リンクの過小評価/忘れられた資産の宣伝

公開: 2021-10-08

リンク構築は手動プロモーションです。

本当の価値のあるリンクを確保することは、あなたのサイトのページを関連する聴衆に宣伝することを意味します。しかし、リンク構築は魔法ではありません。プロモーションは、アセットがリンクに値する場合にのみ成功します。

サイトのリンクとそのオーディエンスには真の価値がなければなりません。

Links_Blog-1の過小評価された忘れられた資産の宣伝

リンクビルディングは、あなたが持っているリンクとあなたが値するリンクの間のギャップを埋めるために存在します。このプロセスは、リンクに値するアセットがあるが、適切な注意と認識を受けていない場合に最適に機能します。

これは珍しい状況ではありません。多くの場合、企業は資産の創出に投資しますが、戦略的な推進に失敗します。つまり、価値（およびリンク）をテーブルに残します。

リンクビルダーは、アセット/サイトに関連するオーディエンスを見つけて、それに値するリンクを保護することにより、これらの機会を活用することに長けています。これにより、ページの検索パフォーマンスが向上し、一貫したトラフィックが構築され、価値のあるアセットに新しい命が吹き込まれます。

忘れられて過小評価されているページを特定することは、リンクの獲得とさらなるマーケティングのための隠れた情報源を提供する可能性があります。

パフォーマンスの低い資産の検索と促進

この投稿では、パフォーマンスの低いアセットを特定し、プロモーションの機会を見つけ、サイトの所有者に連絡してリンクを保護するプロセス全体に焦点を当てます。基本的なプロセスは次のとおりです。

宣伝が不十分なアセットを見つけます。
1. 手動調査–サイトのコンテンツをふるいにかけます。
2. コンテンツ分析ツール–ツールを使用してコンテンツのパフォーマンスを確認します。
3. バックリンクエクスプローラー–サイトのどのページがすでにいくつかのリンクを蓄積している（または適切に不足している）かを確認します。
リンクの機会を検索します。
1. コンテンツ分析ツール内で見込み客を見つけます。
2. Googleで潜在的な機会を検索します。
リンクを保護するには、サイトの所有者に連絡してください。
1. 適切な連絡先情報を見つけます。
2. リンクを要求する電子メールサイトの所有者。
  1. 簡潔
  2. クリア
  3. USP
  4. 価値主導

リンク可能なアセットを見つけて宣伝するには、リンク可能なリソースを構成するものを正確に理解する必要があります。

リンク可能なアセットとは何ですか？

リンク可能なアセットにはさまざまな形式があります。

ブログ投稿
インフォグラフィック
ビデオ
インタビュー
研究データ
クイズ
業界調査
ポッドキャスト
NS。

重要な要素は独自の価値です。

リンクに値するアセットは、特定のオーディエンスに何らかの価値（教育、エンターテインメント、ニュースなど）を提供します。そのため、他のサイトは喜んでリンクします。リンク可能なアセットには固有の価値があるため、他のサイト所有者は、リンクを介してその価値を読者/視聴者と共有したいと考えています。

多くの場合、これは、サイトが存在することを知っているだけの場合に（説得なしに）リンクするコンテンツです。

説得力のあるアウトリーチは、これまでのところしかできません。重要なのは、リンクに値するものから始めて、対象となる視聴者にそれが存在することを認識させることです。

リンク可能なアセットの詳細については、次のリソースを確認してください。

9つの有形のリンク可能なアセットのアイデアとJasonAcidreによるそれらへのリンクを構築する方法
リンク可能なアセットの作成と宣伝、PratikDholakiyaによる究極のガイド
リンクビルディングエキスパートパネルディスカッション：リンク可能なアセットなどの活用（パネルウェビナー）

リンク可能なアセットは、本質的にリンクに値するため、他のタイプのコンテンツとは異なります。これは、共有に値するものとは異なります。

ソーシャルシェアリング対。リンク

多くのコンテンツは多数のソーシャルシェアを受け取りますが、ソーシャルシェアリングが簡単であるという理由だけでリンクはほとんどまたはまったくありません。また、一部のコンテンツは単により適していて、リンクではなくソーシャル共有用に設計されています。

Twitterボタンをクリックしたり、リツイートしたり、元のツイートを作成したりすることは、ハイパーリンクを作成するよりもはるかに簡単です。ソーシャルアカウントの作成は、関連する（そして有用な）Webサイトを作成して維持するよりもはるかに少ない労力です。

違いを考慮してください：

リンクするには、まずリンク元のサイトが必要です。次に、そのサイトを積極的に維持する必要があります。第三に、その場でそのサイトを更新するのに十分なインスピレーションを得る必要があります。または、後でサイトを更新するときにそのリソースを覚えておく必要があります。そのためには、アセットを再度見つける必要があります。

それは多くのニーズです。確かに単純なプロセスではありません。そのため、リンクには戦略的な手動プロモーションが必要です。

ソーシャルへの障壁が少ないため、リンクを取得するよりもシェアを取得する方がはるかに簡単です。リンクを確保することはソーシャルシェアを取得することよりも難しいため、リンクに値する資産を見つけることは難しい場合があります。

幸いなことに、過小評価されているリソースを見つけて宣伝するために従うことができるプロセスがあります。

パート1：宣伝されていないアセットを見つける

リンク可能なアセットはサイトにすでに存在している場合がありますが、それらは明白ではない場合があります。適切な資産を特定するには、掘り下げて分析する必要があります。

この投稿では、Fossilの例を使用して、キャンペーン全体を示します。アセットを特定する最初のステップから、リンクの機会とアウトリーチを見つけるまでです。

ステップ1：手動調査

リンク可能なアセットを見つけるための最初のステップは、問題のWebサイトを手動で確認することです。

ツールへの権利をスキップするのは間違いです。まず、サイトに慣れることから始めます。

リンク可能なアセットを探しているので、アセットが存在するための最も論理的な場所であるFossilのブログから検索を開始します。

すぐに、（リンクに関係なく）Fossilのランク付け機能を妨げる可能性のある技術的な問題に気付きました。ブログはいくつかのサブフォルダー（https://www.fossil.com/us/en/blog.html）に埋もれていますが、これは最適ではありません。

また、コンテンツマーケティングの観点から、Fossilはブログに単なる「ブログ」ではなく、独自の名前を付ける必要があります。

リンクキャンペーンを開始する前に、技術的な問題を解決する必要があります。リンク構築キャンペーンは、技術的なSEOが最適でない場合に障害があります。

表面的には、Fossilのブログは視覚的に魅力的です。しかし、手動で調べた後、何も飛び出しません。

ほとんどのコンテンツは非常に短く、いくつかの写真があります。

視覚的に心地よく、それらが独自の画像である場合は、画像リンクを構築する機会があるかもしれません。しかし、それは別の投稿です。

ブログはまともですが、特にリンクに値すると思われるものは見当たりません。投稿の多くは、Fossilの製品を強調しているだけであり、それ以上の価値はありません。

実際、コンテンツプロモーションは、多くのリソース主導の資産を持っていないように見えるため、Fossilにとって最も有利な戦略ではない可能性があります。 Fossilのリンク取得戦略を開発している場合は、リソースリンクと組み合わせて他のリンク構築戦術を検討することを強くお勧めします。

人気が証明され、リンクを引き付ける可能性のあるものを見つけることができるかどうかを確認するために、さらに深く掘り下げる必要があります。

ステップ2：BuzzSumo（コンテンツ分析ツール）

リンクに値するページを見つけるための1つのオプションは、BuzzSumoです。 BuzzSumoは、サイトの個々のページのソーシャルシェアメトリックを報告します。これは、ページの人気を判断するのに役立ちます。

Fossilで最も共有されているページを見つけるには、そのドメインをBuzzSumoに入力するだけです。

BuzzSumoは、Fossilのどのページがソーシャルメディアで最も共有されたかを報告します。

一見すると、これらのトップ共有ページの多くは製品ページであることがわかります。

これらのページは頻繁に共有される可能性がありますが、リンク可能なアセットにうまく変換されません。多くの場合、サイトは製品ページへのリンクに消極的です。

サイトがリンクする可能性が高いリソースやブログ投稿を見つけるために、製品ページをふるいにかける必要があります。

BuzzSumoの3ページ目に、潜在的な資産（および使用する例）があります。これは、197のPinterestシェアを持つ「Howto Wear It：SeaglassJewelry」というタイトルのブログ投稿です。

この投稿にかなりの数のPinterestのシェアがあるという事実は、それが潜在的な資産である可能性があることを示しています。

ソーシャルシェアを増やして多くの結果をスキップしましたが、それらのページはショッピング以外では独自の価値を提供しない製品ページでした。しかし、「シーグラス」のページは、単なる製品を超えた実体を提供します。

このページは、購入する製品を提供するだけでなく、オーディエンスに価値を提供する可能性が高いです。

社会的人気は、リンクの人気につながる可能性があります。それを超えて、私は投稿が実際にファッションのアドバイスやアイデアを提供していることがわかります。色/スタイルとしてのシーグラスの独自性も、リンク価値の可能性を追加します。このページには独自の価値（USP）があり、リンクのプロモーションで適切に位置付けることができます。

注：ツールを使用して、見つけたものはすべて手動で常に確認してください。 BuzzSumoは潜在的なアセットを見つけるのに最適ですが、アセットがリンクに値することを確認するには、独自の専門知識に依存する必要があります。

197人がPinterestでこの投稿を「ピン留め」したという事実は、適切なプロモーションとのリンクを獲得する可能性があることを示しています。私の目標はリンクであるため、プロモーションキャンペーンを開始する前に、まずページが本当にプロモーション不足であるかどうかを判断するために必要なバックリンクの数を確認します。

ステップ3：マジェスティック（バックリンクエクスプローラー）

リンクデータを分析するための最良のオプションの1つは、Majesticです。 MajesticにURLを入力するだけで、ページにリンクしている一意のドメインの数が報告されます。

零。このページが宣伝されていないことは明らかです。

有望な資産ができたので、潜在的な機会を探し始めることができます。

パート2：リンク機会の検索（リンクプロスペクティング）

手元に資産があるので、リンクの機会を見つける時が来ました。

リンクの機会を見つけることは、さまざまな視聴者に対するコンテンツの関連性と価値（USP）を特定するプロセスです。

ステップ1：BuzzSumo

BuzzSumoは、想像力と創造性を刺激するため、発見プロセスの出発点として便利です。 BuzzSumoは、関連する視聴者にすでに人気があることが証明されている同様のコンテンツを見つけるのに役立ちます。

私が宣伝しているコンテンツの主な焦点はシーグラスなので、BuzzSumoを使用して、そのトピックで人気のあるコンテンツを確認します。

さまざまな結果を掘り下げてみると、興味をそそる何かが見つかりました。

この結果は、「結婚式」という言葉のおかげで私の目に留まります。ページを開くと、ビーチをテーマにした結婚式ではシーグラスが一般的な色であることがわかります。

完全！私は個人的な経験から、結婚式のニッチはリンクに優しいコミュニティであることを知っています。リンクに値するリソースがある限り、結婚式のサイトは通常、自由かつオープンにリンクします。

シーグラスに関するFossilのページを宣伝するために、ビーチをテーマにした結婚式をカバーするセクション、カテゴリ、または個別の投稿があるサイトを検索します。これにより、シーグラスが適切に適合します。 Fossilの投稿で言及されているアクセントジュエリーは、ワードローブにシーグラスのアクセントを付けたい花嫁に関係があります。

最高のリンクプロスペクティングツールであるGoogleを使用するときが来ました。

ステップ2：Google検索

「シーグラスウェディング」をグーグルで簡単に検索すると、1ページ目に潜在的なリンクの見込みが返されます。

このページをクリックすると、シーグラスをテーマにしたさまざまな結婚式のアイデアの概要を説明する投稿が表示されます。

ページを下にスクロールすると、さまざまなジュエリーオプションについて説明しているセクションに移動します。

画像に加えて、引用リンクがあります：

これは、Fossilの投稿にとって確実なリンクの機会です。サイトの所有者にメールを送信して、投稿に付加価値を与えるためにFossilのアクセサリ（画像とリンク付き）を追加することを提案できます。これにより、シーグラスに着想を得た別の結婚式のアイデアが提供されます。

実際、投稿の作成者がアクセサリーが良い追加だと思わなかった場合、別のオプションは、将来の結婚記念日のギフトのアイデアとして時計（Fossilの投稿にも掲載されています）を追加することです（時計は現代のギフトです）カップルの15周年のテーマ）。

潜在的なリンクの見通しを特定したので、今度はアウトリーチの時間です。

パート3：1対1のアウトリーチ

コンテンツプロモーションプロセスの最後のステップは、アウトリーチです。

人と人とのコミュニケーションは、手動リンク構築の中核であり、すべてのマーケティングの基本的な柱です。あなたが人々にあなたの製品、サービス、またはコンテンツについて気づいて興奮させたいのなら、あなたはそれを彼らに宣伝する必要があります。これが、これらの資産が十分に活用されていない理由です–彼らが値する昇進を与えられなかったという事実。

アウトリーチプロセスは、適切な連絡先情報を見つけることから始まります。ページの一番下までスクロールすると、「連絡先」ページへのリンクが表示されます。

リンクをクリックすると、メールがリストされている連絡先ページに移動します。

これは（個人アカウントではなく）一般的な電子メールですが、お問い合わせフォームを使用するよりも個人的で人間的なものなので、このアドレスにアウトリーチメッセージを送信します。

さらに深く掘り下げたい場合は、Findthatなどのツールを使用してより具体的なメールを見つけることができます。

私が提案したアウトリーチは次のようになります。

やあエマ、
あなたの投稿「25BeachySea Glass Wedding Ideas」を見つけて、創造的でインスピレーションあふれるアイデアを本当に楽しんだ。私はいつも、より小さく、より複雑な詳細が本当に結婚式を結びつけると感じてきました。
投稿にもう1つアイデアを追加することを提案したいと思います。 Fossilのこれらのシーグラスラップとブレスレットは、あなたが参照したシーグラスジュエリー（イヤリング、ネックレス、またはバングル）にアクセントを付けるのに最適なアクセサリーです。（実際には、海のガラスの時計は完璧なビーチをテーマにした15^周年記念の贈り物のためになるだろう。別のポストのためしかし、おそらくそれの！）
記事に埋め込むことができるように、投稿から高解像度の画像を送信させていただきます。
私は、この追加があなたの聴衆とどんなビーチの花嫁/花婿になるのにも役立つと信じています。
素晴らしいシーグラスのアイデアをすべて共有していただき、ありがとうございます。ご連絡をお待ちしております。
乾杯、
アンドリュー

これは、これまでに送信された単一の最大のアウトリーチメールではないかもしれませんが、効果的なアウトリーチメッセージのすべての重要な要素が含まれています。

価値の実証– Fossilのラップとブレスレットは、他のシーグラスのテーマやジュエリーにアクセントを付けます。
クリアCTA–Fossilのラップとブレスレットの画像とリンクを追加します。
二次CTA–彼女からの連絡を楽しみにしています。これは、私が返答を期待していることを意味します。

このアウトリーチがリンクの保護に失敗した場合でも、私はエマに連絡して、他のマーケティング機会につながる可能性のある接続を作成しました。関係構築は、効果的なリンク構築（およびすべてのマーケティング）に不可欠であり、人間に焦点を当てたアウトリーチが不可欠です。

その他のリンクの機会

私は、この個々の機会をどのように追求するかについて、段階的かつ詳細なプロセスを提供しました。ただし、リンクキャンペーンでは、複数のリンクを保護することが目標です。私の同じ例（Fossil.com）を使用すると、さらに多くのリンクの機会を見つけることができます。

「シーグラスウェディング」の残りのGoogle検索結果を調べると、より多くの潜在的な機会が明らかになります。

http://www.marthastewartweddings.com/228745/perfect-wedding-color-palette-sea-glass#145287
http://www.marryyoume.com/2009/07/inspiration-board-sea-glass-wedding.html
http://www.artfullywed.com/wedding-inspiration/beauty-fashion/sea-glass-chic-bridesmaid-style/
http://www.dressforthewedding.com/seaglass-bridesmaid-dress/
http://flyawaybride.com/sea-glass-blush-wedding-colour-palette/2013-01-29_0006/
http://www.lovestruckweddings.co.uk/wedding-inspiration-seaglass/

また、「ビーチをテーマにした結婚式」というクエリの検索結果に機会が見つかりました。

http://bridalguide.com/planning/the-details/reception/beach-wedding-ideas#139259
http://www.womangettingmarried.com/21-fun-easy-beach-wedding-ideas/
https://www.buzzfeed.com/mallorymcinnis/jelly-to-be-together?utm_term=.kxyeLrEQR#.lbKJYwq4z
http://bodasyweddings.com/how-to-plan-a-beach-themed-wedding-ceremony/
http://www.brit.co/nautical-wedding/
http://ideastand.com/cool-beach-wedding-ideas/
http://www.ptevents.com/blog/2016/4/7/beach-themed-weddings
http://www.weddingideasmag.com/how-to-create-a-totally-tropical-beach-wedding-theme/
http://blog.wedpics.com/21-beach-wedding-ideas/
http://www.hitched.co.uk/wedding-planning/organising-and-planning/beach-wedding-ideas_895.htm

実行可能な機会を見つけるための別のオプションは、関連するクエリのコンテンツランキングのバックリンクプロファイルを調べることです。たとえば、「ビーチウェディングアクセサリー」という検索で最もパフォーマンスの高いコンテンツのバックリンクを精査し、次のような機会を見つけました。

http://www.maweddingguide.com/planning/costs/high-end-for-less.htm
https://www.elegantweddinginvites.com/35-gorgeous-beach-themed-wedding-ideas-s/
http://www.canvasfactory.com/blog/beautiful-beach-weddings-celebrate-sun-sea-surf/
https://www.invitationsbydawn.com/blog/2011/01/accessorize-your-destination-wedding-theme-70.html
http://www.sweetmemorybaskets.com/wedding-planning/super-easy-tips-how-to-minimize-wedding-cost-for-your-bridal-party
http://beachwedding.tips/2014/05/19/beach-wedding-color-theme-let-sea-inspire-choice/
http://www.weddingomania.com/20-colorful-and-bright-beach-wedding-inspirational-ideas/
http://www.knotsvilla.com/beach-wedding-inspiration-10-ways-rock-beach-wedding/
http://www.beachwedding-guide.com/beachweddingaccessories.html

これらは私が大雑把な調査から得た迅速で汚い例です。これらのサイトはすべて、さらに精査と分析が必要であり、すべての見通しを追求するわけではないでしょうが、これらの例は、価値のあるリンクを確保する機会がたくさんあることを示しています。

リンクキャンペーンの基盤です。

Fossilのリンクを作成する場合、これはリンクを保護するための包括的な戦略のコンテンツプロモーションの側面になります。

要約

リンク可能なアセットは、関連性のある価値のあるリンクを保護するために不可欠です。ただし、サイトに隠された宝石がすでに存在する場合は、必ずしも新しいコンテンツを作成する必要はありません。これらの忘れられた資産を見つけて宣伝することは、あなたが値するリンクを保護するのに役立ちます。

要約すると、Fossilの例で概説した手順は次のとおりです。

昇格したアセットの下を検索します。
- サイトの手動検査。
- リンクの可能性がある人気のあるコンテンツを識別するためのBuzzSumo。
- Majesticを使用して、アセットを指すバックリンクを確認します。
潜在的なリンクの機会を検索します。
- BuzzSumoは、アセットに関連する人気のあるコンテンツをチェックし、潜在的なリンクのアイデアを生成します。
- Googleで検索して、潜在的なリンクの見込みを見つけます。
1対1のアウトリーチ。
- 最も適切な連絡先情報を見つけます。
- アウトリーチの電子メール/メッセージを作成します。
- リンクを保護するか、前向きな関係を構築します。