Jessica Swesey tentang Puisi, Keterampilan Jurnalisme, dan Menjaga Kalendernya

Perajin Konten adalah seri wawancara tempat kami mendekonstruksi alat, kiat, dan taktik yang digunakan blogger papan atas untuk menyelesaikan begitu banyak pekerjaan. Anda akan pergi hanya dalam beberapa menit dengan takeaways ditindaklanjuti Anda dapat mencoba segera. Mari selami!

Jessica Swesey adalah Mitra dan Kepala Pemasar di 1000watt, agensi kreatif yang berfokus pada industri real estat.

Di sana, dia memimpin proyek klien mulai dari pembenahan merek real estat utama hingga mengembangkan dan melaksanakan kampanye pemasaran dan strategi untuk perusahaan teknologi real estat besar.

Sebelumnya, ia memegang posisi redaktur pelaksana di SutherlandGold Group dan Lifetuner serta peran VP Content di First 30 Services dan Inman News.

Anda dapat menemukannya di Twitter di @jswesey atau di LinkedIn di sini.

Bagaimana Anda masuk ke pemasaran konten? Apa cerita asalmu?

Pemasaran konten adalah salah satu bagian dari apa yang saya lakukan dalam peran saya saat ini di agensi tempat saya menjadi bagiannya. Kami membuat strategi merek, cerita merek, visual merek, dan kampanye pemasaran untuk perusahaan di vertikal real estat perumahan.

Saya tiba di sini melalui jurnalisme, di mana saya dulu mengepalai layanan berita real estat nasional. Di pekerjaan itulah saya pertama kali mulai memahami pentingnya cerita yang ketat dalam menyampaikan produk atau layanan Anda ke pasar dan mulai mempelajari pemasaran konten.

Apakah ada sesuatu yang khusus dari latar belakang, kepribadian, atau keahlian Anda yang Anda yakini menjadikan Anda seorang pemasar konten yang hebat?

Saya pikir tahun-tahun yang saya habiskan sebagai reporter sangat membantu.

Saya mengasah keterampilan untuk rasa ingin tahu dan mengajukan pertanyaan yang baik, bagaimana mewawancarai orang, bagaimana melakukan penelitian yang baik, dan bagaimana menulis dengan cara yang menarik orang ke dalam cerita Anda dan ke bawah halaman. Kemudian, ketika saya datang ke agensi – itu benar-benar dibangun di atas konten. Para pendiri menciptakan hal ini dari awal hanya dengan buletin email.

Kami memiliki klien hari ini yang telah membaca blog dan email kami sejak awal (11 tahun yang lalu), yang bagi saya, merupakan bukti kekuatan pemasaran konten asli dan konsisten.

Ketika Anda berada dalam bisnis hubungan yang berat dan melakukan jenis pekerjaan langsung yang kami lakukan sebagai agensi, konten yang telah kami produksi selama bertahun-tahun telah membantu begitu banyak orang di vertikal kami memahami siapa kami, bagaimana kita berpikir dan bagaimana kita mendekati kreativitas dan pemecahan masalah.

Apa tantangan unik untuk mengerjakan konten di agensi dengan berbagai klien dan industri?

Yah, kami sebenarnya mendapat manfaat dari hanya bekerja di satu industri dan itu memberi kami keunggulan tidak hanya dalam pembuatan konten tetapi juga dalam segala hal yang kami lakukan untuk klien kami.

Sejujurnya, satu tantangan yang sering kami hadapi dengan klien adalah karena kami memiliki suara yang unik dan terkenal di industri kami karena konten kami sendiri, kami sering memiliki klien yang hanya ingin kami menulis seperti itu untuk mereka… suara kita adalah suara kita dan suara mereka adalah milik mereka. Jadi kita perlu sedikit mendidik dan membantu mereka mengembangkan suaranya sendiri terlebih dahulu sebelum kita terjun dan menulis hal-hal yang baik untuk mereka.

Manfaat bekerja dalam satu vertikal adalah kami dapat membantu menentukan sudut pandang yang kuat untuk klien kami yang masuk akal untuk merek mereka dan bukan sekadar daftar atau cara memposting seperti yang dibuat orang lain.

Tantangan lainnya adalah, bekerja secara vertikal, banyak klien kami memiliki bisnis serupa. Jadi kami lebih menekankan pada sudut pandang unik mereka ketika berpikir tentang mengembangkan pesan menyeluruh mereka dan konten yang mereka hasilkan.

Apa rahasia produktivitas Anda untuk bekerja dengan klien dan mengukir waktu untuk memberikan pekerjaan/kreatif/hasil terbaik? Sudahkah Anda membangun sistem atau peretasan untuk menyelesaikan lebih banyak hal?

Wow. Ini benar-benar tantangan terbesar dan hal terbesar. Saya memastikan bahwa saya memiliki blok waktu yang lebih lama selama seminggu untuk dicurahkan untuk menulis. Jika saya tidak melindungi kalender saya untuk slot ini, itu akan diisi dengan rapat dan penelitian.

Sumber Gambar

Dan saya juga mencoba melakukan perencanaan untuk copy dan konten dalam slot waktu yang terpisah dari penulisan sebenarnya.

Keterampilan apa yang menurut Anda paling diremehkan untuk pemasar konten? Apakah ada cara yang Anda ketahui untuk mempelajari atau meningkatkan keterampilan tersebut?

Saya pikir pemasar konten harus memiliki banyak keterampilan dasar yang sama dengan jurnalis.

Mereka harus menjadi peneliti, pewawancara, perencana, penulis, dan editor yang baik. Tetapi mereka juga harus mampu menceritakan kisah secara ringkas dan dengan cara yang unik dan menarik, dan menggunakan penilaian kapan harus menanamkan sudut pandang yang kuat dan kapan harus tetap lebih objektif.

Kualitas vs kuantitas dalam pemasaran konten? Apa pendapatmu?

Pendekatan saya selalu berkualitas. Saya pikir itu karena saya sebagian besar berfokus pada konten kepemimpinan pemikiran, yang harus kuat, unik, dan menyeluruh untuk mendapatkan daya tarik apa pun. Saya pikir pembaca juga menghargai jeda dengan gaya konten ini, daripada rentetan serangan terus-menerus.

Apakah ada taktik dalam pemasaran konten yang Anda yakini terlalu berlebihan atau menjadi basi?

Posting sosial tanpa rencana keterlibatan nyata. Saya pikir platform tersebut sangat efektif untuk periklanan dan distribusi, tetapi tidak terlalu efektif untuk melibatkan orang, kecuali jika Anda menginvestasikan banyak waktu untuk mengembangkan komunitas.

Sebaliknya, taktik atau permainan baru apa yang kurang dimanfaatkan atau ternyata efektif?

Bukan hal baru, tapi menurut saya email sederhana yang ditulis dengan baik yang dikirim setiap minggu bisa sangat efektif.

Jika Anda tidak melakukan pemasaran konten, apa yang akan Anda lakukan?

Menulis puisi dan mengajar menulis kreatif untuk anak-anak.

Apa yang menginspirasi Anda? Siapa yang Anda ikuti? Bagaimana Anda menemukan ide-ide baru untuk posting blog, kampanye, taktik, dll.?

Saya berlangganan satu ton daftar email.

Beberapa favorit saya adalah Laura Belgray, Brooke Castillo, Ramit Sethi, Ann Handley, Chris Orzechowski.

Saya selalu terinspirasi oleh tulisan kuno yang bagus — apakah itu berorientasi pada penjualan, pengembangan pribadi, menyalin, atau berfokus pada pemasaran. Dengan klien, kami mulai dengan kata-kata kasar… pendapat mereka tentang apa yang salah dengan dunia dan bagaimana mereka mencoba memperbaikinya.

Bagi saya sendiri, secara pribadi, membaca hampir selalu memunculkan ide bagi saya. Saya mencoba untuk selalu memiliki sepotong fiksi di meja samping tempat tidur saya, serta non-fiksi. Saya sebenarnya baru saja membaca salah satu novel grafis putri saya tadi malam yang menurut saya sangat menginspirasi untuk teknik bercerita — buku baru Raina Telgemeier, “Keberanian.”

Ya, ditujukan untuk anak-anak berusia 10 tahun, tetapi tekniknya menggambar berdasarkan pengalaman pribadi untuk membicarakan hal-hal serius dengan cara yang ringan dan lucu sangat bagus.

Beri saya tiga tips untuk meningkatkan tulisan saya? Atau lebih tepatnya, tiga tips yang dapat digunakan siapa pun untuk menulis dengan lebih baik.

1. Jelas lebih pintar. Bahasa yang cerdas luar biasa ketika dilakukan dengan baik, tetapi jika kita tidak mengerti apa yang dikatakannya maka itu tidak melakukan tugasnya. Tulisan yang paling cemerlang jarang yang pandai, tetapi selalu sangat sederhana dan sangat jelas.
2. Bunuh kata keterangan Anda. Mereka tidak berguna dan menghalangi kejelasan yang saya sebutkan di atas. Plus itu selalu lebih baik untuk ditampilkan daripada dimodifikasi.
3. Tulis bagaimana Anda berbicara. Saya mencoba membaca hal-hal dengan keras sebanyak mungkin. Jika saya tidak bisa mengucapkan satu kalimat dalam satu tarikan napas, itu terlalu panjang. Jika itu tidak terdengar seperti sesuatu yang akan saya katakan kepada sahabat saya, maka itu mungkin terlalu rumit.

Saya menghemat 2 jam mengunggah wawancara ini dari Google Documents ke WordPress menggunakan Wordable. Cobalah sendiri di sini.