Bağlantılar için Gözardı / Unutulan Varlığı Teşvik

Bağlantı kurma manuel tanıtımdır.

Gerçek, değerli bağlantıların güvenliğini sağlamak, sitenizdeki bir sayfayı ilgili bir kitleye tanıtmak anlamına gelir. Ancak, bağlantı kurma sihir değildir; promosyon yalnızca öğe bağlantıya değerse başarılı olur.

Site bağlantısı ve izleyicileri için gerçek bir değer olmalıdır.

Bağlantı kurma, sahip olduğunuz bağlantılar ile hak ettiğiniz bağlantılar arasındaki boşluğu kapatmak için vardır. Bu süreç, bağlantıya değer ancak uygun ilgi ve takdiri görmemiş bir varlığınız olduğunda en iyi sonucu verir.

Bu nadir bir durum değildir. Şirketler genellikle varlık yaratmaya yatırım yapar, ancak stratejik olarak teşvik edemez - değeri (ve bağlantıları) masada bırakır.

Bağlantı oluşturucular, varlığınız/siteniz için ilgili kitleler bularak ve hak ettiğiniz bağlantıları güvence altına alarak bu fırsatlardan yararlanma konusunda ustadır. Bu, sayfanızın aramada daha iyi performans göstermesine, tutarlı trafik oluşturmasına ve hak ettiğiniz varlığınıza yeni bir soluk getirmesine yardımcı olur.

Unutulmuş ve değeri düşük sayfaların belirlenmesi, bağlantı edinme ve daha fazla pazarlama için gizli bir kaynak sağlayabilir.

Düşük Performanslı Varlıkları Bulma ve Teşvik Etme

Bu yazıda, düşük performans gösteren varlıkları belirleme, promosyon fırsatlarını bulma ve bağlantıların güvenliğini sağlamak için site sahipleriyle iletişim kurma sürecinin tamamını vurgulayacağım. Temel süreç aşağıdaki gibidir:

1. Yetersiz tanıtılan varlıkları bulun.
   1. Manuel araştırma – sitedeki içeriği gözden geçirme.
   2. İçerik analizi aracı – içeriğinizin performansını bir araçla kontrol edin.
   3. Backlink gezgini - sitenizdeki hangi sayfaların halihazırda bazı bağlantılar biriktirdiğini (veya uygun şekilde eksik olduğunu) görün.
2. Bağlantı fırsatlarını arayın.
   1. İçerik analizi aracında potansiyel müşterileri bulun.
   2. Potansiyel fırsatlar için Google'da arama yapın.
3. Bağlantıların güvenliğini sağlamak için site sahipleriyle iletişime geçin.
   1. Uygun iletişim bilgilerini bulun.
   2. Bağlantı isteyen site sahibine e-posta gönderin.
      1. Özlü
      2. Açık
      3. USP
      4. değer odaklı

Bağlanabilir varlıkları bulmak ve teşvik etmek için, bağlanabilir bir kaynağı neyin oluşturduğunu tam olarak anlamalısınız.

Bağlanabilir Varlık nedir?

Bağlanabilir bir varlık birçok biçimde olabilir:

• Blog yazısı
• bilgi grafiği
• Video
• Röportaj yapmak
• Araştırma verisi
• sınav
• sektör araştırması
• Dijital ses dosyası
• Vesaire.

Anahtar bileşen benzersiz değerdir .

Bağlantıya değer bir varlık, belirli bir hedef kitleye bir tür değer (eğitim, eğlence, haber vb.) sağlar, bu nedenle diğer siteler bağlantı vermeye isteklidir. Bağlanabilir bir varlığın sahip olduğu doğal değer nedeniyle, diğer site sahipleri bu değeri bağlantı yoluyla okuyucuları/izleyicileri ile paylaşmak ister.

Genellikle bu, sitelerin yalnızca var olduğunu bilseler (herhangi bir ikna olmadan) bağlantı verecekleri içeriktir.

İkna edici sosyal yardım ancak bir yere kadar gidebilir. Anahtar, bağlantılara layık bir şeyle başlamak ve ardından hedef kitlenizi bunun varlığından haberdar etmektir.

Bağlanabilir varlıklar hakkında daha fazla bilgi için şu kaynaklara göz atın:

• 9 Maddi Bağlanabilir Varlık Fikirleri ve Bunlara Nasıl Bağlantılar Kurulur, Jason Acidre
• Pratik Dholakiya'dan Nihai Kılavuz, Bağlanabilir Varlıklar Yaratmak ve Tanıtmak
• Bağlantı Oluşturma Uzman Paneli Tartışması: Bağlantılı Varlıklardan ve Daha Fazlasından Yararlanma (Panel Web Semineri)

Bağlanabilir varlıklar, diğer içerik türlerinden farklıdır, çünkü bunlar doğal olarak bağlantıya değerdir, bu da paylaşıma değerden farklıdır.

Sosyal Paylaşım Vs. bağlama

Birçok içerik parçası çok sayıda sosyal paylaşım alır, ancak sosyal paylaşım daha kolay olduğu için çok az veya hiç bağlantı yoktur. Ayrıca, bazı içerikler sadece daha uygundur ve bağlantı kurmak yerine sosyal paylaşım için tasarlanmıştır.

Bir Twitter düğmesini tıklamak, retweetlemek ve hatta orijinal bir tweet oluşturmak, bir köprü oluşturmaktan çok daha kolaydır. Bir sosyal hesap oluşturmak, ilgili (ve kullanışlı) bir web sitesi oluşturmak ve sürdürmekten kesinlikle çok daha az çaba gerektirir.

Farkı düşünün:

Link verebilmek için öncelikle link verebileceğiniz bir sitenizin olması gerekir. İkinci olarak, o siteyi aktif olarak korumanız gerekir. Üçüncüsü, o siteyi anında güncellemek için yeterince ilham almanız veya sitenizi güncellerken bu kaynağı daha sonra hatırlamanız gerekir. Bu muhtemelen varlığın tekrar bulunmasını gerektirir.

Bu çok ihtiyaç. Kesinlikle basit bir süreç değil, bu yüzden linkler stratejik, manuel tanıtım gerektirir.

Sosyalleşmek için daha az engel olduğundan, hisse almak, bağlantı edinmekten çok daha kolaydır. Bağlantıları güvenceye almak, sosyal paylaşımlar elde etmekten daha zor olduğu için, bağlantıya değer varlıkları bulmak zor olabilir.

Neyse ki, değeri düşük kaynakları bulmak ve teşvik etmek için izleyebileceğiniz bir süreç var.

Birinci Bölüm: Yetersiz Tanıtılan Varlıkları Bulma

Bağlanabilir varlıklar sitenizde zaten mevcut olsa da, bunlar açık olmayabilir. Uygun varlıkları belirlemek biraz araştırma ve analiz gerektirecektir.

Bu gönderi için, tüm bir kampanyayı göstermek için Fosil'den bir örnek kullanacağım: varlığın tanımlanmasının ilk adımından bağlantı fırsatları ve sosyal yardım bulmaya kadar.

Birinci Adım: Manuel Araştırma

Bağlanabilir bir varlık bulmanın ilk adımı, söz konusu web sitesini manuel olarak incelemektir.

Aletlere doğru atlamak bir hatadır; siteyi tanıyarak başlamalısınız.

Bağlanabilir bir varlık aradığım için, bir varlığın yaşaması için en mantıklı yerde aramaya başlayacağım - Fossil'in blogu.

Hemen Fossil'in (bağlantılardan bağımsız olarak) sıralama yeteneğini engelleyebilecek teknik bir sorun fark ettim. Blog birkaç alt klasörün altında gömülü-- https://www.fossil.com/us/en/blog.html-- ki bu pek uygun değil.

Ayrıca, içerik pazarlaması açısından Fossil, bloglarına yalnızca “Blog” yerine benzersiz bir ad vermelidir.

Bağlantı kampanyanızı başlatmadan önce teknik sorunlar çözülmelidir. Teknik SEO optimal olmadığında bağlantı kurma kampanyaları engellenir.

Yüzeyde, Fossil'in blogu görsel olarak çekici. Ancak manuel incelemeden sonra hiçbir şey atlamaz.

İçeriğin çoğu birkaç resimle oldukça kısa.

Görsel olarak hoş ve bunlar tescilli resimlerse, resim bağlantısı oluşturma şansım olabilir. O farklı bir yazı ama.

Blog iyi, ancak özellikle bağlantıya değer görünen bir şey görmüyorum. Gönderilerin çoğu sadece Fossil'in ürünlerini vurguluyor ve bunun ötesinde herhangi bir değer sunmuyor.

Aslında, içerik tanıtımı Fossil için en kazançlı strateji olmayabilir, çünkü pek çok kaynağa dayalı varlığa sahip görünmüyorlar. Fossil için bir bağlantı edinme stratejisi geliştiriyorsam, kesinlikle diğer bağlantı kurma taktiklerini kaynak bağlantılarıyla birlikte keşfetmenizi tavsiye ederim.

Popülerliği kanıtlanmış ve bağlantıları çekebilecek bir şey bulup bulamayacağımı görmek için daha derine inmem gerekecek.

İkinci Adım: BuzzSumo (İçerik Analizi Aracı)

Bağlantıya değer sayfaları bulmak için bir seçenek BuzzSumo'dur. BuzzSumo, sitenizin tek tek sayfalarında, bir sayfanın popülerliğini belirlemeye yardımcı olan sosyal paylaşım metriklerini raporlar.

Fosil'de en çok paylaşılan sayfaları bulmak için alanlarını BuzzSumo'ya girmem yeterli.

BuzzSumo, Fossil'de sosyal medyada en çok hangi sayfaların paylaşıldığını bildirdi.

İlk bakışta bu en çok paylaşılan sayfaların çoğunun ürün sayfaları olduğunu görebiliyorum:

Bu sayfalar sık ​​sık paylaşılabilir, ancak bağlanabilir varlıklara iyi bir şekilde çevrilemez. Siteler genellikle ürün sayfalarına bağlantı vermek konusunda isteksizdir.

Sitelerin bağlantı verme olasılığının daha yüksek olacağı kaynakları veya blog gönderilerini bulmak için ürün sayfalarını gözden geçirmem gerekecek.

BuzzSumo'nun üçüncü sayfasında potansiyel bir varlık buldum (ve kullanacağımız örnek) - 197 Pinterest paylaşımına sahip “Nasıl Giyilir: Seaglass Takı” başlıklı bir blog yazısı:

Bu gönderinin oldukça fazla sayıda Pinterest paylaşımına sahip olması, bunun potansiyel bir varlık olabileceğini gösteriyor.

Daha fazla sosyal paylaşıma sahip bir dizi sonucu atlamış olsam da, o sayfalar alışveriş dışında benzersiz bir değer sunmayan ürün sayfalarıydı. Ancak, “deniz camı” sayfası sadece bir ürünün ötesinde bir içerik sunuyor.

Sayfanın, satın alınacak bir ürün sunmanın ötesinde bir hedef kitleye değer sunma olasılığı çok yüksektir.

Sosyal popülerlik, bağlantı popülerliğine dönüşebilir. Bunun ötesinde, gönderinin aslında moda tavsiyesi ve fikirleri sunduğunu görebiliyorum. Bir renk/stil olarak deniz camının benzersizliği, bağlantı değerliliği için potansiyel de ekler. Sayfanın benzersiz bir değeri (USP) vardır ve bu, onu bağlantılar için tanıtımımızda iyi bir şekilde konumlandırmamızı sağlar.

Not: Bulduğunuz her şeyi bir araçla her zaman manuel olarak kontrol edin. BuzzSumo, potansiyel varlıkları bulmak için harikadır, ancak bir varlığın bağlantılara layık olduğunu doğrulamak için kendi uzmanlığınıza güvenmelisiniz.

197 kişinin bu gönderiyi Pinterest'te "sabitlemesi", doğru tanıtımla bağlantı kazanabileceğini gösteriyor. Amacım bağlantılar olduğundan, bir promosyon kampanyasına başlamadan önce, sayfanın gerçekten yeterince tanıtılıp tanıtılmadığını belirlemek için sayfanın kaç tane geri bağlantıya sahip olduğunu kontrol edeceğim.

Üçüncü Adım: Görkemli (Geri Bağlantı Gezgini)

Bağlantı verilerini analiz etmek için en iyi seçeneklerden biri Majestic'tir. URL'yi Majestic'e giriyorum ve sayfaya kaç tane benzersiz alan adının bağlandığını bildirecek.

Sıfır. Bu sayfanın tanıtılmadığı çok açık.

Artık vaat eden bir varlığım olduğuna göre, potansiyel fırsatları aramaya başlayabilirim.

İkinci Bölüm: Bağlantı Fırsatlarını Arayın (Link Arama)

Elinizde bir varlık varken, bağlantı fırsatlarını bulmanın zamanı geldi.

Bağlantı fırsatlarını bulmak, içeriğinizin farklı izleyiciler için alaka düzeyini ve değerini (USP) belirleme sürecidir.

Birinci Adım: BuzzSumo

BuzzSumo, hayal gücünü ve yaratıcılığı harekete geçirdiği için keşif sürecinde bir başlangıç ​​noktası olarak kullanışlıdır. BuzzSumo, ilgili kitleler arasında popülerliği kanıtlanmış benzer içerikleri bulmanıza yardımcı olacaktır.

Tanıtımını yaptığım içeriğin ana odak noktası deniz camı olduğundan, bu konuyla ilgili hangi içeriğin popüler olduğunu görmek için BuzzSumo'yu kullanacağım.

Çeşitli sonuçları incelerken ilgimi çeken bir şey görüyorum:

Bu sonuç “düğün” kelimesinden dolayı gözüme çarpıyor. Sayfayı açtığımda deniz camının plaj temalı düğünlerde ortak bir renk olduğunu görebiliyorum.

Kusursuz! Kişisel deneyimimden biliyorum ki düğün nişi, bağlantı dostu bir topluluktur. Düğün siteleri, bağlantıya değer bir kaynağınız olduğu sürece, genellikle özgürce ve açık bir şekilde bağlantı kurar.

Fossil'in deniz camları hakkındaki sayfasını tanıtmak için, deniz camını uygun hale getirecek plaj temalı düğünleri kapsayan bölümleri, kategorileri veya bireysel gönderileri olan siteleri arayacağım. Fossil'in gönderisinde bahsedilen vurgulu takılar, gardırobunda deniz camı vurguları isteyen her gelin için uygun olacaktır.

En iyi bağlantı arama aracımızı kullanma zamanı: Google.

İkinci Adım: Google Arama

"Deniz camı düğünü" için basit bir Google araması, birinci sayfada potansiyel bir bağlantı olasılığı döndürür:

Sayfaya tıklamak beni bir dizi farklı deniz camı temalı düğün fikrini özetleyen bir gönderiye götürüyor.

Sayfayı aşağı kaydırmak beni çeşitli mücevher seçeneklerini tartışan bir bölüme götürüyor:

Resimlerin yanı sıra alıntı linkleri de var:

Bu, Fossil'in gönderisi için sağlam bir bağlantı fırsatı. Site sahibine e-posta gönderebilir ve gönderiye değer katacağı için Fossil aksesuarlarının (resimler ve bağlantılarla birlikte) eklenmesini önerebilirim - deniz camından ilham alan başka bir düğün fikri sunabilirim.

Aslında, gönderinin yazarı aksesuarların iyi bir ek olduğunu düşünmediyse, başka bir seçenek de saatleri (Fossil'in gönderisinde de yer aldı) yolun aşağısına olası bir yıldönümü hediyesi fikri olarak eklemek olabilir (saatler modern bir hediyedir). bir çiftin on beşinci yıldönümü için tema).

Artık potansiyel bir bağlantı olasılığı belirlediğime göre, sosyal yardım zamanı.

Üçüncü Bölüm: Bire Bir Sosyal Yardım

İçerik tanıtım sürecindeki son adım sosyal yardımdır.

İnsandan insana iletişim, manuel bağlantı kurmanın özüdür ve tüm pazarlamanın temel direğidir. İnsanların ürününüz, hizmetiniz veya içeriğiniz hakkında bilgi sahibi olmasını ve heyecanlandırmasını istiyorsanız, onu onlara tanıtmanız gerekir. Bu varlıkların gereğinden az kullanılmasının nedeni budur – hak ettikleri terfinin verilmemiş olması.

Sosyal yardım süreci, uygun iletişim bilgilerinin bulunmasıyla başlar. Sayfanın en altına kaydırarak bir “İletişim” sayfasına bir bağlantı görebiliyorum:

Bağlantıya tıklamak beni bir e-postanın listelendiği bir iletişim sayfasına götürür:

Bu (kişisel bir hesaptan ziyade) genel bir e-posta olmasına rağmen, iletişim formunu kullanmaktan daha kişisel ve insani bir e-postadır, bu yüzden sosyal yardım mesajımı bu adrese göndereceğim.

Daha derine inmek isteseydim, daha spesifik bir e-posta bulmak için Findthat gibi bir araç kullanabilirdim.

Önerdiğim sosyal yardım şuna benzer:

Merhaba Emma,

“25 Kumsal Deniz Cam Düğün Fikirleri” yazınızı buldum ve yaratıcı, ilham verici fikirlerden gerçekten keyif aldım. Her zaman daha küçük, daha karmaşık detayların bir düğünü gerçekten bir araya getirdiğini hissettim.

Gönderiye bir fikir daha eklemeyi önermek istedim. Fossil'den gelen bu deniz camı sargıları ve bilezikleri, bahsettiğiniz deniz camı takılarını (küpeler, kolye veya bileklik) vurgulamak için mükemmel bir aksesuar olacaktır. (Aslında, deniz cam saatler, mükemmel bir plaj temalı 15 ^inci yıldönümü hediyesi için yapmak. Ama belki başka yazı için en emin! Olurdu)

Makaleye yerleştirebilmeniz için gönderideki yüksek çözünürlüklü görüntüleri göndermekten memnuniyet duyarım.

Eklemenin izleyicileriniz ve kumlu gelin/müstakbel gelinler için faydalı olacağına inanıyorum.

Harika deniz camı fikirlerini paylaştığınız için tekrar teşekkürler ve sizden haber almak için sabırsızlanıyorum!

Şerefe,

Andrew

Bu, şimdiye kadar gönderilen en büyük sosyal yardım e-postası olmayabilir, ancak etkili bir sosyal yardım mesajının tüm önemli unsurlarını içerir:

• Değerin gösterilmesi – Fossil'in sargıları ve bilezikleri diğer deniz camı temalarını ve mücevherlerini vurgular.
• CTA'yı Temizle - Fossil'in sargılarının ve bileziklerinin resimlerini ve bağlantılarını ekleyin.
• İkincil CTA – Bir yanıt beklediğimi ima ederek, ondan haber almayı dört gözle bekleyin.

Bu erişim bir bağlantının güvenliğini sağlamada başarısız olsa bile, Emma ile iletişime geçtim ve başka pazarlama fırsatlarına yol açabilecek bir bağlantı oluşturdum. İlişki kurma, etkili bağlantı kurmanın - ve tüm pazarlamanın - insan odaklı sosyal yardımları gerekli hale getirmenin ayrılmaz bir parçasıdır.

Daha Fazla Bağlantı Fırsatı

Bu bireysel fırsatı nasıl takip edeceğime dair adım adım ayrıntılı bir süreç sağladım. Ancak, bir bağlantı kampanyasında amacınız, birden fazla bağlantının güvenliğini sağlamaktır. Aynı örneğimi kullanarak (Fossil.com) daha birçok bağlantı fırsatı bulabilirim.

"Deniz camı düğünü" için Google arama sonuçlarının geri kalanını incelemek, daha fazla potansiyel fırsatı ortaya çıkarır:

• http://www.marthastewartweddings.com/228745/perfect-wedding-color-palette-sea-glass#145287
• http://www.marryyoume.com/2009/07/inspiration-board-sea-glass-wedding.html
• http://www.artfulwed.com/wedding-inspiration/beauty-fashion/sea-glass-chic-bridesmaid-style/
• http://www.dressforthewedding.com/seaglass-bridesmaid-dress/
• http://flyawaybride.com/sea-glass-blush-wedding-color-palette/2013-01-29_0006/
• http://www.lovestruckweddings.co.uk/wedding-inspiration-seaglass/

Ayrıca "plaj temalı düğün" sorgusu için arama sonuçlarında fırsatlar buldum:

• http://bridalguide.com/planning/the-details/reception/beach-wedding-ideas#139259
• http://www.womangettingmarried.com/21-fun-easy-beach-wedding-ideas/
• https://www.buzzfeed.com/mallorymcinnis/mermaid-to-be-together?utm_term=.kxyeLrEQR#.lbKJYwq4z
• http://bodasyweddings.com/how-to-plan-a-beach-themed-wedding-ceremony/
• http://www.brit.co/nautical-wedding/
• http://ideastand.com/cool-beach-wedding-ideas/
• http://www.ptevents.com/blog/2016/4/7/beach-themed-weddings
• http://www.weddingideasmag.com/how-to-create-a-totally-tropical-beach-wedding-theme/
• http://blog.wedpics.com/21-beach-wedding-ideas/
• http://www.hitched.co.uk/wedding-planning/organising-and-planning/beach-wedding-ideas_895.htm

Uygun fırsatları bulmak için başka bir seçenek, ilgili sorgular için içerik sıralamasının geri bağlantı profillerini incelemektir. Örneğin, “plaj düğünü aksesuarları” araması için en iyi performans gösteren içeriğin geri bağlantılarını inceledim ve şu fırsatları buldum:

• http://www.maweddingguide.com/planning/costs/high-end-for-less.htm
• https://www.elegantweddinginvites.com/35-gorgeous-beach-themed-wedding-ideas-s/
• http://www.canvasfactory.com/blog/beauty-beach-weddings-celebrate-sun-sea-surf/
• https://www.invitationsbydawn.com/blog/2011/01/accessorize-your-destination-wedding-theme-70.html
• http://www.sweetmemorybaskets.com/wedding-planning/super-easy-tips-how-to-minimize-wedding-cost-for-your-bridal-party
• http://beachwedding.tips/2014/05/19/beach-wedding-color-theme-let-sea-inspire-choice/
• http://www.weddingomania.com/20-colorful-and-bright-beach-wedding-inspirational-ideas/
• http://www.knotsvilla.com/beach-wedding-inspiration-10-ways-rock-beach-wedding/
• http://www.beachwedding-guide.com/beachweddingaccessories.html

Bunlar, üstünkörü araştırmalardan aldığım hızlı ve kirli örnekler. Bu sitelerin tümü daha fazla inceleme ve analize tabi olacaktır - ve muhtemelen her olasılığın peşinden koşmayacağım - ancak bu örnekler, değerli bağlantıları güvence altına almak için birçok fırsat olduğunu göstermektedir.

Ve işte karşınızda - bir bağlantı kampanyasının temeli.

Fosil için bağlantılar oluşturacak olsaydım, bu, bağlantıları güvence altına almak için kapsamlı stratejinin içerik tanıtım yönü olurdu.

Özet

Bağlanabilir varlıklar, ilgili, değerli bağlantıları güvence altına almak için çok önemlidir. Ancak, sitenizde halihazırda yaşayan gizli mücevherler varsa, mutlaka yeni içerik oluşturmanız gerekmez. Bu unutulmuş varlıkları bulmak ve tanıtmak, hak ettiğiniz bağlantıları korumanıza yardımcı olabilir.

Özetlemek gerekirse, Fosil örneğimde özetlediğim adımlar şunlardır:

• Tanıtılan öğeler altında bulun.
  • Sitenin manuel olarak incelenmesi.
  • Bağlantı potansiyeli olan popüler içeriği belirlemek için BuzzSumo.
  • Majestic kullanarak varlığa işaret eden geri bağlantıları kontrol edin.
• Potansiyel bağlantı fırsatlarını arayın.
  • Varlığınızla ilgili popüler içeriği kontrol etmek ve potansiyel bağlantı fikirleri oluşturmak için BuzzSumo.
  • Potansiyel bağlantı olasılıklarını bulmak için Google'da arama yapın.
• Bire bir erişim.
  • En uygun iletişim bilgilerini bulun.
  • Sosyal yardım e-postası/mesajı oluşturun.
  • Güvenli bağlantı ve/veya olumlu bir ilişki kurun.