4 способа использовать бренд работодателя для привлечения талантов

Независимо от сферы деятельности, привлечение талантов — один из самых эффективных способов получить конкурентное преимущество для вашего бренда. Благодаря успешному рабочему процессу рекрутинга и найма вы сможете привлекать более квалифицированных и эффективных сотрудников по сравнению с другими компаниями в вашей нише.

Привлечение талантов не начинается, когда вы публикуете новую вакансию. Вместо этого на привлечение талантов влияет весь ваш бренд работодателя. Рекрутинг больше похож на маркетинг, чем когда-либо прежде. Ваш бренд работодателя имеет решающее значение для способности привлекать и удерживать нужных людей.

В этой статье мы объясним, как вы можете лучше контролировать свой бренд работодателя, чтобы полностью оптимизировать процесс привлечения талантов.

Быстрые ссылки:

• Бренд работодателя: краткий обзор
• Как бренд работодателя влияет на привлечение талантов?
• Как создать сильный бренд работодателя для привлечения талантов
  • Опубликовать в социальных сетях
  • Ценности ремесленной компании
  • Соберите отзывы сотрудников
  • Стимулируйте защиту интересов сотрудников

Бренд работодателя: краткий обзор

Каждая компания заботится о своем имидже в глазах клиентов, но вам также необходимо учитывать, как ваш бренд воспринимается потенциальными сотрудниками. Брендинг работодателя, также известный как рекрутинговый маркетинг, — это место, где человеческие ресурсы встречаются с маркетингом.

Компаниям с лучшим брендом работодателя гораздо проще заполнять вакантные должности и привлекать лучших специалистов.

Маркетологи развивают бренды работодателя с помощью различных стратегий. В предыдущем посте Salesforce продвигает свой имидж, рассказывая о своей работе по устранению гендерного разрыва в оплате труда. Это помогает Salesforce подчеркнуть инклюзивность, что особенно важно для технологических брендов, которые хотят большего разнообразия в своих пулах кандидатов.

Сообщения о брендинге работодателя могут также охватывать события компании, политику организации или отдельных сотрудников. Ваша главная цель как маркетолога — сформировать у сотрудников представление о том, что ваша компания — отличное место для работы. Имейте в виду, что правильная тактика для вашего бренда зависит от различных факторов, включая вашу отрасль, размер и должности, которые вы пытаетесь заполнить.

↑ Топ

Как бренд работодателя влияет на привлечение талантов?

В 2022 году рабочие хотят больше, чем просто зарплату. Подумайте, как это проявляется в вашей профессиональной жизни. Вы, скорее всего, рассмотрите вакансию, если считаете, что репутация компании привлекательна. В некоторых ситуациях вы даже можете согласиться на более низкую зарплату или меньше преимуществ, чтобы работать в правильном бизнесе.

Слишком много компаний продолжают рассматривать маркетинг и рекрутинг как две совершенно разные области. Точно так же, как маркетинг увеличивает продажи за счет повышения осведомленности и положительных впечатлений среди потребителей, брендинг работодателя делает то же самое в трудовом коллективе.

По данным The Undercover Recruiter, более 80% руководителей рекрутинговых компаний считают, что бренд работодателя оказывает значительное влияние на привлечение талантов. Вы можете подумать, что пренебрежение своим брендом работодателя высвободит ресурсы для других бизнес-операций. Однако эта стратегия нанесет ущерб вашей организации в долгосрочной перспективе, поставив вас в невыгодное положение с рекрутингом.

↑ Топ

4 способа создать сильный бренд работодателя для привлечения талантов

Теперь, когда вы понимаете основы брендинга работодателя, вы готовы начать применять эти концепции на практике в своем бизнесе. В этом разделе мы рассмотрим некоторые из наиболее важных шагов, которые необходимо предпринять, сосредоточившись на своем бренде работодателя. Имейте в виду, что создание бренда работодателя не происходит в одночасье. Потребуется некоторое время, чтобы создать достаточно сильный бренд, чтобы заметить разницу в привлечении талантов.

1. Опубликовать в социальных сетях

Социальные сети так же важны для брендинга работодателя, как и для любого другого вида маркетинга. С более профессиональной направленностью LinkedIn, как правило, является лучшим каналом для таких сообщений. Тем не менее, вы можете размещать брендинг работодателя в любых других социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и Instagram.

Salesforce создала этот пост на LinkedIn, в котором рассказывается о важности обслуживания сотрудников-ветеранов. Ветераны иногда испытывают трудности с возвращением к частной рабочей силе. Такой охват может иметь большое значение для того, чтобы ветераны с большей вероятностью претендовали на должности в Salesforce.

Ленты ваших социальных сетей должны быть хорошим сочетанием различных типов контента. Публикуйте посты о своей практике найма, краткосрочных и долгосрочных целях компании. В идеале кандидаты должны чувствовать, что знают о вашем бренде еще до того, как подадут заявку на конкретную должность.

↑ Топ

2. Ценности ремесленной компании

Чем крупнее становится бизнес, тем труднее создать единый имидж для всей организации. Сильные корпоративные ценности — хороший способ создать бренд работодателя. Они гарантируют, что и клиенты, и соискатели знают, что означает ваш бизнес.

Хотя компании традиционно неохотно обращались к социальным вопросам, очевидно, что эта тенденция резко изменилась в последние годы. На самом деле, 70% американцев сейчас согласны с тем, что для компаний важно делать мир лучше.

Сотрудники не просто хотят работать за зарплату. Они хотят чувствовать, что вносят свой вклад в нечто большее.

Ценности вашей компании должны проявляться во всем, что вы делаете. Если вы хотите сосредоточиться на окружающей среде, вы можете начать с участия в некоммерческих организациях или организации благотворительных мероприятий компании.

Тем не менее, вам также нужно идти пешком, прилагая усилия для уменьшения собственного воздействия на окружающую среду. Компании, которые говорят одно, а делают другое, кажутся неискренними, и у них будет больше проблем с созданием успешного бренда работодателя.

Этот пост от Frito-Lay освещает некоторые конкретные шаги, которые бренд предпринимает, чтобы действовать в соответствии со своими основными ценностями. Поскольку вопросы окружающей среды важны как для потребителей, так и для сотрудников, такой контент работает как маркетинг для обеих групп в тандеме.

Точно так же пост Ford ниже посвящен ценностям сообщества, подчеркивая вклад отдельных сотрудников. Создавая контент, демонстрирующий вашу команду вне работы, вы показываете потенциальным кандидатам, что ваша связь с командой выходит за рамки рабочего места.

↑ Топ

3. Соберите отзывы сотрудников

Чтобы лучше привлекать новых сотрудников, вам нужно понять, что ваша существующая команда думает о вашем бренде. Бренд работодателя зависит от выделения ваших сильных сторон и улучшения ваших слабых сторон, поэтому ценны как положительные, так и отрицательные отзывы.

Крайне важно создать открытые и безопасные каналы связи с вашей командой, чтобы вы могли получать честные отзывы. Вы также можете рассмотреть возможность использования анонимных опросов, чтобы сотрудники могли высказывать свое мнение, не беспокоясь о том, что их идентифицируют или выделят. Сотрудники могут с меньшей вероятностью критиковать бренд, если их имя связано с их заявлениями.

Работников заботят такие базовые вещи, как заработная плата и льготы, но они также хотят, чтобы их работодатели вкладывались в них как в отдельных лиц. Особенно это касается молодых работников. На самом деле, как миллениалы, так и сотрудники поколения Z говорят, что первое, что они ищут, это то, что «организация заботится о благополучии сотрудников».

Хороший бренд работодателя, ориентированный на отдельных людей, — отличный способ сохранить вовлеченность сотрудников.

↑ Топ

4. Стимулируйте защиту сотрудников

Хотя вам, очевидно, нужно продвигать свой собственный бренд работодателя, правда в том, что заявления реальных сотрудников вызывают больше доверия. Точно так же, как потребители доверяют пользовательскому контенту больше, чем обычному маркетингу, они с большей вероятностью поверят тому, что исходит от сотрудника, а не от самого бренда.

Защита интересов сотрудников заключается в том, чтобы использовать счастливых сотрудников для улучшения вашего бренда работодателя. Когда компании внедряют программы защиты интересов сотрудников, они обычно предлагают членам команды какой-то стимул делиться большим количеством контента. Этот контент поможет вам развить свой бренд работодателя.

Конечно, не все в вашей команде будут заинтересованы в продвижении компании. Вместо того, чтобы навязывать сотрудникам защиту интересов, обычно более эффективно награждать сотрудников, которые готовы принять участие. Вы также можете предложить обучение или предоставить своей команде материалы, такие как логотипы и хэштеги, чтобы использовать их для последовательного имиджа бренда.

↑ Топ

Последние мысли

Когда вы пытаетесь привлечь лучшие таланты, вы, вероятно, думаете об основах, таких как зарплата и льготы. Хотя эти вещи, очевидно, имеют решающее значение для заполнения вакантных должностей, вам потребуется гораздо больше, чем просто деньги и льготы, чтобы получить преимущество в талантах по сравнению с другими компаниями в вашей области.

Бренд работодателя — лучший способ укрепить репутацию работодателя и привлечь идеальных кандидатов на работу. Разработка успешной стратегии брендинга работодателя требует времени, но эти инвестиции окупятся в долгосрочной перспективе за счет более быстрого процесса найма и более продуктивной работы сотрудников. Эти идеи помогут вам начать создавать свой бренд работодателя и улучшать процесс привлечения талантов.

Подробнее о брендинге работодателя:

• Как внутренний бренд работодателя помогает удерживать сотрудников
• 7 отличных примеров брендинга работодателя, которые вдохновят вас на ваши кампании
• [Подкаст] Директор по маркетингу AlphaSights о построении подлинной стратегии брендинга работодателя
• 7 советов по успешной стратегии брендинга работодателя
• Как определить ценностное предложение вашего работодателя
• [Подкаст] Оливия Мессина о том, как превратить социальные сети в вашего лучшего рекрутера
• 29 Статистика адвокатуры сотрудников за 2022 год