara native. Pikirkan tentang tujuan perusahaan Anda di LinkedIn dan atasi dengan video. Manfaatkan templat video LinkedIn untuk memulai, atau tetap awasi mata Anda untuk konten video yang sudah berkinerja baik di LinkedIn dan pikirkan apakah pendekatan serupa masuk akal untuk bisnis Anda.