Pengantar Kampanye Pembuatan Tautan Pertama Anda

Tidak peduli berapa banyak kursus yang telah Anda ambil atau tutorial yang telah Anda tonton di YouTube, tidak ada yang mempersiapkan Anda untuk kampanye pembuatan tautan pertama Anda. Sebagai pembuat tautan baru, berjalan ke lingkungan di mana semua orang adalah veteran berpengalaman di bidang itu bisa membuat stres. Kenyataannya adalah: pemula tidak diharapkan untuk mengetahui segalanya. Tapi mari kita hadapi itu…

Ini membantu untuk memiliki latar belakang pengetahuan.

Terlepas dari pengalaman yang saya miliki sebelum peran pemasaran konten saya di Go Fish Digital, ada begitu banyak istilah dan alat yang belum pernah saya dengar sebelum musim panas ini. Saya tidak terbiasa dengan jargon itu. Saya juga tidak tahu siapa, apa, kapan, di mana, dan mengapa prosesnya.

Jika Anda berharap untuk bekerja di bidang pemasaran digital atau di dunia pembuatan tautan, yang terbaik adalah membiasakan diri Anda dengan aspek-aspek pembuatan tautan ini sehingga Anda dapat terdengar seperti pembuat tautan profesional pada hari pertama.

Apa: Konten Bagus

Bertentangan dengan apa yang mungkin disinggung oleh tutorial dan kursus, ada lebih banyak lagi pemasaran digital daripada posting media sosial dan kampanye email. Pembuatan tautan telah ada sejak tahun 90-an , tetapi kebanyakan orang masih belum tahu banyak tentangnya – saya yakin tidak ketika saya pertama kali mulai belajar tentang pemasaran.

Tujuan dari pembuatan tautan, seperti tujuan dari segala bentuk pemasaran, adalah untuk meningkatkan kesadaran dan keterlibatan dengan situs web tertentu. Ini dilakukan dengan membuat reporter konten yang bagus dan layak diberitakan yang akan diliput dan dikreditkan kembali ke klien Anda.

Konten yang baik seringkali sederhana, lugas, dan menarik. Audiens menginginkan sesuatu yang dapat mereka peroleh informasinya dengan cepat, daripada harus membaca artikel panjang yang menjelaskan cerita yang rumit. Kampanye pertama yang saya ajukan adalah “rasa es krim paling populer di setiap negara bagian” menggunakan data volume penelusuran Google Trends. Terlepas dari betapa mendasarnya konsep ini, kampanye ini mendapat banyak liputan baik di tingkat negara bagian maupun nasional.

Siapa: Reporter Terkait

Wartawan memiliki satu kesamaan – mereka adalah wartawan. Di luar itu, mereka sama uniknya dengan subset populasi lainnya. Masing-masing reporter memiliki irama atau topik tertentu yang mereka liput. Ketukan mereka bisa apa saja mulai dari mode dan makanan hingga politik dan berita lokal.

Ketika Anda siap untuk mempromosikan konten Anda kepada jurnalis, Anda akan jauh lebih sukses jika Anda menemukan orang dan outlet yang akan tertarik dengan topik Anda. Sama seperti Anda tidak akan peduli dengan skor pertandingan sepak bola jika Anda bukan penggemar olahraga, seorang jurnalis politik tidak akan peduli dengan temuan baru Anda tentang rasa es krim paling populer di setiap negara bagian. Jadi, lakukan riset untuk menemukan jurnalis yang paling tertarik dengan topik Anda dan mulai dari sana.

Bagaimana dan Kapan: Pitching

Pitching jauh lebih mudah diucapkan daripada dilakukan.

Selama waktu saya di Go Fish Digital, saya telah bekerja dengan beberapa anggota tim promosi yang masing-masing memperkenalkan saya pada gaya lemparan pribadi mereka sendiri. Keindahan pitching adalah, meskipun ada beberapa panduan yang harus Anda ikuti, itu jauh dari ilmu pasti. Ada praktik terbaik, seperti saat Anda harus mengirim penawaran.

Petunjuk: waktu terbaik untuk melakukan pitch adalah pada hari Selasa.

Wartawan mendapatkan promosi yang tak terhitung jumlahnya setiap hari. Beri mereka informasi yang mereka butuhkan, tidak lebih dan tidak kurang. Pikirkan orang-orang yang pernah membahas topik serupa di masa lalu. Misalnya, jika Anda mengajukan kampanye es krim yang saya sebutkan di atas, coba hubungi mereka yang telah menulis tentang 'Hari Es Krim Nasional'. Penulis akan menghargai waktu ekstra yang Anda berikan untuk memastikan penawaran Anda adalah sesuatu yang mereka minati.

Berikut tipnya: selalu ingat bahwa reporter juga manusia. Bicaralah dengan mereka seperti Anda berbicara dengan orang lain. Jika Anda menggunakan bahasa formal dan salinan yang tidak jelas, email Anda kemungkinan besar akan diabaikan atau dihapus. Itu selalu yang terbaik untuk menulis email menggunakan suara alami Anda.

Dimana: Backlink

Salah satu hal favorit saya tentang pembuatan tautan adalah hasil nyata yang Anda dapatkan dari kerja keras Anda. Tidak ada yang lebih memuaskan daripada mencari di Google kampanye yang telah Anda kerjakan dan menemukan liputan di situs web populer.

Pembuat tautan melihat berita secara berbeda dari pembaca rata-rata. Beberapa hal penting yang perlu diperhatikan adalah otoritas domain, apakah tautan diikuti atau nofollow, dan apakah artikel tersebut disindikasikan. Bagi seseorang yang belum pernah melihat Cosmopolitan lebih dari sekadar tempat untuk ramalan bintang mingguan, metrik ini terdengar seperti bahasa asing bagi saya.

Sejujurnya, bahasa ini jauh lebih menakutkan daripada kedengarannya. Otoritas domain sebenarnya hanyalah cara untuk mengukur legitimasi dan kekuatan situs web, khususnya dari sudut pandang mesin pencari seperti Google atau Bing. Ikuti versus nofollow menunjukkan apakah kredibilitas satu situs web berpindah atau tidak ke situs web yang ditautkan. Sindikasi adalah proses artikel tunggal yang muncul di beberapa situs web. Situs seperti Yahoo dan MSN, misalnya, sering memublikasikan ulang konten dari situs eksternal.

Mengapa: Mendorong Lalu Lintas

Cakupan yang Anda peroleh jauh dari satu-satunya hasil dalam pembuatan tautan. Pada akhirnya, tautan yang sangat kuat tidak relevan jika tidak ada yang datang ke situs web Anda. Membangun tautan dapat membantu mengarahkan lalu lintas dan keterlibatan ke situs Anda, yang kita semua inginkan.

Anda mungkin sangat akrab dengan viralitas dan bahkan mungkin mengikuti semua topik trending terbaru. Namun, mengukur seberapa 'viral' sesuatu berjalan lebih kompleks daripada hanya melihat jumlah retweet dan suka yang didapat satu tweet.

Meskipun nilai-nilai ini memiliki arti, penting juga untuk melihat berapa banyak orang yang dijangkau tautan di berbagai platform. Kami juga dapat menentukan berapa banyak orang yang melihat dan mengklik tautan daripada hanya mengandalkan jumlah suka.

Google Analytics adalah salah satu alat paling populer untuk melacak perilaku digital orang. Jika Anda belum pernah menggunakannya, mungkin terlihat sedikit rumit, tetapi cobalah untuk tidak kewalahan. Mulailah dengan dasar-dasar, seperti cara menavigasi dan melihat berapa banyak lalu lintas yang dimiliki situs. Coba jelajahi satu fitur baru Analytics setiap kali Anda menggunakannya dan Anda akan menjadi ahli dalam waktu singkat. Anda bahkan bisa mendapatkan sertifikasi Google Analytics , yang akan membuat resume Anda terlihat lebih baik!

Garis bawah

Pada akhirnya, membangun tautan yang sukses jauh lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Untuk mendapatkan hasil, itu membutuhkan perhatian yang ekstrim dan perhatian terhadap detail. Namun, hal-hal tidak selalu dalam kendali Anda. Terkadang kampanye tidak sesukses yang Anda harapkan, itulah sifat dari jenis pekerjaan ini.

Intinya adalah bahwa posisi baru dan keterampilan baru adalah pengalaman belajar yang luar biasa. Anda mendapatkan sesuatu dari lingkungan tempat kerja yang tidak dapat Anda pelajari sendiri. Percaya diri dan ajukan banyak pertanyaan untuk kejelasan. Rekan kerja Anda sangat bersedia membantu Anda di setiap langkah. Bekerja sebagai pembuat tautan baru adalah cara yang menarik untuk mendapatkan pengalaman dunia nyata dalam industri pemasaran – terutama pemasaran pencarian.