Mempromosikan Aset yang Diremehkan / Terlupakan untuk Tautan

Diterbitkan: 2021-10-08

Pembuatan tautan adalah promosi manual.

Mengamankan tautan yang nyata dan bermanfaat berarti mempromosikan halaman di situs Anda kepada audiens yang relevan. Tapi, membangun tautan bukanlah keajaiban; promosi hanya akan berhasil jika aset tersebut layak untuk ditautkan.

Harus ada nilai nyata untuk tautan situs, dan audiens mereka.

Mempromosikan Aset Terlupakan yang Diremehkan untuk Links_Blog-1

Pembuatan tautan ada untuk menutup celah antara tautan yang Anda miliki dan tautan yang layak Anda dapatkan. Prosesnya bekerja paling baik ketika Anda memiliki aset yang layak untuk dihubungkan, tetapi belum menerima perhatian dan pengakuan yang sesuai.

Ini bukan situasi yang tidak biasa. Perusahaan sering berinvestasi dalam penciptaan aset, tetapi gagal untuk mempromosikan secara strategis - meninggalkan nilai (dan tautan) di atas meja.

Pembuat tautan mahir memanfaatkan peluang ini, dengan menemukan audiens yang relevan untuk aset/situs Anda dan mengamankan tautan yang layak Anda dapatkan. Ini membantu halaman Anda berkinerja lebih baik dalam pencarian, membangun lalu lintas yang konsisten, dan memberikan kehidupan baru ke dalam aset Anda yang layak.

Mengidentifikasi halaman yang terlupakan dan kurang dihargai dapat memberikan sumber tersembunyi untuk akuisisi tautan dan pemasaran lebih lanjut.

Menemukan dan Mempromosikan Aset Berperforma Rendah

Dalam posting ini saya akan menyoroti proses lengkap mengidentifikasi aset yang berkinerja buruk, menemukan peluang promosi, dan menghubungi pemilik situs untuk mengamankan tautan. Proses dasarnya adalah sebagai berikut:

  1. Temukan aset yang kurang dipromosikan.
    1. Riset manual – menyaring konten di situs.
    2. Alat analisis konten – periksa kinerja konten Anda dengan alat.
    3. Penjelajah tautan balik – lihat halaman mana di situs Anda yang telah mengumpulkan beberapa tautan (atau kurang).
  2. Cari peluang tautan.
    1. Temukan prospek dalam alat analisis konten.
    2. Cari Google untuk peluang potensial.
  3. Hubungi pemilik situs untuk mengamankan tautan.
    1. Temukan informasi kontak yang sesuai.
    2. Email pemilik situs yang meminta tautan.
      1. Ringkas
      2. Jernih
      3. USP
      4. Didorong nilai

Untuk menemukan dan mempromosikan aset yang dapat ditautkan, Anda harus memahami dengan tepat apa yang dimaksud dengan sumber daya yang dapat ditautkan.

Apa itu Aset yang Dapat Ditautkan?

Aset yang dapat ditautkan dapat datang dalam berbagai bentuk:

  • Postingan blog
  • Infografis
  • Video
  • Wawancara
  • Data penelitian
  • Ulangan
  • Survei industri
  • Siniar
  • Dll.

Bahan utamanya adalah nilai unik .

Aset yang layak untuk ditautkan memberikan beberapa jenis nilai (pendidikan, hiburan, berita, dll.) kepada audiens tertentu, itulah sebabnya situs lain bersedia menautkan. Karena nilai inheren yang dimiliki aset yang dapat ditautkan, pemilik situs lain ingin berbagi nilai itu dengan pembaca/pemirsa mereka melalui penautan.

Seringkali ini adalah situs konten yang akan ditautkan (tanpa bujukan apa pun) jika mereka hanya tahu itu ada.

Penjangkauan persuasif hanya bisa sejauh ini. Kuncinya adalah memulai dengan sesuatu yang layak untuk ditautkan, dan kemudian membuat audiens yang Anda tuju sadar bahwa itu ada.

Untuk informasi lebih lanjut tentang aset yang dapat ditautkan, lihat sumber daya berikut:

  • 9 Ide Aset Yang Dapat Ditautkan dan Cara Membangun Tautan ke Mereka oleh Jason Acidre
  • Membuat dan Mempromosikan Aset yang Dapat Ditautkan, Panduan Utama oleh Pratik Dholakiya
  • Diskusi Panel Pakar Pembuatan Tautan: Memanfaatkan Aset yang Dapat Ditautkan dan Lainnya (Webinar Panel)

Aset yang dapat ditautkan berbeda dari jenis konten lainnya karena pada dasarnya layak untuk ditautkan, yang berbeda dari layak untuk dibagikan.

Berbagi Sosial Vs. Menghubungkan

Banyak konten menerima banyak pembagian sosial tetapi sedikit atau tidak ada tautan hanya karena berbagi sosial lebih mudah. Juga, beberapa konten lebih cocok, dan dirancang untuk berbagi sosial daripada menautkan.

Mengklik tombol Twitter, me-retweet, atau bahkan membuat tweet asli, jauh lebih mudah daripada membuat hyperlink. Membuat akun sosial tentu jauh lebih mudah daripada membuat dan memelihara situs web yang relevan (dan bermanfaat).

Pertimbangkan perbedaannya:

Untuk menautkan, pertama-tama Anda harus memiliki situs untuk ditautkan. Kedua, Anda harus secara aktif memelihara situs itu. Ketiga, Anda harus cukup terinspirasi untuk memperbarui situs itu saat itu juga, atau mengingat sumber itu nanti ketika Anda memperbarui situs Anda. Itu mungkin membutuhkan pencarian aset lagi.

Itu banyak kebutuhan. Jelas bukan proses yang sederhana, itulah sebabnya tautan memerlukan promosi manual yang strategis.

Karena ada lebih sedikit hambatan sosial, memperoleh saham jauh lebih mudah daripada memperoleh tautan. Karena mengamankan tautan lebih sulit daripada mendapatkan pembagian sosial, menemukan aset yang layak untuk tautan bisa jadi sulit.

Untungnya, ada proses yang dapat Anda ikuti untuk menemukan dan mempromosikan sumber daya yang kurang dihargai.

Bagian Satu: Menemukan Aset yang Kurang Promosi

Meskipun aset yang dapat ditautkan mungkin sudah ada di situs Anda, aset tersebut mungkin tidak terlihat jelas. Dibutuhkan beberapa penggalian dan analisis untuk mengidentifikasi aset yang tepat.

Untuk posting ini saya akan menggunakan contoh dari Fossil untuk mendemonstrasikan seluruh kampanye: dari langkah pertama mengidentifikasi aset, hingga menemukan peluang tautan dan penjangkauan.

Langkah Satu: Riset Manual

Langkah pertama dalam menemukan aset yang dapat ditautkan adalah meninjau situs web yang dimaksud secara manual.

Melewatkan hak ke alat adalah sebuah kesalahan; Anda harus mulai dengan membiasakan diri dengan situs tersebut.

Karena saya mencari aset yang dapat ditautkan, saya akan memulai pencarian saya di tempat yang paling logis untuk aset untuk ditinggali - blog Fossil.

Fossil_Blog_Home.png

Segera saya melihat masalah teknis yang mungkin menghambat kemampuan Fossil untuk menentukan peringkat (terlepas dari tautan). Blog terkubur di bawah beberapa subfolder-- https://www.fossil.com/us/en/blog.html--yang tidak optimal.

Juga, dari perspektif pemasaran konten, Fossil harus memberi nama blog mereka sesuatu yang unik, bukan hanya "Blog".

Masalah teknis harus diselesaikan sebelum Anda meluncurkan kampanye tautan. Kampanye pembuatan tautan terhambat ketika SEO teknis tidak optimal.

Di permukaan, blog Fossil secara visual menarik. Tapi setelah pemeriksaan manual, tidak ada yang melompat keluar.

Sebagian besar konten cukup pendek dengan beberapa gambar.

Fossil_Blog_Random_Post.png

Menyenangkan secara visual, dan jika itu adalah gambar berpemilik, saya mungkin memiliki kesempatan untuk membangun tautan gambar. Padahal itu postingan yang berbeda.

Blognya lumayan, tetapi saya tidak melihat apa pun yang tampaknya sangat layak untuk tautan. Banyak dari posting hanya menyoroti produk Fossil dan tidak benar-benar menawarkan nilai lebih dari itu.

Faktanya, promosi konten mungkin bukan strategi yang paling menguntungkan bagi Fossil, karena mereka tampaknya tidak memiliki banyak aset berbasis sumber daya. Saya pasti akan merekomendasikan menjelajahi taktik pembuatan tautan lain bersama dengan tautan sumber daya jika saya mengembangkan strategi akuisisi tautan untuk Fossil.

Saya harus menggali lebih dalam untuk melihat apakah saya dapat menemukan sesuatu yang terbukti populer dan mungkin menarik tautan.

Langkah Kedua: BuzzSumo (Alat Analisis Konten)

Salah satu opsi untuk menemukan halaman yang layak untuk tautan adalah BuzzSumo. BuzzSumo melaporkan metrik berbagi sosial di halaman individual situs Anda, yang membantu menentukan popularitas halaman.

Untuk menemukan halaman yang paling banyak dibagikan di Fossil, saya cukup memasukkan domain mereka ke BuzzSumo.

BuzzSumo__Fossil_Home.png

BuzzSumo melaporkan halaman mana di Fossil yang paling banyak dibagikan di media sosial.

Sekilas saya dapat melihat banyak dari halaman yang dibagikan teratas ini adalah halaman produk:

BuzzSumo_Fossil_Product_Pages.png

Laman ini mungkin sering dibagikan, tetapi tidak akan diterjemahkan dengan baik ke aset yang dapat ditautkan. Situs sering enggan menautkan ke halaman produk.

Saya harus menyaring halaman produk untuk menemukan sumber daya atau posting blog yang kemungkinan besar akan ditautkan oleh situs.

Pada halaman ketiga BuzzSumo saya menemukan aset potensial (dan contoh yang akan kita gunakan) - sebuah posting blog berjudul “Cara Memakainya: Perhiasan Seaglass” yang memiliki 197 saham Pinterest:

BuzzSumo_Fossil_Seaglass_with_Box.png

Fakta bahwa posting ini memiliki cukup banyak saham Pinterest menunjukkan bahwa itu bisa menjadi aset potensial.

Meskipun saya melewati sejumlah hasil dengan lebih banyak berbagi sosial, halaman tersebut adalah halaman produk yang tidak menawarkan nilai unik di luar belanja. Namun, halaman "kaca laut" menawarkan substansi lebih dari sekadar produk.

Fossil_Sea_Glass_Post.png

Ada kemungkinan besar halaman tersebut akan memberikan nilai kepada audiens, selain menawarkan produk untuk dibeli.

Popularitas sosial dapat diterjemahkan menjadi popularitas tautan. Di luar itu saya dapat melihat bahwa postingan tersebut sebenarnya menawarkan saran dan ide mode. Keunikan kaca laut sebagai warna/gaya juga menambah potensi kelayakan tautan. Halaman memiliki nilai unik (USP), memungkinkan kami untuk memposisikannya dengan baik dalam promosi kami untuk tautan.

Catatan: Selalu periksa secara manual apa pun yang Anda temukan dengan alat. BuzzSumo sangat bagus untuk menemukan aset potensial, tetapi Anda harus mengandalkan keahlian Anda sendiri untuk mengonfirmasi bahwa aset layak untuk ditautkan.

Fakta bahwa 197 orang “menyematkan” postingan ini di Pinterest menunjukkan bahwa postingan ini mungkin mendapatkan tautan dengan promosi yang tepat. Karena tujuan saya adalah tautan, sebelum saya memulai kampanye promosi, pertama-tama saya akan memeriksa berapa banyak tautan balik yang dimiliki halaman untuk menentukan apakah itu benar-benar kurang dipromosikan.

Langkah Ketiga: Majestic (Backlink Explorer)

Salah satu opsi terbaik untuk menganalisis data tautan adalah Majestic. Saya cukup memasukkan URL ke Majestic dan itu akan melaporkan berapa banyak domain unik yang terhubung ke halaman.

Majestic_Fossil_Home_with_Box.png

Nol. Jelas halaman ini belum dipromosikan.

Sekarang setelah saya memiliki aset yang menjanjikan, saya dapat mulai mencari peluang potensial.

Bagian Kedua: Mencari Peluang Link (Prospecting Link)

Dengan aset di tangan, saatnya mencari peluang tautan.

Menemukan peluang tautan adalah proses mengidentifikasi relevansi dan nilai (USP) konten Anda ke audiens yang berbeda.

Langkah Satu: BuzzSumo

BuzzSumo berguna sebagai titik awal dalam proses penemuan, karena memicu imajinasi dan kreativitas. BuzzSumo akan membantu Anda menemukan konten serupa yang telah terbukti populer di kalangan pemirsa yang relevan.

Karena sea glass adalah fokus utama dari konten yang saya promosikan, saya akan menggunakan BuzzSumo untuk melihat konten apa yang populer dengan topik tersebut.

BuzzSumo_Sea_Glass_Home.png

Menggali berbagai hasil, saya melihat sesuatu yang menarik minat saya:

BuzzSumo_Sea_Glass_Wedding_Result.png

Hasil ini menarik perhatian saya karena kata “pernikahan”. Membuka halaman, saya bisa melihat bahwa kaca laut adalah warna umum dalam pernikahan bertema pantai.

Romantic_Sea_Glass_Wedding_Page_with_Boxes.png

Sempurna! Saya tahu dari pengalaman pribadi ceruk pernikahan adalah komunitas yang ramah tautan. Situs pernikahan biasanya menautkan secara bebas dan terbuka, selama Anda memiliki sumber daya yang layak untuk ditautkan.

Untuk mempromosikan halaman Fosil tentang kaca laut, saya akan mencari situs yang memiliki bagian, kategori, atau postingan individual yang mencakup pernikahan bertema pantai—yang akan membuat kaca laut cocok. Perhiasan aksen yang disebutkan dalam posting Fossil akan relevan untuk pengantin mana pun yang menginginkan aksen kaca laut di lemari pakaian mereka.

Saatnya menggunakan alat pencarian tautan terbaik kami: Google.

Langkah Kedua: Pencarian Google

Pencarian Google sederhana untuk "pernikahan kaca laut" mengembalikan prospek tautan potensial di halaman satu:

Sea_Glass_Wedding_SERP_with_Box.png

Mengklik ke halaman membawa saya ke sebuah posting yang menguraikan sejumlah ide pernikahan bertema kaca laut yang berbeda.

Menggulir ke bawah halaman membawa saya ke bagian yang membahas berbagai opsi perhiasan:

Sea_Glass_Jewelry_Ideas.png

Bersama dengan gambar, ada tautan kutipan:

Sea_Glass_Jewelry_Ideas_with_Boxes.png

Ini adalah peluang tautan yang solid untuk pos Fossil. Saya dapat mengirim email kepada pemilik situs dan menyarankan penambahan aksesori Fossil (dengan gambar dan tautan) karena akan menambah nilai posting – menawarkan ide pernikahan terinspirasi kaca laut lainnya.

Sebenarnya, jika penulis posting tidak menganggap aksesori sebagai tambahan yang bagus, opsi lain adalah menambahkan jam tangan (juga ditampilkan dalam posting Fossil) sebagai ide hadiah ulang tahun potensial di masa mendatang (jam tangan adalah hadiah modern tema untuk ulang tahun kelima belas pasangan).

Sekarang saya telah mengidentifikasi prospek tautan potensial, saatnya untuk penjangkauan.

Bagian Tiga: Penjangkauan Satu-ke-satu

Langkah terakhir dalam proses promosi konten adalah penjangkauan.

Komunikasi antar manusia adalah inti dari pembuatan tautan manual, dan pilar mendasar dalam semua pemasaran. Jika Anda ingin orang mengetahui dan tertarik dengan produk, layanan, atau konten Anda, Anda perlu mempromosikannya kepada mereka. Inilah yang membuat aset ini kurang dimanfaatkan – fakta bahwa mereka tidak diberi promosi yang layak mereka dapatkan.

Proses penjangkauan dimulai dengan menemukan informasi kontak yang sesuai. Dengan menggulir ke bagian bawah halaman, saya dapat melihat tautan ke halaman "Kontak":

Kontak_Halaman_Tautan.png

Mengklik tautan membawa saya ke halaman kontak tempat email terdaftar:

Kontak_Halaman_Email.png

Meskipun ini adalah email umum (bukan akun pribadi), ini masih lebih pribadi dan manusiawi daripada menggunakan formulir kontak, jadi saya akan mengirim pesan penjangkauan saya ke alamat ini.

Jika saya ingin menggali lebih dalam, saya dapat menggunakan alat seperti Findthat untuk menemukan email yang lebih spesifik.

Penjangkauan yang saya usulkan akan terlihat seperti ini:

Halo Eomma,

Saya menemukan posting Anda “25 Ide Pernikahan Kaca Laut Pantai” dan sangat menikmati ide-ide kreatif dan inspirasional. Saya selalu merasa detail yang lebih kecil dan lebih rumit benar-benar menyatukan pernikahan.

Saya ingin menyarankan menambahkan satu ide lagi ke pos. Bungkus kaca laut dan gelang dari Fossil ini akan menjadi aksesori yang sempurna untuk menonjolkan perhiasan kaca laut (anting-anting, kalung, atau gelang) yang Anda referensikan. (Bahkan, jam tangan kaca laut akan menjadi hadiah ulang tahun ke -15 bertema pantai yang sempurna. Tapi mungkin itu untuk posting lain!)

Saya akan dengan senang hati mengirimkan gambar beresolusi tinggi dari pos sehingga Anda dapat menyematkannya di artikel.

Saya yakin tambahan ini akan berguna bagi audiens Anda dan calon pengantin yang suka pantai.

Sekali lagi terima kasih telah berbagi semua ide kaca laut yang indah, dan saya berharap dapat mendengar dari Anda!

Bersulang,

Andrew

Ini mungkin bukan satu-satunya email penjangkauan terbesar yang pernah dikirim, tetapi ini mencakup semua elemen penting dari pesan penjangkauan yang efektif:

  • Demonstrasi nilai – Bungkus dan gelang fosil menonjolkan tema dan perhiasan kaca laut lainnya.
  • Clear CTA – Tambahkan gambar dan tautan pembungkus dan gelang Fossil.
  • CTA Sekunder – Nantikan kabar darinya, menyiratkan bahwa saya mengharapkan tanggapan.

Bahkan jika penjangkauan ini tidak berhasil mengamankan tautan, saya telah menghubungi Emma dan membuat koneksi yang dapat mengarah pada peluang pemasaran lainnya. Membangun hubungan merupakan bagian integral dari membangun tautan yang efektif--dan semua pemasaran--membuat penjangkauan yang berfokus pada manusia menjadi penting.

Lebih Banyak Peluang Tautan

Saya telah memberikan langkah demi langkah, proses terperinci tentang bagaimana saya akan mengejar peluang individu ini. Namun, dalam kampanye tautan, tujuan Anda adalah mengamankan lebih dari satu tautan. Menggunakan contoh saya yang sama (Fossil.com) saya dapat menemukan lebih banyak peluang tautan.

Memeriksa sisa hasil pencarian Google untuk "pernikahan kaca laut" mengungkap lebih banyak peluang potensial:

  • http://www.marthastewartweddings.com/228745/perfect-wedding-color-palette-sea-glass#145287
  • http://www.marryyoume.com/2009/07/inspiration-board-sea-glass-wedding.html
  • http://www.artfullywed.com/wedding-inspiration/beauty-fashion/sea-glass-chic-bridesmaid-style/
  • http://www.dressforthewedding.com/seaglass-bridesmaid-dress/
  • http://flyawaybride.com/sea-glass-blush-wedding-colour-palette/2013-01-29_0006/
  • http://www.lovestruckweddings.co.uk/wedding-inspiration-seaglass/

Saya juga menemukan peluang dalam hasil pencarian untuk kueri “pernikahan bertema pantai”:

  • http://bridalguide.com/planning/the-details/reception/beach-wedding-ideas#139259
  • http://www.womangettingmarried.com/21-fun-easy-beach-wedding-ideas/
  • https://www.buzzfeed.com/mallorymcinnis/mermaid-to-be-together?utm_term=.kxyeLrEQR#.lbKJYwq4z
  • http://bodasyweddings.com/how-to-plan-a-beach-themed-wedding-ceremony/
  • http://www.brit.co/nautical-wedding/
  • http://ideastand.com/cool-beach-wedding-ideas/
  • http://www.ptevents.com/blog/2016/4/7/beach-themed-weddings
  • http://www.weddingideasmag.com/how-to-create-a-totally-tropical-beach-wedding-theme/
  • http://blog.wedpics.com/21-beach-wedding-ideas/
  • http://www.hitched.co.uk/wedding-planning/organising-and-planning/beach-wedding-ideas_895.htm

Pilihan lain untuk menemukan peluang yang layak adalah memeriksa profil backlink dari peringkat konten untuk kueri yang relevan. Misalnya, saya meneliti tautan balik dari konten berkinerja terbaik untuk pencarian "aksesori pernikahan pantai" dan menemukan peluang ini:

  • http://www.maweddingguide.com/planning/costs/high-end-for-less.htm
  • https://www.elegantweddinginvites.com/35-gorgeous-beach-themed-wedding-ideas-s/
  • http://www.canvasfactory.com/blog/beautiful-beach-weddings-celebrate-sun-sea-surf/
  • https://www.invitationsbydawn.com/blog/2011/01/accessorize-your-destination-wedding-theme-70.html
  • http://www.sweetmemorybaskets.com/wedding-planning/super-easy-tips-how-to-minimize-wedding-cost-for-your-bridal-party
  • http://beachwedding.tips/2014/05/19/beach-wedding-color-theme-let-sea-inspire-choice/
  • http://www.weddingomania.com/20-colorful-and-bright-beach-wedding-inspirational-ideas/
  • http://www.knotsvilla.com/beach-wedding-inspiration-10-ways-rock-beach-wedding/
  • http://www.beachwedding-guide.com/beachweddingaccessories.html

Ini adalah contoh cepat dan kotor yang saya ambil dari penelitian sepintas. Semua situs ini akan menjalani pemeriksaan dan analisis lebih lanjut--dan saya mungkin tidak akan mengejar setiap prospek-tetapi contoh-contoh ini menunjukkan ada banyak peluang untuk mengamankan tautan yang bermanfaat.

Dan begitulah—dasar kampanye tautan.

Jika saya membuat tautan untuk Fossil, ini akan menjadi aspek promosi konten dari strategi menyeluruh untuk mengamankan tautan.

rekap

Aset yang dapat ditautkan sangat penting untuk mengamankan tautan yang relevan dan bermanfaat. Namun, Anda tidak perlu membuat konten baru jika ada permata tersembunyi yang sudah ada di situs Anda. Menemukan dan mempromosikan aset yang terlupakan ini dapat membantu Anda mengamankan tautan yang layak Anda dapatkan.

Untuk rekap, berikut adalah langkah-langkah yang saya uraikan dalam contoh Fosil saya:

  • Temukan di bawah aset yang dipromosikan.
    • Pemeriksaan manual situs.
    • BuzzSumo untuk mengidentifikasi konten populer dengan potensi tautan.
    • Periksa backlink yang mengarah ke aset menggunakan Majestic.
  • Cari peluang tautan potensial.
    • BuzzSumo untuk memeriksa konten populer yang terkait dengan aset Anda dan menghasilkan ide penautan potensial.
    • Cari di Google untuk menemukan prospek tautan potensial.
  • Penjangkauan satu-ke-satu.
    • Temukan informasi kontak yang paling tepat.
    • Buat email/pesan penjangkauan.
    • Tautan aman dan/atau bangun hubungan positif.