Promoción de un activo infravalorado / olvidado para los enlaces

La construcción de enlaces es una promoción manual.

Asegurar enlaces reales y valiosos significa promover una página en su sitio a una audiencia relevante. Pero la construcción de enlaces no es mágica; la promoción solo tendrá éxito si el activo es digno de enlace.

Tiene que haber un valor real para la vinculación del sitio y su audiencia.

La construcción de enlaces existe para cerrar la brecha entre los enlaces que tiene y los enlaces que se merece. El proceso funciona mejor cuando tiene un activo que vale la pena vincular, pero que no ha recibido la atención y el reconocimiento adecuados.

Esta no es una situación infrecuente. Las empresas a menudo invierten en la creación de activos, pero no promueven estratégicamente, lo que deja valor (y vínculos) sobre la mesa.

Los creadores de enlaces son expertos en capitalizar estas oportunidades, encontrando audiencias relevantes para su activo / sitio y asegurando los enlaces que usted se merece. Esto ayuda a que su página tenga un mejor rendimiento en la búsqueda, genere un tráfico constante y le dé nueva vida a su activo que lo merece.

La identificación de páginas olvidadas y infravaloradas puede proporcionar una fuente oculta para la adquisición de enlaces y marketing adicional.

Encontrar y promover activos de bajo rendimiento

En esta publicación, destacaré el proceso completo de identificación de activos con bajo rendimiento, búsqueda de oportunidades promocionales y contacto con los propietarios del sitio para asegurar enlaces. El proceso básico es el siguiente:

1. Encuentre activos subestimados.
   1. Investigación manual: examinar el contenido del sitio.
   2. Herramienta de análisis de contenido: verifique el rendimiento de su contenido con una herramienta.
   3. Explorador de vínculos de retroceso: vea qué páginas de su sitio ya han acumulado algunos vínculos (o faltan adecuadamente).
2. Busque oportunidades de enlaces.
   1. Encuentre prospectos dentro de la herramienta de análisis de contenido.
   2. Busque en Google oportunidades potenciales.
3. Póngase en contacto con los propietarios del sitio para proteger los enlaces.
   1. Encuentre la información de contacto adecuada.
   2. Enviar un correo electrónico al propietario del sitio solicitando el enlace.
      1. Conciso
      2. Claro
      3. USP
      4. Impulsado por el valor

Para encontrar y promover activos vinculables, debe comprender exactamente qué constituye un recurso vinculable.

¿Qué es un activo enlazable?

Un activo enlazable puede presentarse de muchas formas:

• Entrada en el blog
• Infografia
• Video
• Entrevista
• Datos de la investigación
• Examen
• Encuesta de la industria
• Pódcast
• Etc.

El ingrediente clave es el valor único .

Un activo que es digno de un enlace proporciona algún tipo de valor (educación, entretenimiento, noticias, etc.) a una audiencia específica, razón por la cual otros sitios están dispuestos a enlazar. Debido al valor inherente que tiene un activo enlazable, otros propietarios de sitios quieren compartir ese valor con sus lectores / audiencia a través de enlaces.

A menudo, este es el contenido al que los sitios se vincularían (sin ninguna persuasión) si solo supieran que existe.

El alcance persuasivo solo puede llegar hasta cierto punto. La clave es comenzar con algo digno de enlaces y luego hacer que su público objetivo sepa que existe.

Para obtener más información sobre activos vinculables, consulte estos recursos:

• 9 ideas de activos tangibles vinculables y cómo crear vínculos con ellos por Jason Acidre
• Creación y promoción de activos vinculables, la guía definitiva de Pratik Dholakiya
• Panel de discusión de expertos en construcción de enlaces: aprovechamiento de activos enlazables y más (seminario web del panel)

Los activos enlazables son diferentes de otros tipos de contenido porque son intrínsecamente dignos de enlace, que es diferente de compartir.

Compartir en redes sociales vs. Enlace

Muchos contenidos se comparten en redes sociales, pero poco o ningún enlace, simplemente porque compartir en redes sociales es más fácil. Además, algunos contenidos son simplemente más adecuados y están diseñados para compartir en redes sociales en lugar de vincularlos.

Hacer clic en un botón de Twitter, retuitear o incluso redactar un tweet original es mucho más fácil que crear un hipervínculo. Crear una cuenta social es ciertamente mucho menos esfuerzo que crear y mantener un sitio web relevante (y útil).

Considere la diferencia:

Para vincular, primero debe tener un sitio desde el cual vincular. En segundo lugar, debe mantener activamente ese sitio. En tercer lugar, debe estar lo suficientemente inspirado para actualizar ese sitio en el momento, o recordar ese recurso más adelante cuando actualice su sitio. Eso probablemente requiera encontrar el activo nuevamente.

Son muchas necesidades. Definitivamente no es un proceso simple, por lo que los enlaces requieren una promoción manual y estratégica.

Debido a que existen menos barreras para las redes sociales, obtener acciones es mucho más fácil que adquirir enlaces. Debido a que asegurar los enlaces es más difícil que obtener recursos compartidos en redes sociales, puede resultar complicado encontrar activos dignos de enlace.

Afortunadamente, existe un proceso que puede seguir para encontrar y promover recursos infravalorados.

Primera parte: encontrar activos poco promocionados

Si bien es posible que ya existan elementos vinculables en su sitio, es posible que no sean obvios. Se necesitarán algunas excavaciones y análisis para identificar los activos oportunos.

Para esta publicación, usaré un ejemplo de Fossil para demostrar una campaña completa: desde el primer paso para identificar el activo, hasta encontrar oportunidades de enlace y alcance.

Paso uno: investigación manual

El primer paso para encontrar un activo enlazable es revisar manualmente el sitio web en cuestión.

Pasar directamente a las herramientas es un error; debe comenzar por familiarizarse con el sitio.

Como estoy buscando un activo enlazable, comenzaré mi búsqueda en el lugar más lógico para que viva un activo: el blog de Fossil.

Inmediatamente noté un problema técnico que podría estar impidiendo la capacidad de Fossil para clasificar (independientemente de los enlaces). El blog está enterrado en algunas subcarpetas, https://www.fossil.com/us/en/blog.html, lo que no es óptimo.

Además, desde una perspectiva de marketing de contenidos, Fossil debería nombrar su blog como algo único, en lugar de simplemente "El Blog".

Los problemas técnicos deben resolverse antes de lanzar su campaña de enlaces. Las campañas de construcción de enlaces se ven perjudicadas cuando el SEO técnico no es óptimo.

En la superficie, el blog de Fossil es visualmente atractivo. Pero después del examen manual, nada salta a la vista.

La mayor parte del contenido es bastante breve con algunas imágenes.

Visualmente agradable, y si esas son imágenes patentadas, podría tener la oportunidad de crear enlaces de imágenes. Sin embargo, esa es una publicación diferente.

El blog es decente, pero no veo nada que parezca particularmente digno de un enlace. Muchas de las publicaciones simplemente destacan los productos de Fossil y realmente no ofrecen ningún valor más allá de eso.

De hecho, la promoción de contenido puede no ser la estrategia más lucrativa para Fossil, porque no parece tener muchos activos basados ​​en recursos. Definitivamente recomendaría explorar otras tácticas de construcción de enlaces junto con enlaces de recursos si estuviera desarrollando una estrategia de adquisición de enlaces para Fossil.

Tendré que profundizar más para ver si puedo encontrar algo que sea popular y que pueda atraer enlaces.

Paso dos: BuzzSumo (herramienta de análisis de contenido)

Una opción para encontrar páginas dignas de enlaces es BuzzSumo. BuzzSumo informa las métricas de participación social en las páginas individuales de su sitio, lo que ayuda a determinar la popularidad de una página.

Para encontrar las páginas más compartidas en Fossil, simplemente ingreso su dominio en BuzzSumo.

BuzzSumo informa qué páginas de Fossil se compartieron más en las redes sociales.

A primera vista, puedo ver que muchas de estas páginas más compartidas son páginas de productos:

Es posible que estas páginas se compartan con frecuencia, pero no se traducirán bien en activos vinculables. Los sitios a menudo se muestran reacios a vincular a páginas de productos.

Tendré que examinar las páginas de productos para encontrar recursos o publicaciones de blog a las que sea más probable que se vinculen los sitios.

En la tercera página de BuzzSumo encuentro un activo potencial (y el ejemplo que usaremos): una publicación de blog titulada "Cómo usarlo: joyas de cristal marino" que tiene 197 acciones en Pinterest:

El hecho de que esta publicación tenga un buen número de acciones de Pinterest indica que podría ser un activo potencial.

Aunque pasé por alto una serie de resultados con más acciones en redes sociales, esas páginas eran páginas de productos que no ofrecían un valor único fuera de las compras. Sin embargo, la página de "vidrio marino" ofrece sustancia más allá de un producto.

Existe una gran posibilidad de que la página brinde valor a una audiencia, más allá de ofrecer un producto para comprar.

La popularidad social puede traducirse en popularidad de enlaces. Más allá de eso, puedo ver que la publicación en realidad ofrece consejos e ideas de moda. La singularidad del vidrio marino como color / estilo también agrega potencial para la vinculación. La página tiene un valor único (PVU), lo que nos permite posicionarla bien en nuestra promoción de enlaces.

Nota: Siempre verifique manualmente todo lo que encuentre con una herramienta. BuzzSumo es excelente para encontrar activos potenciales, pero debes confiar en tu propia experiencia para confirmar que un activo es digno de enlaces.

El hecho de que 197 personas “pintaron” esta publicación en Pinterest muestra que podría obtener enlaces con la promoción adecuada. Dado que mi objetivo son los enlaces, antes de comenzar una campaña promocional, primero voy a verificar cuántos backlinks tiene la página para determinar si realmente no está bien promocionada.

Paso tres: Majestic (Explorador de vínculos de retroceso)

Una de las mejores opciones para analizar datos de enlaces es Majestic. Simplemente ingreso la URL en Majestic y me informará cuántos dominios únicos están vinculados a la página.

Cero. Es obvio que esta página no ha sido promocionada.

Ahora que tengo un activo que parece prometedor, puedo comenzar a buscar oportunidades potenciales.

Segunda parte: búsqueda de oportunidades de enlaces (prospección de enlaces)

Con un activo en la mano, es hora de encontrar oportunidades de enlaces.

La localización de oportunidades de enlaces es el proceso de identificar la relevancia y el valor (PVU) de su contenido para diferentes audiencias.

Paso uno: BuzzSumo

BuzzSumo es útil como punto de partida en el proceso de descubrimiento, porque despierta la imaginación y la creatividad. BuzzSumo lo ayudará a encontrar contenido similar que ya ha demostrado ser popular entre las audiencias relevantes.

Dado que el vidrio marino es el enfoque principal del contenido que estoy promocionando, usaré BuzzSumo para ver qué contenido es popular con ese tema.

Examinando los diversos resultados, veo algo que despierta mi interés:

Este resultado me llama la atención por la palabra "boda". Al abrir la página, puedo ver que el vidrio marino es un color común en las bodas de temática playera.

¡Perfecto! Sé por experiencia personal que el nicho de las bodas es una comunidad amigable con los enlaces. Los sitios de bodas generalmente se vinculan de manera libre y abierta, siempre que tenga un recurso digno de un enlace.

Para promocionar la página de Fossil sobre el vidrio marino, buscaré sitios que tengan secciones, categorías o publicaciones individuales que cubran bodas con temas de playa, lo que hará que el vidrio marino sea una opción adecuada. Las joyas de acento mencionadas en la publicación de Fossil serían relevantes para cualquier novia que quiera detalles de vidrio marino en su guardarropa.

Es hora de utilizar nuestra mejor herramienta de prospección de enlaces: Google.

Paso dos: búsqueda de Google

Una simple búsqueda en Google de "boda de cristal de mar" devuelve un posible enlace en la página uno:

Al hacer clic en la página, me lleva a una publicación que describe una serie de diferentes ideas para bodas con temas de vidrio marino.

Desplazarme hacia abajo en la página me lleva a una sección que analiza varias opciones de joyería:

Junto con las imágenes, hay enlaces de citas:

Esta es una oportunidad de enlace sólida para la publicación de Fossil. Podría enviar un correo electrónico al propietario del sitio y sugerir la adición de accesorios de Fossil (con imágenes y enlaces), ya que agregaría valor a la publicación, ofreciendo otra idea de boda inspirada en el vidrio marino.

De hecho, si el autor de la publicación no pensaba que los accesorios fueran una buena adición, otra opción sería agregar los relojes (que también aparecen en la publicación de Fossil) como una posible idea de regalo de aniversario en el futuro (los relojes son el regalo moderno tema para el decimoquinto aniversario de una pareja).

Ahora que he identificado un posible enlace potencial, es hora de realizar un acercamiento.

Tercera parte: Alcance uno a uno

El paso final en el proceso de promoción de contenido es la divulgación.

La comunicación de persona a persona es el núcleo de la construcción de enlaces manual y un pilar fundamental en todo el marketing. Si desea que la gente esté al tanto y entusiasmada con su producto, servicio o contenido, debe promocionarlos. Esto es lo que hace que estos activos se subutilicen: el hecho de que no recibieron la promoción que merecen.

El proceso de divulgación comienza con la búsqueda de la información de contacto adecuada. Al desplazarme hasta la parte inferior de la página, puedo ver un enlace a una página de "Contacto":

Al hacer clic en el enlace, me lleva a una página de contacto donde aparece un correo electrónico:

Aunque este es un correo electrónico genérico (en lugar de una cuenta personal), sigue siendo más personal y humano que usar el formulario de contacto, así que enviaré mi mensaje de divulgación a esta dirección.

Si quisiera profundizar, podría usar una herramienta como Findthat para encontrar un correo electrónico más específico.

Mi alcance propuesto se vería así:

Hola Emma,

Encontré su publicación “25 ideas para bodas en vidrio marino con playas” y realmente disfruté de las ideas creativas e inspiradoras. Siempre he sentido que los detalles más pequeños e intrincados realmente unen una boda.

Quería sugerir agregar una idea más a la publicación. Estos brazaletes y envolturas de vidrio marino de Fossil serían un accesorio perfecto para acentuar las joyas de vidrio marino (aretes, collar o brazalete) a las que hizo referencia. (De hecho, los relojes de cristal del mar harían un regalo de aniversario ^XX perfecta playa con temas de 15. Pero tal vez eso es para otro post!)

Me complacerá enviar las imágenes de alta resolución de la publicación para que pueda incrustarlas en el artículo.

Creo que la adición será útil para su audiencia y cualquier novia / novio playera.

Gracias de nuevo por compartir todas las maravillosas ideas sobre el vidrio marino, ¡y espero tener noticias tuyas!

Salud,

Andrés

Puede que este no sea el correo electrónico de divulgación más grande jamás enviado, pero incluye todos los elementos importantes de un mensaje de divulgación eficaz:

• Demostración de valor: los brazaletes y brazaletes de Fossil acentúan otros temas y joyas de vidrio marino.
• Llamada a la acción clara: agregue imágenes y enlaces de los brazaletes y brazaletes de Fossil.
• CTA secundaria - Espero tener noticias de ella, lo que implica que espero una respuesta.

Incluso si este acercamiento no logró asegurar un vínculo, me comuniqué con Emma y creé una conexión que puede conducir a otras oportunidades de marketing. La construcción de relaciones es integral para la construcción de enlaces efectiva, y todo el marketing, lo que hace que la divulgación centrada en las personas sea esencial.

Más oportunidades de enlace

He proporcionado un proceso detallado paso a paso de cómo buscaría esta oportunidad individual. Sin embargo, en una campaña de enlaces, su objetivo es asegurar más de un enlace. Usando mi mismo ejemplo (Fossil.com) puedo encontrar muchas más oportunidades de enlaces.

Al examinar el resto de los resultados de búsqueda de Google para "boda de cristal de mar", se descubren más oportunidades potenciales:

• http://www.marthastewartweddings.com/228745/perfect-wedding-color-palette-sea-glass#145287
• http://www.marryyoume.com/2009/07/inspiration-board-sea-glass-wedding.html
• http://www.artfullywed.com/wedding-inspiration/beauty-fashion/sea-glass-chic-bridesmaid-style/
• http://www.dressforthewedding.com/seaglass-bridesmaid-dress/
• http://flyawaybride.com/sea-glass-blush-wedding-colour-palette/2013-01-29_0006/
• http://www.lovestruckweddings.co.uk/wedding-inspiration-seaglass/

También encontré oportunidades dentro de los resultados de búsqueda para la consulta "boda temática en la playa":

• http://bridalguide.com/planning/the-details/reception/beach-wedding-ideas#139259
• http://www.womangettingmarried.com/21-fun-easy-beach-wedding-ideas/
• https://www.buzzfeed.com/mallorymcinnis/mermaid-to-be-together?utm_term=.kxyeLrEQR#.lbKJYwq4z
• http://bodasyweddings.com/how-to-plan-a-beach-themed-wedding-ceremony/
• http://www.brit.co/nautical-wedding/
• http://ideastand.com/cool-beach-wedding-ideas/
• http://www.ptevents.com/blog/2016/4/7/beach-themed-weddings
• http://www.weddingideasmag.com/how-to-create-a-totally-tropical-beach-wedding-theme/
• http://blog.wedpics.com/21-beach-wedding-ideas/
• http://www.hitched.co.uk/wedding-planning/organising-and-planning/beach-wedding-ideas_895.htm

Otra opción para encontrar oportunidades viables es examinar los perfiles de backlinks de la clasificación de contenido en busca de consultas relevantes. Por ejemplo, analicé los vínculos de retroceso del contenido con mejor rendimiento para la búsqueda "accesorios para bodas en la playa" y encontré estas oportunidades:

• http://www.maweddingguide.com/planning/costs/high-end-for-less.htm
• https://www.elegantweddinginvites.com/35-gorgeous-beach-themed-wedding-ideas-s/
• http://www.canvasfactory.com/blog/beautiful-beach-weddings-celebrate-sun-sea-surf/
• https://www.invitationsbydawn.com/blog/2011/01/accessorize-your-destination-wedding-theme-70.html
• http://www.sweetmemorybaskets.com/wedding-planning/super-easy-tips-how-to-minimize-wedding-cost-for-your-bridal-party
• http://beachwedding.tips/2014/05/19/beach-wedding-color-theme-let-sea-inspire-choice/
• http://www.weddingomania.com/20-colorful-and-bright-beach-wedding-inspirational-ideas/
• http://www.knotsvilla.com/beach-wedding-inspiration-10-ways-rock-beach-wedding/
• http://www.beachwedding-guide.com/beachweddingaccessories.html

Estos son ejemplos rápidos y sucios que he tomado de una investigación superficial. Todos estos sitios soportarían un mayor escrutinio y análisis, y probablemente no buscaría todos los prospectos, pero estos ejemplos muestran que hay muchas oportunidades para asegurar enlaces que valgan la pena.

Y ahí lo tiene: la base de una campaña de enlaces.

Si tuviera que construir enlaces para Fossil, este sería el aspecto de promoción de contenido de la estrategia general para proteger los enlaces.

Resumen

Los activos enlazables son cruciales para asegurar enlaces relevantes y valiosos. Sin embargo, no es necesario que cree contenido nuevo si ya existen gemas ocultas en su sitio. Encontrar y promover estos activos olvidados puede ayudarlo a asegurar los vínculos que se merece.

En resumen, estos son los pasos que describí en mi ejemplo de Fossil:

• Busque los activos promocionados.
  • Examen manual del sitio.
  • BuzzSumo para identificar contenido popular con potencial de enlaces.
  • Verifique los vínculos de retroceso que apuntan al activo usando Majestic.
• Busque posibles oportunidades de enlaces.
  • BuzzSumo para verificar contenido popular relacionado con su activo y generar posibles ideas de vinculación.
  • Busque en Google para encontrar posibles vínculos potenciales.
• Alcance uno a uno.
  • Encuentre la información de contacto más apropiada.
  • Elabore un correo electrónico / mensaje de divulgación.
  • Asegure el vínculo y / o construya una relación positiva.