Janelle Lassalle tentang Cannabis Menulis dan Menjadi Audiens Anda Sendiri

Perajin Konten adalah seri wawancara tempat kami mendekonstruksi alat, kiat, dan taktik yang digunakan blogger papan atas untuk menyelesaikan begitu banyak pekerjaan. Anda akan pergi hanya dalam beberapa menit dengan takeaways ditindaklanjuti Anda dapat mencoba segera. Mari selami!

Janelle Lassalle adalah seorang penulis dan peneliti kreatif yang mengkhususkan diri dalam menulis tentang makanan, musik, perjalanan dan semua hal yang berhubungan dengan gaya hidup. Anda dapat melihat karyanya di publikasi seperti Thrillist, Eater, VICE, dan Leafly.

Dia juga salah satu pendiri, penulis skenario, dan kepala konten di Lassalleworks, sebuah agensi kreatif yang berani dan tidak berbobot yang saat ini berbasis di Portland, OR.

Anda dapat menemukannya di Twitter di @jenkhari atau di situs web pribadinya di sini.

Bagaimana Anda masuk ke pemasaran konten? Apa cerita asalmu?

Saya memulai sebagai Manajer Komunitas di sebuah perusahaan konsultan di sini di Portland, OR. Pekerjaan itu benar-benar tidak berjiwa. Ini memerlukan menanggapi pertanyaan media sosial siang atau malam, hari kerja dan akhir pekan sama. Saya segera menemukan bahwa saya dapat membuat orang datang ke restoran dengan menggambarkan makanan dengan jelas dan menyadari bahwa ada seni untuk memikat seseorang dengan kata-kata. Elemen kreatif yang menyenangkan memotong ketidakberjiwaan menjadi cepat.

Setelah saya memiliki beberapa pengalaman konten, saya kemudian dapat melamar peran konten di perusahaan rintisan kecil dan perusahaan teknologi. Saya bekerja dengan cara saya dari sana.

Hari ini saya memproduksi konten ganja pendidikan untuk berbagai klien termasuk Namaste Technologies dan The Cannigma.

Apakah ada sesuatu yang khusus dari latar belakang, kepribadian, atau keahlian Anda yang Anda yakini menjadikan Anda seorang pemasar konten yang hebat?

Saya seorang pembaca rakus dan saya terus-menerus mengkonsumsi konten. Karena itu, saya memiliki lusinan daftar dan koleksi tersimpan yang mendokumentasikan semua hal keren yang saya temukan. Keserakahan ini melambangkan inti dari pemasaran konten.

Anda harus sangat familiar dengan konten yang ditampilkan sehingga Anda dapat mengidentifikasi celah di pasar. Anda perlu mengkonsumsi jauh lebih banyak daripada yang Anda buat.

Bagaimana Anda memilih niche Anda? Apa yang membuat Anda tertarik untuk menulis tentang ganja/cbd/travel/dll?

Sebagai pengguna ganja medis, saya adalah kutu buku ganja / CBD terbesar yang pernah ada. Itu bukan ceruk asli saya, cukup meriah — saya bahkan belum mencoba ganja sampai saya hampir berusia 21 tahun! Ketukan saya adalah hiburan, perjalanan, dan makanan.

Yang saya butuhkan untuk masuk ke ganja adalah mencobanya. Itu mengubah kualitas hidup saya sepenuhnya dan membebaskan saya dari obat-obatan dengan efek jahat.

Begitu saya tahu betapa berharganya ganja sebagai obat, saya memutuskan untuk mengabdikan semua yang saya bisa untuk mempelajarinya lebih lanjut. Saya tidak pernah membayangkan saya akan menghasilkan uang dari menulis tentang ganja—saya melakukannya karena itu menarik. Dan segera Anda menyelam lebih dalam dan lebih dalam sampai Anda memiliki ceruk sehingga orang-orang khusus pergi mencari Anda.

Bagaimana Anda meneliti atau menjadi ahli dalam topik yang Anda pekerjakan untuk ditulis? Apa proses Anda?

Saya mulai bekerja sebagai jurnalis ganja beberapa tahun yang lalu. Saya juga bekerja sebagai budtender sekitar waktu itu. Pekerjaan itu membuat saya menyadari betapa orang-orang sangat membutuhkan semacam pendidikan ganja.

Tetapi yang terpenting saya adalah seorang pasien—saya adalah pendengar saya. Karena itu saya mencoba hampir setiap produk ganja di bawah matahari. Saya memanggangnya, menggunakan terpene ganja dalam diffuser, membuat minyak kustom saya sendiri, sebut saja.

Sebagian besar klien akan memberi saya penjelasan singkat untuk memulai. Ini adalah garis besar dasar dengan beberapa panduan tentang topik, jumlah kata, audiens, dan sejenisnya. Saya menggunakan garis besar ini untuk membangun apa yang saya sebut sebagai kerangka—seperti panduan belajar yang diperluas. Apa poin utama yang perlu dibahas? Saya mendefinisikan ini dan kemudian merangkai sisanya bersama-sama sedikit demi sedikit. Informasi apa yang diperlukan sebelum audiens dapat menyelami subbagian ini? Eksposisi apa yang diperlukan? Memecah bagian menjadi subjudul adalah cara yang baik untuk memperbaiki hal-hal lebih lanjut.

Setelah kerangka memiliki bentuk, saya membuat dokumen baru untuk catatan penelitian. Saya menemukan item apa yang perlu dicari, menemukan makalah penelitian tentang subjek dan membuat catatan. Akhirnya saya memadatkan catatan ke dalam kerangka dan menatanya sedikit.

Seberapa penting menurut Anda bagi penulis lepas untuk memilih ceruk? Bagaimana hal itu membantu Anda dalam karir Anda?

Budidaya niche adalah hal yang akhirnya memungkinkan saya untuk tetap menguntungkan. Itu sering berarti beralih dari menulis konten B2C ke B2B tetapi itu tidak berarti itu tidak menyenangkan.

Seperti yang saya katakan, begitu orang mulai mencari Anda, Anda sudah cukup menang, dan mereka tidak akan melakukannya kecuali nama dan kata kunci X Anda mulai muncul bersamaan.

Bagaimana Anda membuat konten yang menonjol di ruang yang ramai? Seperti apa tampilan konten yang menonjol dan luar biasa?

Bagian pertama dari membuat konten yang luar biasa adalah untuk benar-benar mengetahui lanskap Anda, yang berarti menyelami setiap bagian dari konten terkait di luar sana. Saya sering membaca halaman pertama hasil pencarian Google dan mencatat konten yang ada saat membangun kerangka saya. Ini memastikan bagian terakhir saya memiliki elemen penting yang mungkin dihilangkan artikel lain.

Oleh karena itu, konten yang luar biasa sangat teliti, diteliti dengan baik, dan ditulis dalam bahasa yang sederhana dan mudah dipahami. Yang terbaik dari yang terbaik dapat memecah subjek yang sulit dengan mudah.

Bagaimana Anda menjaga keterampilan Anda tetap tajam dan terus belajar? Apa proses Anda untuk perbaikan berkelanjutan terkait dengan penulisan, pemasaran konten, SEO, atau topik digital lainnya?

Saya melakukan yang terbaik untuk selalu memilih topik yang paling menantang yang saya bisa. Sangat mudah untuk mengambil jalan keluar yang mudah dan terus menggali apa yang Anda ketahui, tetapi memilih topik yang terus mendorong Anda adalah cara terbaik untuk melenturkan otot-otot menulis Anda. Dan seperti yang saya katakan – membaca dengan lahap adalah kuncinya.

Kreativitas juga penting. Tanpa jeda kreatif di antara konten, otak saya berubah menjadi bubur.

Saya juga menggunakan banyak nootropics, vitamin, minyak ganja dan herbal adaptogenik untuk menjaga pikiran saya setajam mungkin. Anda tidak dapat melakukan pekerjaan ini dengan waktu tidur kurang dari delapan jam.

Apa perbedaan kualitatif antara memproduksi sesuatu seperti skenario dan artikel tentang ganja atau CBD? Bagaimana proses Anda berbeda?

Ya Tuhan bedanya siang dan malam. Saya telah mengerjakan skenario saya saat ini selama lebih dari setahun sementara sebagian besar artikel CBD membutuhkan waktu sekitar satu atau dua hari untuk diselesaikan.

Artikel CBD umumnya memiliki brief dengan jumlah kata, kata kunci SEO, dan audiens yang ditentukan. Skenario, bagaimanapun, tidak memiliki aturan. Itulah keindahannya. Anda membuatnya untuk Anda, bukan untuk audiens Anda.

Saya membaca beberapa buku tentang teori skenario untuk memberi saya gambaran tentang bagaimana melakukannya seperti Save The Cat karya Blake Snyder, yang mengajari saya metode catatan tempel yang sangat teliti dan sangat teknis yang saya gunakan saat ini.

Sumber Gambar

Saya juga membaca skenario sebanyak yang saya bisa untuk memahami strukturnya.

Jika Anda tidak melakukan pemasaran konten, apa yang akan Anda lakukan?

Saya akan menjadi koki yang hebat. Saya juga sedang dalam perjalanan untuk menjadi sutradara…dan saya juga memiliki pemikiran untuk berakting.

Beri saya tiga tips untuk meningkatkan tulisan saya? Atau lebih tepatnya, tiga tips yang dapat digunakan siapa pun untuk menulis dengan lebih baik.

1. Baca lebih lajut. Baca semua yang bisa Anda dapatkan! Terkadang saya menemukan salinan terbaik di tempat yang aneh—seperti di bagian belakang karton Oatly.
2. Luangkan waktu untuk kreativitas murni dan murni. Duduk di sofa selama 30 menit tanpa melihat ponsel dan hanya melamun. Anda akan kagum dengan apa yang muncul di benak Anda.
3. Baca pekerjaan Anda dengan keras. Apakah bahasa ini dapat dipahami oleh siswa kelas delapan? Jika tidak tulis ulang. Kemungkinannya adalah jika tulisan Anda kikuk, Anda mungkin tidak memahami konsepnya dengan cukup baik.

Saya menghemat 2 jam mengunggah wawancara ini dari Google Documents ke WordPress menggunakan Wordable. Cobalah sendiri di sini.