Bagaimana penulis konten dapat meningkatkan visibilitas posting mereka di SERPs

Saat kita memasuki dekade baru, penulis konten menghadapi setidaknya dua masalah utama saat mereka berusaha untuk meningkatkan visibilitas konten mereka di mesin pencari:

1. Rentang perhatian yang menurun dari audiens target mereka
2. Perjuangan Google untuk mengikuti perkembangan internet yang semakin kompleks.

Temukan cara mempublikasikan dalam hitungan detik, bukan jam

Daftar sekarang untuk mendapatkan akses eksklusif ke Wordable, bersama dengan dan cari tahu cara mengunggah, memformat, dan mengoptimalkan konten dalam hitungan detik, bukan jam.

Mulai penerbitan

Mengapa SEO Teknis Penting untuk Penulis Konten Sekarang

Pertama, rentang perhatian manusia telah terus menurun selama beberapa dekade sekarang.

Faktanya, sebuah penelitian baru-baru ini menunjukkan bahwa ia telah turun di bawah rentang perhatian 9 detik dari Ikan Mas , menurun dari rata-rata 12 detik menjadi 8 detik sejak tahun 2000.

Untuk hasil pencarian, kenyataan ini telah memanifestasikan dirinya dalam banyak cara konsekuensial – pada halaman hasil pencarian rata-rata, misalnya, pengguna memindai konten dalam pola “pinball” dan mempertimbangkan opsi hanya 5,6 detik sebelum membuat pilihan. Anda memiliki beberapa detik berharga untuk memenangkan target pelanggan Anda.

Sumber Gambar

Kedua, jika Anda memikirkan banyaknya data baru yang dibuat setiap hari, selain jumlah situs web baru, bahasa pengkodean yang kompleks, dan standar desain – tidak mengherankan jika Google berjuang keras untuk mengikutinya. pernyataan misi “ mengorganisasikan informasi dunia agar dapat diakses dan bermanfaat secara universal ”.

Untungnya bagi penulis konten, kedua masalah ini dapat diatasi dengan solusi tunggal yang berakar pada optimasi mesin pencari teknis.

Dalam artikel ini, kami akan membahas:

1. Bagaimana data terstruktur dapat dimanfaatkan untuk membantu mesin telusur memahami situs web Anda dan menyajikan konten Anda dengan lebih baik
2. Bagaimana hasil kaya dapat menarik perhatian audiens target Anda dan menarik mereka untuk mengklik ke seluruh konten dan situs web Anda.

Jalur Anda untuk meningkatkan visibilitas: data terstruktur dan hasil yang kaya

Search Engine Optimization (SEO) mencakup proses teknis, di halaman, dan di luar halaman untuk meningkatkan kuantitas dan kualitas lalu lintas ke konten situs web Anda melalui hasil pencarian.

Di sini, kami akan fokus secara khusus pada salah satu praktik terbaik teknis: penerapan data terstruktur untuk tujuan meningkatkan visibilitas di saluran organik.

Didukung oleh Google sejak 2014, data terstruktur adalah kosakata otoritatif yang mengontekstualisasikan informasi untuk Bot Penelusuran sehingga mereka memiliki pemahaman yang lebih baik tentang situs web Anda dan mampu mencocokkan konten secara akurat dengan kueri penelusuran yang relevan.

Misalnya, pada halaman blog situs web Anda, Anda mungkin menyertakan markup yang menyoroti properti seperti penulis, deskripsi, tanggal publikasi, dan gambar sehingga saat Google mengunjungi halaman, Google dapat mengenali saat sedang merayapi artikel dan dapat indeks konten yang sesuai.

Salah satu manfaat utama menandai konten Anda dengan data terstruktur adalah Anda memenuhi syarat untuk fitur yang disebut "hasil kaya".

Hasil kaya adalah pengalaman penelusuran organik baru dari Google yang menyempurnakan tampilan hasil Anda di luar tautan biru standar dalam penelusuran organik.

Sumber Gambar

Hal ini dimungkinkan oleh pemahaman menyeluruh Google tentang konten Anda. Mereka tidak hanya dapat mencocokkannya dengan kueri yang lebih dapat diterapkan, tetapi mereka juga dapat menyempurnakan cantuman tersebut dengan lebih dari 30 fitur yang disematkan termasuk pertanyaan umum, cara, peringkat, ulasan, serta informasi produk dan layanan.

Ini adalah imbalan karena memudahkan mesin pencari untuk merayapi dan mengindeks konten Anda. Dan seperti yang akan saya tunjukkan selanjutnya, mereka memiliki manfaat tambahan untuk menarik perhatian dan menarik lebih banyak klik-tayang dari audiens target Anda.

Digambarkan: Contoh hasil kaya acara yang disematkan langsung di laman hasil penelusuran.

Sumber Gambar

Foto: Contoh hasil kaya resep yang disematkan langsung di laman hasil penelusuran.

Sumber Gambar

Gambar: Contoh hasil kaya petunjuk yang disematkan langsung di laman hasil penelusuran.

Sumber Gambar

Cara menambahkan data terstruktur ke konten Anda

Jika Anda seorang blogger, tentu saja pada titik ini, Anda mungkin bertanya: bagaimana cara memulai dengan data terstruktur dan hasil kaya mana yang harus saya targetkan?

Untuk domain Anda, salah satu jenis yang jelas untuk dipertimbangkan adalah markup artikel, yang membuat konten Anda memenuhi syarat untuk hasil kaya seperti penyertaan dalam korsel berita utama. Kemudian, pertimbangkan untuk mengembangkan peluang lain yang berlaku berdasarkan sifat konten seperti markup acara, markup resep, dan markup cara.

Berikut ini adalah proses langkah demi langkah yang baik untuk diikuti:

Pertama, tentukan jenis markup yang ingin Anda tambahkan ke konten Anda. Dalam hal ini, mari kita gunakan markup artikel sebagai contoh.

Foto: Dokumentasi Google tentang markup artikel

Sumber Gambar

Kedua, Tentukan properti yang diperlukan dan yang direkomendasikan untuk menghasilkan markup. Dalam hal ini, mari gunakan database schema.org untuk menentukan properti ini.

Foto: Basis data Schema.org untuk properti markup artikel data terstruktur.

Sumber Gambar

Properti yang diperlukan meliputi Penulis, Judul, Tanggal Terbit, Gambar, Logo, Penerbit, URL Penerbit, dan Logo Penerbit. Ini adalah properti minimum yang harus Anda sertakan agar memenuhi syarat untuk markup artikel.

Properti yang direkomendasikan mencakup hal-hal seperti Tanggal Dimodifikasi dan Deskripsi Artikel. Semakin komprehensif Anda menandai artikel Anda, semakin Anda membantu Bot Pencarian Google memahami konten Anda dan mengindeks tautan Anda secara optimal dalam pencarian.

Ketiga, buat kode untuk markup – baik dalam format microdata (anotasi dalam HTML) atau format JSON-LD (tag JavaScript disisipkan di header halaman).

Foto: Markup data terstruktur dalam format JSON-LD (metode lebih disukai oleh Google ).

Sumber Gambar

Foto: Markup data terstruktur dalam format microdata.

Sumber Gambar

Keempat, periksa markup untuk kesalahan apa pun melalui Alat Pengujian Data Terstruktur Google. Cukup rekatkan URL ke pengujian mereka dan itu akan mendeteksi apakah ada data terstruktur, serta jika ada kesalahan atau peringatan yang terkait dengan markup.

Foto: uji untuk artikel NYT yang baru-baru ini diterbitkan dengan berbagai jenis pasar yang terdeteksi.

Sumber Gambar

Kelima, periksa halaman untuk hasil kaya yang berlaku melalui Alat Pengujian Hasil Kaya Google. Sekali lagi, cukup tempelkan URL ke pengujian mereka dan itu akan menyatakan apakah halaman tersebut memenuhi syarat untuk hasil kaya. Ini juga akan menampilkan jenis markup yang terdeteksi pada halaman juga.

Foto: uji untuk artikel NYT yang sama yang baru-baru ini diterbitkan yang mengonfirmasi kelayakan untuk hasil kaya.

Sumber Gambar

Terakhir, pengingat – sangat penting untuk mempertimbangkan berbagai metode implementasi, yang berkisar dari manual hingga otomatis. Google, misalnya, menawarkan pembantu markup data terstruktur untuk membantu penerapan manual, sementara Huckabuy memiliki layanan perangkat lunak otomatis yang melakukannya untuk Anda dan menjaga semuanya tetap akurat dan diperbarui.

Timbang pro dan kontra terkait dari setiap opsi. Bagi mereka yang mengikuti rute manual, misalnya, kemungkinan kesalahan markup sering terjadi, waktu dan sumber daya yang diperlukan untuk tetap memperbarui markup adalah signifikan, dan Anda harus terus-menerus mencari rilis jenis dan aturan baru Google. .

Manfaat data terstruktur dan hasil yang kaya

Markup data terstruktur hadir dengan sejumlah manfaat. Berikut adalah beberapa.

1. Google memahami, merayapi, dan mengindeks situs Anda dengan lebih baik.
2. Konten Anda memenuhi syarat untuk hasil kaya di saluran organik.
3. Anda dapat membuat tindakan konten berdasarkan berita, resep, dan podcast untuk Asisten.
4. Konten Anda akan terbukti di masa mendatang untuk hasil penelusuran suara.

Dan sebagai hasilnya, ada sejumlah manfaat untuk mendapatkan hasil yang kaya.

1. Tampilan dan kualitas informasi cantuman organik Anda ditingkatkan.
2. Rasio klik-tayang dapat meningkat dibandingkan tautan biru standar.
3. Target pelanggan dapat menyelesaikan pertanyaan mereka dengan lebih efisien.

Foto: Halaman hasil pencarian organik untuk kueri “berita SEO”.

Sumber Gambar

Di sini, penelusuran untuk "berita SEO" menyoroti kegunaan markup artikel dan manfaat hasil kaya "berita utama" terkait. Anda dapat melihat bagaimana tiga artikel Jurnal Mesin Pencari – semuanya didukung oleh data terstruktur – muncul di paro atas dengan tampilan yang jauh lebih menarik daripada daftar organik alternatif.

Ringkasan: markup data terstruktur wajib bagi penulis konten

Penulis konten pada tahun 2020 akan menghadapi setidaknya dua hambatan utama dalam upaya mereka untuk meningkatkan visibilitas di saluran pencarian organik: mereka perlu berkomunikasi lebih efisien dengan Search Bots dan meningkatkan kualitas cantuman mereka melalui tautan biru standar untuk menangkap perhatian audiens sasaran mereka.

Solusinya memerlukan pemanfaatan data terstruktur untuk meningkatkan percakapan teknis dengan Search Bots ini dan memenuhi syarat untuk hasil kaya yang akan memberi audiens target Anda informasi yang mereka butuhkan lebih cepat dan selanjutnya menarik mereka untuk mengklik ke seluruh konten Anda.

Anda hanya akan mendengar lebih banyak tentang pentingnya data terstruktur dan hasil kaya di tahun depan. Pertimbangkan ini sebagai permulaan Anda untuk strategi SEO yang terbukti di masa depan yang meningkatkan visibilitas dan pembaca konten Anda!

Saya menghemat 2 jam mengunggah artikel ini dari Google Documents ke WordPress menggunakan Wordable. Cobalah sendiri di sini.