Wprowadzenie do Twojej pierwszej kampanii budowania linków

Bez względu na to, ile kursów lub samouczków obejrzałeś w YouTube, nic nie przygotuje Cię do pierwszej kampanii budowania linków. Jako nowy budowniczy linków wejście w środowisko, w którym wszyscy inni są doświadczonymi weteranami, może być stresujące. Rzeczywistość jest taka: od początkujących nie oczekuje się, że będą wiedzieć wszystko. Ale spójrzmy prawdzie w oczy…

Pomaga mieć podstawową wiedzę.

Pomimo doświadczenia, jakie miałem przed moją rolą w marketingu treści w Go Fish Digital, było tak wiele terminów i narzędzi, o których nigdy nie słyszałem przed latem. Nie znałem żargonu. Nie wiedziałem też kto, co, kiedy, gdzie i dlaczego ten proces.

Jeśli masz nadzieję pracować w dziedzinie marketingu cyfrowego lub w świecie budowania linków, najlepiej zapoznaj się z tymi aspektami budowania linków, aby już pierwszego dnia móc brzmieć jak profesjonalny budowniczy linków.

Co: dobra treść

W przeciwieństwie do tego, do czego mogą nawiązywać samouczki i zajęcia, marketing cyfrowy to znacznie więcej niż posty w mediach społecznościowych i kampanie e-mailowe. Linkbuilding istnieje od lat 90. , ale większość ludzi wciąż niewiele o nim wie – z pewnością nie wiedziałem, kiedy po raz pierwszy zacząłem uczyć się o marketingu.

Celem budowania linków, podobnie jak w przypadku każdej formy marketingu, jest podniesienie świadomości i zaangażowania w daną stronę internetową. Odbywa się to poprzez tworzenie dobrych, wartych opublikowania treści, które reporterzy będą obejmować i kredytować twojego klienta.

Dobre treści są często proste, bezpośrednie i wciągające. Odbiorcy chcą czegoś, z czego mogą szybko uzyskać informacje, zamiast czytać długi artykuł wyjaśniający skomplikowaną historię. Pierwsza kampania, którą zaproponowałem, to „najpopularniejszy smak lodów w każdym stanie” z wykorzystaniem danych o liczbie wyszukiwań w Trendach Google. Pomimo tego, jak podstawowa jest ta koncepcja, kampania odbiła się szerokim echem zarówno na szczeblu stanowym, jak i krajowym.

Kto: odpowiedni reporterzy

Reporterów łączy jedno – są reporterami. Poza tym są tak samo wyjątkowe, jak każdy inny podzbiór populacji. Każdy reporter ma swój rytm lub określony zakres tematów, które porusza. Ich rytm może obejmować wszystko, od mody i jedzenia po politykę i lokalne wiadomości.

Kiedy będziesz gotowy, aby zaprezentować swoje treści dziennikarzom, odniesiesz znacznie większy sukces, jeśli znajdziesz osoby i punkty sprzedaży, które byłyby zainteresowane Twoim tematem. Tak jak nie dbałbyś o wynik meczu piłkarskiego, gdybyś nie był fanem sportu, dziennikarza politycznego nie obchodzi Twoje nowe odkrycie najpopularniejszego smaku lodów w każdym stanie. Przeprowadź więc badania, aby znaleźć dziennikarzy, którzy będą najbardziej zainteresowani Twoim tematem i stamtąd.

Jak i kiedy: Pitching

Łatwiej powiedzieć niż zrobić.

Podczas mojej pracy w Go Fish Digital pracowałem z wieloma członkami zespołu promocyjnego, z których każdy zapoznał mnie ze swoimi osobistymi stylami pitchingu. Piękno pitchingu polega na tym, że chociaż istnieje kilka wskazówek, których należy przestrzegać, nie jest to nauka ścisła. Istnieją sprawdzone metody, np. kiedy powinieneś wysyłać swoje prezentacje.

Wskazówka: najlepszy czas na prezentację to wtorek.

Dziennikarze każdego dnia otrzymują niezliczoną ilość prezentacji. Daj im potrzebne informacje, ni mniej, ni więcej. Pomyśl o osobach, które w przeszłości zajmowały się podobnymi tematami. Na przykład, jeśli planujesz kampanię lodów, o której wspomniałem powyżej, spróbuj dotrzeć do tych, którzy pisali o „Narodowym Dniu Lodów”. Pisarze docenią dodatkowy czas, który poświęcisz, aby upewnić się, że Twoje prezentacje są czymś, co ich interesuje.

Oto wskazówka: zawsze pamiętaj, że reporterzy to także ludzie. Rozmawiaj z nimi tak, jakbyś rozmawiał z kimkolwiek innym. Jeśli używasz formalnego języka i nadmiernie puszystej kopii, Twój e-mail prawdopodobnie zostanie zignorowany lub usunięty. Zawsze najlepiej jest pisać e-maile naturalnym głosem.

Gdzie: linki zwrotne

Jedną z moich ulubionych rzeczy w link buildingu są namacalne rezultaty, jakie daje ciężka praca. Nie ma nic bardziej satysfakcjonującego niż wyszukiwanie w Google kampanii, nad którą pracowałeś, i znajdowanie zasięgu w popularnych witrynach.

Twórcy linków patrzą na wiadomości inaczej niż przeciętny czytelnik. Kilka ważnych rzeczy, o których należy pamiętać, to uprawnienia do domeny, to, czy link jest podążany, czy nofollow, oraz czy artykuł jest rozpowszechniany. Dla kogoś, kto nigdy nie postrzegał Cosmopolitan jako czegoś więcej niż miejsca na cotygodniowe horoskopy, te metryki brzmiały dla mnie jak język obcy.

Prawdę mówiąc, ten język jest o wiele mniej onieśmielający, niż się wydaje. Domain authority to tak naprawdę tylko sposób na zmierzenie wiarygodności i siły witryny, szczególnie z perspektywy wyszukiwarek, takich jak Google czy Bing. Follow versus nofollow wskazuje, czy wiarygodność jednej witryny przenosi się na stronę, do której prowadzi link. Dystrybucja to proces wyświetlania pojedynczego artykułu w wielu witrynach internetowych. Na przykład witryny takie jak Yahoo i MSN często ponownie publikują zawartość witryn zewnętrznych.

Dlaczego: zwiększanie ruchu

Pokrycie, które zarabiasz, nie jest jedynym możliwym do dostarczenia w budowaniu linków. W ostatecznym rozrachunku naprawdę silny link nie ma znaczenia, jeśli nikt nie wejdzie na twoją stronę. Tworzenie linków może pomóc zwiększyć ruch i zaangażowanie w Twojej witrynie, czego wszyscy chcemy.

Prawdopodobnie jesteś bardzo zaznajomiony z wirusowością i możesz nawet nadążać za wszystkimi najnowszymi popularnymi tematami. Jednak zmierzenie, jak coś poszło „wirusowo”, jest bardziej złożone niż patrzenie wyłącznie na liczbę retweetów i polubień, które otrzymał jeden tweet.

Chociaż te wartości mają znaczenie, ważne jest również, aby przyjrzeć się, do ilu osób dotarł link na wielu platformach. Możemy również określić, ile osób przegląda i klika linki, zamiast po prostu polegać na liczbie podobnych.

Google Analytics to jedno z najpopularniejszych narzędzi do śledzenia cyfrowych zachowań użytkowników. Jeśli nie używałeś go wcześniej, może wyglądać trochę skomplikowanie, ale staraj się nie przytłaczać. Zacznij od podstaw, takich jak poruszanie się po niej i zobacz, jaki ruch ma witryna. Spróbuj odkrywać jedną nową funkcję Analytics za każdym razem, gdy z niej korzystasz, a błyskawicznie staniesz się profesjonalistą. Możesz nawet uzyskać certyfikat Google Analytics , dzięki któremu Twoje CV będzie wyglądać jeszcze lepiej!

Dolna linia

Podsumowując, udane budowanie linków jest znacznie łatwiejsze do powiedzenia niż do zrobienia. Aby uzyskać rezultaty, wymaga to niezwykłej zastanowienia i dbałości o szczegóły. Jednak nie zawsze masz kontrolę. Czasami kampania nie jest tak skuteczna, jak się spodziewałeś, taka jest natura tego rodzaju pracy.

Najważniejsze jest to, że nowe stanowiska i nowe umiejętności to wspaniałe doświadczenia edukacyjne. Dostajesz coś ze środowiska pracy, czego sam nie możesz się nauczyć. Miej zaufanie do siebie i zadawaj wiele pytań dla jasności. Twoi współpracownicy są bardzo chętni do pomocy na każdym kroku. Praca jako nowy twórca linków to ekscytujący sposób na zdobycie prawdziwego doświadczenia w branży marketingowej – zwłaszcza w marketingu w wyszukiwarkach.