SearchLove Boston 2016 - Rekap Kekuatan Halaman Satu

Diterbitkan: 2021-10-08

Perjalanan pertama saya ke Beantown (Boston) benar-benar menyenangkan. Terima kasih kepada orang-orang yang bekerja keras di Distilled untuk organisasi mereka dan menjadi tuan rumah konferensi SearchLove, pembicara yang luar biasa yang mempresentasikan, dan sesama pengunjung konferensi yang menikmati acara tersebut (terutama Anda yang saya ajak bicara).

Saya memiliki waktu yang benar-benar fantastis, bergabung dengan rekan saya Nicholas Chimonas, Kepala Penelitian dan Pengembangan di sini di Page One Power.

Postingan ini adalah rekap dari presentasi dan pengalaman yang saya dapatkan di SearchLove. Jika Anda sendiri tidak dapat hadir, semoga postingan ini dapat membantu meringkas acara 2 hari tersebut.

Ikat, karena saya akan membahas banyak informasi dengan cepat.

Pembicara SearchLove

Hari pertama:

  1. Wil Reynolds: Bergerak Dari Inspirasi Menjadi Keringat
  2. Simo Ahava: Alat Pemasar Penelusuran Untuk Google Pengelola Tag
  3. Britt Klontz: Memasukkan 'pemikiran PR' ke dalam Inisiatif Konten Anda
  4. Marcus Tober: Mencerahkan Niat Konsumen Tanpa Taktik SEO Kuno
  5. Emily Grossman: Trik Pikiran Jedi Seluler: Kuasai Alam Semesta Multilayar
  6. Greg Gifford: X Menandai Tempat: Peta Harta Karun Untuk Keberhasilan Pencarian Lokal
  7. Mike King: Pemikiran Pengembang Untuk SEO
  8. Rand Fishkin: Ukuran Nilai Seorang Pemasar

Hari kedua:

  1. Will Critchlow: Pencarian Masa Depan yang Muncul
  2. Mary Bowling: SEO Lokal: Pengoptimalan Pengalaman Penelusuran untuk RankBrain
  3. Paul Shapiro: Cara Mengotomatiskan Riset Kata Kunci Anda
  4. Mackenzie Fogelson: Mengapa Strategi Konten Tidak Cukup
  5. Kindra Hall: Mendongeng: Rahasia Pemasaran yang Tak Tertahankan
  6. Justine Jordan: Desain Penggerak Kinerja: Kerangka Kerja Untuk Membuat Email yang Luar Biasa
  7. Chris Dayley: Wawasan Pengguna Pengujian A/B yang Kuat untuk SEO
  8. Larry Kim: Meretas RankBrain: Empat Strategi yang Anda Butuhkan untuk Bertahan di Hari Penghakiman SEO

Mari kita melompat ke dalamnya, ya?

Wil Reynolds: Bergerak Dari Inspirasi Menjadi Keringat

Wil Reynolds, Pendiri SIER Interactive, memulai konferensi dengan pembicaraan penting tentang kerangka kerja, proses, dan pembuatan sistem.

Meskipun diskusinya dimaksudkan untuk membahas pekerjaan aktual (keringat) pemasaran digital dan SEO, saya pikir lebih dari beberapa orang pergi karena terinspirasi.

Top 3 Takeaways:

  1. Membangun kerangka kerja sangat penting. Kerangka kerja yang baik akan membantu memandu tim Anda saat Anda tidak berada di sana, dan benar-benar membuat orang-orang Anda lebih nyaman karena mereka memiliki proses yang andal.
  2. Sertakan tanda dolar dalam laporan Anda! Sebisa mungkin, pastikan Anda mengaitkan segalanya dengan pendapatan. Jika Anda ingin meningkatkan anggaran, Anda harus menunjukkan nilai aktual (uang).
  3. Kerangka kerja untuk ide/penilaian/penciptaan konten Pelihat benar-benar luar biasa. Lihat: https://docs.google.com/spreadsheets/d/19_etIzTy25-q8-A46rWOPPfKuraosNSDjqURs0ElshM/edit#gid=680293096

Simo Ahava: Alat Pemasar Penelusuran Untuk Google Pengelola Tag

Simo Ahava adalah Senior Data Advocate di Rektor.

Simo adalah pakar pengembang Google, alias jenius Google Analytics. Saya sarankan untuk memeriksa blog pribadinya di sini. Presentasinya tidak kurang dari mencengangkan.

Top 3 Takeaways:

  1. Sesuaikan Google Analytics, atau Anda akan selamanya menjelaskannya kepada atasan dan tim Anda. Belum lagi kehilangan wawasan penting.
  2. Google Pengelola Tag adalah suatu keharusan untuk Google Analytics.
  3. Datanya sulit. Kualitas data diperoleh, bukan diperoleh. Jika Anda ingin didorong oleh data, maka Anda perlu berinvestasi untuk membangun data yang berkualitas.

Britt Klontz: Memasukkan 'Pemikiran PR' ke dalam Inisiatif Konten Anda

Britt, Konsultan PR di Distilled, berbagi pengalaman berbasis PR-nya sendiri dalam promosi konten.

Secara khusus, Britt membahas cara mendapatkan liputan media utama untuk konten kreatif/interaktif.

Britt jelas memiliki pengalaman mendalam dalam mempromosikan aset digital kepada jurnalis dan membagikan wawasan PR tradisionalnya ke ranah digital pemasaran online. Presentasinya informatif, dapat ditindaklanjuti, dan menghibur.

Top 3 Takeaways:
  1. Eksklusivitas adalah kunci hati kebanyakan jurnalis. Pra-pitch (sebelum pembuatan konten) sebanyak mungkin.
  2. Permintaan konten multimedia semakin meningkat, terutama bagi jurnalis. Sebutkan elemen interaktif/multimedia apa pun dalam promosi Anda.
  3. Bertujuan untuk publikasi yang secara teratur ditampilkan (roundup) di publikasi lain.

Marcus Tober: Mencerahkan Niat Konsumen Tanpa Taktik SEO Kuno

Marcus Tober, pendiri Searchmetrics, mempresentasikan pentingnya niat pencari dan memudarnya taktik SEO kuno.

Sebagai pendiri Searchmetrics, Marcus memiliki lebih banyak akses ke data daripada siapa pun dalam ruang pencarian. Presentasinya mencakup banyak data untuk menyoroti tren.

Saya percaya Marcus benar dalam penilaiannya bahwa niat pengguna menjadi semakin penting seiring dengan berkembangnya mesin pencari. Seberapa jauh Google menjauh dari faktor dan sinyal tradisional masih harus dilihat.

Top 3 Takeaways:

  1. SEO berkembang, mungkin lebih cepat dari sebelumnya. Niat pengguna lebih penting daripada sebelumnya, dan taktik lama yang dimaksudkan untuk mencapai tujuan tunggal kurang berhasil.
  2. Gunakan mesin wayback untuk mengukur seberapa banyak (atau seberapa sedikit) pesaing Anda memperbarui konten mereka. Konten lama mungkin sama dengan peluang.
  3. Google menggunakan berbagai sinyal dan metrik dalam peringkat. Jangan membutakan diri Anda untuk memanipulasi satu taktik.

Emily Grossman: Trik Pikiran Jedi Seluler: Kuasai Alam Semesta Multilayar

Emily Grossman adalah Spesialis Pemasaran di MobileMoxie.

Sejujurnya, pengalaman saya di ponsel cukup terbatas. Saya sangat terkesan dengan presentasi Emily Grossman. Dia sangat jelas adalah seorang ahli dalam subjek, dan berbagi wawasan penting dengan orang lain di ruangan itu.

Saya tidak malu untuk mengakui bahwa sebagian dari presentasinya melampaui kepala saya.

Top 3 Takeaways:

  1. Ponsel terus berkembang. Lebih dari setengah penelusuran di Google adalah seluler, 30% dari semua pembelian belanja online dilakukan di seluler, dan 90% pengguna internet seluler menjelajah di rumah.
  2. Kecepatan dan tampilan semuanya penting di ponsel. Amp layak untuk diinvestasikan jika
  3. Aplikasi semakin terlihat, dan layak dipertimbangkan untuk audiens seluler. Mungkin terkait dengan Google Now di masa mendatang.

Greg Gifford: X Menandai Tempat: Peta Harta Karun Untuk Keberhasilan Pencarian Lokal

Greg Gifford, Direktur Pencarian di DealerOn, memiliki presentasi SearchLove terbaik menurut saya. Lucu, penuh dengan wawasan, dan serba cepat. Greg seorang presenter alami, dengan perintah tertinggi baik subjek dan ruangan.

Saya belum pernah melihat Greg berbicara sebelumnya, dan saya benar-benar terpesona. Saya tidak melakukan banyak SEO lokal, tetapi presentasinya membuat saya berharap saya melakukan lebih banyak.

3 Takeaway Teratas:

  1. Google telah membalikkan aturan tentang lokal lebih dari yang saya sadari. SEO lokal terdengar seperti masa lalu SEO, dengan saran yang tidak jelas dan sering terbalik dari Google.
  2. Pastikan untuk menyertakan kota dan negara bagian di: tag judul, H1, konten halaman, teks alternatif gambar, URL, dan deskripsi meta.
  3. Sertakan NAP di setiap halaman, ditandai dengan skema.
  4. Anda harus menggunakan telepon lokal # bukan 1-800.
  5. Buat blog Anda tentang lokalitas Anda juga! Greg merekomendasikan pembagian 50/50 antara industri dan lokalitas.
  6. Tautan dari situs DA rendah yang sangat lokal adalah emas murni .
  7. Anda dapat menemukan banyak ide membangun tautan lokal di pos Greg di SEL.

Saya menyadari itu jauh lebih dari tiga, tetapi saya tidak bisa menolak. Jika Anda memiliki kesempatan untuk melihat Greg berbicara, saya sangat merekomendasikannya.

Mike King: Pemikiran Pengembang Untuk SEO

Mike King, Pendiri iPullRank, memiliki penampilan panggung yang alami dan kemampuan teknis yang hanya sedikit yang bisa menandingi. Ini adalah kombinasi aneh yang menghasilkan presentasi yang luar biasa.

Saya tidak akan berbohong: Saya tidak memiliki pemahaman teknis yang menurut Mike, SEO harus kompetitif di lingkungan saat ini. Setelah melihatnya hadir, saya berniat untuk mengubahnya.

Dek slide-nya di bawah akan membantu siapa pun memulai.

Top 3 Takeaways:

  1. SEO perlu kembali ke akar teknis kami. NAMUN, kita perlu tahu bagaimana menjelaskan secara efektif mengapa peningkatan teknis penting. Ikat kembali ke pendapatan dan pengalaman pengguna.
  2. Kecepatan situs adalah permainan besar berikutnya dari Google. SEO perlu mengetahui jalur rendering penting. AMP meninggalkan kode di tangan Google, di luar kendali kami, tetapi sangat cepat.
  3. Kutipan ini merangkum presentasi Mike dengan sangat baik (dikurangi semua coding dan saran teknis): "Mari berhenti mengejar kereta konten dan kembali membuat pengalaman yang berkinerja ."

Mike_King_presentation_Search_Love.png

Rand Fishkin: Ukuran Nilai Seorang Pemasar

Rand Fishkin, pendiri Moz, mungkin adalah pembicara paling produktif dan berpengalaman dalam industri SEO. Dia pasti salah satu yang paling terkenal.

Rand tidak gagal untuk menyampaikan dalam pidato ini; dia melampaui berbagi taktik khas dan membahas perilaku kerja yang mengarah pada hasil.

Top 3 Takeaways:

  1. Mengukur pekerjaan yang mengarah pada hasil adalah cara paling langsung untuk meningkatkan hasil. Hanya menonton hasil tidak benar-benar memberi tahu kita apa yang membuat perbedaan. Semakin banyak kita melacak dan mengukur output kita, semakin kita dapat meningkatkan perilaku yang mempengaruhi hasil. Untuk bacaan lebih lanjut, lihat Dr. Pete's Moving from Lag to Lead (salah satu posting favorit saya).
  2. Kita perlu menggunakan analitik untuk mengetahui input mana yang menghasilkan hasil yang sukses. Lihat dua posting ini dari Moz dan HubSpot tentang frekuensi blogging.
  3. Pemasar harus menetapkan tujuan kerja (yaitu 2 posting Facebook seminggu selama 12 minggu) dan mengukurnya terhadap hasil yang diharapkan. Hasil yang dicapai? Perkuat perilaku kerja. Hasil gagal? Beralih perilaku kerja.

Secara pribadi saya menyukai gagasan pelacakan yang lebih baik yang pekerjaan sehari-hari mengarah pada hasil yang paling perlu kita capai. Sekali lagi, baca posting Dr. Pete tentang mengukur pekerjaan, bukan tujuan. Dia melakukan pekerjaan yang fantastis menjelaskan konsep.

Will Critchlow: Pencarian Masa Depan yang Muncul

Will Critchlow adalah salah satu pendiri dan CEO Distilled.

Seperti yang dijanjikan judul presentasinya, ia membahas masa depan pencarian yang muncul. Secara khusus dia berbicara tentang personalisasi, asisten pribadi yang cerdas, pencarian suara, pentingnya konteks, dan bagaimana semua ini akan diterjemahkan ke dalam versi pencarian yang berbeda dari yang kita miliki saat ini.

Top 3 Takeaways:

  1. Asisten pribadi yang cerdas, personalisasi, dan konteks akan mengubah cara kita mencari. Tujuan dari perubahan ini adalah hasil berdasarkan apa yang Anda maksud, bukan apa yang Anda katakan, dengan hasil berdasarkan tujuan Anda, bukan teks apa yang ada di halaman.
  2. Pencarian suara sudah dekat, dan akan mendukung triliunan pencarian berikutnya. Hound benar-benar gila. Lihat videonya di sini: https://www.youtube.com/watch?v=M1ONXea0mXg
  3. Smartphone sebenarnya lebih mampu daripada komputer desktop. Smartphone mengambil foto, mengetahui lokasinya, mengetahui siapa teman Anda, dapat mengetahui apakah Anda sedang berjalan, berlari, atau di dalam mobil, selalu aktif dan tersedia, memiliki notifikasi, dan berinteraksi dengan teknologi di sekitarnya. PC hanya memiliki web.

Mary Bowling: SEO Lokal: Pengoptimalan Pengalaman Penelusuran untuk RankBrain

Mary Bowling adalah salah satu pendiri Ignitor Digital dan ahli dalam pencarian lokal.

Top 3 Takeaways:

  1. Pastikan untuk menambahkan foto ke cantuman Google Bisnisku. Meningkatkan klik ke situs Anda sebesar 35%.
  2. Ulasan dalam cantuman lokal mendorong peningkatan besar dalam keterlibatan (peningkatan klik 360%).
  3. Gunakan foto asli di halaman Anda dan di seluruh situs Anda. Jangan jatuh ke dalam perangkap stok foto.

Paul Shapiro: Cara Mengotomatiskan Riset Kata Kunci Anda

Paul Shapiro adalah Direktur Inovasi Pencarian di Catalyst. Jangan lewatkan blog pribadinya, Search Wilderness, di mana ia membagikan saran yang dapat ditindaklanjuti untuk semua hal SEO.

Saya telah berinteraksi dengan Paul selama beberapa tahun tetapi SearchLove adalah kesempatan pertama saya untuk melihatnya hadir (dan bertemu langsung dengannya!). Paul adalah salah satu orang paling baik dan sederhana yang pernah saya temui di SEO sejauh ini.

Presentasi Paul adalah yang paling dapat ditindaklanjuti di SearchLove. Paul membahas topik penting yang secara harfiah setiap SEO menghabiskan waktu berjam-jam (penelitian kata kunci), dan menunjukkan bagaimana keduanya menjadi lebih efektif dan efisien. Itu bukan prestasi yang berarti.

Top 3 Takeaways:

  1. Otomatisasi dapat menghemat banyak waktu! Jika kita menghabiskan 18 jam per bulan untuk penelitian kata kunci manual, otomatisasi dapat menghemat 45 hari penuh selama periode lima tahun .
  2. Kita harus berhenti melaporkan penelitian kata kunci di spreadsheet Excel. Gunakan bagan gelembung untuk menunjukkan kata kunci yang memiliki lalu lintas tinggi dan persaingan rendah.
  3. Paul benar-benar membagikan proses yang tepat untuk mengotomatiskan penelitian kata kunci Anda di dek slide ini. Sisihkan satu jam dan cobalah. Dengan serius.

Mackenzie Fogelson: Mengapa Strategi Konten Tidak Cukup

Mackenzie Fogelson, pendiri dan CEO dari Genuinely, mempresentasikan pentingnya merek dalam pemasaran, dan bagaimana keaslian diterjemahkan secara online.

Secara khusus, Mackenzie membahas mengapa sebuah merek membutuhkan tujuan, yang harus didasarkan pada masalah yang ingin dipecahkan oleh perusahaan Anda, menarik bagi audiens, staf, dan budaya perusahaan Anda.

Top 3 Takeaways:

  1. Internet dipenuhi dengan konten, dari semua jenis perusahaan. Dunia lebih kecil dan lebih ramai dari sebelumnya. Anda tidak dapat menuangkan pemasaran ke setiap saluran dan mengharapkan pengembalian.
  2. Cara terbaik untuk memotong kebisingan online adalah dengan keaslian dan tujuan. Menghasilkan uang bukanlah tujuan Anda. Masalah yang dipecahkan perusahaan Anda adalah tujuan Anda, dan apa yang akan membawa audiens otentik ke merek Anda.
  3. Merek perlu melampaui teknologi, dan strategi konten saja tidak cukup.

Kindra Hall: Mendongeng: Rahasia Pemasaran yang Tak Tertahankan

Kindra Hall mungkin adalah satu-satunya konsultan story telling di dunia.

Tidak yakin apa yang diharapkan dari presentasi, saya akui saya khawatir itu akan menjadi tidak jelas dan kurang dalam saran yang dapat ditindaklanjuti. Saya senang mengatakan bahwa Kindra membuktikan bahwa saya sangat salah, menciptakan presentasi yang menarik, berwawasan, dan penuh cerita yang memberikan lebih banyak saran konkret daripada yang bisa saya harapkan.

Top 3 Takeaways:

  1. Cerita sudah mendarah daging dalam diri seluruh umat manusia. Sains mendukung kekuatan cerita, menunjukkan peningkatan kortisol dan oksitosin di otak, pada dasarnya meningkatkan perhatian, empati, dan emosi.
  2. Kesalahan mendongeng terbesar adalah lupa menceritakan kisah sebenarnya — alih-alih hanya menyinggung cerita. Cerita terjadi pada saat tertentu, dengan awal, tengah, dan akhir. Mereka juga perlu memasukkan emosi, dan memiliki karakter yang dipertaruhkan.
  3. Cara terbaik untuk mengingat bagaimana menyusun sebuah cerita adalah dengan menceritakan "normal", menjelaskan "ledakan", dan kemudian menjelaskan "normal baru" — ini adalah inti dari kebanyakan cerita.

Justine Jordan: Desain Berbasis Kinerja: Kerangka Kerja Untuk Membuat Email yang Luar Biasa

Justin Jordan adalah Wakil Presiden Pemasaran di Litmus.

Saya membantu menyusun pemasaran email kami dan menantikan presentasi Justine. Sedikit yang saya tahu bahwa banyak dari pembicaraannya akan memperkuat dan menghidupkan kembali kecintaan saya pada sisa pekerjaan saya juga — membuat konten di seluruh web.

Saya percaya konten yang diformat dengan baik sama pentingnya dengan konten yang ditulis dengan baik. Karena tidak peduli seberapa cemerlang sebuah karya ditulis, itu tidak akan dibaca jika hanya berupa blok teks.

Sebagian besar pembicaraan Justine mendorong kekuatan desain, bersama dengan beberapa permata tentang pemasaran email pada khususnya.

Anda dapat melihat slide-nya di sini: http://litmuswww.s3.amazonaws.com/presentations/performance-driven-design-awesome-email.pdf

Top 3 Takeaways:

  1. Desain yang baik adalah memecahkan masalah. Desain dalam pemasaran email adalah tentang membantu keterbacaan, meningkatkan pemahaman, dan mengarahkan perhatian. Tanpa desain dalam email, Anda akan gagal.
  2. Email adalah media pribadi, bukan masalah skala. Pastikan email Anda dipersonalisasi untuk audiens Anda, karena ini adalah kesempatan untuk berbicara dengan mereka masing-masing secara langsung.
  3. 75% email ditampilkan dengan teks pratinjau di dalam kotak. 43% email dilihat dengan gambar dinonaktifkan. Ketahui apa yang dikatakan email Anda.

Chris Dayley: Wawasan Pengguna Pengujian A/B yang Kuat untuk SEO

Chris Dayley adalah pendiri Konversi Dayley.

Saya belum memiliki kesempatan untuk melakukan banyak CRO. Presentasi Chris membahas pengujian A/B secara khusus untuk meningkatkan CRO dan pengalaman pengguna.

Presentasi Chris dimulai dengan cerita tentang ulasan tahunannya. Sepanjang tahun Chris berhasil meningkatkan lalu lintas, dan dengan sabar menunggu ulasannya. Namun, dia tidak dapat berbicara dengan metrik apa pun di luar peningkatan lalu lintas.

Ini adalah kisah yang dialami setiap SEO setidaknya sekali, dan saya pikir itu adalah ikatan yang hebat dengan pentingnya pengujian A/B dan pentingnya mengaitkan lalu lintas dengan pendapatan.

Top 3 Takeaways:

  1. Jangan terjebak dalam metrik kesombongan. Tampilan halaman memang bagus, tetapi Anda tahu apa yang lebih baik? Pendapatan. Jangan pergi ke pertemuan dengan CEO (atau C-suite secara umum) dan berbicara tentang lalu lintas ke situs.
  2. Uji semuanya! Kejutan pasti terjadi. Jangan mengandalkan grup fokus, survei, atau apa pun yang diketahui audiens bahwa mereka sedang dipantau. Orang tidak bertindak rasional.
  3. Perangkat yang berbeda mendorong harapan yang berbeda. Pertimbangkan untuk menguji format/ukuran konten yang berbeda untuk perangkat yang berbeda (yaitu seluler vs. desktop). Konten akan tampil berbeda di seluruh perangkat - responsif saja tidak cukup.

Larry Kim: Meretas RankBrain: Empat Strategi yang Anda Butuhkan untuk Bertahan di Hari Penghakiman SEO

Larry Kim adalah CEO MobileMonkey.

Meskipun judulnya tidak biasa, saya sangat menikmati presentasi Larry.

Larry pada dasarnya percaya bahwa mengoptimalkan RKT dan tingkat konversi sebanyak mungkin adalah cara terbaik untuk membuat halaman aman di masa mendatang dalam pencarian. Dan dia memiliki ide yang jelas tentang bagaimana mencapai "unicorn" ini.

Top 3 Takeaways:

  1. Larry percaya RankBrain bergantung pada data RKT dan meningkatkan konten yang secara konsisten menerima lebih banyak klik. Terlepas dari teorinya, dia percaya bahwa pembelajaran mesin akan membuat SERP semakin menjadi pemenang.
  2. Larry merekomendasikan untuk mengoptimalkan judul bukan untuk kata kunci, tetapi untuk pemicu emosional dan berbagi sosial. Ini dapat diuji dengan menggunakan iklan berbayar (terutama Facebook) untuk melihat seberapa baik judul diterima. Dia merekomendasikan untuk menguji 10 judul yang sangat berbeda.
  3. Jangan uji A/B perbedaan minimal. Jika konten Anda tidak berkonversi dengan baik, Anda harus mengubah penawaran Anda secara dramatis.

Untuk membaca lebih lanjut tentang pemikiran Larry tentang mengoptimalkan RKT dan tingkat konversi, lihat posting ini yang dia terbitkan baru-baru ini di Moz.

Beberapa Rekap dan Postingan Blog Lainnya dari Acara

Penyelenggara SearchLove, Kepala Acara Distilled Lynsey Little, menulis rekap fantastis di sini.

Nick Eppinger menulis rekap yang bagus dari keseluruhan tema yang disematkan dalam konferensi dan presentasi di LunaMetrics. Ini adalah pembekalan yang baik dan saya setuju dengan banyak dari apa yang dia tulis.

Patrick Coombe juga menulis rekap pribadi tentang pengalaman dan pemikirannya tentang SearchLove di Elite Strategies di sini.

Melissa Sciorra dari 451 Marketing menulis tentang presentasi favoritnya di sini.