링크에 대한 저평가/잊혀진 자산 홍보

링크 구축은 수동 승격입니다.

가치 있는 실제 링크를 확보한다는 것은 사이트의 페이지를 관련 잠재고객에게 홍보하는 것을 의미합니다. 그러나 링크 구축은 마법이 아닙니다. 자산이 링크 가치가 있는 경우에만 프로모션이 성공합니다.

사이트 링크와 그 청중을 위한 실질적인 가치가 있어야 합니다.

링크 구축은 귀하가 보유한 링크와 귀하가 받을 자격이 있는 링크 사이의 격차를 줄이기 위해 존재합니다. 이 프로세스는 연결 가치가 있지만 적절한 관심과 인정을 받지 못한 자산이 있을 때 가장 잘 작동합니다.

이것은 드문 상황이 아닙니다. 기업은 종종 자산 창출에 투자하지만 전략적으로 촉진하지 못하고 가치(및 링크)를 테이블에 남겨둡니다.

링크 빌더는 자산/사이트에 대한 관련 잠재고객을 찾고 적절한 링크를 확보하여 이러한 기회를 활용하는 데 능숙합니다. 이렇게 하면 페이지의 검색 성능이 향상되고 일관된 트래픽이 생성되며 가치 있는 자산에 새 생명을 불어넣을 수 있습니다.

잊혀지고 저평가된 페이지를 식별하면 링크 획득 및 추가 마케팅을 위한 숨겨진 소스를 제공할 수 있습니다.

실적이 저조한 자산을 찾아 홍보하기

이 게시물에서는 실적이 저조한 자산을 식별하고, 판촉 기회를 찾고, 링크를 확보하기 위해 사이트 소유자에게 연락하는 전체 프로세스를 강조할 것입니다. 기본 프로세스는 다음과 같습니다.

1. 홍보가 부족한 자산을 찾습니다.
   1. 수동 조사 – 사이트의 콘텐츠를 선별합니다.
   2. 콘텐츠 분석 도구 – 도구를 사용하여 콘텐츠의 성능을 확인합니다.
   3. 백링크 탐색기 – 사이트의 어떤 페이지에 이미 일부 링크가 축적되어 있는지(또는 적절하게 부족한지) 확인하십시오.
2. 링크 기회를 검색합니다.
   1. 콘텐츠 분석 도구 내에서 잠재 고객을 찾습니다.
   2. Google에서 잠재적인 기회를 검색하세요.
3. 링크를 보호하려면 사이트 소유자에게 문의하십시오.
   1. 적절한 연락처 정보를 찾으십시오.
   2. 링크를 요청하는 이메일 사이트 소유자.
      1. 간결한
      2. 분명한
      3. USP
      4. 가치 중심

연결 가능한 자산을 찾고 홍보하려면 연결 가능한 리소스를 구성하는 요소를 정확히 이해해야 합니다.

연결 가능한 자산이란 무엇입니까?

연결 가능한 자산은 다음과 같은 다양한 형태로 제공될 수 있습니다.

• 블로그 게시물
• 인포그래픽
• 동영상
• 회견
• 연구 데이터
• 퀴즈
• 산업 조사
• 팟캐스트
• 등.

핵심 요소는 고유한 가치 입니다.

링크 가치가 있는 자산은 특정 청중에게 특정 유형의 가치(교육, 엔터테인먼트, 뉴스 등)를 제공하므로 다른 사이트에서 기꺼이 링크합니다. 연결 가능한 자산이 가지고 있는 고유한 가치 때문에 다른 사이트 소유자는 연결을 통해 독자/청중과 그 가치를 공유하기를 원합니다.

종종 이것은 사이트가 존재한다는 사실만 알았을 때 (설득 없이) 링크되는 콘텐츠 사이트입니다.

설득력 있는 홍보는 여기까지만 가능합니다. 핵심은 링크할 만한 가치가 있는 것으로 시작한 다음 의도한 청중에게 그것이 존재한다는 것을 알리는 것입니다.

연결 가능한 자산에 대한 자세한 내용은 다음 리소스를 확인하세요.

• 9가지 유형의 연결 가능한 자산 아이디어와 이에 대한 연결을 구축하는 방법(Jason Acidre)
• 연결 가능한 자산 생성 및 홍보, Pratik Dholakiya의 궁극적인 가이드
• 링크 구축 전문가 패널 토론: 연결 가능한 자산 등 활용(패널 웨비나)

연결 가능한 자산은 공유할 가치가 있는 것과는 다른 본질적으로 연결 가치가 있기 때문에 다른 유형의 콘텐츠와 다릅니다.

사회적 공유 대. 연결

많은 콘텐츠가 수많은 소셜 공유를 받지만 소셜 공유가 더 쉽기 때문에 링크가 거의 또는 전혀 없습니다. 또한 일부 콘텐츠는 단순히 더 적합하고 연결보다는 소셜 공유를 위해 설계되었습니다.

Twitter 버튼을 클릭하거나 리트윗하거나 원래 트윗을 작성하는 것은 하이퍼링크를 만드는 것보다 훨씬 쉽습니다. 소셜 계정을 만드는 것은 관련(유용한) 웹사이트를 만들고 유지하는 것보다 확실히 훨씬 적은 노력입니다.

차이점을 고려하십시오.

링크하려면 먼저 링크할 사이트가 있어야 합니다. 둘째, 해당 사이트를 적극적으로 유지 관리해야 합니다. 셋째, 그 자리에서 해당 사이트를 업데이트하거나 나중에 사이트를 업데이트할 때 해당 리소스를 기억할 수 있을 만큼 영감을 얻어야 합니다. 자산을 다시 찾아야 할 가능성이 높습니다.

그것은 많은 필요입니다. 확실히 간단한 프로세스가 아니므로 링크에 전략적 수동 프로모션이 필요합니다.

소셜에 대한 장벽이 적기 때문에 공유를 얻는 것이 링크를 얻는 것보다 훨씬 쉽습니다. 링크를 확보하는 것이 사회적 공유를 얻는 것보다 더 어렵기 때문에 링크 가치가 있는 자산을 찾는 것이 어려울 수 있습니다.

다행히도 저평가된 자원을 찾고 홍보하기 위해 따를 수 있는 프로세스가 있습니다.

1부: 과소 승격된 자산 찾기

연결 가능한 자산이 사이트에 이미 있을 수 있지만 명확하지 않을 수 있습니다. 적절한 자산을 식별하려면 약간의 파기 및 분석이 필요합니다.

이 게시물에서는 Fossil의 예를 사용하여 자산 식별의 첫 번째 단계부터 링크 기회 및 지원 찾기에 이르기까지 전체 캠페인을 시연할 것입니다.

1단계: 수동 조사

연결 가능한 자산을 찾는 첫 번째 단계는 해당 웹사이트를 수동으로 검토하는 것입니다.

도구로 바로 건너뛰는 것은 실수입니다. 사이트에 익숙해지는 것부터 시작해야 합니다.

연결 가능한 자산을 찾고 있기 때문에 자산에 대한 가장 논리적인 위치인 Fossil의 블로그에서 검색을 시작하겠습니다.

즉시 나는 Fossil의 순위 지정 능력을 방해할 수 있는 기술적인 문제를 알아차렸습니다(링크와 상관없이). 블로그는 몇 개의 하위 폴더(https://www.fossil.com/us/en/blog.html) 아래에 묻혀 있는데 이는 최적이 아닙니다.

또한 콘텐츠 마케팅 관점에서 Fossil은 블로그 이름을 "블로그"가 아닌 고유한 이름으로 지정해야 합니다.

링크 캠페인을 시작 하기 전에 기술적인 문제를 해결해야 합니다. 링크 구축 캠페인은 기술적 SEO가 최적이 아닐 때 장애가 됩니다.

표면적으로 Fossil의 블로그는 시각적으로 매력적입니다. 그러나 수동 검사 후에는 아무것도 튀어 나오지 않습니다.

대부분의 내용은 몇 장의 사진으로 매우 짧습니다.

시각적으로 즐겁고 그것이 독점 이미지인 경우 이미지 링크 구축 기회가 있을 수 있습니다. 다른 게시물이지만.

블로그는 괜찮지만 특별히 링크할 가치가 있는 것 같지는 않습니다. 많은 게시물이 단순히 Fossil의 제품을 강조하고 그 이상의 가치를 제공하지 않습니다.

사실 콘텐츠 프로모션은 Fossil에게 가장 수익성이 좋은 전략이 아닐 수 있습니다. 리소스 기반 자산이 많지 않아 보이기 때문입니다. Fossil에 대한 링크 획득 전략을 개발 중이라면 리소스 링크와 함께 다른 링크 구축 전략을 탐색하는 것이 좋습니다.

인기가 있고 링크를 끌어들일 수 있는 것을 찾을 수 있는지 알아보기 위해 더 깊이 파고들어야 할 것입니다.

2단계: BuzzSumo(컨텐츠 분석 도구)

링크 가치가 있는 페이지를 찾는 한 가지 옵션은 BuzzSumo입니다. BuzzSumo는 사이트의 개별 페이지에 대한 소셜 공유 측정항목을 보고하여 페이지의 인기도를 결정하는 데 도움이 됩니다.

Fossil에서 가장 많이 공유된 페이지를 찾으려면 BuzzSumo에 해당 도메인을 입력하기만 하면 됩니다.

BuzzSumo는 Fossil의 어떤 페이지가 소셜 미디어에서 가장 많이 공유되었는지 보고합니다.

언뜻 보기에 가장 많이 공유된 페이지 중 상당수가 제품 페이지임을 알 수 있습니다.

이러한 페이지는 자주 공유될 수 있지만 연결 가능한 자산으로 잘 변환되지 않습니다. 사이트는 종종 제품 페이지에 대한 링크를 꺼립니다.

사이트에서 링크할 가능성이 더 높은 리소스나 블로그 게시물을 찾으려면 제품 페이지를 살펴봐야 합니다.

BuzzSumo의 세 번째 페이지에서 잠재적 자산(그리고 우리가 사용할 예제)을 찾았습니다. 블로그 게시물인 "How to Wear: Seaglass Jewelry"에는 197개의 Pinterest 공유가 있습니다.

이 게시물에 상당한 수의 Pinterest 주식이 있다는 사실은 그것이 잠재적인 자산이 될 수 있음을 나타냅니다.

소셜 공유가 더 많은 여러 결과를 건너뛰었지만 해당 페이지는 쇼핑 이외의 고유한 가치를 제공하지 않는 제품 페이지였습니다. 그러나 "바다 유리"페이지는 단순한 제품 이상의 내용을 제공합니다.

페이지가 구매할 제품을 제공하는 것 이상으로 청중에게 가치를 제공할 가능성이 높습니다.

사회적 인기는 링크 인기로 번역될 수 있습니다. 그 외에도 게시물이 실제로 패션 조언과 아이디어를 제공한다는 것을 알 수 있습니다. 색상/스타일로서의 바다 유리의 독창성은 또한 링크 가치에 대한 잠재력을 추가합니다. 페이지에는 고유한 값(USP)이 있으므로 링크에 대한 프로모션에서 해당 페이지를 적절하게 배치할 수 있습니다.

참고: 도구로 찾은 모든 것을 항상 수동으로 확인하십시오. BuzzSumo는 잠재적 자산을 찾는 데 유용하지만 자산이 링크할 가치가 있는지 확인하려면 자신의 전문 지식에 의존해야 합니다.

197명이 Pinterest에서 이 게시물을 "고정"했다는 사실은 해당 게시물이 올바른 프로모션과 연결될 수 있음을 보여줍니다. 내 목표는 링크이기 때문에 프로모션 캠페인을 시작하기 전에 먼저 페이지에 얼마나 많은 백링크가 있는지 확인하여 실제로 프로모션이 제대로 이루어지지 않았는지 확인합니다.

3단계: Majestic(백링크 탐색기)

링크 데이터를 분석하는 가장 좋은 방법 중 하나는 Majestic입니다. Majestic에 URL을 입력하기만 하면 페이지에 연결되는 고유한 도메인 수를 보고합니다.

영. 이 페이지가 홍보되지 않은 것이 분명합니다.

이제 가능성을 보여주는 자산이 있으므로 잠재적인 기회를 찾기 시작할 수 있습니다.

2부: 링크 기회 검색(링크 탐색)

자산을 손에 넣은 상태에서 링크 기회를 찾을 때입니다.

링크 기회를 찾는 것은 다양한 청중에게 콘텐츠의 관련성과 가치(USP)를 식별하는 프로세스입니다.

1단계: BuzzSumo

BuzzSumo는 상상력과 창의성을 불러일으키기 때문에 발견 과정의 시작점으로 편리합니다. BuzzSumo는 관련 청중들에게 이미 인기가 있는 것으로 입증된 유사한 콘텐츠를 찾는 데 도움이 될 것입니다.

바다 유리는 내가 홍보하는 콘텐츠의 주요 초점이기 때문에 BuzzSumo를 사용하여 해당 주제에 어떤 콘텐츠가 인기가 있는지 확인하겠습니다.

다양한 결과를 살펴보면 내 관심을 끄는 것이 있습니다.

이 결과는 "결혼"이라는 단어 때문에 내 눈을 사로 잡습니다. 페이지를 열면 바다 유리가 해변 테마 결혼식에서 흔한 색이라는 것을 알 수 있습니다.

완벽한! 개인적인 경험을 통해 웨딩 틈새 시장은 링크 친화적인 커뮤니티라는 것을 알고 있습니다. 결혼식 사이트는 일반적으로 링크할 가치가 있는 리소스가 있는 한 자유롭고 공개적으로 링크됩니다.

바다 유리에 대한 Fossil의 페이지를 홍보하기 위해 바다 유리를 적절하게 만들 해변 테마 결혼식을 다루는 섹션, 카테고리 또는 개별 게시물이 있는 사이트를 검색합니다. Fossil의 게시물에 언급된 액센트 보석은 바다 유리 액센트를 자신의 옷장에 원하는 모든 신부와 관련이 있습니다.

최고의 링크 탐색 도구인 Google을 사용할 시간입니다.

2단계: Google 검색

"바다 유리 결혼식"에 대한 간단한 Google 검색은 1페이지에 잠재적인 링크 잠재 고객을 반환합니다.

페이지를 클릭하면 다양한 바다 유리 테마의 결혼식 아이디어를 요약한 게시물로 이동합니다.

페이지를 아래로 스크롤하면 다양한 보석 옵션을 설명하는 섹션으로 이동합니다.

이미지와 함께 인용 링크가 있습니다.

이것은 Fossil의 게시물에 대한 확실한 링크 기회입니다. 사이트 소유자에게 이메일을 보내고 Fossil의 액세서리(이미지 및 링크 포함)를 추가하면 게시물에 가치를 더할 수 있으므로 바다 유리에서 영감을 받은 또 다른 결혼식 아이디어를 제안할 수 있습니다.

사실, 게시물 작성자가 액세서리가 좋은 추가 기능이라고 생각하지 않았다면 또 다른 옵션은 시계(Fossil의 게시물에도 등장)를 미래의 잠재적 기념일 선물 아이디어로 추가하는 것입니다(시계는 현대 선물 커플의 15주년 테마).

잠재적인 연결 가능성을 확인했으므로 이제 홍보할 시간입니다.

3부: 일대일 지원

콘텐츠 홍보 프로세스의 마지막 단계는 홍보입니다.

인간 대 인간 커뮤니케이션은 수동 링크 구축의 핵심이자 모든 마케팅의 기본 기둥입니다. 사람들이 귀하의 제품, 서비스 또는 콘텐츠에 대해 알고 열광하기를 원한다면 이를 홍보해야 합니다. 이것이 이러한 자산을 충분히 활용하지 못하는 이유입니다.

지원 프로세스는 적절한 연락처 정보를 찾는 것으로 시작됩니다. 페이지 하단으로 스크롤하면 "연락처" 페이지에 대한 링크를 볼 수 있습니다.

링크를 클릭하면 이메일이 나열된 연락처 페이지로 이동합니다.

이것은 개인 계정이 아닌 일반 이메일이지만 연락처 양식을 사용하는 것보다 여전히 더 개인적이고 인간적이므로 이 주소로 홍보 메시지를 보내겠습니다.

더 깊이 파고 싶다면 Findthat과 같은 도구를 사용하여 더 구체적인 이메일을 찾을 수 있습니다.

내가 제안한 아웃리치는 다음과 같을 것입니다.

안녕 엠마,

귀하의 게시물 "25 Beachy Sea Glass Wedding Ideas"를 찾았고 창의적이고 영감을 주는 아이디어를 정말 즐겼습니다. 나는 항상 더 작고 더 복잡한 세부 사항이 결혼식을 정말 하나로 만든다고 느꼈습니다.

나는 포스트에 하나의 아이디어를 더 추가하는 것을 제안하고 싶었다. Fossil의 이 바다 유리 랩과 팔찌는 참조한 바다 유리 보석(귀걸이, 목걸이 또는 팔찌)을 강조하는 완벽한 액세서리가 될 것입니다. (사실, 바다 유리 시계는 완벽한 해변 테마로 15 ^주년 기념 선물합니다.하지만 어쩌면 다른 게시물의 그! 것이다)

기사에 포함할 수 있도록 게시물에서 고해상도 이미지를 보내 드리겠습니다.

나는 추가가 당신의 청중과 해변에 있는 모든 신부/신랑에게 유용할 것이라고 믿습니다.

멋진 바다 유리 아이디어를 공유해 주셔서 다시 한 번 감사드리며 여러분의 의견을 기다리겠습니다!

건배,

앤드류

이것은 지금까지 보낸 가장 큰 아웃리치 이메일은 아니지만 효과적인 아웃리치 메시지의 모든 중요한 요소를 포함합니다.

• 가치 증명 – Fossil의 랩과 팔찌는 다른 바다 유리 테마와 보석을 강조합니다.
• CTA 지우기 – Fossil의 랩과 팔찌에 대한 이미지와 링크를 추가합니다.
• Secondary CTA – 응답을 기대한다는 의미로 그녀의 소식을 기대합니다.

이 홍보가 링크를 확보하는 데 실패하더라도 Emma에게 연락하여 다른 마케팅 기회로 이어질 수 있는 연결을 만들었습니다. 관계 구축은 효과적인 연결 구축과 모든 마케팅에 필수적이며 인간 중심의 아웃리치를 필수적으로 만듭니다.

더 많은 링크 기회

저는 이 개별적인 기회를 어떻게 추구할 것인지에 대한 단계별 세부 프로세스를 제공했습니다. 그러나 링크 캠페인에서 목표는 하나 이상의 링크를 확보하는 것입니다. 내 동일한 예(Fossil.com)를 사용하여 더 많은 링크 기회를 찾을 수 있습니다.

"바다 유리 결혼식"에 대한 나머지 Google 검색 결과를 조사하면 더 많은 잠재적인 기회를 발견할 수 있습니다.

• http://www.marthastewartweddings.com/228745/perfect-wedding-color-palette-sea-glass#145287
• http://www.marryyoume.com/2009/07/inspiration-board-sea-glass-wedding.html
• http://www.artfullywed.com/wedding-inspiration/beauty-fashion/sea-glass-chic-bridesmaid-style/
• http://www.dressforthewedding.com/seaglass-bridesmaid-dress/
• http://flyawaybride.com/sea-glass-blush-wedding-colour-palette/2013-01-29_0006/
• http://www.lovestruckweddings.co.uk/wedding-inspiration-seaglass/

또한 "해변 테마 결혼식"이라는 검색어에 대한 검색 결과에서 기회를 찾았습니다.

• http://bridalguide.com/planning/the-details/reception/beach-wedding-ideas#139259
• http://www.womangettingmarried.com/21-fun-easy-beach-wedding-ideas/
• https://www.buzzfeed.com/mallorymcinnis/mermaid-to-be-together?utm_term=.kxyeLrEQR#.lbKJYwq4z
• http://bodasyweddings.com/how-to-plan-a-beach-themed-wedding-ceremony/
• http://www.brit.co/nautical-wedding/
• http://ideastand.com/cool-beach-wedding-ideas/
• http://www.ptevents.com/blog/2016/4/7/beach-themed-weddings
• http://www.weddingideasmag.com/how-to-create-a-totally-tropical-beach-wedding-theme/
• http://blog.wedpics.com/21-beach-wedding-ideas/
• http://www.hitched.co.uk/wedding-planning/organising-and-planning/beach-wedding-ideas_895.htm

실행 가능한 기회를 찾기 위한 또 다른 옵션은 관련 쿼리에 대한 콘텐츠 순위의 백링크 프로필을 조사하는 것입니다. 예를 들어, "비치 웨딩 액세서리"를 검색할 때 최고 실적 콘텐츠의 백링크를 자세히 조사한 결과 다음과 같은 기회를 찾았습니다.

• http://www.maweddingguide.com/planning/costs/high-end-for-less.htm
• https://www.elegantweddinginvites.com/35-gorgeous-beach-themed-wedding-ideas-s/
• http://www.canvasfactory.com/blog/beautiful-beach-weddings-celebrate-sun-sea-surf/
• https://www.invitationsbydawn.com/blog/2011/01/accessorize-your-destination-wedding-theme-70.html
• http://www.sweetmemorybaskets.com/wedding-planning/super-easy-tips-how-to-minimize-wedding-cost-for-your-bridal-party
• http://beachwedding.tips/2014/05/19/beach-wedding-color-theme-let-sea-inspire-choice/
• http://www.weddingomania.com/20-colorful-and-bright-beach-wedding-inspirational-ideas/
• http://www.knotsvilla.com/beach-wedding-inspiration-10-ways-rock-beach-wedding/
• http://www.beachwedding-guide.com/beachweddingaccessories.html

이것들은 내가 피상적인 연구에서 얻은 빠르고 더러운 예입니다. 이 모든 사이트는 추가 조사와 분석을 거쳐야 하며 모든 가능성을 추구하지는 않을 것입니다. 그러나 이러한 예는 가치 있는 링크를 확보할 수 있는 많은 기회가 있음을 보여줍니다.

그리고 거기에 링크 캠페인의 기초가 있습니다.

내가 Fossil에 대한 링크를 구축한다면 이것은 링크를 확보하기 위한 가장 중요한 전략의 콘텐츠 홍보 측면이 될 것입니다.

요약

연결 가능한 자산은 관련성 있고 가치 있는 연결을 확보하는 데 중요합니다. 그러나 사이트에 이미 숨겨진 보석이 있는 경우 새 콘텐츠를 만들 필요는 없습니다. 이러한 잊혀진 자산을 찾아 홍보하면 필요한 링크를 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다.

요약하자면 다음은 내 Fossil 예제에서 설명한 단계입니다.

• 판촉 자산에서 찾습니다.
  • 사이트의 수동 검사.
  • BuzzSumo는 링크 가능성이 있는 인기 콘텐츠를 식별합니다.
  • Majestic을 사용하여 자산을 가리키는 백링크를 확인하십시오.
• 잠재적인 링크 기회를 찾으십시오.
  • BuzzSumo는 자산과 관련된 인기 콘텐츠를 확인하고 잠재적인 연결 아이디어를 생성합니다.
  • 잠재적인 링크 잠재 고객을 찾으려면 Google에서 검색하십시오.
• 일대일 전도.
  • 가장 적절한 연락처 정보를 찾으십시오.
  • 홍보 이메일/메시지를 만드십시오.
  • 안전한 연결 및/또는 긍정적인 관계 구축.