为链接推广被低估/被遗忘的资产

已发表: 2021-10-08

链接建设是手动推广。

保护真实、有价值的链接意味着向相关受众宣传您网站上的页面。但是，链接建设不是魔术；只有当资产值得链接时，促销才会成功。

网站链接及其受众必须具有真正的价值。

为 Links_Blog-1 推广被低估的被遗忘资产

链接建设的存在是为了缩小您拥有的链接与您应得的链接之间的差距。当您拥有值得链接但没有得到适当关注和认可的资产时，该过程效果最佳。

这种情况并不少见。公司经常投资于资产创造，但未能战略性地促进——将价值（和链接）留在桌面上。

链接构建者擅长利用这些机会，通过为您的资产/网站寻找相关受众并保护您应得的链接。这有助于您的页面在搜索中表现更好，建立一致的流量并为您应得的资产注入新的活力。

识别被遗忘和被低估的页面可以为链接获取和进一步营销提供隐藏的来源。

发现和推广表现不佳的资产

在这篇文章中，我将重点介绍识别表现不佳的资产、寻找促销机会以及联系网站所有者以确保链接安全的整个过程。基本流程如下：

查找推广不足的资产。
1. 手动研究——筛选网站上的内容。
2. 内容分析工具 - 使用工具检查内容的性能。
3. 反向链接浏览器——查看您网站上的哪些页面已经积累了一些链接（或适当地缺少）。
搜索链接机会。
1. 在内容分析工具中查找潜在客户。
2. 在 Google 上搜索潜在机会。
联系网站所有者以确保链接安全。
1. 查找适当的联系信息。
2. 电子邮件网站所有者请求链接。
  1. 简洁的
  2. 清除
  3. 美国药典
  4. 价值驱动

为了找到和推广可链接的资产，您必须准确了解可链接资源的构成。

什么是可链接资产？

可链接资产可以有多种形式：

博文
信息图
视频
面试
研究数据
测验
行业调查
播客
等等。

关键因素是独特的价值。

值得链接的资产为特定受众提供某种类型的价值（教育、娱乐、新闻等），这就是其他网站愿意链接的原因。由于可链接资产的内在价值，其他网站所有者希望通过链接与他们的读者/观众分享该价值。

通常这是网站会链接到（无需任何说服）的内容，前提是他们只知道它存在。

有说服力的外展只能到此为止。关键是从一些值得链接的东西开始，然后让你的目标受众意识到它的存在。

有关可链接资产的更多信息，请查看以下资源：

Jason Acidre 的 9 个有形可链接资产创意以及如何与它们建立链接
创建和推广可链接资产，Pratik Dholakiya 的终极指南
链接建设专家小组讨论：利用可链接资产等（小组网络研讨会）

可链接资产不同于其他类型的内容，因为它们本质上是值得链接的，这与值得分享的不同。

社交分享 Vs。链接

许多内容会收到大量的社交分享，但几乎没有链接，因为社交分享更容易。此外，某些内容更适合，并且专为社交共享而不是链接而设计。

单击 Twitter 按钮、转推，甚至撰写原始推文，都比创建超链接容易得多。创建一个社交帐户肯定比创建和维护一个相关（和有用）的网站要少得多。

考虑差异：

为了链接，首先你需要有一个站点来链接。其次，您需要积极维护该站点。第三，您需要有足够的灵感来当场更新该站点，或者稍后在更新站点时记住该资源。这可能需要再次找到资产。

这是很多需求。绝对不是一个简单的过程，这就是为什么链接需要战略性的手动推广。

由于社交障碍较少，因此获得分享比获得链接容易得多。因为保护链接比获得社交分享更困难，所以找到值得链接的资产可能很困难。

幸运的是，您可以遵循一个流程来寻找和推广被低估的资源。

第一部分：寻找未充分推广的资产

虽然您的网站上可能已经存在可链接的资产，但它们可能并不明显。需要进行一些挖掘和分析才能确定合适的资产。

在这篇文章中，我将使用 Fossil 的一个例子来展示整个活动：从识别资产的第一步，一直到寻找链接机会和外展。

第一步：手动研究

查找可链接资产的第一步是手动查看相关网站。

直接跳过工具是错误的；您应该首先熟悉该站点。

由于我正在寻找可链接的资产，因此我将在最合乎逻辑的资产生存位置开始搜索 - Fossil 的博客。

我立即注意到一个技术问题，该问题可能会妨碍 Fossil 的排名能力（不考虑链接）。该博客隐藏在几个子文件夹下 - https://www.fossil.com/us/en/blog.html - 这不是最佳选择。

此外，从内容营销的角度来看，Fossil 应该为他们的博客命名一些独特的东西，而不仅仅是“博客”。

在启动链接活动之前，应解决技术问题。当技术 SEO 不是最佳时，链接建设活动就会受到阻碍。

从表面上看，Fossil 的博客在视觉上很吸引人。但是经过人工检查，什么也跳不出来。

大部分内容很短，只有几张图片。

视觉上令人愉悦，如果这些是专有图像，我可能有机会建立图像链接。不过，那是一个不同的帖子。

该博客不错，但我没有看到任何看起来特别值得链接的内容。许多帖子只是突出了 Fossil 的产品，除此之外并没有真正提供任何价值。

事实上，内容推广可能不是 Fossil 最赚钱的策略，因为他们似乎没有很多资源驱动的资产。如果我正在为 Fossil 制定链接获取策略，我肯定会建议结合资源链接探索其他链接构建策略。

我将不得不深入挖掘，看看我是否能找到一些已经证明很受欢迎并且可能会吸引链接的东西。

第二步：BuzzSumo（内容分析工具）

查找值得链接的页面的一种选择是 BuzzSumo。 BuzzSumo 在您网站的各个页面上报告社交分享指标，这有助于确定页面的受欢迎程度。

要找到 Fossil 上分享最多的页面，我只需将他们的域名输入 BuzzSumo。

BuzzSumo 报告了 Fossil 上哪些页面在社交媒体上分享最多。

乍一看，我可以看到这些热门分享页面中有许多是产品页面：

这些页面可能会经常共享，但不会很好地转换为可链接的资产。网站通常不愿意链接到产品页面。

我必须仔细浏览产品页面，才能找到网站更有可能链接到的资源或博客文章。

在 BuzzSumo 的第三页上，我找到了一项潜在资产（以及我们将使用的示例）——一篇名为“如何佩戴：海玻璃珠宝”的博客文章，拥有 197 个 Pinterest 分享：

这篇文章拥有相当数量的 Pinterest 股份，这一事实表明它可能是一项潜在资产。

虽然我跳过了一些具有更多社交分享的结果，但这些页面是产品页面，在购物之外没有提供独特的价值。然而，“海玻璃”页面提供的内容不仅仅是产品。

除了提供可供购买的产品之外，该页面很有可能为受众提供价值。

社会流行度可以转化为链接流行度。除此之外，我可以看到该帖子实际上提供了时尚建议和想法。海玻璃作为颜色/风格的独特性也增加了链接价值的潜力。该页面具有独特的价值 (USP)，使我们能够在我们的链接推广中很好地定位它。

注意：始终使用工具手动检查您找到的任何内容。 BuzzSumo 非常适合寻找潜在资产，但您应该依靠自己的专业知识来确认资产是否值得链接。

197 人在 Pinterest 上“固定”了这篇文章，这一事实表明它可能会获得与正确促销的链接。因为我的目标是链接，所以在我开始促销活动之前，我首先要检查页面有多少反向链接，以确定它是否真的没有得到充分推广。

第三步：Majestic（反向链接浏览器）

分析链接数据的最佳选择之一是 Majestic。我只需将 URL 输入到 Majestic 中，它就会报告链接到该页面的唯一域的数量。

零。很明显这个页面没有被推广。

现在我有了一项显示出希望的资产，我可以开始寻找潜在的机会。

第二部分：寻找链接机会（链接探索）

手头有资产，是时候寻找链接机会了。

定位链接机会是确定您的内容对不同受众的相关性和价值 (USP) 的过程。

第一步：BuzzSumo

BuzzSumo 作为发现过程的起点非常方便，因为它激发了想象力和创造力。 BuzzSumo 将帮助您找到已经证明在相关受众中很受欢迎的类似内容。

由于海玻璃是我要宣传的内容的主要焦点，因此我将使用 BuzzSumo 来查看该主题中哪些内容受欢迎。

挖掘各种结果，我看到了一些激起我兴趣的东西：

由于“婚礼”这个词，这个结果引起了我的注意。打开页面我可以看到海玻璃是海滩主题婚礼中的常见颜色。

完美的！我从个人经验中知道婚礼利基是一个链接友好的社区。婚礼网站通常会自由公开地链接，只要您有值得链接的资源。

为了宣传 Fossil 的关于海玻璃的页面，我将搜索具有涵盖海滩主题婚礼的部分、类别或个人帖子的网站，这将使海玻璃成为合适的选择。 Fossil 的帖子中提到的口音珠宝与任何想要在衣橱中加入海玻璃口音的新娘都相关。

是时候使用我们最好的链接探索工具了：谷歌。

第二步：谷歌搜索

对“海玻璃婚礼”的简单谷歌搜索在第一页返回一个潜在的链接前景：

单击该页面会将我带到一个帖子，其中概述了许多不同的以海玻璃为主题的婚礼创意。

向下滚动页面会将我带到讨论各种珠宝选项的部分：

除了图片，还有引文链接：

对于 Fossil 的帖子来说，这是一个可靠的链接机会。我可以给网站所有者发送电子邮件，并建议添加 Fossil 的配件（带有图像和链接），因为它会增加帖子的价值——提供另一个以海玻璃为灵感的婚礼创意。

事实上，如果帖子的作者不认为配件是一个很好的补充，另一种选择是添加手表（也在 Fossil 的帖子中出现）作为未来潜在的周年纪念礼物创意（手表是现代礼物一对夫妇十五周年纪念日的主题）。

现在我已经确定了潜在的链接前景，是时候进行外展了。

第三部分：一对一外展

内容推广过程的最后一步是外展。

人与人之间的沟通是人工链接建设的核心，也是所有营销的基本支柱。如果您希望人们了解您的产品、服务或内容并对此感到兴奋，您需要向他们推广。这就是这些资产未被充分利用的原因——事实上，他们没有得到应有的提升。

外展过程从查找适当的联系信息开始。通过滚动到页面底部，我可以看到“联系”页面的链接：

单击链接会将我带到一个联系页面，其中列出了一封电子邮件：

尽管这是一个通用电子邮件（而不是个人帐户），但它仍然比使用联系表更个人化和人性化，因此我会将我的外展消息发送到此地址。

如果我想深入挖掘，我可以使用 Findthat 之类的工具来查找更具体的电子邮件。

我提议的外展活动看起来像这样：

你好艾玛，
我找到了您的帖子“25 个海滩海玻璃婚礼创意”，非常喜欢这些创意、鼓舞人心的创意。我一直觉得更小、更复杂的细节真的能让婚礼融为一体。
我想建议在帖子中再添加一个想法。这些来自 Fossil 的海玻璃包裹和手镯将是您提到的海玻璃首饰（耳环、项链或手镯）的完美配饰。（事实上，海玻璃手表将使一个完美的海滩为主题的15^周年纪念的礼物。但也许这是另一篇文章！）
我很乐意从帖子中发送高分辨率图像，以便您可以将它们嵌入文章中。
我相信添加对您的观众和任何海滩新娘/新郎都会有用。
再次感谢您分享所有精彩的海玻璃创意，我期待着您的来信！
干杯，
安德鲁

这可能不是有史以来发送的最伟大的外展电子邮件，但它确实包含了有效外展信息的所有重要元素：

价值展示——Fossil 的包裹和手镯突出了其他海玻璃主题和珠宝。
清除 CTA – 添加 Fossil 的包装和手镯的图像和链接。
次要 CTA - 期待她的回音，暗示我期待回应。

即使此外展未能成功建立链接，我也已联系 Emma 并创建了一个可以带来其他营销机会的联系。建立关系是有效建立链接和所有营销不可或缺的一部分，这使得以人为本的外展变得必不可少。

回顾

可链接资产对于保护相关的、有价值的链接至关重要。但是，如果您的网站上已经存在隐藏的宝石，则您不一定需要创建新内容。查找和推广这些被遗忘的资产可以帮助您保护您应得的链接。

回顾一下，以下是我在 Fossil 示例中概述的步骤：

在促销资产下查找。
- 手动检查站点。
- BuzzSumo 可识别具有链接潜力的热门内容。
- 使用 Majestic 检查指向资产的反向链接。
搜索潜在的链接机会。
- BuzzSumo 检查与您的资产相关的热门内容并生成潜在的链接想法。
- 在 Google 上搜索以找到潜在的链接前景。
一对一外展。
- 查找最合适的联系信息。
- 制作外展电子邮件/消息。
- 安全链接和/或建立积极的关系。