4 Cara Menggunakan Employer Branding untuk Talent Acquisition

Apa pun bidang Anda, akuisisi bakat adalah salah satu cara paling efektif untuk mendapatkan keunggulan kompetitif bagi merek Anda. Dengan alur kerja perekrutan dan perekrutan yang berhasil, Anda akan dapat menarik lebih banyak karyawan yang terampil dan efisien dibandingkan dengan perusahaan lain di ceruk pasar Anda.

Akuisisi bakat tidak dimulai saat Anda memposting lowongan baru. Sebaliknya, akuisisi bakat dipengaruhi oleh seluruh merek perusahaan Anda. Perekrutan lebih seperti pemasaran daripada sebelumnya. Merek perusahaan Anda sangat penting untuk dapat menarik dan mempertahankan orang yang tepat.

Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan bagaimana Anda dapat mengambil kendali lebih besar atas merek perusahaan Anda untuk mengoptimalkan akuisisi bakat Anda sepenuhnya.

Tautan langsung:

• Merek Perusahaan: Tinjauan Singkat
• Bagaimana Branding Perusahaan Mempengaruhi Akuisisi Talent?
• Bagaimana Mengembangkan Merek Perusahaan yang Kuat untuk Akuisisi Bakat
  • Posting di Media Sosial
  • Nilai Perusahaan Kerajinan
  • Kumpulkan Umpan Balik Karyawan
  • Mendorong Advokasi Karyawan

Merek Perusahaan: Tinjauan Singkat

Setiap perusahaan memperhatikan citra mereka dalam menghadapi pelanggan, tetapi Anda juga perlu mempertimbangkan bagaimana merek Anda dipersepsikan oleh calon karyawan. Juga dikenal sebagai pemasaran rekrutmen, branding pemberi kerja adalah tempat sumber daya manusia bertemu dengan pemasaran.

Bisnis dengan merek pemberi kerja yang lebih baik merasa jauh lebih mudah untuk mengisi posisi kosong dan menarik talenta terbaik.

Pemasar mengembangkan merek pemberi kerja melalui berbagai strategi yang berbeda. Di postingan sebelumnya, Salesforce mempromosikan citra mereka dengan menyoroti pekerjaan mereka untuk menutup kesenjangan upah gender. Ini membantu Salesforce menyoroti inklusivitas, yang sangat penting bagi merek teknologi yang menginginkan lebih banyak keragaman dalam kumpulan kandidat mereka.

Postingan merek perusahaan juga dapat mencakup acara perusahaan, kebijakan organisasi, atau karyawan individu. Sebagai seorang pemasar, tujuan utama Anda adalah menumbuhkan persepsi bahwa perusahaan Anda adalah tempat yang tepat untuk bekerja. Ingatlah bahwa taktik yang tepat untuk merek Anda bergantung pada berbagai faktor, termasuk industri, ukuran, dan posisi yang Anda coba isi.

Atas

Bagaimana Branding Perusahaan Mempengaruhi Akuisisi Talent?

Pada tahun 2022, pekerja menginginkan lebih dari sekedar gaji. Pertimbangkan bagaimana hal ini terjadi dalam kehidupan profesional Anda sendiri. Anda kemungkinan besar akan mempertimbangkan suatu posisi jika menurut Anda reputasi perusahaan itu menarik. Dalam beberapa situasi, Anda bahkan mungkin bersedia menerima gaji yang lebih rendah atau tunjangan yang lebih sedikit untuk bekerja di bisnis yang tepat.

Terlalu banyak perusahaan yang terus mendekati pemasaran dan perekrutan sebagai dua bidang yang benar-benar terpisah. Sama seperti pemasaran meningkatkan penjualan dengan membangkitkan kesadaran dan kesan positif di antara konsumen, branding pemberi kerja melakukan hal yang sama dalam kumpulan tenaga kerja.

Menurut The Undercover Recruiter, lebih dari 80% pemimpin perekrutan merasa bahwa branding pemberi kerja memiliki dampak signifikan pada perolehan bakat. Anda mungkin berpikir bahwa mengabaikan merek perusahaan Anda akan membebaskan sumber daya untuk operasi bisnis lainnya. Namun, strategi ini akan merugikan organisasi Anda dalam jangka panjang dengan menempatkan Anda pada posisi yang kurang menguntungkan dalam perekrutan.

Atas

4 Cara Mengembangkan Merek Perusahaan yang Kuat untuk Akuisisi Bakat

Sekarang setelah Anda memahami dasar-dasar pencitraan perusahaan, Anda siap untuk mulai menerapkan konsep-konsep ini untuk bisnis Anda sendiri. Di bagian ini, kita akan membahas beberapa langkah terpenting yang harus diambil saat Anda berfokus pada merek perusahaan Anda. Ingatlah bahwa branding perusahaan tidak terjadi dalam semalam. Ini akan memakan waktu untuk menciptakan merek yang cukup kuat untuk melihat perbedaan dalam akuisisi bakat.

1. Posting di Media Sosial

Media sosial sama pentingnya untuk branding perusahaan seperti halnya untuk jenis pemasaran lainnya. Dengan fokus yang lebih profesional, LinkedIn umumnya merupakan saluran teratas untuk jenis posting ini. Namun, Anda dapat memposting branding perusahaan di saluran media sosial lainnya seperti Facebook, Twitter, dan Instagram.

Salesforce membuat postingan LinkedIn ini yang membahas pentingnya melayani karyawan veteran. Veteran terkadang mengalami kesulitan untuk kembali ke tenaga kerja swasta. Penjangkauan semacam ini bisa sangat membantu membuat veteran lebih mungkin melamar posisi di Salesforce.

Umpan media sosial Anda harus merupakan campuran yang baik dari berbagai jenis konten. Publikasikan postingan tentang praktik perekrutan Anda dan tujuan jangka pendek dan panjang Anda sebagai perusahaan. Idealnya, kandidat harus merasa mereka tahu tentang merek Anda bahkan sebelum mereka melamar posisi tertentu.

Atas

2. Nilai Perusahaan Kerajinan

Semakin besar bisnis, semakin sulit untuk memproyeksikan citra yang konsisten di seluruh organisasi. Nilai-nilai perusahaan yang kuat adalah cara yang baik untuk membangun merek perusahaan Anda. Mereka memastikan bahwa pelanggan dan pencari kerja tahu apa bisnis Anda.

Sementara perusahaan secara tradisional enggan untuk membuat gelombang pada isu-isu sosial, jelas bahwa tren ini telah berubah secara dramatis dalam beberapa tahun terakhir. Faktanya, 70% orang Amerika sekarang setuju bahwa penting bagi perusahaan untuk membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik.

Karyawan tidak hanya ingin bekerja untuk mendapatkan gaji. Mereka ingin merasa bahwa mereka memberikan kontribusi untuk sesuatu yang lebih besar.

Nilai-nilai perusahaan Anda harus muncul dalam segala hal yang Anda lakukan. Jika Anda ingin fokus pada lingkungan, Anda bisa mulai dengan berkontribusi pada organisasi nirlaba atau menyelenggarakan acara amal perusahaan.

Namun, Anda juga perlu berjalan kaki dengan berusaha mengurangi jejak lingkungan Anda sendiri. Perusahaan yang mengatakan satu hal sambil melakukan hal lain dianggap tidak jujur ​​dan akan lebih kesulitan membangun merek perusahaan yang sukses.

Posting dari Frito-Lay ini menyoroti beberapa langkah konkret yang diambil merek untuk bertindak berdasarkan nilai inti mereka. Karena masalah lingkungan penting bagi konsumen dan karyawan, konten semacam ini berfungsi sebagai pemasaran untuk kedua kelompok secara bersamaan.

Demikian pula, posting Ford di bawah ini berfokus pada nilai-nilai komunitas sambil menyoroti kontribusi masing-masing karyawan. Dengan membuat konten yang menunjukkan tim Anda di luar pekerjaan, Anda menunjukkan kepada calon potensial bahwa hubungan Anda dengan tim Anda melampaui tempat kerja.

Atas

3. Kumpulkan Umpan Balik Karyawan

Untuk menjadi lebih baik dalam membawa karyawan baru, Anda perlu memahami apa yang tim Anda pikirkan tentang merek Anda. Pencitraan perusahaan bergantung pada penyorotan kekuatan Anda dan peningkatan kelemahan Anda, jadi umpan balik positif dan negatif sangat berharga.

Sangat penting untuk membangun jalur komunikasi yang terbuka dan aman dengan tim Anda sehingga Anda dapat mengumpulkan umpan balik yang jujur. Anda juga dapat mempertimbangkan untuk menggunakan survei anonim sehingga karyawan dapat mengungkapkan pendapat mereka tanpa khawatir akan diidentifikasi atau dipilih. Karyawan mungkin cenderung tidak akan mengkritik merek jika nama mereka dikaitkan dengan pernyataan mereka.

Karyawan peduli tentang dasar-dasar seperti gaji dan tunjangan, tetapi mereka juga menginginkan majikan mereka yang berinvestasi di dalamnya sebagai individu. Hal ini terutama berlaku untuk pekerja yang lebih muda. Faktanya, baik karyawan milenial maupun Gen Z mengatakan hal pertama yang mereka cari adalah “organisasi peduli dengan kesejahteraan karyawan.”

Merek perusahaan yang baik yang mengasah individu adalah cara yang bagus untuk membuat karyawan tetap terlibat.

Atas

4. Mendorong Advokasi Karyawan

Meskipun Anda jelas perlu memasarkan merek perusahaan Anda sendiri, kenyataannya adalah bahwa pernyataan dari karyawan sejati datang dengan lebih banyak kredibilitas. Sama seperti konsumen mempercayai konten yang dibuat pengguna daripada pemasaran konvensional, mereka lebih cenderung mempercayai sesuatu yang berasal dari seorang karyawan daripada dari merek itu sendiri.

Advokasi karyawan adalah tentang memanfaatkan karyawan yang bahagia untuk meningkatkan merek perusahaan Anda. Ketika perusahaan menerapkan program advokasi karyawan, mereka biasanya menawarkan semacam insentif kepada anggota tim untuk berbagi lebih banyak konten. Konten ini membantu Anda mengembangkan merek perusahaan Anda.

Tentu saja, tidak semua orang di tim Anda akan tertarik untuk mempromosikan perusahaan. Alih-alih mengamanatkan advokasi karyawan, biasanya lebih efektif untuk memberikan penghargaan kepada karyawan yang bersedia ikut serta. Anda juga dapat menawarkan pelatihan atau memberikan materi tim Anda seperti logo dan tagar untuk digunakan demi citra merek yang konsisten.

Atas

Pikiran Akhir

Saat Anda mencoba menarik bakat terbaik, Anda mungkin memikirkan dasar-dasar seperti gaji dan tunjangan. Meskipun hal-hal tersebut jelas penting untuk mengisi posisi yang kosong, Anda akan membutuhkan lebih dari sekadar uang dan fasilitas untuk mendapatkan keunggulan bakat dibandingkan perusahaan lain di bidang Anda.

Merek perusahaan adalah cara terbaik untuk membangun reputasi Anda sebagai perusahaan dan menarik kandidat pekerjaan yang ideal. Dibutuhkan waktu untuk mengembangkan strategi branding pemberi kerja yang sukses, tetapi investasi itu akan terbayar dalam jangka panjang melalui proses perekrutan yang lebih cepat dan karyawan yang lebih produktif. Ide-ide ini akan membantu Anda mulai menyusun merek perusahaan Anda dan meningkatkan perolehan bakat Anda.

Baca lebih lanjut tentang branding perusahaan:

• Bagaimana Branding Perusahaan Internal Membantu Anda Mempertahankan Karyawan
• 7 Contoh Merek Perusahaan yang Sangat Baik untuk Menginspirasi Kampanye Anda
• [Podcast] CMO AlphaSights tentang Membangun Strategi Branding Perusahaan yang Otentik
• 7 Tips untuk Strategi Branding Perusahaan yang Sukses
• Bagaimana Menentukan Proposisi Nilai Majikan Anda
• [Podcast] Olivia Messina tentang Mengubah Media Sosial Menjadi Perekrut SDM Terbaik Anda
• 29 Statistik Advokasi Karyawan Tahun 2022